การเติบโตของเศรษฐกิจสร้างสรรค์

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เศรษฐกิจสร้างสรรค์ได้ปรากฏให้เห็นในรายงานและเวทีระดับโลก ตั้งแต่เนื้อหาดิจิทัลไปจนถึงแฟชั่น ภาพยนตร์ การออกแบบ เกม และดนตรี พลังสร้างสรรค์กำลังกลายเป็นกลไกขับเคลื่อนการเติบโตใหม่ ดึงดูดเงินลงทุนหลายหมื่นล้านดอลลาร์และแรงงานรุ่นใหม่หลายล้านคน

ผู้สร้างเนื้อหาดำเนินการเหมือนธุรกิจขนาดเล็ก

จาก “กลุ่มวัฒนธรรม” สู่แรงขับเคลื่อน เศรษฐกิจ ใหม่

ข้อมูลล่าสุดแสดงให้เห็นว่ายุคแห่งพลังสร้างสรรค์ได้ก่อตัวขึ้นอย่างชัดเจนและเป็นรูปเป็นร่างอย่างแท้จริง รายงาน “อนาคตของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ 2025” ซึ่งจัดทำโดยบริษัท เพลง ดิจิทัล Epidemic Sound (สวีเดน) ซึ่งสำรวจผู้สร้างคอนเทนต์ 3,000 คนในสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา แสดงให้เห็นว่า 98% ของผู้เข้าร่วมได้ตั้งเป้าหมายด้านความคิดสร้างสรรค์หรือธุรกิจสำหรับปีหน้าไว้แล้ว และ 95% เลือกรูปแบบการสร้างความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้ชมแทนที่จะพึ่งพาแพลตฟอร์มตัวกลางเพียงอย่างเดียว สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงจากกิจกรรมที่เน้นงานอดิเรกไปสู่การดำเนินงานแบบธุรกิจขนาดเล็ก ซึ่งผู้สร้างคอนเทนต์ต้องวางกลยุทธ์ด้านคอนเทนต์ สร้างแบรนด์ บริหารจัดการชุมชน และเพิ่มรายได้ให้สูงสุดไปพร้อมๆ กัน

เทคโนโลยีเป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนความเป็นมืออาชีพนี้ รายงานระบุว่า 91% ของครีเอทีฟได้ผสานรวมปัญญาประดิษฐ์ (AI) เข้ากับกระบวนการทำงานของตน 40% กล่าวว่า AI ช่วยประหยัดเวลา ขณะที่ 46% กล่าวว่า AI สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดไอเดียใหม่ๆ

เสียงและดนตรียังพิสูจน์ให้เห็นว่ามีความสำคัญอย่างยิ่งต่อเนื้อหาดิจิทัล โดยผู้สร้างสรรค์ 94% กล่าวว่าดนตรีเป็นปัจจัยสำคัญในการดึงดูดผู้ชม และ 97% กล่าวว่าพวกเขาปรับแต่งกลยุทธ์เสียงให้เหมาะกับสไตล์แบรนด์ส่วนตัวของตนอย่างจริงจัง

ในด้านตลาด ธุรกิจต่างๆ กำลังปรับโครงสร้างกลยุทธ์สื่อเพื่อให้ทันกับการเติบโตของพลังสร้างสรรค์ รายงานของ Interactive Advertising Bureau (IAB) ระบุว่า การใช้จ่ายด้านโฆษณาในเศรษฐกิจสร้างสรรค์ในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้นจาก 13.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2564 เป็น 29.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2567 และคาดการณ์ว่าจะสูงถึง 37 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568 ซึ่งเป็นอัตราการเติบโตที่เร็วกว่าอุตสาหกรรมสื่อทั้งหมดถึงสี่เท่า ผู้ลงโฆษณาเกือบ 48% มองว่าการตลาดผ่านผู้สร้างคอนเทนต์เป็นช่องทางที่ "ต้องมี" รองจากโซเชียลมีเดียและการโฆษณาผ่านการค้นหาแบบชำระเงิน

ตามข้อมูลของ IAB บทบาทของผู้สร้างสรรค์ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์อีกต่อไป โดยธุรกิจ 43% ใช้การตลาดแบบผู้สร้างสรรค์เพื่อสร้างแบรนด์ 41% ใช้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ 35% สร้างความน่าเชื่อถือ และ 32% ใช้กระตุ้นยอดขาย

“การใช้ประโยชน์จากเศรษฐกิจสร้างสรรค์เพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้าไม่ใช่แค่การทดลองอีกต่อไป แต่เป็นสิ่งจำเป็น” เดวิด โคเฮน ซีอีโอของ IAB กล่าว

ในระดับชาติ ประเทศกำลังพัฒนาหลายแห่งก็กำลังเผชิญกับการขยายตัวอย่างรวดเร็วเช่นกัน สำนักข่าว ANTARA ของอินโดนีเซียรายงานว่า อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของประเทศจะสร้างมูลค่าให้กับ GDP ประมาณ 1,500 ล้านล้านรูเปียห์ (90,100 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ) สร้างงานมากกว่า 26.5 ล้านตำแหน่ง และมีมูลค่าการส่งออก 12,900 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ภายในครึ่งแรกของปี 2568 เพียงปีเดียว รัฐบาล อินโดนีเซียมองว่านี่เป็นเสาหลักแห่งการเติบโตใหม่ ซึ่งสามารถส่งเสริมการจ้างงานแบบมีส่วนร่วมและขยายฐานชนชั้นกลาง

ในแอฟริกา ตัวเลขจาก Botho Market Research Group แสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของทวีปนี้มีมูลค่าราว 3.1 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ และอาจสูงถึง 5.0 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ และสร้างงานได้ 20 ล้านตำแหน่งภายในปี 2030 หากมีโครงสร้างพื้นฐาน การฝึกอบรม และการสนับสนุนด้านนโยบาย อย่างไรก็ตาม กว่า 70% ของผู้สร้างสรรค์ผลงานยังไม่สามารถนำสินค้าของตนออกสู่ตลาดต่างประเทศได้ 75% แทบไม่มีทักษะด้านอีคอมเมิร์ซ และมีเพียง 12 จาก 55 ประเทศเท่านั้นที่ได้พัฒนากลยุทธ์การพัฒนาอุตสาหกรรมสร้างสรรค์

เปลี่ยนโอกาสให้เป็นการเติบโตอย่างยั่งยืน

การเติบโตอย่างรวดเร็วของเศรษฐกิจสร้างสรรค์นำมาซึ่งโอกาสมากมาย แต่ก็นำมาซึ่งความท้าทายมากมายเช่นกัน ตั้งแต่โครงสร้างพื้นฐาน ทักษะ การเงิน ไปจนถึงการวัดผลการปฏิบัติงาน ผลการศึกษาหลายชิ้นแสดงให้เห็นว่าระบบนิเวศการสนับสนุนในปัจจุบันค่อนข้างกระจัดกระจาย IAB ระบุว่าเศรษฐกิจสร้างสรรค์กำลังดำเนินไปในสภาพแวดล้อมที่มีรูปแบบความร่วมมือที่แตกต่างกันมากเกินไป งบประมาณจำกัด และมาตรฐานการรายงานที่ไม่สอดคล้องกัน ธุรกิจประมาณหนึ่งในสามมองว่าการหาผู้สร้างคอนเทนต์ที่เหมาะสมเป็นความท้าทายที่สำคัญที่สุด ขณะที่ชื่อเสียงส่วนบุคคลและความเหมาะสมของผู้ชมเป็นสองเกณฑ์หลัก

จากมุมมองด้านเทคโนโลยี แม้ว่าผู้ลงโฆษณา 75% เคยใช้หรือตั้งใจจะใช้ AI ในการทำการตลาดสำหรับผู้สร้างคอนเทนต์ แต่ 95% ยังคงกังวลว่า AI อาจลดทอนความเชื่อมโยงระหว่างมนุษย์ ซึ่งเป็นคุณค่าหลักที่ทำให้คอนเทนต์สร้างสรรค์น่าสนใจ สิ่งนี้บังคับให้ทั้งธุรกิจและผู้สร้างคอนเทนต์ต้องสร้างสมดุลระหว่างระบบอัตโนมัติและความถูกต้องแท้จริงในผลิตภัณฑ์ของตน

ในประเทศกำลังพัฒนา ความท้าทายส่วนใหญ่อยู่ที่เงินทุนและการฝึกอบรม อินโดนีเซียเป็นตัวอย่างที่ดี โดยรัฐบาลเสนอรูปแบบสินเชื่อรายย่อยแบบไม่ต้องใช้หลักทรัพย์ค้ำประกันสำหรับนักสร้างสรรค์ รูปแบบนี้อิงจากกระแสเงินสดจริงของผู้กู้ ควบคู่ไปกับโครงการฝึกอบรมและบ่มเพาะธุรกิจ และอัตราดอกเบี้ยที่ยืดหยุ่นผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล “ถึงเวลาแล้วที่เราจะต้องมีรูปแบบทางการเงินที่ครอบคลุมสำหรับนักสร้างสรรค์” อับดุล มูไฮมิน อิสกันดาร์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงประสานงานกล่าว

ในแอฟริกา ศูนย์ออกแบบและศูนย์บ่มเพาะธุรกิจ เช่น ศูนย์การออกแบบ Ananse (ไนจีเรีย) หรือ Africa Creative Alliance ช่วยเชื่อมโยงทักษะความคิดสร้างสรรค์เข้ากับระบบนิเวศในโลกแห่งความเป็นจริง ตั้งแต่การบริหารธุรกิจ การบริหารกระแสเงินสด ไปจนถึงอีคอมเมิร์ซ และการตลาดดิจิทัล ขณะเดียวกัน กองทุนเพื่อการพัฒนาก็กำลังเพิ่มการสนับสนุนในภาคส่วนนี้เช่นกัน มูลนิธิ Tony Elumelu (ไนจีเรีย) ระบุว่าได้ให้การสนับสนุนผู้ประกอบการมากกว่า 21,000 ราย จ่ายเงินมากกว่า 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และสร้างงานเกือบ 1.5 ล้านตำแหน่ง

เศรษฐกิจสร้างสรรค์กำลังเกิดขึ้นเป็นพลังทางเศรษฐกิจและสังคมใหม่ และเพื่อพัฒนาอย่างยั่งยืน ภาคส่วนนี้จำเป็นต้องมีการลงทุนอย่างจริงจังในด้านการเงิน การฝึกอบรม โครงสร้างพื้นฐานดิจิทัล และระบบการวัดผลที่มีประสิทธิภาพ

ฮ่อง นุง

ที่มา: https://daidoanket.vn/su-troi-day-cua-kinh-te-sang-tao.html