ขณะที่หนังสือพิมพ์ต่างประเทศบางฉบับ "หยุดพิมพ์" สื่อเวียดนามกลับหาทางของตัวเองโดยรักษาตำแหน่งของตนไว้

(CLO) ในบริบทที่สื่อสิ่งพิมพ์ทั่วโลกกำลังเผชิญกับภาวะถดถอยของหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ หนังสือพิมพ์เก่าแก่หลายฉบับต้องลดขนาดหรือหยุดพิมพ์ แต่หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นในเวียดนามยังคงรักษาสถานะเดิมไว้ได้ นี่ไม่ได้หมายความว่าหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นจะไม่เผชิญกับความท้าทาย ตรงกันข้าม หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นได้ปรับตัวและกำลังดำเนินการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เพื่อปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ใหม่

ไม่ใช่เรื่องแปลกที่หนังสือพิมพ์จะลดขนาด ลดจำนวนการพิมพ์ หรือแม้แต่หยุดพิมพ์ การเติบโตของอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดียได้เปลี่ยนแปลงวิถีการบริโภคข้อมูลของผู้คน ส่งผลให้หนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์สูญเสียการผูกขาดมากขึ้นเรื่อยๆ

เมื่อเร็วๆ นี้ หนังสือพิมพ์นิวยอร์ก 2 ฉบับที่มีอายุยาวนาน ได้แก่ Star-Ledger และ The Jersey Journal ได้หยุดพิมพ์อย่างเป็นทางการ ซึ่งแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความเสื่อมถอยของการสื่อสารมวลชนในท้องถิ่นทั่วสหรัฐอเมริกา

อย่างไรก็ตาม ในบริบทดังกล่าว หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นในเวียดนามมีเรื่องราวที่แตกต่างออกไป พวกเขาไม่เพียงแต่ "อยู่รอด" เท่านั้น แต่ยังรักษาตำแหน่งในใจผู้อ่านไว้ได้ หนังสือพิมพ์เหงะ อาน และหนังสือพิมพ์เตวียนกวางต่างก็มีเรื่องราวของตนเองในการดูแลรักษาและพัฒนาสิ่งพิมพ์

เปลี่ยนหนังสือพิมพ์ให้เป็นเอกสารหรูหรา

นายโง ดึ๊ก เกียน บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เหงะอาน กล่าวถึงสถานการณ์การดำเนินงานปัจจุบัน ณ กองบรรณาธิการว่า หนังสือพิมพ์เหงะอานให้ความสำคัญกับการจัดจำหน่าย โดยมอบหมายให้เจ้าหน้าที่ติดตามและประเมินความผันผวนของจำนวนการจัดจำหน่ายในแต่ละสถานที่อย่างใกล้ชิด เพื่อให้มีมาตรการจัดการและกระตุ้นเศรษฐกิจอย่างทันท่วงที "การบังคับใช้คำสั่งที่ 11 ของ กรมการเมือง ว่าด้วยการจัดซื้อและการใช้หนังสือพิมพ์ของพรรคอย่างเคร่งครัด เป็นพื้นฐานสำคัญที่องค์กรของพรรคจะต้องเสริมสร้างความรับผิดชอบในการใช้หนังสือพิมพ์ของพรรค" โง ดึ๊ก เกียน บรรณาธิการบริหารกล่าว

บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เหงะอาน โง ดึ๊ก เกียน

คุณโง ดึ๊ก เกียน เน้นย้ำว่า การสื่อสารมวลชนแบบมัลติแพลตฟอร์มและมัลติมีเดียกำลังได้รับการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ขณะเดียวกัน หนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ก็ยังคงได้รับการลงทุนที่คุ้มค่า บทความต่างๆ ได้รับการลงทุนอย่างรอบคอบและสั่งซื้อจากผู้เชี่ยวชาญชั้นนำ เพื่อให้มั่นใจถึงคุณภาพและคุณค่าของเนื้อหา

เรามุ่งเน้นการเพิ่มมูลค่าของสิ่งพิมพ์ โดยเปลี่ยนหนังสือพิมพ์ให้เป็นเอกสารที่หรูหรา สำคัญ และเป็นมืออาชีพ ปรากฏการณ์ ‘ยอดขายหนังสือพิมพ์’ โดยเฉพาะอย่างยิ่งช่วงเทศกาลตรุษเต๊ต มักเกิดขึ้น ซึ่งแสดงให้เห็นถึงเสน่ห์ของหนังสือพิมพ์ในสายตาผู้อ่าน

หนังสือพิมพ์เหงะอาน ฉบับฤดูใบไม้ผลิ ปี 2568 เป็นตัวอย่างสำคัญของปรากฏการณ์ “การขาดแคลนหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์” หนังสือพิมพ์ฉบับนี้เจาะลึกเรื่องราวที่เน้นย้ำถึงบุคคลสำคัญทางประวัติศาสตร์ในจังหวัด โครงการนี้นำโดยบรรณาธิการบริหาร โง ดึ๊ก เกียน มุ่งเชื่อมโยงผู้อ่านอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นด้วยการนำเสนอเรื่องราวที่สะท้อนถึงอัตลักษณ์และค่านิยมในปัจจุบัน

“เรื่องราวเหล่านี้ไม่ควรเป็นเพียงการเล่าถึงเหตุการณ์ทางประวัติศาสตร์” คีนอธิบาย “แต่ควรนำเสนอมุมมองใหม่ๆ ที่เกี่ยวข้องกับสังคมร่วมสมัย”

บรรณาธิการบริหาร เหงียน ดึ๊ก เกียน ได้อ้างอิงบทความเกี่ยวกับประธานาธิบดี โฮจิมินห์ บุคคลผู้ทรงเกียรติที่สุดในประวัติศาสตร์เวียดนาม บทความนี้เน้นย้ำบทบาทของประธานาธิบดีโฮจิมินห์ในการรวมตัวชนชั้นปัญญาชนและส่งเสริมความสามัคคีของชาติ เชื่อมโยงกับยุคปัจจุบัน

“การมองว่าประธานาธิบดีโฮจิมินห์รวบรวมปัญญาชนได้อย่างไร ช่วยให้เราเรียนรู้บทเรียนอันล้ำค่าสำหรับการปฏิวัติการฟื้นฟูชาติที่กำลังดำเนินอยู่ซึ่งนำโดยเลขาธิการโต ลัม” นายเกียนกล่าว

สิ่งพิมพ์ฤดูใบไม้ผลิ 2025 ของหนังสือพิมพ์ Nghe An

การลงทุนไม่เพียงแต่สะท้อนให้เห็นในเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการนำเสนอด้วย หนังสือพิมพ์เหงะอานเลือกใช้โรงพิมพ์ที่มีชื่อเสียง มั่นใจได้ในคุณภาพการพิมพ์ที่คมชัด สีสันสดใส และความทนทานของสิ่งพิมพ์

ทีมสื่อสารมวลชนของเราได้รับการสร้างขึ้นอย่างมืออาชีพ ตั้งแต่นักออกแบบ ศิลปิน บรรณาธิการ ไปจนถึงเลขานุการ แต่ละตำแหน่งมีข้อกำหนดที่เข้มงวดทั้งในด้านความเชี่ยวชาญ ประสบการณ์ และความรับผิดชอบ การประสานงานระหว่างแผนกต่างๆ อย่างราบรื่นช่วยสร้างกระบวนการผลิตหนังสือพิมพ์ที่มีคุณภาพ

ปลดปล่อยคุณค่าจากการเขียนเชิงลึก

ท่ามกลางการแข่งขันที่เพิ่มสูงขึ้นจากสื่อดิจิทัล สื่อสิ่งพิมพ์ของเตวียนกวางก็กำลังพัฒนาตัวเองอย่างแข็งขันเช่นกัน ความพยายามในการสร้างสรรค์ใหม่นี้มุ่งเน้นไปที่การนำเสนอเนื้อหาเฉพาะทางที่เจาะลึกและน่าสนใจยิ่งขึ้น พร้อมกับยกระดับความน่าสนใจของสิ่งพิมพ์

“เพื่อตอบสนองความต้องการที่เติบโตอย่างต่อเนื่องของผู้อ่าน เราจึงนำนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์มาใช้ทั้งในด้านเนื้อหาและการนำเสนอ ” มาย ดึ๊ก ทอง บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เตวียนกวาง กล่าวยืนยัน “ความมุ่งมั่นของเราคือการสร้างสรรค์งานข่าวคุณภาพสูงและน่าสนใจ ซึ่งทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมสำคัญระหว่างพรรค รัฐบาล และประชาชน”

บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Tuyen Quang Mai Duc Thong

การปรับเปลี่ยนที่สำคัญคือการมุ่งสู่บทความและชุดบทความเฉพาะทางที่เจาะลึกมากขึ้น แทนที่จะนำเสนอภาพรวมประเด็นต่างๆ แบบผิวเผิน หนังสือพิมพ์ฉบับนี้มุ่งเน้นไปที่การวิเคราะห์เชิงลึกในประเด็นที่ตรงใจชุมชน ข่าวเด่นและข้อมูลสำคัญต่างๆ จะถูกเผยแพร่อย่างมีประสิทธิภาพผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล เพื่อให้ผู้อ่านสามารถเข้าถึงข้อมูลอัปเดตล่าสุดได้

หนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ก็ได้รับการเปลี่ยนแปลงด้านภาพเช่นกัน จากรูปแบบเดิมที่เน้นตัวอักษรเป็นหลัก ถูกแทนที่ด้วยการออกแบบที่ทันสมัยสะดุดตาและองค์ประกอบภาพที่หลากหลาย การตัดสินใจพิมพ์หนังสือพิมพ์ฉบับสุดสัปดาห์ทั้งฉบับเป็นสี ถือเป็นตัวอย่างสำคัญที่แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของหนังสือพิมพ์เตวียนกวางในการพัฒนาการนำเสนอ ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้อ่าน

“ฉบับสุดสัปดาห์มักจะมีเนื้อหาที่เบาสมอง เน้นไลฟ์สไตล์ ให้ความผ่อนคลายและได้ข้อมูลที่มีประโยชน์แก่ผู้อ่าน” นายไหม ดึ๊ก ทอง กล่าว

เพื่อเพิ่มปฏิสัมพันธ์ของผู้อ่านและติดตามเทรนด์เทคโนโลยี หนังสือพิมพ์เตวียนกวางได้นำรหัสคิวอาร์ (QR Code) มาใช้กับสิ่งพิมพ์ต่างๆ รหัสคิวอาร์ถูกนำมาใช้เพื่อให้ข้อมูลเพิ่มเติม เชื่อมต่อกับแพลตฟอร์มดิจิทัล และอำนวยความสะดวกแก่ผู้อ่าน นอกจากนี้ รหัสคิวอาร์ยังนำผู้อ่านไปยังเว็บไซต์และเครือข่ายสังคมออนไลน์ของหนังสือพิมพ์ ซึ่งช่วยเพิ่มปฏิสัมพันธ์และขยายการเข้าถึงของหนังสือพิมพ์

บรรณาธิการบริหาร มาย ดึ๊ก ทอง กล่าวว่า หนังสือพิมพ์เตวียนกวางยังคงมุ่งมั่นในพันธกิจหลักในการเผยแพร่วาระทางการเมืองของจังหวัดและนโยบายของพรรคและรัฐ “หนังสือพิมพ์ทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมสำคัญระหว่างรัฐบาลท้องถิ่นและประชาชน สะท้อนความกังวลและความปรารถนาของชุมชนต่อผู้กำหนดนโยบาย และชี้แจงแผนการพัฒนาให้ประชาชนทราบ” นายทองเน้นย้ำ

สิ่งพิมพ์ Tuyen Quang Weekend ได้รับการออกแบบด้วยสไตล์ที่ทันสมัย สะดุดตา พร้อมด้วยบทความที่สะท้อนถึงลมหายใจของชีวิต ดึงดูดผู้อ่านจำนวนมาก

คุณทองกล่าวว่า เพื่อดึงดูดผู้อ่านรุ่นใหม่ หนังสือพิมพ์เตวียนกวางจึงจัดทำคอลัมน์เฉพาะทางที่ครอบคลุมหัวข้อที่น่าสนใจสำหรับเยาวชน นอกจากนี้ หนังสือพิมพ์ยังร่วมมือกับสหภาพเยาวชนจังหวัดเพื่อเผยแพร่หนังสือพิมพ์เตวียนกวางให้กับเยาวชนอย่างกว้างขวาง เพื่อให้มั่นใจว่าคนรุ่นใหม่จะสามารถเข้าถึงข้อมูลได้อย่างมีประสิทธิภาพและเชิงรุก

กลยุทธ์คู่ของการเติบโตทางดิจิทัลและการกระจายรายได้

ในภูมิทัศน์สื่อที่ท้าทาย หนังสือพิมพ์ Tuyen Quang และหนังสือพิมพ์ Nghe An ยังได้แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นทางการเงินและการเติบโตผ่านการผสมผสานของการริเริ่มเชิงกลยุทธ์ รวมถึงแหล่งรายได้ที่หลากหลายและกิจกรรมชุมชนที่มีผลกระทบ

“แม้ว่าเงินทุนจากจังหวัดจะยังคงเป็นรากฐานการดำเนินงานของหนังสือพิมพ์เตวียนกวาง แต่เราก็ได้แสวงหาและพัฒนาช่องทางรายได้เพิ่มเติมอย่างต่อเนื่อง ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ” มาย ดึ๊ก ทอง กล่าว “การกระจายความเสี่ยงทางการเงินนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความยั่งยืนในระยะยาวของหนังสือพิมพ์ และช่วยให้เราสามารถลงทุนในงานข่าวคุณภาพต่อไปได้”

การถ่ายทอดสดกิจกรรมสำคัญๆ ได้กลายมาเป็นเครื่องหมายการค้าของหนังสือพิมพ์ Tuyen Quang แล้ว

คุณทอง เน้นย้ำถึงความสำเร็จของหนังสือพิมพ์ในการขยายฐานรายได้ “เมื่อเทียบกับปีก่อนๆ ความสามารถในการสร้างรายได้ของเราเพิ่มขึ้นอย่างมาก เราได้สร้างกระแสรายได้ที่มั่นคงจากแพลตฟอร์มดิจิทัลต่างๆ เช่น Facebook และ TikTok ซึ่งทั้งสองแพลตฟอร์มประสบความสำเร็จและมีผู้ติดตามจำนวนมาก รายได้จากอาชีพการงานก็เติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี จาก 1.5 พันล้านดองในปี 2563 เป็นมากกว่า 3 พันล้านดองในปี 2567”

นอกเหนือจากรูปแบบการสร้างรายได้แบบดั้งเดิมแล้ว หนังสือพิมพ์เตวียนกวางยังได้ใช้ประโยชน์จากการมีส่วนร่วมของชุมชนอย่างมีกลยุทธ์ผ่านการจัดงานสำคัญๆ คุณทองกล่าวว่า "เราประสบความสำเร็จในการระดมทุนเพื่อสังคมสำหรับกิจกรรมต่างๆ ของเรา ทำให้เราสามารถดำเนินโครงการริเริ่มที่สร้างผลกระทบได้ เช่น งาน Dien Bien Phu - Ban Hung Ca Gala และงาน Dau An Gala ปี 2024 ในช่วงปลายปี นอกจากนี้ ด้วยความแข็งแกร่งของเราในการถ่ายทอดสดงานสำคัญๆ เราไม่เพียงแต่สร้างรายได้ แต่ยังเสริมสร้างความสัมพันธ์กับชุมชนอีกด้วย"

หนังสือพิมพ์เหงะอานอยู่ในอันดับต้นๆ ของหนังสือพิมพ์พรรคท้องถิ่นที่มีผู้เข้าเยี่ยมชมมากที่สุดอย่างต่อเนื่อง

หนังสือพิมพ์เหงะอาน เผยถึงรายได้ว่า ปัจจุบันหนังสือพิมพ์เหงะอานใช้กลไกการหาทุนด้วยตนเองถึง 3 ใน 4 หนังสือพิมพ์เหงะอานใช้คำขวัญที่ว่า 'รับใช้พันธมิตร นำประโยชน์สู่ทั้งสองฝ่าย' ร่วมกับพันธมิตรแบบดั้งเดิม ซึ่งไม่ได้หมายถึงการปกป้องผลประโยชน์ของพันธมิตร แต่คือการให้คำปรึกษาและสนับสนุนพันธมิตรในการแก้ไขปัญหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งวิกฤตการณ์ด้านสื่อ

เนื่องด้วยต้องการเพิ่มรายได้จากพันธมิตรที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม หนังสือพิมพ์เหงะอานจึงมุ่งเน้นการดึงดูดพันธมิตรที่มีขนาดและทรัพยากรขนาดใหญ่ หนังสือพิมพ์จึงให้ความสำคัญกับการเพิ่มมูลค่าโดยรวม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านดิจิทัล

ความมุ่งมั่นสู่ความเป็นเลิศทางดิจิทัลนี้ทำให้หนังสือพิมพ์เหงะอานได้รับการยกย่องจากกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารให้เป็น “หน่วยงานที่ยอดเยี่ยมด้านการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล” แพลตฟอร์มออนไลน์ของหนังสือพิมพ์ยังติดอันดับสูงสุดในแง่ของปริมาณการเข้าชมและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้งาน เทียบเท่ากับสิ่งพิมพ์ระดับชาติ

“เป้าหมายของเราคือการแสดงคุณค่าที่จับต้องได้ให้กับพันธมิตรที่มีศักยภาพ เราต้องการให้พวกเขาเห็นผลตอบแทนจากการลงทุนอย่างชัดเจนเมื่อร่วมมือกับเรา” คุณโง ดึ๊ก เกียน กล่าวเน้นย้ำ

คุณเกียน กล่าวว่า หนังสือพิมพ์เหงะอานใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มดิจิทัลได้อย่างมีประสิทธิภาพผ่านแผนงานเฉพาะด้าน เพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้อ่าน เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ หนังสือพิมพ์เหงะอานจึงทำงานร่วมกับแพลตฟอร์มดิจิทัลโดยตรงอย่างเชิงรุก พร้อมทั้งร่วมมือกับพันธมิตรด้านเทคโนโลยีรายใหญ่ การเลือกพันธมิตรภายนอกที่แข็งแกร่งและเป็นมืออาชีพถือเป็นปัจจัยสำคัญในการพัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัลของหนังสือพิมพ์เหงะอานอย่างยั่งยืน

“หนังสือพิมพ์เหงะอานมุ่งมั่นที่จะสร้างสภาพแวดล้อมการสื่อสารมวลชนที่มีความรับผิดชอบและมีจริยธรรม โดยให้ความสำคัญกับความซื่อสัตย์สุจริตและการมีส่วนร่วมเชิงบวกต่อสังคม ความมุ่งมั่นนี้ไม่เพียงสะท้อนให้เห็นในเนื้อหาของบทความเท่านั้น แต่ยังครอบคลุมถึงสวัสดิการของพนักงาน การสร้างสภาพการทำงานที่ดี และการสนับสนุนการพัฒนาวิชาชีพของทีม” โง ดึ๊ก เกียน บรรณาธิการบริหาร กล่าว

ฮวง อันห์

ที่มา: https://www.congluan.vn/trong-khi-mot-so-to-bao-quoc-te-ngung-in-bao-chi-viet-nam-tim-huong-di-rieng-giu-vung-vi-the-post333575.html