การปราบปรามสินค้าลอกเลียนแบบ: ธุรกิจที่ถูกกฎหมายมี 'สถานที่ที่จะอยู่รอด'

การปราบปรามสินค้าลอกเลียนแบบและสินค้าคุณภาพต่ำช่วยให้พ่อค้าและธุรกิจที่ซื่อสัตย์จำนวนมากสามารถนำเข้าสินค้าและขยายการผลิตและกิจกรรมทางธุรกิจได้อย่างมั่นใจ

หน่วยงานบริหารตลาดตรวจสอบและยึดสินค้า แฟชั่น มากมายบนท้องถนนในเมืองดานัง - ภาพ: QLTT

อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่าจำเป็นต้องมีความร่วมมือจากหน่วยงานและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องหลายแห่งเพื่อรักษาการกำจัดสินค้าลอกเลียนแบบและสินค้าคุณภาพต่ำในระยะยาว โดยเฉพาะบนช่องทางออนไลน์

ผู้ค้าปลีกเลือกสินค้า

ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา แม้ว่าจำนวนผู้เยี่ยมชมจะค่อนข้างจำกัด แต่คุณ Trinh Thi Hien (พ่อค้าในตลาด An Dong เมืองโฮจิมินห์) กล่าวว่าเมื่อเร็วๆ นี้ เธอให้ความสำคัญกับการนำเข้าผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง เช่น แชมพูและเจลอาบน้ำที่มีแบรนด์และแหล่งที่มาที่ชัดเจนจากบริษัทขนาดใหญ่เท่านั้น เพื่อหลีกเลี่ยงความเสี่ยงเมื่อเจ้าหน้าที่ตรวจสอบ และเพื่อให้ผู้บริโภคสบายใจมากขึ้น

“ในอดีต สถานการณ์ธุรกิจสินค้าลอยน้ำเป็นเรื่องปกติมากกว่าปัจจุบัน เพราะหลายหน่วยงานเสนอราคาต่ำมาก ส่วนลดสูง ทำให้ผู้ค้ารายย่อยบางรายโลภมาก นำเข้าสินค้าโดยไม่สนใจคุณภาพมากนัก แต่ปัจจุบัน เมื่อเห็นการตรวจสอบที่เข้มงวดขึ้น ทั้งผู้ค้าส่งและค้าปลีกจึงระมัดระวังมากขึ้น” คุณเหียนกล่าว

ในทำนองเดียวกัน จากการทำธุรกิจในตลาดเบนถันมาหลายสิบปี คุณลี ได ลัม เจ้าของร้านแกงอันห์ไห่ ยืนยันว่า แม้ว่าเขาจะขายสินค้าหลายร้อยรายการ ทั้งส่งและปลีก แต่แหล่งที่มาของวัตถุดิบมีความสำคัญมากกว่าเมื่อก่อน ทำให้หน่วยงานมีความมั่นใจในการทำธุรกิจมากขึ้น

“ถึงแม้จะยากกว่าและราคานำเข้าจะสูงกว่า แต่เรายังคงให้ความสำคัญกับการนำเข้าเครื่องเทศจากหน่วยงานขนาดใหญ่ เพื่อให้ได้รับใบแจ้งหนี้และเอกสารรับรองแหล่งกำเนิดสินค้าได้ง่าย ปัจจุบัน เราไม่สามารถกล่าวได้ว่าการนำเข้าสินค้าจากเกษตรกรไม่มีแหล่งกำเนิดสินค้า เราจำเป็นต้องดำเนินการอย่างระมัดระวังมากขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อสร้างสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่ดีและยั่งยืน” คุณแลมกล่าว

ผู้แทนคณะกรรมการบริหารตลาดบ่าวแมว (Tan Binh) เปิดเผยว่า ในช่วงที่ผ่านมา ตลาดได้ประชาสัมพันธ์ให้ผู้ประกอบการค้าสินค้านำเข้าที่มีแหล่งกำเนิดและแหล่งที่มาชัดเจน โดยมีจำนวนแผงขายประมาณ 515 แผง ทำให้ผู้ประกอบการค้าส่วนใหญ่ระมัดระวังในการนำเข้าสินค้ามากขึ้น โดยให้ความสำคัญกับการคัดเลือกสินค้าที่มีแหล่งกำเนิดและการรับรองคุณภาพเป็นหลัก

“ถึงแม้จะเป็นค้าปลีก แต่ผู้ประกอบการรายย่อยก็ค่อยๆ เปลี่ยนแปลงไป ทำธุรกิจไม่ง่ายเหมือนแต่ก่อน โดยเฉพาะอาหาร เครื่องสำอาง ที่ไม่ได้มาจากแหล่งที่ไม่รู้จัก” ตัวแทนคณะกรรมการบริหารตลาดกล่าว

ในทำนองเดียวกัน ในตลาด Binh Tay ซึ่งเป็นตลาดขายส่งที่มีสินค้าหลากหลายประเภท ผู้ขายหลายรายเริ่มตระหนักถึงการนำเข้าสินค้ามากขึ้น คุณ N. พ่อค้าแม่ค้ารายย่อยรายหนึ่ง ยืนยันว่าในอดีต ผู้ขายเสื้อผ้า สินค้าแฟชั่น นาฬิกา แว่นตา... มักไม่ค่อยใส่ใจเรื่องแหล่งที่มา แม้แต่การนำเข้าสินค้าปลอม แต่ปัจจุบันต่างออกไป ทุกคนต่างเรียกร้องเอกสารและใบแจ้งหนี้ หากเป็นสินค้าที่ไม่ทราบแหล่งที่มา สินค้าลอกเลียนแบบ พวกเขาก็จะยุติการขายทันที

ตัวแทนคณะกรรมการบริหารตลาดสดหลายแห่งในนครโฮจิมินห์ยืนยันว่าแผงขายของหลายแห่งยังคงปิดให้บริการเนื่องจากเกรงว่าจะถูกตรวจสอบ แต่โดยทั่วไปแล้ว พ่อค้าแม่ค้าก็ตระหนักถึงแหล่งที่มาของสินค้านำเข้ามากขึ้นด้วยการโฆษณาชวนเชื่อ สถานการณ์ของสินค้าปลอมและคุณภาพต่ำ "ซื้อสินค้าเศษเหล็ก ขายในราคาไม้โรสวูด" ลดลงมากเมื่อเทียบกับเมื่อก่อน

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากลักษณะของธุรกิจขนาดเล็ก ผู้ขายหลายรายจึงประสบปัญหาในการรับสินค้าล็อตเก่าที่ไม่ทราบแหล่งที่มา นอกจากนี้ สินค้าแฟชั่นส่วนใหญ่ในตลาดมีราคาถูกและซื้อจากร้านค้าปลีกขนาดเล็ก ดังนั้นการหาเอกสารนำเข้าจึงค่อนข้างยาก

ช้อปปิ้งออนไลน์กำลังเฟื่องฟู - ภาพ: BE HIEU

ขายดีหลายธุรกิจเพิ่มการลงทุน

นางสาวลี หัว ถิ หลาน ฟอง เจ้าของแบรนด์รังนกและน้ำหวานปาล์ม Chan Phuong ( อัน เกียง ) กล่าวว่า คุณภาพของรังนกและรังนกบรรจุขวดในท้องตลาดค่อนข้างวุ่นวาย “มีทั้งดีและไม่ดี” ทำให้แม้จะสามารถส่งออกได้ แต่กลับไม่มั่นใจที่จะโปรโมทอย่างแข็งขันมาหลายปี เพราะกลัวจะไม่สามารถแข่งขันกับสินค้าราคาถูกคุณภาพต่ำที่ล้นตลาดได้

ทำให้หน่วยงานให้ความสำคัญกับการนำรังนกเข้าสู่ช่องทางการขายระดับกลางและระดับสูงที่มีขนาดจำกัดเท่านั้น นอกจากนี้ ปัจจุบันรังนกนำเข้ามีปริมาณมากกว่ารังนกภายในประเทศถึง 3 เท่า แต่การควบคุมคุณภาพที่หละหลวมทำให้หน่วยงานหลายแห่งประสบปัญหา

“การที่รัฐบาลปราบปรามสินค้าคุณภาพต่ำ แม้ในระยะสั้นผู้บริโภคจะลังเลที่จะซื้อเพราะความสับสน แต่ในระยะยาวจะช่วยลดจำนวนสินค้าปลอมและคุณภาพต่ำได้อย่างมาก ส่งผลให้เกษตรกรผู้ปลูกรังนกได้ประโยชน์ และทำให้ผู้ประกอบการรู้สึกมั่นใจมากขึ้นในการลงทุน” นางฟองกล่าว

ในทำนองเดียวกัน ตามที่ตัวแทนของบริษัท Can Gio Island Bird's Nest (HCMC) กล่าวไว้ ในขณะที่ตลาดยังคงมีผลิตภัณฑ์คุณภาพต่ำและโฆษณาเกินจริงอยู่มาก ธุรกิจ "ที่แท้จริง" ยังคงเผชิญกับความยากลำบาก โดยเฉพาะในสงครามราคา

“การลดสินค้าปลอมและสินค้าคุณภาพต่ำเป็นโอกาสให้เราได้แนะนำผลิตภัณฑ์ของเราในระบบจำหน่ายและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอย่างมั่นใจในอนาคตอันใกล้นี้” ตัวแทนบริษัทกล่าว

ในฐานะธุรกิจที่กำลังดิ้นรนต่อสู้กับสินค้าลอกเลียนแบบ เนื่องจากมีสินค้าลอกเลียนแบบมากเกินไปและผู้ผลิตสินค้าลอกเลียนแบบมีความประมาท คุณเหงียน หง็อก ตี ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัท นอนเซิน จำกัด กล่าวว่า ในอดีต นอนเซินต้องต่อสู้กับสินค้าลอกเลียนแบบด้วยตนเอง ด้วยนโยบายใหม่นี้ หน่วยงานบังคับใช้กฎหมายจึงประสานงานกับธุรกิจต่างๆ อย่างจริงจัง และเมื่อพบร้านค้าที่ขายสินค้าลอกเลียนแบบ พวกเขาจะติดต่อธุรกิจต่างๆ ทันทีเพื่อตรวจสอบและจัดการกับการละเมิด

“ก่อนหน้านี้ เนื่องจากตลาดไม่แข็งแรง ธุรกิจที่ถูกกฎหมายมักลังเลที่จะลงทุนเมื่อกำไรส่วนหนึ่งตกไปอยู่ในมือของผู้ผลิตสินค้าปลอม แต่ตอนนี้ เรารู้สึกตื่นเต้นและมั่นใจที่จะขยายการลงทุนด้านคุณภาพและสร้างแบรนด์ของเราเพื่อขยายตลาด และผู้บริโภคก็มั่นใจมากขึ้นเมื่อซื้อสินค้าคุณภาพ” คุณไทกล่าว

คุณเหงียน กวาง ไท ประธานกรรมการบริษัท ไทยมินห์ ฟาร์มาซูติคอลส์ กล่าวว่า นี่เป็นช่วงเวลา “ทอง” ที่ธุรกิจที่ซื่อสัตย์จะต้องยืนยันจุดยืนของตน เหตุผลก็คือร้านขายยาที่เคยนำเข้าสินค้าลักลอบนำเข้ากลับมีความระมัดระวังมากขึ้น "บางรายกลับมาหาเราเพื่อขอใบกำกับสินค้าและเอกสารที่ชัดเจน จำนวนร้านขายยาที่นำเข้าสินค้ามีจำนวนเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และมีการจัดแสดงสินค้ามากขึ้นโดยไม่จำเป็นต้องมีการโปรโมตใดๆ"

คุณไทยอธิบายว่าทำไมยอดขายจึงไม่เพิ่มขึ้นว่า “ความไว้วางใจที่ถูกทำลายไม่สามารถสร้างใหม่ได้ในชั่วข้ามคืน แต่เราอดทน เมื่อตลาดสะอาดอย่างแท้จริง แบรนด์ที่รักษามาตรฐานไว้ได้ก็จะเติบโต”

ต้องการผู้ร่วมงานจำนวนมาก อย่ามองข้ามราคาถูก

นายเหงียน ดัง เฮียน รองประธานสมาคมอาหารและอาหารนครโฮจิมินห์ กล่าวเสริมว่า ไม่เพียงแต่ในช่องทางออนไลน์และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเท่านั้น แต่ในความเป็นจริงแล้ว ร้านค้าและร้านขายของชำหลายแห่งรอบๆ โรงเรียนและโรงพยาบาลก็ขายขนม เครื่องดื่ม และแม้แต่ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพจำนวนมากที่ "เลียนแบบ" แบรนด์ ดีไซน์ และฉลากของบริษัทขนาดใหญ่...

แต่เพื่อผลกำไร ผู้จัดจำหน่ายยังคงดำเนินธุรกิจต่อไป เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงสินค้าเหล่านี้ได้อย่างง่ายดายหากพวกเขาไม่มีความรู้ในการแยกแยะ ดังนั้น ผู้ขายจึงจำเป็นต้องตระหนักรู้ในตนเองมากขึ้นในการทำธุรกิจ และไม่นำเข้าสินค้าราคาถูกและคุณภาพต่ำอย่างไม่ระมัดระวัง

จากมุมมองของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ในการสนทนากับ Tuoi Tre เมื่อเร็วๆ นี้ คุณเหงียน ลัม ถั่น ตัวแทนของ TikTok Vietnam ยืนยันว่าหน่วยงานนี้กำลังและจะเข้มงวดมาตรฐานสินค้าที่วางจำหน่ายมากขึ้น โดยกำหนดให้ผู้ผลิตและผู้ขายต้องจัดทำเอกสารและขั้นตอนที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม ขณะเดียวกัน จะกำจัดแบรนด์และหน่วยงานที่ละเมิดกฎหมายอย่างเข้มงวด รวมถึงเรียกร้องให้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องดำเนินการ นอกจากนี้ หน่วยงานยังจะเพิ่มการฝึกอบรมและเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับกฎหมายให้กับผู้ขายและผู้ผลิตอีกด้วย

คุณ Thanh ระบุว่า TikTok ได้ลบผู้ขายและสินค้าที่ละเมิดกฎหมายออกไปเป็นจำนวนมากเมื่อเร็วๆ นี้ ขณะเดียวกัน จากการวัดผลในช่วง 2 เดือนที่ผ่านมา เมื่อมีการปราบปรามสินค้าลอกเลียนแบบและสินค้าคุณภาพต่ำอย่างเข้มข้น พบว่ายอดขายสินค้าคุณภาพก็เพิ่มขึ้นอย่างมากเช่นกัน

มุ่งเน้นช่องทางการขายในชนบท

ผู้เชี่ยวชาญหลายรายเน้นย้ำว่าการรณรงค์เพื่อ "ต่อสู้" กับสินค้าลอกเลียนแบบ สินค้าปลอม และสินค้าคุณภาพต่ำได้รับการดำเนินการเป็นอย่างดี แต่จำเป็นต้องให้ความสนใจกับช่องทางการขายราคาถูกมากขึ้น โดยเฉพาะการจัดหาสินค้าให้กับพื้นที่ชนบท เพื่อป้องกันไม่ให้สินค้าที่ขายไม่ออกถูกลักลอบนำเข้าไปบริโภคในพื้นที่ชนบท

นายเหงียน ดัง เฮียน รองประธานสมาคมอาหารและอาหารนครโฮจิมินห์ กล่าวว่า ความมุ่งมั่น ของรัฐบาล ในการต่อสู้กับสินค้าลอกเลียนแบบและสินค้าปลอม จะเป็นโอกาสอันดีสำหรับผู้ผลิตสินค้าของแท้ในการนำเสนอสินค้าที่ดีสู่ผู้บริโภคและขยายตลาด ขณะเดียวกัน ผู้บริโภคก็จะได้รับประโยชน์เช่นกัน

การกำจัดสินค้าที่ไม่ได้มาตรฐานจะทำให้สินค้าของแท้มีโอกาสเข้าสู่ช่องทางการจัดจำหน่ายมากขึ้น โดยเฉพาะในพื้นที่ชนบท นอกจากนี้ ผู้ผลิตรายย่อยยังต้องปรับเปลี่ยนแนวทางปฏิบัติทางธุรกิจและจริยธรรมทางธุรกิจอีกด้วย

“นี่เป็นโอกาสที่ดีในการปราบปรามสินค้าลอกเลียนแบบ โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่จำเป็นต่อการดำรงชีวิตของมนุษย์ เช่น อาหาร อาหารเพื่อสุขภาพ ยา ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ...” นายเฮียนกล่าว

การกำจัดสินค้าลอกเลียนแบบจะช่วยให้แบรนด์การผลิตของธุรกิจในเวียดนามพัฒนา - ภาพ: PQ

ช่วยรักษามาตรฐานแทนที่จะไล่ล่าราคาถูก

คุณเหงียน กวง ไท กล่าวว่า หนึ่งในปัจจัยที่ทำให้สินค้าลอกเลียนแบบ "อยู่รอด" คือราคาขายที่ต่ำ คุณไทอธิบายว่า ผู้ผลิตสินค้าลอกเลียนแบบมักไม่ลงทุนในการวิจัย ไม่มีต้นทุนการทดสอบ และได้รับประโยชน์จากชื่อเสียงของแบรนด์ดั้งเดิม จึงสามารถเสนอราคาที่สามารถแข่งขันได้ง่ายกว่า บางธุรกิจถึงกับ "ลด" ส่วนผสมสำคัญเพื่อลดต้นทุน ซึ่งสร้างความเสียหายอย่างร้ายแรงต่อผู้ผลิตที่ปฏิบัติตามกฎระเบียบ

ยกตัวอย่างเช่น โรงงานผลิตนมแห่งหนึ่งใช้ส่วนผสมเพียง 15 ชนิด แทนที่จะเป็น 35 ชนิดตามที่ประกาศไว้ ทำให้ได้ผลิตภัณฑ์คุณภาพต่ำ แต่ยังคงขายอยู่ในตลาด ในอุตสาหกรรมนี้ ผู้บริโภคไม่มีทักษะเพียงพอที่จะแยกแยะคุณภาพ พวกเขามักถูกดึงดูดด้วยสินค้าราคาถูกโดยไม่รู้ว่ากำลังแลกกับสุขภาพของตนเองอยู่

นายไทย กล่าวว่า การต่อสู้ที่เข้มแข็งเพื่อต่อต้านสินค้าลอกเลียนแบบ สินค้าปลอม และสินค้าคุณภาพต่ำ กำลังช่วยให้ธุรกิจที่ดำเนินธุรกิจได้ดีมีโอกาสเติบโต ปรับปรุงคุณภาพสินค้าทั้งภายในและภายนอกอย่างต่อเนื่อง และมีโอกาสมากขึ้นในการขยายฐานลูกค้าและสร้างฐานลูกค้าใหม่

สินค้าคุณภาพต่ำกำลังจะหมดความนิยมบนช่องทางออนไลน์?

หลังจากยอดขายถล่มทลายบน TikTok Shop มาอย่างยาวนาน ในที่สุดกระแส TikTokers ที่มีผู้ติดตามหลายล้านคนก็ลบตะกร้าสินค้าออกจากช่องทางส่วนตัวของตัวเอง ซึ่งถือเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่ายุคของ "ไลฟ์สตรีมเพื่อหาเงิน" กำลังจะสิ้นสุดลง และจะเปิดทางให้กับความต้องการความรับผิดชอบ ความโปร่งใส และคุณภาพของสินค้าที่แท้จริง

กรณีของ Doan Di Bang ที่ได้รับความสนใจเมื่อเร็วๆ นี้ ก็ได้ลบผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายทั้งหมดออกจากช่องของเธอเช่นกัน หลังจากที่ธุรกิจที่สามีของเธอเป็นตัวแทนทางกฎหมายถูกดำเนินคดีในข้อหาเกี่ยวข้องกับสินค้าที่ละเมิดคุณภาพ

สถานการณ์ยิ่งเลวร้ายลงไปอีกเมื่อกรณีของช่อง Hai Sen Family ถูกจับกุมทั้งเจ้าของช่องและกรรมการบริษัทในข้อหาจำหน่ายอาหารปลอม แพลตฟอร์มและเว็บไซต์ขายสินค้าที่เกี่ยวข้องของช่องนี้ก็ถูกปิดเช่นกัน

บรรดาคนดังมากมาย อาทิ ฟาม โถ่ว, หลง ชุน, ฮัง ดู มูก, โว ฮา ลินห์... ต่างถอนตัวออกจาก "การแข่งขัน" ชั่วคราว หลังจากเกิดเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับการดัมพ์ สินค้ารังนกราคาถูก หรือข้อสงสัยว่าการกุศลไม่โปร่งใส

* นาย Nguyen Ngoc Hoa (ประธานสมาคมธุรกิจโฮจิมินห์ซิตี้):

หวังให้รัฐดำเนินการตรวจค้นต่อไป

การปราบปรามสินค้าลอกเลียนแบบและสินค้าคุณภาพต่ำที่เพิ่มมากขึ้นทำให้ภาคธุรกิจเกิดความตื่นเต้น เพราะมีสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่เป็นบวก ธุรกิจหลายแห่งรู้สึกปลอดภัยมากขึ้นในการลงทุนด้านการผลิตและการค้า และยอดขายก็จะดีขึ้นด้วยเช่นกัน

ผมหวังว่ารัฐจะยังคงดำเนินการปราบปรามนี้ต่อไป ทุกขั้นตอนตั้งแต่การอนุญาต การผลิต การค้า... ต้องเข้มงวดยิ่งขึ้น นอกจากรัฐแล้ว ผู้ผลิต ระบบจัดจำหน่าย แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ... ต้องร่วมด้วยว่า "ถ้าเป็นทอง ความเพียรก็จะเป็นทองต่อไป" ดังนั้น ควรให้ความสำคัญกับการเชื่อมต่อกับหน่วยงานที่เหมาะสม สินค้าต้องผ่านเกณฑ์คุณภาพเชิงพาณิชย์ก่อนจึงจะวางจำหน่าย

โครงการต่างๆ ที่ริเริ่มโดยหน่วยงานและหน่วยงานต่างๆ เช่น Blue Tick of Responsibility ก็เป็นแนวทางแก้ไขปัญหาที่รัฐบาลนำมาใช้ในการปราบปรามสินค้าปลอมแปลงและสินค้าคุณภาพต่ำ รวมถึงการปรับปรุงตลาดให้บริสุทธิ์ สิ่งสำคัญคือสังคมโดยรวมต้องร่วมมือกันในระยะยาวโดยไม่หยุดชะงัก เพื่อจัดการกับต้นตอของปัญหาอย่างทั่วถึง

กลับสู่หัวข้อ

เหงียน ตรี - นัท ซวน - ง็อก เฮียน

ที่มา: https://tuoitre.vn/truy-quet-hang-gia-hang-nhai-doanh-nghiep-chan-chinh-co-dat-song-20250705074723105.htm