เหตุการณ์ที่ผู้สร้างภาพยนตร์เรื่อง “หม่าดา” ถูกวิจารณ์ว่านำชื่อของศิลปินดีเด่นอย่าง ทันห์ล็อค และ กามลี มาใช้ในการประชาสัมพันธ์ แต่กลับตัดฉากของพวกเขาออกไปเกือบหมด ทำให้เกิดกระแสตอบรับอย่างรุนแรง
เทคนิคการประชาสัมพันธ์ภาพยนตร์โดยใช้ชื่อศิลปิน
จนถึงปัจจุบัน ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ผู้สร้างภาพยนตร์จะใช้ประโยชน์จากเสน่ห์ของศิลปินในการโปรโมตภาพยนตร์ของตนเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม ถือเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเผยแพร่โปรเจ็กต์ของตนให้ผู้ชมได้รับทราบอย่างรวดเร็ว ด้วยเหตุนี้ โปรเจ็กต์ต่างๆ จึงมีอิทธิพลมากขึ้นและกลายเป็นจุดสนใจของสื่อ
อย่างไรก็ตาม เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นกับทีมงานหนัง “มะขาม” กลายเป็นกระแสตอบรับเชิงลบ เมื่อคนดูเปลี่ยนจากชื่นชอบกลายเป็นไม่พอใจและอยากเลิกซื้อตั๋วหนังเพราะพฤติกรรมไม่เป็นมืออาชีพของผู้สร้างหนัง
ดังนั้น เหตุการณ์ที่นักแสดงฝีมือดีอย่าง Thanh Loc และ Cam Ly ถูกตัดฉากอันทรงคุณค่าของตนออกไปหลายฉากในภาพยนตร์เรื่อง “Ma da” ซึ่งเป็นภาพยนตร์สยองขวัญที่ทำรายได้สูงสุดในบ็อกซ์ออฟฟิศของเวียดนามในขณะนี้ แม้ว่าก่อนหน้านั้นชื่อของพวกเขาจะเป็นชื่อที่ทีมงานภาพยนตร์พยายามโปรโมตเพื่อดึงดูดผู้ชมอย่างมากก็ตาม
ความขัดแย้งยังคงลุกลามต่อไปหลังจากที่ศิลปิน Thanh Loc ออกมาพูดถึงโพสต์ขอโทษของ Nhat Trung โปรดิวเซอร์ที่ตัดฉากของเขาและ Cam Ly นักร้องออกไปหลายฉากในภาพยนตร์เรื่อง "Ma da" Thanh Loc กล่าวว่า "ผมไม่เสียใจกับความพยายาม ผมแค่เสียใจกับเวลาที่เสียไป ดังนั้น แทนที่จะเสียเวลาไปกับการฟังและรับคำขอโทษ... ผมควรใช้เวลาไปกับความสัมพันธ์ที่ดีกว่านี้ดีกว่า" ซึ่งแสดงให้เห็นว่า Thanh Loc เองก็ไม่พอใจกับพฤติกรรมของทีมงาน
โพสต์ของโปรดิวเซอร์ Nhat Trung ส่งผลตรงกันข้าม ขณะที่ก่อนหน้านี้ โปรเจ็กต์ภาพยนตร์เรื่องนี้สามารถขายตั๋วได้ดีมาก โดยทำรายได้มากกว่า 10,000 ล้านดองในหนึ่งวัน ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่พึงปรารถนาสำหรับผู้สร้างภาพยนตร์สยองขวัญชาวเวียดนาม
เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา นักร้องสาว โฮ หง็อก ฮา มีเรื่องขัดแย้งกับทีมงานสร้างภาพยนตร์เรื่อง “Hy sinh doi trai” เนื่องจากภาพลักษณ์ของเธอถูกนำไปใช้เพื่อประชาสัมพันธ์มากเกินไป ทีมงานของโฮ หง็อก ฮา กล่าวว่าเธอไม่ต้องการประชาสัมพันธ์มากเกินไป เพราะกลัวจะถูกตราหน้าว่า “ถังเปล่าสร้างเสียงดังที่สุด” เพราะในภาพยนตร์เรื่องนี้ เธอเล่นเป็นแขกรับเชิญเพียงไม่กี่ฉากเท่านั้น นอกจากนี้ เธอยังไม่สนใจที่จะถ่ายรูปสำหรับภาพยนตร์เรื่องนี้ด้วย
อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงภาพยนตร์เรื่องนี้ในตอนนี้ ผู้คนมักจะนึกถึงฮาโฮทันที เพราะภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับการโปรโมตโดยอิงจากชื่อของเธอ ผู้สร้างภาพยนตร์ยังออกแบบโปสเตอร์ภาพยนตร์ที่มีภาพของโฮง็อกฮาเป็นจุดสนใจ ในขณะที่นักแสดงหลักเป็นเพียง... ตัวละครประกอบ
ไม่เพียงแต่ภาพยนตร์เท่านั้น โทรทัศน์ก็ประสบปัญหานี้เช่นกัน มินห์ ฮางรู้สึกไม่พอใจเมื่อทีมงานของ "Fire Records" ใช้ภาพของเธอเพื่อประชาสัมพันธ์โดยไม่ได้รับอนุญาต "ฉันยืนยันว่าฉันไม่ได้มีส่วนร่วมในภาพยนตร์เรื่องนั้น และฉันเสียใจอย่างยิ่งต่อผู้ชมที่รักฉัน ชม และเชื่อข้อมูลที่โพสต์เกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่องนี้เมื่อไม่นานมานี้" - เธอรู้สึกไม่พอใจ
ความสนใจในระยะสั้น ผลกระทบในระยะยาว
เห็นได้ชัดว่า ประชาสัมพันธ์ภาพยนตร์ การใช้ชื่อเสียงของดาราดังเป็นวิธีที่เร็วที่สุดในการเข้าถึงผู้ชม ประโยชน์ที่ได้รับทันทีคือผู้ชมสามารถดึงดูดได้ง่าย แม้กระทั่งบอกต่อปากต่อปากเกี่ยวกับโปรเจ็กต์ต่างๆ ที่มีดาราดัง ดาราดังระดับบ็อกซ์ออฟฟิศ ดาราดังระดับเรตติ้ง...
อย่างไรก็ตาม อาจกล่าวได้ว่าความสนใจนี้เป็นเพียงชั่วคราวเท่านั้น ในระยะยาว การที่ภาพยนตร์จะครองใจผู้ชมได้หรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับเนื้อหา การแสดง และบทเป็นหลัก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากใช้กลอุบายสกปรก ผู้ชมจะค่อยๆ สูญเสียความเห็นอกเห็นใจ การประชาสัมพันธ์โดยอาศัยชื่อเสียงของดาราจะไม่เกิดประโยชน์ใดๆ เพราะไม่สร้างรายได้ที่ดีตามที่ทีมงานภาพยนตร์วางแผนไว้
ก่อนหน้านี้ทีมงานภาพยนตร์ Claws ก็ถูกวิจารณ์จากผู้ชมเช่นกันว่าใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงของ Kaity Nguyen เพื่อโปรโมตโปรเจ็กต์ของพวกเขา แม้ว่าเธอจะถอนตัวจากบทนำหญิงมาระยะหนึ่งแล้วก็ตาม ด้วยเหตุนี้ ผู้กำกับ Le Thanh Son จึงถูกวิจารณ์จากผู้ชมที่พูดถึง Kaity Nguyen อยู่ตลอดเวลาและบอกเป็นนัยว่าเธอออกจากบทบาทดังกล่าว ทำให้ทีมงานภาพยนตร์ต้องทนทุกข์ทรมาน ชื่อของ Kaity Nguyen ยังปรากฎในฟอรัมภาพยนตร์เมื่อโปรเจ็กต์กำลังจะออกฉาย ดังนั้น ผู้ชมจำนวนมากจึงไม่สนใจที่จะไปดูหนังเพราะคิดว่าทีมงานภาพยนตร์ใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงของนักแสดงสาว ด้วยเหตุนี้ Claws จึงออกจากโรงภาพยนตร์ด้วยรายได้เพียง 4 พันล้านดอง ในขณะที่ก่อนหน้านี้ ทีมงานภาพยนตร์คาดว่าจะทำรายได้ได้ถึง 3 แสนล้านดอง
อาจกล่าวได้ว่าการประชาสัมพันธ์และโปรโมทภาพยนตร์เพื่อให้เข้าถึงผู้ชมในโรงภาพยนตร์มากขึ้นนั้นอยู่ในกลยุทธ์ของผู้สร้างภาพยนตร์เสมอ อย่างไรก็ตาม การประชาสัมพันธ์จะต้องควบคู่ไปกับคุณภาพและการให้เกียรติผู้ชมและศิลปินที่กล่าวถึง
หากคุณต้องการบรรลุเป้าหมายในการได้รับความสนใจอย่างรวดเร็ว แต่ลืมเรื่องคุณภาพและไม่ให้ความเคารพต่อชื่อเสียงของศิลปิน อาจเกิดผลเสียตามมาได้อย่างง่ายดาย และผู้ชมก็จะสูญเสียความเชื่อมั่นในทีมงานภาพยนตร์ด้วยเช่นกัน
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)