แบรนด์เก่าแก่หมดแรง
ตั้งแต่กลางปี 2024 จนถึงปัจจุบัน แบรนด์แฟชั่นเวียดนามมีชื่อออกจากตลาดแบรนด์ท้องถิ่นไปแล้วประมาณ 10 ชื่อ ส่วนใหญ่เป็นแบรนด์ใหญ่ที่มีการพัฒนาดีและมีฐานลูกค้าที่กว้างขวาง แบรนด์แฟชั่นชาย Catsa ดำเนินกิจการมา 13 ปี มีร้านค้าหลายสิบแห่ง และมีรายได้สูงสุดหลายแสนล้านดอง Hnoss ดำเนินกิจการมาเป็นเวลา 17 ปี มีร้านค้า 36 แห่ง และได้รับการลงทุนจาก Seedcom Group ในขณะเดียวกัน Elpis ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของดาราอย่าง Ninh Duong Lan Ngoc, Tieu Vy, Ngoc Trinh... ก็หยุดดำเนินกิจการหลังจากดำเนินกิจการมา 10 ปีเช่นกัน ส่วนแบรนด์ท้องถิ่นที่เหลือก็มีอายุ 5 - 8 ปีเช่นกัน เช่น Mot, The Peachy, Lep, MIEU, Lenoir, Edini...
ข้อความ “One shoe for all” ของ One shoe เข้าถึงใจของคนรุ่นใหม่ชาวเวียดนาม
ภาพ: ONE
Mot ถือกำเนิดในปี 2018 และเคยเป็นที่รู้จักในฐานะแบรนด์สำหรับคนรุ่นใหม่ แบรนด์รองเท้า "Made in Vietnam" ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วเนื่องจากคุณภาพสินค้าและปรัชญาการดำเนินธุรกิจที่ต่อต้านการบริโภค ภายใต้เกณฑ์ "One for all" แบรนด์เวียดนามใช้รองเท้าเพียงแบบเดียวเพื่อให้แน่ใจว่ารองเท้ามีคุณลักษณะเป็นกลางที่ใครๆ ก็สามารถสวมใส่ได้โดยไม่คำนึงถึงอายุหรือเพศ จิตวิญญาณแฟชั่นแบบมินิมอลของ Mot มีอิทธิพลมากยิ่งขึ้นเมื่อรวมเข้ากับแบรนด์เสื้อผ้าที่ยั่งยืนมากมาย เช่น Moriko, Tim Tay, Nhung Linen...
การปิดฉากการเดินทางอันยอดเยี่ยมแห่งแฟชั่น ผู้ก่อตั้งหลายรายแบ่งปันเหตุผลที่แบรนด์ต้องยุติลงอย่างเปิดเผย ผู้ก่อตั้ง Catsa กล่าวว่าเขาตัดสินใจหยุดดำเนินการเพราะไม่อยากติดอยู่กับวังวนของแฟชั่นฟาสต์แฟชั่นอีกต่อไป ในขณะเดียวกัน แบรนด์ Lep และ Edini ก็ได้ออกมาชี้แจงว่า พวกเขาจำเป็นต้องหยุดเล่น เนื่องจากพวกเขาไม่สามารถตามทันการเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็วของเทรนด์ได้ ไม่สามารถลดคุณภาพสินค้าเพื่อแข่งขันในเรื่องราคา หรือเข้าไปมีส่วนร่วมในกลวิธีการปั่นราคาจากช่องทางตัวกลาง...
แบรนด์ Edini ปิดไลน์สินค้าแฟชั่นรายวัน เน้นผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิม เช่น อ่าวหย่าย อ่าวเยม...
ภาพถ่าย : เอดินี่
ค้นหาเส้นทางใหม่
ในบทสนทนากับผู้สื่อข่าว Thanh Nien คุณ Bach Cao Cuong ผู้ก่อตั้งแบรนด์เวียดนามซึ่งทำงานในอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มมานานกว่า 30 ปี กล่าวว่าวิกฤตการณ์สินค้าส่วนเกินที่เกิดขึ้นในปัจจุบันกำลังนำไปสู่การล่มสลายของแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องพึ่งพาแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ หากแบรนด์ต่างๆ ยังคงดำเนินโครงการลดราคา จ้าง KOL (บุคคลที่มีชื่อเสียงมาโฆษณาสินค้า) และลดราคา วิธีเดียวเท่านั้นคือต้องผลิตเพิ่มมากขึ้น ส่งผลให้เงินทุนไม่เพียงพอต่อการดำเนินธุรกิจ
คุณ Trang Le ประธาน Vietnam International Fashion Week กล่าวในงานประชุม Consumer Trends 2026 ว่า การร่วมมือกับองค์กรคาดการณ์เทรนด์ถือเป็นก้าวแรกในการนำแฟชั่นเวียดนามให้สอดคล้องกับเทรนด์สากล จากข้อมูลการคาดการณ์แนวโน้ม นักออกแบบและเจ้าของแบรนด์แฟชั่นได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มของผู้บริโภคในอนาคต ซึ่งพวกเขาสามารถสร้างกลยุทธ์เชิงรุกได้จากข้อมูลดังกล่าว
นางแบบที่แสดงในงานแฟชั่นโชว์ SOLÉA Summer 2025 ฉลองการดำเนินงานครบรอบ 1 ปีของแบรนด์ PHAM โดยดำเนินการบนแพลตฟอร์มออนไลน์เท่านั้น
ภาพโดย : PHAM
มิสเอิร์ธ ฟอง คานห์ สวมชุดแบรนด์ PHAM ในงานโชว์ SOLÉA Summer 2025
ภาพโดย : PHAM
คาร์ลา บูซาซี ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัท WGSN ซึ่งเป็นบริษัทคาดการณ์แนวโน้ม กล่าวว่าผู้บริโภคต้องเป็นศูนย์กลางของแผนกลยุทธ์ของแบรนด์ต่างๆ เสมอ ในความเป็นจริงพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ดังนั้นแบรนด์แฟชั่นจำเป็นต้องคว้าข้อมูลคาดการณ์ตลาดอย่างทันท่วงทีเพื่อลดความเสี่ยงและวางแผนอย่างมีประสิทธิภาพ สิ่งที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งคือแบรนด์จะต้องระบุกลุ่มลูกค้าเป้าหมายและมีส่วนร่วมกับพวกเขาในระยะยาวในอนาคต
อย่างไรก็ตาม ภาพรวมแฟชั่นของเวียดนามในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2025 ไม่ได้เป็นสีเทาไปหมด นอกเหนือจากคลื่นการปิดและระงับการดำเนินการแล้ว แบรนด์ต่างๆ มากมายยังคงมีสัญญาณเชิงบวก แบรนด์ไวท์แอนท์และซิกซ์โด ยังคงเปิดร้านเพิ่มเติมในต่างจังหวัด แบรนด์ PHAM นักออกแบบ Le Thanh Hoa และ Do Manh Cuong จัดโชว์รันเวย์ในเดือนเมษายน เมื่อเข้าสู่เดือนพฤษภาคม ผู้ที่ชื่นชอบแฟชั่นยังคงตั้งตารออีเวนต์รันเวย์ของแบรนด์ในประเทศ อย่าง SR Celebrating Local Pride 9 แฟชั่นโชว์งานแต่งงาน Vietnam Wedding Fest และ Vietnam International Fashion Week Spring Summer 2025 ที่มีกำหนดกลับมาอีกครั้งในช่วงต้นเดือนมิถุนายน
ที่มา: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-giua-con-bao-dong-cua-185250514223234151.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)