กลับมาพบกับ ซอน ตุง อีกครั้ง เกียรติยศจะกลับคืนสู่ ออปโป้ ไหม?

นักร้องหนุ่มกลับมาในฐานะตัวแทนผลิตภัณฑ์เรือธงของบริษัทอีกครั้งหลังจากห่างหายไป 3 ปี คาดว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้จะช่วยกระตุ้นยอดขายให้กับผลิตภัณฑ์ Reno

ซอน ตุง กลับมาพบกับออปโปอีกครั้ง

เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคมที่ผ่านมา Oppo ได้เปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นเรือธง Reno14 ในงานเปิดตัวครั้งนี้ก็ได้รับความสนใจจาก Son Tung M-TP เช่นกัน นักร้องหนุ่มและแบรนด์มือถือนี้ร่วมงานกันมายาวนานนับตั้งแต่เปิดตัวสู่สาธารณชนเป็นครั้งแรก อย่างไรก็ตาม ความสัมพันธ์นี้ถูกขัดจังหวะมานานกว่า 3 ปีแล้ว

ในขณะเดียวกัน Oppo ได้เปลี่ยนกลยุทธ์ทางธุรกิจในเวียดนาม โดยมองหาพันธมิตรใหม่ๆ มากมายเพื่อมาเสริมทัพไลน์ผลิตภัณฑ์ Reno หลัก อย่างไรก็ตาม ผลประกอบการทางธุรกิจยังไม่โดดเด่นเท่าที่ควร ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อและผู้จัดจำหน่ายระบุว่า การกลับมาร่วมงานกับ Son Tung M-TP อีกครั้งเป็นแรงผลักดันที่ช่วยให้ Oppo กลับมาเดินหน้าได้อีกครั้ง ในช่วงเวลาเดียวกับที่ Samsung กำลังอ่อนแอลง และคู่แข่งจากจีนกำลังเร่งเครื่อง

Oppo “ยืนนิ่ง”

รายงานจากบริษัทวิจัยตลาด Counterpoint Research ระบุว่า ส่วนแบ่งการตลาดของ Oppo ในเวียดนามในไตรมาสแรกของปี 2564 อยู่ที่ 21% ในปีเดียวกันนั้น บริษัทได้เปิดตัว Reno7 ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ฉลองครบรอบ 10 ปีของการร่วมมือกับ Son Tung ในช่วงเวลาดังกล่าว Oppo ยังคงตามหลัง Samsung อยู่มาก แต่ก็ยังรักษาระยะห่างจากคู่แข่งได้อย่างปลอดภัย Oppo ได้สร้างชื่อเสียงในฐานะบริษัทมือถืออันดับสองในเวียดนามอย่างมั่นคง

ข้อมูลอัปเดตล่าสุดสำหรับไตรมาสแรกของปี 2568 ซึ่งเป็นช่วงที่มีฤดูกาลช้อปปิ้งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของปี ระบุว่าส่วนแบ่งตลาดของแบรนด์ลดลงเหลือ 17% แม้จะมีการเติบโตอย่างก้าวกระโดดในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา แต่ส่วนแบ่งตลาดยังคงอยู่ที่ 15-18% ในช่วงเวลาเดียวกัน Samsung เสียตำแหน่งไป แต่ Oppo ไม่สามารถ "ฉวยโอกาส" จากการลดลงของคู่แข่งหลักได้ Xiaomi ได้ประโยชน์จากการเติบโตอย่างต่อเนื่อง แซงหน้า Oppo และ Apple ขึ้นเป็นอันดับสองในเวียดนาม ตามรายงานจาก IDC และ Canalys

ส่วนแบ่งตลาดมือถือในเวียดนามในไตรมาสแรก ภาพ: Counterpoint Research

ในทางกลับกัน ก่อนหน้านั้น ผู้ใช้ในประเทศยังคงมี "อคติ" ต่อ Oppo เนื่องจากบริษัทมุ่งเน้นแต่เพียงโทรศัพท์ ที่ทันสมัย การถ่ายภาพ และการกำหนดค่าต่ำเท่านั้น

ตั้งแต่ปี 2022 เป็นต้นไป Oppo มุ่งเป้าไปที่กลุ่มลูกค้าที่เติบโตมากขึ้น โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์ Reno หลักจะต้องใช้ "พื้นที่เล่น" ร่วมกับสมาร์ทโฟนเรือธง นอกจาก Find X แล้ว บริษัทยังนำสมาร์ทโฟนพับได้รุ่น Fold และ Flip กลับมาอีกครั้ง ในแคมเปญสื่อสาร Oppo ค่อยๆ เปลี่ยนจุดยืน โดยต้องการให้ผู้ใช้มองว่าบริษัทเป็นแบรนด์ที่มีเทคโนโลยีหลัก และทุ่มทุนมหาศาลในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์

จุดแข็งของบริษัทยังคงเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ Reno ซึ่งยังคงรักษายอดขายได้ดีด้วยการลงทุนในกลยุทธ์การสื่อสารที่วางแผนมาอย่างดีและเทคโนโลยีใหม่ๆ มากมาย อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ในซีรีส์ A ซึ่งเป็นส่วนสำคัญในการขาย กลับไม่มีข้อได้เปรียบเหนือ Redmi และซีรีส์ A ของ Samsung

“Oppo ไม่ได้กำลังตกต่ำ แต่เป็นเรื่องยากสำหรับพวกเขาที่จะก้าวข้ามขีดจำกัด เมื่อตลาดมือถือซบเซาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยรวมแล้ว พวกเขาเป็นแบรนด์ที่ยั่งยืน มีฐานผู้ใช้ที่ภักดี และมีความผันผวนน้อยมาก” Huy Nguyen ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารและการโฆษณาทางเทคโนโลยี กล่าวกับ Tri Thuc - ZNews

คุณค่าของซอนตุง

ซอน ตุง และออปโป้ ร่วมมือกันมาเกือบ 10 ปี ตั้งแต่ปี 2013 ด้วยการเปิดตัวสมาร์ทโฟนราคาประหยัดรุ่น Neo ไปจนถึง F และ Reno ออปโป้และออปโป้มีความสัมพันธ์กันอย่างใกล้ชิด ช่วยดึงดูดผู้ใช้รุ่นใหม่ อย่างไรก็ตาม ต้นทุนเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลกระทบอย่างมากต่อแคมเปญการสื่อสาร

“เมื่อเทียบกับ 10 ปีก่อน ระดับความนิยมและอิทธิพลของซอน ตุงเปลี่ยนไปมาก เมื่อมีนักร้องชายเป็นตัวแทน สินค้าแต่ละชิ้นต้องแบกรับต้นทุนเพิ่มเติมหลายแสนด่ง สัญญาตัวแทนหรือสัญญาเพื่อนคู่คิดแบบนี้มีราคาแพงมาก โดยปกติอยู่ที่ประมาณหลายหมื่นล้านด่ง” คุณเอชแอล ผู้อำนวยการระบบสื่อ เครือข่ายหลายช่องทาง แสดงความคิดเห็น

ออปโป้ รีโน14

ข้อกล่าวอ้างนี้ไม่ได้ไร้เหตุผล คดีความระหว่างบริษัทของ Son Tung และแพลตฟอร์มเมตาเวิร์ส USM (Raca) ในปี 2024 เผยให้เห็นค่าธรรมเนียมสูงถึง 24,000 ล้านดอง

คุณแอล กล่าวว่า Oppo เลือกครั้งนี้ในการกลับมาร่วมงานกับ Son Tung อีกครั้ง เนื่องจากพวกเขายินดีที่จะลงทุนและมองเห็นแนวโน้มการฟื้นตัวของตลาด

คุณมินห์ เคว ตัวแทนสื่อมวลชนของ Viettel Store ให้สัมภาษณ์กับ Tri Thuc - ZNews ว่า Oppo ได้วางกลยุทธ์ส่งเสริมการขายและการขายที่ชาญฉลาดสำหรับ Reno14 ซีรีส์ ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือด จากข้อมูลของระบบ CellphoneS พบว่ายอดสั่งซื้อล่วงหน้าของรุ่นดังกล่าวเกินความคาดหมายและการเตรียมการ ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นถึงความน่าดึงดูดใจของ Son Tung

สมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ของ Oppo มีดีไซน์คล้าย iPhone ระบบปฏิบัติการที่ลื่นไหล และมาพร้อมฟังก์ชั่น AI มากมาย

อย่างไรก็ตาม สถานการณ์ในกลุ่มนี้ยังคงคาดเดาได้ยาก Samsung ยังได้ลงทุนอย่างหนักในด้านการสื่อสารด้วยการจ้าง HIEUTHUHAI ให้เป็นตัวแทนในซีรีส์ A Xiaomi มีจุดแข็งในด้านการออกแบบ โดยค่อยๆ ดึงดูดลูกค้ากลุ่มล่างให้หันมาใช้ซีรีส์ 14/15T ที่มีราคาแพงกว่า นอกจากนี้ iPhone 13/14 ซึ่งลดราคาลงมาในช่วงราคานี้ ยังเป็นคู่แข่งสำคัญของผลิตภัณฑ์ Android อีกด้วย

ที่มา: https://znews.vn/tai-hop-son-tung-hao-quang-co-quay-lai-voi-oppo-post1565515.html