จัดหาทรัพยากรเพิ่มเติมเพื่อให้การสื่อสารมวลชนเติบโต

ยุคดิจิทัลกำลังเปลี่ยนแปลงวิธีการผลิต การเผยแพร่ และการรับข้อมูลอย่างลึกซึ้ง สื่อปฏิวัติเวียดนามในกระแสนี้ไม่อาจยืนหยัดอยู่ภายนอกได้ สื่อกำลังเปลี่ยนแปลง แต่วิธีการเปลี่ยนแปลง ด้วยทรัพยากรใด เป็นปัญหาที่สำนักข่าวหลายแห่งต้องเผชิญอยู่ทุกวัน

นี่ไม่ใช่แค่ปัญหาทางเทคนิคเท่านั้น แต่เป็นปัญหาของกลไก ของผู้คน และวิธีที่เราจัดวางบทบาทของการสื่อสารมวลชนในสังคมที่ก้าวหน้าเร็วขึ้นกว่าที่เคย

ขณะนี้สำนักข่าวหลายแห่งกำลังเผชิญกับภาวะกลืนไม่เข้าคายไม่ออก พวกเขาต้องรับทั้งภารกิจโฆษณาชวนเชื่อ ทางการเมือง และข่าวสาร ซึ่งเป็นผลประโยชน์สาธารณะ ขณะเดียวกันก็ต้องหาวิธีเอาตัวรอดและพัฒนาตนเองในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูง ซึ่งแพลตฟอร์มข้ามพรมแดนที่มีศักยภาพทางการเงินมหาศาลกำลังครองตลาด แรงกดดันจาก “การต้องทำงานให้ดี ได้รับมอบหมายงานมากขึ้น แต่กลับไม่มีทรัพยากรมากขึ้น” ดังที่นายโด ดึ๊ก ฮวง รองผู้อำนวยการใหญ่ของสถานีโทรทัศน์เวียดนาม (VTV) ได้กล่าวไว้ กำลังตกอยู่บนบ่าของนักข่าวที่พยายามสร้างเนื้อหาภายใต้เงื่อนไขทางการเงิน อุปกรณ์ และทรัพยากรบุคคลที่จำกัด ปัญหาเศรษฐศาสตร์วารสารศาสตร์ก็กำลังกลายเป็นปัญหาคอขวดเช่นกัน

คุณฟุง กง ซวง บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เตี่ยน ฟอง ชี้ให้เห็นถึงความท้าทายสองประการ คือ “ทรัพยากรมีจำกัด ในขณะที่ต้นทุนของการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลนั้นมหาศาล” สิ่งนี้ทำให้สื่อตกอยู่ในวงจรอุบาทว์ ได้แก่ การขาดแคลนเงินลงทุน ความยากลำบากในการรักษาบุคลากรที่มีความสามารถ และการขาดแคลนทรัพยากรบุคคลที่มีทักษะ ทำให้การสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงเป็นเรื่องยากยิ่งขึ้น

นอกจากนี้ ความแตกต่างระหว่างกรอบกฎหมายสำหรับธุรกิจและสื่อมวลชนยังสร้างช่องว่างขนาดใหญ่ในความสามารถในการดำเนินงานและการแข่งขันของสื่อ ธุรกิจได้รับอนุญาตให้ทำในสิ่งที่กฎหมายไม่ได้ห้าม ในขณะที่สื่อมวลชนสามารถทำได้เฉพาะในสิ่งที่กฎหมายอนุญาตเท่านั้น ดังนั้น ความยืดหยุ่นและความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในสภาพแวดล้อมสื่อดิจิทัล จึงมักถูกจำกัด

เมื่อเผชิญกับแรงกดดันดังกล่าว การแก้ไขกฎหมายสื่อมวลชนเพื่อเสริมกฎระเบียบเกี่ยวกับรูปแบบองค์กรและการเงินเฉพาะของสื่อมวลชนให้สอดคล้องกับความเป็นจริงของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและ เศรษฐศาสตร์ ของสื่อมวลชนจึงเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ นอกจากนี้ ควรมีกลไกพิเศษเพื่อสนับสนุนทางการเงินแก่สื่อมวลชนเพื่อพัฒนาประสิทธิภาพการสื่อสารเชิงนโยบาย จำเป็นต้องระบุภารกิจทางการเมืองที่สำคัญและข้อมูลโฆษณาชวนเชื่อเพื่อใช้ในการดำเนินภารกิจทางการเมือง ซึ่งรัฐจะเป็นผู้จัดหาเงินทุน ซึ่งอาจผ่านกลไกการสั่งการ การมอบหมายภารกิจ การประมูล การจัดซื้อบริการ หรือการสนับสนุนตามปกติ พร้อมรายการภารกิจเฉพาะที่ใช้งบประมาณ

นี่ไม่เพียงแต่เป็นการสนับสนุนทางการเงินเท่านั้น แต่ยังเป็นการรับประกันกำลังพลที่จะรักษา "สนามรบทางอุดมการณ์" ในยุคที่ข้อมูลข่าวสารหลั่งไหลเข้ามาอย่างมากมาย ประเด็นนี้ได้รับการเน้นย้ำซ้ำแล้วซ้ำเล่าโดยนายเล ก๊วก มินห์ บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์หนานดาน และประธาน สมาคมนักข่าวเวียดนาม นายเล ก๊วก มินห์ กล่าวว่า เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาชวนเชื่อและปกป้องรากฐานทางอุดมการณ์ของพรรคในสภาพแวดล้อมสื่อดิจิทัล จำเป็นต้องสร้างกลไกให้รัฐสั่งซื้อผลิตภัณฑ์สื่อบนแพลตฟอร์มดิจิทัลให้กับสำนักข่าวอย่างเป็นทางการ

พร้อมกันนี้ ความเห็นจำนวนมากยังเห็นด้วยว่า หากมีกลไกการสั่งซื้อที่เป็นสาธารณะและโปร่งใส พร้อมเนื้อหาและเกณฑ์รูปแบบที่ชัดเจน จะไม่เพียงแต่ทำให้สำนักข่าวมีแหล่งรายได้ที่มั่นคงเท่านั้น แต่ยังช่วยปรับปรุงคุณภาพเนื้อหา หลีกเลี่ยงสถานการณ์การไล่ตามมุมมอง ข่าวที่เร้าอารมณ์...

คุณฟุง กง ซวง ได้ให้มุมมองที่น่าสนใจอีกประการหนึ่งว่า “จำเป็นต้องพิจารณาสื่อมวลชนในฐานะอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและสื่อหลัก เพื่อให้ได้รับนโยบายทางการเงินและภาษีที่เหมาะสม” นับเป็นการตระหนักถึงบทบาททางสังคมและเปิดโอกาสให้เข้าถึงนโยบายการลงทุน สินเชื่อ การลดหย่อนภาษี... เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมเชิงกลยุทธ์อื่นๆ สิ่งเหล่านี้เป็นปัจจัยสำคัญที่สื่อมวลชนต้องพัฒนาอย่างยั่งยืน เป็นมืออาชีพ และสามารถแข่งขันได้ในยุคดิจิทัล เมื่อสื่อมวลชนได้รับการยอมรับอย่างเหมาะสมในภาพรวมเศรษฐกิจและวัฒนธรรมของประเทศ สื่อมวลชนก็จะสามารถบรรลุศักยภาพและพันธกิจของตนได้อย่างเต็มที่

วาระครบรอบ 100 ปี วันสื่อมวลชนปฏิวัติเวียดนาม ไม่เพียงแต่เป็นโอกาสแสดงความกตัญญูและหวนรำลึกถึงอดีตเท่านั้น แต่ยังเป็นโอกาสให้เราได้ปรับเปลี่ยนบทบาทของสื่อมวลชนในสังคมยุคใหม่ สื่อมวลชนกำลังเผชิญกับจุดเปลี่ยนสำคัญ และเราไม่สามารถปล่อยให้สื่อมวลชน ซึ่งเป็นกำลังสำคัญในการปกป้องรากฐานทางอุดมการณ์และธำรงรักษาความไว้วางใจทางสังคม ต้องเผชิญกับความท้าทายเพียงลำพัง การตัดสินใจที่ทันท่วงที สอดคล้อง และเป็นรูปธรรม จะช่วยให้สื่อมวลชนก้าวผ่านอุปสรรค พัฒนาอย่างแข็งแกร่ง และยังคงเป็นกำลังสำคัญในการขับเคลื่อนอุดมการณ์และวัฒนธรรมในบริบทปัจจุบัน

ง็อก กวาง

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/tiep-them-nguon-luc-de-bao-chi-vuon-minh-post800172.html