Tan Hiep Phat อยู่ในตำแหน่งใดในตลาดเครื่องดื่ม?

เปรียบเทียบตลาดเครื่องดื่มในและต่างประเทศ

ตามรายงานของบริษัทวิจัย Kantar การระบาด ของโควิด-19 ส่งผลกระทบอย่างมากต่อยอดขายเครื่องดื่มในเวียดนามในปี 2021 สาเหตุคือช่องทางการบริโภคในสถานที่ลดลงอย่างมาก อย่างไรก็ตาม ในปี 2565 เมื่อผลกระทบเชิงลบของการแพร่ระบาดไม่มีอีกต่อไป ปริมาณการผลิตเครื่องดื่มเพิ่มขึ้น 7% ในเมืองใหญ่ทั้งสี่แห่งและ 10% ในพื้นที่ชนบท

สัญญาณบวกที่ทำให้การผลิตเครื่องดื่มเพิ่มขึ้นคือความต้องการที่เพิ่มขึ้นเมื่อกิจกรรมต่างๆ เริ่มกลับมาเปิดอีกครั้ง กิจกรรมทางสังคม เช่น ความบันเทิงกลางแจ้ง ร้านอาหาร การท่องเที่ยว และโรงแรม จะกลับมาเปิดให้บริการอีกครั้งตั้งแต่ต้นปี 2565

บริษัทวิจัยตลาด VIRAC เผยยอดขายปลีกเครื่องดื่มอัดลมในปี 2565 อยู่ที่ 4,500 ลิตร เพิ่มขึ้นประมาณ 5% จากช่วงเดียวกันของปี 2564 และคาดการณ์ว่าการเติบโตของยอดขายเครื่องดื่มอัดลมในช่วงปี 2565-2567 จะผันผวนอยู่ระหว่าง 4.3-4.8% เมื่อ เศรษฐกิจ กลับเข้าสู่ภาวะปกติ

อุตสาหกรรมขนาดใหญ่ซึ่งถือเป็นตลาดที่มีศักยภาพนั้น ส่วนใหญ่แล้วเป็นของ บริษัท ต่างชาติ และมีบริษัทในประเทศเพียงไม่กี่แห่งที่สามารถแข่งขันโดยตรงกับบริษัทเหล่านั้นได้

ตามข้อมูลของ VIRAC ขณะนี้บริษัทยักษ์ใหญ่ทั้ง 3 แห่ง ได้แก่ Suntory Pepsico Vietnam, Coca-Cola, URC Vietnam และบริษัทในประเทศ Tan Hiep Phat มีส่วนแบ่งการตลาดรวมกันประมาณ 57%

หากพิจารณาในแต่ละอุตสาหกรรมอย่างใกล้ชิด จะเห็นว่าวิสาหกิจในประเทศค่อนข้างเสียเปรียบ ตัวอย่างเช่น กลุ่มเครื่องดื่มชูกำลังมีขนาดตลาดโดยประมาณ 18,000 พันล้านดองในปี 2022 ตามข้อมูลของMasan Red Bull Vietnam เป็นผู้นำตลาด ตามมาด้วย Suntory Pepsico และ Tan Hiep Phat มาซันเข้าสู่วงการนี้ในปี 2015 และเป็นแบรนด์ที่ใหญ่เป็นอันดับ 4

ในกลุ่มเครื่องดื่มอัดลม ซันโทรี่ เป๊ปซี่โก้ เป็นผู้นำอยู่ในขณะนี้ อันดับ 2 ในปี 2022 เป็นของ Coca-Cola Vietnam ตามรายงานของ VIRAC

ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ชาพร้อมดื่ม ข้อมูลจากบริษัทวิจัย Euromonitor แสดงให้เห็นว่า Tan Hiep Phat เป็นผู้นำด้วยส่วนแบ่งการตลาด 32% ในปี 2022 ขณะที่ URC Vietnam อยู่ในอันดับสองด้วยส่วนแบ่ง 20.6% ถัดมาคือ ซันโทรี่ เป๊ปซี่โก้ เวียดนาม

Tân Hiệp Phát đứng ở đâu trên thị trường nước giải khát? - 1 — ส่วนแบ่งการตลาดของอุตสาหกรรมชาบรรจุขวดในเวียดนามในปี 2021 (ที่มา: Euromonitor)

หลังงาน Tan Hiep Phat ตลาดจะเป็นอย่างไร?

ล่าสุดเมื่อวันที่ 10 เมษายน ที่ผ่านมา หน่วยสืบสวนสอบสวน สังกัดกระทรวงความมั่นคงสาธารณะ ได้ดำเนินคดีและควบคุมตัว นาย Tran Qui Thanh และ นาง Tran Uyen Phuong ไว้ชั่วคราว พร้อมทั้งได้จัดการตรวจค้นบ้านพักและสถานที่ทำงานใน 9 สถานที่ของผู้ต้องสงสัยทั้ง 3 ราย ดำเนินคดีกับนางสาวทราน หง็อกบิช คุณ Thanh และลูกสาวของเขาเป็นผู้ก่อตั้งและผู้บริหารหลักของ Tan Hiep Phat

ไม่อาจปฏิเสธได้ว่า Tan Hiep Phat เป็นวิสาหกิจเวียดนามรายหนึ่งที่สามารถแข่งขันกับวิสาหกิจต่างชาติในตลาดได้อย่างยุติธรรม หลังจากเหตุการณ์กับคุณธนห์และลูก ตลาดเครื่องดื่มจะผันผวนอย่างไรบ้าง?

จากการแชร์กับ Dan Tri นักวิเคราะห์ด้านอาหารและเครื่องดื่มจากบริษัท Bao Viet Securities Company พบว่าปัจจุบันผลิตภัณฑ์หลักของ Tan Hiep Phat คือชาเขียว 0 ดีกรี Dr. Thanh หมายเลข 1 ผลิตภัณฑ์ทั้ง 3 นี้มีส่วนแบ่งการตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ประมาณ 12-13% โดยนับเฉพาะช่องทางจำหน่ายแบบซื้อกลับบ้าน (ช่องทางจำหน่ายแบบ PV) เท่านั้น โดยชาเขียว 0 องศามีสัดส่วนประมาณ 9% อันดับ 1 เกือบ 3% ดร. มากกว่า 1%

โดยสมมุติว่ากลุ่มนี้มีการผันผวน ส่วนแบ่งการตลาดน่าจะแบ่งออกไปยังบริษัทขนาดใหญ่ในอุตสาหกรรมชาสำเร็จรูป เช่น URC Vietnam (C2 Tea) และ Suntory PepsiCo (Tea+ Tea), Interfood (Wonder Farm Tea)

ในกลุ่มเครื่องดื่มชูกำลัง แบรนด์อันดับ 1 ของกลุ่มปัจจุบันมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ราว 16-17% หากเกิดปัญหาความผันผวน ส่วนแบ่งการตลาดจะถูกแบ่งไปให้กับ “เจ้าใหญ่” ที่มีอยู่ในตลาด เช่น เรดบูล (Red Bull), ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เวียดนาม (Sting) และมาซัน (WakeUp 247, Tiger Stripe, Compact) นี่เป็นหนึ่งในกลุ่มที่มีการเติบโตสูงสุดในอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม

เมื่อเปิดเผยข้อมูลที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 11 เมษายน Tan Hiep Phat กล่าวว่าเหตุการณ์นี้จะส่งผลกระทบต่อการดำเนินงานของบริษัทอย่างแน่นอน อย่างไรก็ตาม บริษัทจะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อลดผลกระทบเชิงลบใดๆ ที่อาจเกิดขึ้นต่อการดำเนินงานของบริษัทให้เหลือน้อยที่สุด ตันเฮียปพัทยังคงดำเนินกิจการเพื่อสร้างงานและรายได้ให้กับคนงาน คู่ค้า เกษตรกรผู้ปลูกวัตถุดิบ...

แหล่งที่มา