คาดการณ์ว่าอีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะสูงถึง 181 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2568

คาดว่าอีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะเติบโตถึง 181 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2568 เนื่องมาจากการช้อปปิ้งผ่านวิดีโอและเทคโนโลยี AI ที่เพิ่มสูงขึ้น ซึ่งเปิดโอกาสให้เกิดการแข่งขันรูปแบบใหม่ระหว่างแพลตฟอร์มต่างๆ

รายงาน e-Conomy SEA 2025 โดย Google, Temasek และ Bain & Company ระบุว่า ตลาดอีคอมเมิร์ซในอินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ไทย และเวียดนาม คาดว่าจะเติบโตถึง 1.81 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐในปีนี้ การเติบโต 16% นี้แสดงให้เห็นว่าอีคอมเมิร์ซยังคงเป็นเสาหลักของ เศรษฐกิจ ดิจิทัล ซึ่งสูงกว่าอัตราการเติบโต 13% ในปี 2024

หากรวมการส่งอาหาร การเรียกรถ และ การเดินทาง ออนไลน์ คาดว่าเศรษฐกิจดิจิทัลของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะสูงถึง 299 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเพิ่มขึ้นร้อยละ 15 เมื่อเทียบกับปีต่อปี

หนึ่งในปัจจัยที่ผลักดันการเติบโตอย่างแข็งแกร่งของอีคอมเมิร์ซคือรูปแบบการขายผ่าน วิดีโอ และไลฟ์สตรีม รายงานคาดการณ์ว่าตลาดอีคอมเมิร์ซกลุ่มนี้จะคิดเป็น 25% ของมูลค่าการซื้อขายรวม (GMV) ทั้งหมดภายในปี 2568 เพิ่มขึ้นจากไม่ถึง 5% ในปี 2565

TikTok, Lazada และ Shopee กำลังพยายามผสานวิดีโอเข้ากับประสบการณ์การช้อปปิ้ง ช่วยให้ผู้ใช้สามารถโต้ตอบและสั่งซื้อได้โดยตรงบนหน้าจอ

กลุ่มแฟชั่นมีสัดส่วน 27% ของ GMV ขณะที่กลุ่มความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลมีสัดส่วน 21% โดยแหวน ต่างหู และครีมกันแดดมีความต้องการสูง การเติบโตนี้แสดงให้เห็นว่าอีคอมเมิร์ซกำลังเปลี่ยนไปสู่รูปแบบเนื้อหาภาพอย่างมาก

AI ส่งผลโดยตรงต่อพฤติกรรมการซื้อของของผู้ใช้

AI ไม่เพียงแต่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เท่านั้น แต่ยังมีบทบาทสำคัญต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคอีกด้วย จากข้อมูลของ Bain & Company พบว่าผู้ซื้อมากถึง 68% กล่าวว่า AI มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อสินค้า วิธีที่ AI แนะนำ ปรับแต่งประสบการณ์การช้อปปิ้ง และปรับแต่งประสบการณ์เฉพาะบุคคล กำลังช่วยให้อีคอมเมิร์ซขยายฐานลูกค้ากลุ่มวัยรุ่น

อัลกอริทึม AI ช่วยปรับปรุงความเร็วในการค้นหา จัดประเภทความต้องการ และเพิ่มการแปลงคำสั่งซื้อ ส่งผลให้อีคอมเมิร์ซทั่วทั้งภูมิภาคเติบโตอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น

นอกจากอีคอมเมิร์ซแล้ว ภาคส่วนที่เกี่ยวข้อง เช่น การจัดส่งอาหาร คาดว่าจะมีมูลค่าสูงถึง 22,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เติบโต 14% ในปี 2568 ส่วนภาคขนส่งคาดว่าจะเติบโต 16% เป็น 11,100 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ จากโมเดลการแบ่งปันต้นทุนและการสมัครสมาชิกแบบต่อเนื่อง

การท่องเที่ยวออนไลน์อาจเพิ่มขึ้น 11% แม้ว่าผู้คนจะเลือกเดินทางระยะสั้นกว่าก็ตาม ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ระยะเวลาพำนักเฉลี่ยลดลงจาก 6.1 วัน เหลือ 5.3 วัน

แม้อีคอมเมิร์ซจะเติบโตอย่างแข็งแกร่ง แต่ตลาดการลงทุนสตาร์ทอัพกลับชะลอตัวลงอย่างมาก ในช่วงครึ่งปีแรก มีข้อตกลงการลงทุนภาคเอกชนเพียง 191 ข้อตกลงในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งลดลงอย่างมากจาก 305 ข้อตกลงในช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน และ 2,697 ข้อตกลงในปี 2564

เทมาเส็กกล่าวว่าความผันผวนทางเศรษฐกิจโลกทำให้นักลงทุน “รอดู” เป็นการชั่วคราว อย่างไรก็ตาม กระแสการลงทุนใน AI กำลังแผ่ขยายออกไป ทำให้เกิดความคาดหวังว่าสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีและอีคอมเมิร์ซจะเข้าสู่วัฏจักรการพัฒนาครั้งใหม่

ด้วยการเพิ่มขึ้นของการช้อปปิ้งผ่านวิดีโอ การปรับแต่งที่ขับเคลื่อนด้วย AI และการขยายตัวอย่างรวดเร็วของแพลตฟอร์มระดับภูมิภาค อีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีแนวโน้มที่จะสร้างความก้าวหน้าด้านรายได้อย่างต่อเนื่องในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

ความต้องการของผู้บริโภคออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นและการแข่งขันระหว่างแพลตฟอร์มหลักจะผลักดันตลาดไปสู่การสร้างสรรค์นวัตกรรมที่รวดเร็วและยั่งยืนมากขึ้น

ที่มา: https://baodanang.vn/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025-3310037.html