ขณะที่หนังสือพิมพ์ต่างประเทศบางฉบับ "หยุดพิมพ์" สื่อเวียดนามกลับหาทางของตัวเองโดยรักษาตำแหน่งของตนไว้

(CLO) ในบริบทที่สื่อสิ่งพิมพ์ทั่วโลกกำลังเผชิญกับภาวะถดถอยของหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ หนังสือพิมพ์เก่าแก่หลายฉบับต้องลดขนาดหรือหยุดพิมพ์ แต่หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นในเวียดนามยังคงรักษาสถานะเดิมไว้ได้ นี่ไม่ได้หมายความว่าหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นจะไม่เผชิญกับความท้าทาย แต่ในทางกลับกัน หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นได้ปรับตัวเข้ากับสถานการณ์ใหม่อย่างจริงจัง

ไม่ใช่เรื่องแปลกที่หนังสือพิมพ์จะลดขนาด ลดจำนวนการพิมพ์ หรือแม้แต่หยุดพิมพ์ การเติบโตของอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดียได้เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคข้อมูลของสาธารณชน ส่งผลให้หนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์สูญเสียการผูกขาดมากขึ้นเรื่อยๆ

เมื่อไม่นานนี้ หนังสือพิมพ์ 2 ฉบับในนิวยอร์กที่มีอายุยาวนาน ได้แก่ Star-Ledger และ The Jersey Journal ได้หยุดพิมพ์อย่างเป็นทางการ ซึ่งแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความเสื่อมถอยของการสื่อสารมวลชนในท้องถิ่นทั่วอเมริกา

อย่างไรก็ตาม ในบริบทดังกล่าว หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นในเวียดนามมีเรื่องราวที่แตกต่างออกไป พวกเขาไม่เพียงแต่ "อยู่รอด" เท่านั้น แต่ยังรักษาตำแหน่งในใจผู้อ่านไว้ได้ หนังสือพิมพ์เหงะ อาน และหนังสือพิมพ์เตวียนกวางต่างก็มีเรื่องราวของตนเองในการดูแลรักษาและพัฒนาสิ่งพิมพ์

เปลี่ยนหนังสือพิมพ์ให้เป็นเอกสารหรูหรา

นายโง ดึ๊ก เกียน บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เหงะอาน กล่าวถึงสถานการณ์การดำเนินงานปัจจุบันของกองบรรณาธิการว่า หนังสือพิมพ์เหงะอานให้ความสำคัญกับงานจัดจำหน่าย โดยมอบหมายให้เจ้าหน้าที่ติดตามและประเมินความผันผวนของจำนวนสิ่งพิมพ์ในแต่ละสำนักอย่างใกล้ชิด เพื่อให้มีมาตรการจัดการและกระตุ้นเศรษฐกิจได้อย่างทันท่วงที "การบังคับใช้คำสั่งที่ 11 ของ กรมการเมือง ว่าด้วยการจัดซื้อและการใช้หนังสือพิมพ์ของพรรคอย่างเคร่งครัด เป็นพื้นฐานสำคัญที่องค์กรของพรรคจะต้องพัฒนาความรับผิดชอบในการใช้หนังสือพิมพ์ของพรรค" นาย โง ดึ๊ก เกียน บรรณาธิการบริหารกล่าว

ในขณะที่หนังสือพิมพ์ต่างประเทศบางฉบับหยุดพิมพ์หนังสือพิมพ์ภาษาเวียดนาม แต่พวกเขาก็แยกทางกันเพื่ออนุรักษ์พื้นที่ดังกล่าวไว้สำหรับเพาะกาย — บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เหงะอาน โง ดึ๊ก เกียน

คุณโง ดึ๊ก เกียน เน้นย้ำว่า การสื่อสารมวลชนแบบมัลติแพลตฟอร์มและมัลติมีเดียมุ่งเน้นการพัฒนา ขณะที่การสื่อสารมวลชนแบบสิ่งพิมพ์ยังคงได้รับการลงทุนที่คุ้มค่า บทความต่างๆ ได้รับการลงทุนอย่างรอบคอบและสั่งซื้อจากผู้เชี่ยวชาญชั้นนำ เพื่อให้มั่นใจถึงคุณภาพและคุณค่าของเนื้อหา

เรามุ่งเน้นการเพิ่มมูลค่าของสิ่งพิมพ์ โดยเปลี่ยนหนังสือพิมพ์ให้เป็นเอกสารที่หรูหรา สำคัญ และเป็นมืออาชีพ มักเกิดปรากฏการณ์ ‘หนังสือพิมพ์หมดสต็อก’ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเทศกาลตรุษเต๊ต ซึ่งแสดงให้เห็นถึงเสน่ห์ของหนังสือพิมพ์ที่พิมพ์ออกมาในสายตาผู้อ่าน

หนังสือพิมพ์เหงะอาน ฉบับฤดูใบไม้ผลิ 2568 เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของปรากฏการณ์ “การขาดแคลนหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์” หนังสือพิมพ์ฉบับนี้เจาะลึกเรื่องราวที่เน้นย้ำถึงบุคคลสำคัญทางประวัติศาสตร์ของจังหวัด โครงการนี้ภายใต้การนำของโง ดึ๊ก เกียน บรรณาธิการบริหาร มุ่งเชื่อมโยงผู้อ่านอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น ด้วยการเน้นย้ำเรื่องราวที่สะท้อนถึงอัตลักษณ์และคุณค่าในปัจจุบัน

“เรื่องราวเหล่านี้ไม่ควรเป็นเพียงการเล่าถึงเหตุการณ์ทางประวัติศาสตร์” คุณเคียนอธิบาย “แต่ควรนำเสนอมุมมองใหม่ๆ ที่เกี่ยวข้องกับสังคมร่วมสมัย”

บรรณาธิการบริหาร เหงียน ดึ๊ก เกียน ได้อ้างอิงบทความเกี่ยวกับประธานาธิบดี โฮจิมินห์ บุคคลผู้ทรงเกียรติที่สุดในประวัติศาสตร์เวียดนาม บทความนี้มุ่งเน้นไปที่บทบาทของประธานาธิบดีโฮจิมินห์ในการรวบรวมชนชั้นปัญญาชนและส่งเสริมจิตวิญญาณแห่งความสามัคคีของชาติที่เชื่อมโยงกับยุคปัจจุบัน

“การมองว่าประธานาธิบดีโฮจิมินห์รวบรวมปัญญาชนได้อย่างไร ช่วยให้เราเรียนรู้บทเรียนอันล้ำค่าสำหรับการปฏิวัติการฟื้นฟูชาติที่กำลังดำเนินอยู่ซึ่งนำโดยเลขาธิการโต ลัม” นายเกียนกล่าว

ในขณะที่หนังสือพิมพ์ต่างประเทศบางฉบับหยุดพิมพ์หนังสือพิมพ์ภาษาเวียดนาม พวกเขาก็ยังคงแสวงหาแนวทางของตนเองในการอนุรักษ์ภูมิภาคนี้ไว้สำหรับการเพาะกาย 2 — สิ่งพิมพ์ฤดูใบไม้ผลิ 2025 ของหนังสือพิมพ์ Nghe An

การลงทุนไม่เพียงแต่สะท้อนให้เห็นในเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการนำเสนอด้วย หนังสือพิมพ์เหงะอานเลือกใช้โรงพิมพ์ที่มีชื่อเสียง มั่นใจได้ในคุณภาพการพิมพ์ที่คมชัด สีสันสดใส และความทนทานของสิ่งพิมพ์

ทีมหนังสือพิมพ์ของเราได้รับการสร้างขึ้นอย่างมืออาชีพ ตั้งแต่นักออกแบบ ศิลปิน บรรณาธิการ ไปจนถึงเลขานุการ แต่ละตำแหน่งมีข้อกำหนดที่เข้มงวดเกี่ยวกับคุณสมบัติ ประสบการณ์ และความรับผิดชอบ การประสานงานระหว่างแผนกต่างๆ อย่างราบรื่นช่วยสร้างกระบวนการผลิตหนังสือพิมพ์ที่มีคุณภาพ

ปลุกคุณค่าจากการเขียนเชิงลึก

ท่ามกลางการแข่งขันที่เพิ่มสูงขึ้นจากสื่อดิจิทัล สื่อสิ่งพิมพ์ของเตวียนกวางก็กำลังพัฒนาตัวเองอย่างแข็งขันเช่นกัน ความพยายามในการสร้างสรรค์ใหม่นี้มุ่งเน้นไปที่การนำเสนอเนื้อหาเฉพาะทางที่เจาะลึกและน่าสนใจยิ่งขึ้น พร้อมกับยกระดับความน่าสนใจของสิ่งพิมพ์

“เพื่อตอบสนองความต้องการที่เติบโตอย่างต่อเนื่องของผู้อ่าน เราจึงนำนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์มาใช้ทั้งในด้านเนื้อหาและการนำเสนอ ” มาย ดึ๊ก ทอง บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เตวียนกวาง กล่าวยืนยัน “ความมุ่งมั่นของเราคือการสร้างสรรค์งานข่าวคุณภาพสูงและน่าสนใจ ซึ่งทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมสำคัญระหว่างพรรค รัฐบาล และประชาชน”

การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญคือการเปลี่ยนไปสู่บทความและชุดบทความเฉพาะทางที่เจาะลึกมากขึ้น แทนที่จะนำเสนอภาพรวมประเด็นต่างๆ แบบผิวเผิน หนังสือพิมพ์ฉบับนี้มุ่งเน้นไปที่การวิเคราะห์เชิงลึกในประเด็นที่ตรงใจชุมชน ข่าวเด่นและข้อมูลสำคัญต่างๆ จะถูกเผยแพร่อย่างมีประสิทธิภาพผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล เพื่อให้มั่นใจว่าผู้อ่านจะสามารถเข้าถึงข้อมูลอัปเดตล่าสุดได้

หนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ก็ได้รับการปรับเปลี่ยนรูปแบบภาพเช่นกัน จากเดิมที่เน้นเนื้อหาเป็นหลัก ถูกแทนที่ด้วยดีไซน์ที่ทันสมัยสะดุดตา พร้อมองค์ประกอบภาพที่หลากหลาย การตัดสินใจพิมพ์หนังสือพิมพ์ฉบับสุดสัปดาห์ทั้งฉบับเป็นสี ถือเป็นตัวอย่างสำคัญที่แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของหนังสือพิมพ์เตวียนกวางในการพัฒนาการนำเสนอ ซึ่งได้รับเสียงชื่นชมจากผู้อ่านเป็นอย่างมาก

“ฉบับสุดสัปดาห์มักจะมีเนื้อหาที่ผ่อนคลาย เน้นไลฟ์สไตล์ ช่วยให้ผู้อ่านผ่อนคลายและได้รับข้อมูลที่มีประโยชน์” นายไหม ดึ๊ก ทอง กล่าว

เพื่อเพิ่มปฏิสัมพันธ์ของผู้อ่านและติดตามเทรนด์เทคโนโลยี หนังสือพิมพ์เตวียนกวางได้นำรหัสคิวอาร์ (QR Code) มาใช้กับสิ่งพิมพ์ต่างๆ รหัสคิวอาร์ถูกนำมาใช้เพื่อให้ข้อมูลเพิ่มเติม เชื่อมต่อกับแพลตฟอร์มดิจิทัล และอำนวยความสะดวกแก่ผู้อ่าน นอกจากนี้ รหัสคิวอาร์ยังนำผู้อ่านไปยังเว็บไซต์และเครือข่ายสังคมออนไลน์ของหนังสือพิมพ์ ซึ่งช่วยเพิ่มปฏิสัมพันธ์และขยายการเข้าถึงของหนังสือพิมพ์

บรรณาธิการบริหาร มาย ดึ๊ก ทอง กล่าวว่า หนังสือพิมพ์เตวียนกวางยังคงมุ่งมั่นในพันธกิจหลักในการเผยแพร่วาระทางการเมืองของจังหวัด รวมถึงนโยบายของพรรคและรัฐบาล “หนังสือพิมพ์มีบทบาทสำคัญในการเป็นสะพานเชื่อมระหว่างรัฐบาลท้องถิ่นและประชาชน สะท้อนความกังวลและความปรารถนาของชุมชนต่อผู้กำหนดนโยบาย และชี้แจงแผนการพัฒนาให้สาธารณชนทราบ” นายทองกล่าวเน้นย้ำ

คุณทองกล่าวว่า เพื่อดึงดูดผู้อ่านรุ่นใหม่ หนังสือพิมพ์เตวียนกวางจึงจัดทำคอลัมน์เฉพาะทางที่ครอบคลุมหัวข้อที่น่าสนใจสำหรับเยาวชน นอกจากนี้ หนังสือพิมพ์ยังร่วมมือกับสหภาพเยาวชนจังหวัดเพื่อเผยแพร่หนังสือพิมพ์เตวียนกวางให้กับเยาวชนอย่างกว้างขวาง เพื่อให้มั่นใจว่าคนรุ่นใหม่จะสามารถเข้าถึงข้อมูลได้อย่างมีประสิทธิภาพและเชิงรุก

กลยุทธ์คู่ของการเติบโตทางดิจิทัลและการกระจายรายได้

ในภูมิทัศน์สื่อที่ท้าทาย หนังสือพิมพ์ Tuyen Quang และหนังสือพิมพ์ Nghe An ยังได้แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นทางการเงินและการเติบโตผ่านการผสมผสานของการริเริ่มเชิงกลยุทธ์ รวมถึงแหล่งรายได้ที่หลากหลายและกิจกรรมชุมชนที่มีผลกระทบ

“แม้ว่าเงินทุนจากจังหวัดจะยังคงเป็นรากฐานการดำเนินงานของหนังสือพิมพ์เตวียนกวาง แต่เราได้ดำเนินการเชิงรุกในการแสวงหาและพัฒนาแหล่งรายได้เพิ่มเติม ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ” มาย ดึ๊ก ทอง กล่าว “การกระจายความเสี่ยงทางการเงินนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความยั่งยืนในระยะยาวของหนังสือพิมพ์ และช่วยให้เราสามารถลงทุนในงานข่าวที่มีคุณภาพต่อไปได้”

คุณทองย้ำถึงความสำเร็จของหนังสือพิมพ์ในการขยายฐานรายได้ “เมื่อเทียบกับปีก่อนๆ ความสามารถในการสร้างรายได้ของเราเพิ่มขึ้นอย่างมาก เราได้สร้างกระแสรายได้ที่มั่นคงจากแพลตฟอร์มดิจิทัลต่างๆ เช่น Facebook และ TikTok ซึ่งทั้งสองแพลตฟอร์มประสบความสำเร็จและมีผู้ติดตามจำนวนมาก รายได้จากอาชีพการงานก็เติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี จาก 1.5 พันล้านดองในปี 2563 เป็นมากกว่า 3 พันล้านดองในปี 2567”

นอกเหนือจากรูปแบบการสร้างรายได้แบบดั้งเดิมแล้ว หนังสือพิมพ์เตวียนกวางยังได้ใช้ประโยชน์จากการมีส่วนร่วมของชุมชนอย่างมีกลยุทธ์ผ่านการจัดงานสำคัญๆ คุณทองกล่าวว่า "เราประสบความสำเร็จในการระดมทุนเพื่อสังคมสำหรับกิจกรรมต่างๆ ของเรา ทำให้เราสามารถดำเนินโครงการริเริ่มที่สร้างผลกระทบได้ เช่น งาน Dien Bien Phu - Heroic Song Gala และงาน Dau An Gala ปี 2024 ในช่วงปลายปี นอกจากนี้ ด้วยความแข็งแกร่งของเราในการถ่ายทอดสดงานสำคัญๆ เราไม่เพียงแต่สร้างรายได้ แต่ยังเสริมสร้างความสัมพันธ์กับชุมชนอีกด้วย"

ในขณะที่หนังสือพิมพ์ต่างประเทศบางฉบับหยุดพิมพ์หนังสือพิมพ์เวียดนาม พวกเขาก็ยังคงแสวงหาแนวทางของตนเองเพื่อรักษาภาพลักษณ์ของภูมิภาคเอาไว้ — หนังสือพิมพ์เหงะอานติดอันดับหนังสือพิมพ์พรรคท้องถิ่นชั้นนำที่มีผู้เข้าเยี่ยมชมมากที่สุดอย่างต่อเนื่อง

หนังสือพิมพ์เหงะอาน เผยถึงรายได้ว่า ปัจจุบันหนังสือพิมพ์มีกลไกการบริหารทางการเงินที่เป็นอิสระถึง 3 ใน 4 หนังสือพิมพ์เหงะอานได้กำหนดคำขวัญ “รับใช้พันธมิตร นำประโยชน์สู่ทั้งสองฝ่าย” ร่วมกับพันธมิตรดั้งเดิม ซึ่งไม่ได้หมายถึงการปกป้องผลประโยชน์ของพันธมิตร แต่คือการให้คำปรึกษาและสนับสนุนพันธมิตรในการแก้ไขปัญหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งวิกฤตการณ์ด้านสื่อ

เนื่องด้วยต้องการเพิ่มรายได้จากพันธมิตรที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม หนังสือพิมพ์เหงะอานจึงมุ่งเน้นการดึงดูดพันธมิตรที่มีฐานะและทรัพยากรสูง เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ หนังสือพิมพ์จึงให้ความสำคัญกับการเพิ่มมูลค่าโดยรวม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านดิจิทัล

ความมุ่งมั่นสู่ความเป็นเลิศทางดิจิทัลนี้ทำให้หนังสือพิมพ์เหงะอานได้รับการยกย่องจากกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารให้เป็นหน่วยงาน “ยอดเยี่ยมด้านการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล” แพลตฟอร์มออนไลน์ของหนังสือพิมพ์ยังติดอันดับสูงสุดในแง่ของปริมาณการเข้าชมและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้งาน เทียบเท่ากับสิ่งพิมพ์ระดับชาติ

“เป้าหมายของเราคือการแสดงคุณค่าที่จับต้องได้ให้กับพันธมิตรที่มีศักยภาพ เราต้องการให้พวกเขาเห็นผลตอบแทนจากการลงทุนอย่างชัดเจนเมื่อร่วมมือกับเรา” คุณโง ดึ๊ก เกียน กล่าวเน้นย้ำ

คุณเกียน กล่าวว่า หนังสือพิมพ์เหงะอานใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มดิจิทัลได้อย่างมีประสิทธิภาพผ่านแผนงานเฉพาะด้าน เพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้อ่าน เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ หนังสือพิมพ์เหงะอานจึงทำงานเชิงรุกกับแพลตฟอร์มดิจิทัลโดยตรง และร่วมมือกับพันธมิตรด้านเทคโนโลยีรายใหญ่ การเลือกพันธมิตรภายนอกที่แข็งแกร่งและเป็นมืออาชีพถือเป็นปัจจัยสำคัญในการพัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัลของหนังสือพิมพ์เหงะอานอย่างยั่งยืน

“หนังสือพิมพ์เหงะอานมุ่งมั่นที่จะสร้างสภาพแวดล้อมการทำงานที่มีความรับผิดชอบและปฏิบัติตามมาตรฐานจริยธรรม โดยให้ความสำคัญกับความซื่อสัตย์สุจริตและการมีส่วนร่วมเชิงบวกต่อสังคม ความมุ่งมั่นนี้ไม่เพียงสะท้อนให้เห็นในเนื้อหาของบทความเท่านั้น แต่ยังครอบคลุมถึงสวัสดิภาพของพนักงาน การสร้างสภาพการทำงานที่ดี และการสนับสนุนการพัฒนาวิชาชีพของทีม” โง ดึ๊ก เกียน บรรณาธิการบริหาร กล่าว

ฮวง อันห์

ที่มา: https://www.congluan.vn/trong-khi-mot-so-to-bao-quoc-te-ngung-in-bao-chi-viet-nam-tim-huong-di-rieng-giu-vung-vi-the-post333575.html