วัฒนธรรมเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ช่วยให้การท่องเที่ยวของเวียดนามก้าวสู่ตลาดโลก

เวียดนามมีวัฒนธรรมประจำชาติที่ร่ำรวยและมีชีวิตชีวา ซึ่งเป็นทรัพยากรที่สำคัญอย่างยิ่งในการพัฒนาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมที่น่าดึงดูดใจ ที่จริงแล้ว การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมกำลังกลายเป็น ภาค บริการที่สำคัญของประเทศ

พิธีปล่อยปลาคาร์พเพื่อต้อนรับปีใหม่ตามหลักจันทรคติ ณ พระราชวังทังลอง ภาพ: สำนักข่าวเวียดนาม

ภาคบริการเป็นภาคเศรษฐกิจที่สำคัญ

ในยุทธศาสตร์การพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนามถึงปี 2020 และวิสัยทัศน์ถึงปี 2030 รัฐบาลได้ระบุว่า "อุตสาหกรรมวัฒนธรรมเป็นองค์ประกอบสำคัญของเศรษฐกิจของประเทศ" และในขณะเดียวกันก็สนับสนุนให้ " การท่องเที่ยว เชิงวัฒนธรรมกลายเป็นอุตสาหกรรมบริการที่สำคัญ พัฒนาอย่างมีนัยสำคัญทั้งในด้านคุณภาพและปริมาณ สร้างผลดีต่อการเติบโตทางเศรษฐกิจและการสร้างงานผ่านการผลิตสินค้าและบริการทางวัฒนธรรมที่มีความหลากหลายและมีคุณภาพสูงขึ้นเรื่อยๆ เพื่อตอบสนองความต้องการด้านความคิดสร้างสรรค์ ความบันเทิง และการบริโภคของประชาชนในประเทศและเพื่อการส่งออก"

นอกจากนี้ รัฐบาล ยังได้ตั้งเป้าหมายให้ "การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมมีสัดส่วน 10-15% ของรายได้รวมประมาณ 18,000-19,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐจากนักท่องเที่ยว"

ตามที่เหงียน จุง คานห์ ผู้อำนวยการสำนักงานการท่องเที่ยวแห่งชาติเวียดนาม (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว) กล่าวว่า ในการดำเนินกลยุทธ์นี้ เวียดนามได้ดำเนินการอย่างดีในการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าของมรดกทางวัฒนธรรมมาหลายปี อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวได้พัฒนาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมโดยอาศัยการใช้ประโยชน์จากคุณค่าทางธรรมชาติที่แท้จริงของแหล่งมรดก เช่น การเยี่ยมชมแหล่งมรดกและโบราณวัตถุ การเรียนรู้และสัมผัสวัฒนธรรมดั้งเดิม วิถีชีวิตทางวัฒนธรรมของชุมชน การท่องเที่ยวเชิงเทศกาล อาหาร และจิตวิญญาณ...

ด้วยเหตุนี้ มรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้หลายรูปแบบ โดยเฉพาะศิลปะการแสดงดั้งเดิม จึงได้รับการบูรณะและพัฒนา ซึ่งมีส่วนช่วยดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมาก โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวต่างชาติ

ตัวอย่างเช่น "ค่ำคืนในเมืองโบราณฮอยอัน" จำลองวิถีชีวิตของชาวฮอยอันในต้นศตวรรษที่ 20 ได้อย่างสมจริง พร้อมด้วยกิจกรรมทางวัฒนธรรมที่หลากหลายและมีสีสัน เช่น งิ้วพื้นบ้าน หมากรุกหมู่บ้าน การเขียนพู่กันจีน เกมไพ่ไป๋ฉ่าย การทุบหม้อโดยปิดตา และหมากรุกจีน... ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่เป็นเอกลักษณ์เหล่านี้ ซึ่งมีเอกลักษณ์เฉพาะของฮอยอัน ได้มอบประสบการณ์ที่น่าสนใจแก่นักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศ นี่เป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อความสำเร็จของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของฮอยอันในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ด้วยตระหนักถึงความสำคัญของมรดกทางวัฒนธรรมทั้งที่เป็นรูปธรรมและนามธรรมในการพัฒนา "อุตสาหกรรมการท่องเที่ยว" หลายท้องถิ่นจึงได้กำหนดกลยุทธ์และแผนงานเฉพาะเพื่อส่งเสริมคุณค่าของมรดกเหล่านี้

ตัวอย่างเช่น หลังจากที่อุทยานแห่งชาติตรังอันได้รับการยอมรับจากองค์การยูเนสโกให้เป็นมรดกทางวัฒนธรรมและธรรมชาติของโลกในปี 2557 จังหวัดนิงบิงห์ได้วางกลยุทธ์ที่ชัดเจนเพื่อส่งเสริมคุณค่าของมรดกดังกล่าวเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ส่งผลให้ในปี 2565 จังหวัดนิงบิงห์ต้อนรับนักท่องเที่ยวมากกว่า 3.7 ล้านคน โดยหนึ่งในสามเป็นนักท่องเที่ยวต่างชาติ และเมื่อเร็วๆ นี้ นิงบิงห์ยังได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งใน 10 จุดหมายปลายทางที่เป็นมิตรที่สุดในโลกอีกด้วย

ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมมีส่วนช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์การท่องเที่ยวของเวียดนามในระดับโลก ในงาน World Travel Awards 2022 เวียดนามได้รับรางวัล "จุดหมายปลายทางด้านมรดกชั้นนำของโลก" นับเป็นครั้งที่สามที่เวียดนามได้รับรางวัลนี้ (สองครั้งก่อนหน้านี้คือในปี 2019 และ 2020) และเมืองฮอยอัน (จังหวัดกวางนาม) ได้รับรางวัลเป็นครั้งที่สามในประเภท "เมืองท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมชั้นนำของเอเชีย"...

เพื่อช่วยให้อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเวียดนาม "เติบโต" อย่างรวดเร็ว

อาจกล่าวได้ว่าการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมกำลังกลายเป็นรูปแบบการท่องเที่ยวที่น่าดึงดูดใจมากขึ้น ซึ่งมีส่วนช่วยในการพัฒนาการท่องเที่ยวของเวียดนามไปสู่การเติบโตที่ยั่งยืนและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ยังเป็นปัจจัยที่ช่วยเสริมสร้างแบรนด์ สร้างความแตกต่าง และมีส่วนช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของการท่องเที่ยวเวียดนามอีกด้วย

รายการศิลปะ “ไฮฟอง ต้อนรับปีใหม่ 2566” ภาพถ่าย: “Hoang Ngoc - VNA”

อย่างไรก็ตาม ตามข้อมูลของสำนักงานการท่องเที่ยวแห่งชาติเวียดนาม การพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมยังคงเผชิญกับความท้าทายหลายประการ เช่น กรอบกฎหมายที่ไม่สมบูรณ์สำหรับการพัฒนาผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม กิจกรรมส่งเสริมและการตลาดการท่องเที่ยวที่จำกัด และบุคลากรด้านการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมที่ไม่เพียงพอ

นอกจากนี้ ในบางพื้นที่ การอนุรักษ์และส่งเสริมแหล่งมรดกทางวัฒนธรรมยังคงเผชิญกับความยากลำบากและความท้าทายมากมายด้วยเหตุผลต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการขาดแคลนงบประมาณและการรับรู้ของสาธารณชนที่จำกัด

ในบริบทนี้ ผู้อำนวยการเหงียน จุง คานห์ เน้นย้ำว่า อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจำเป็นต้องพัฒนานโยบายที่ครอบคลุมเพื่อให้เกิดความสอดคล้องระหว่างการอนุรักษ์มรดกทางวัฒนธรรมและการพัฒนาการท่องเที่ยวไปในทิศทางที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและยั่งยืน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการส่งเสริมการพัฒนารูปแบบการท่องเที่ยวอย่างมีความรับผิดชอบที่เชื่อมโยงกับวัฒนธรรมชุมชน

ในทางกลับกัน ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า เพื่อให้การท่องเที่ยวของเวียดนาม "เติบโต" บนรากฐานทางวัฒนธรรม แต่ละภูมิภาคและท้องถิ่นจำเป็นต้องกำหนดและสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม เพื่อสร้างแบรนด์ระดับชาติบนพื้นฐานของศักยภาพและคุณค่าทางวัฒนธรรมที่มีอยู่ ขณะเดียวกัน ควรส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมผ่านกิจกรรมทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวแบบครบวงจร ซึ่งครอบคลุมดนตรี ภาพยนตร์ อาหาร และเทศกาลทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวของเวียดนามในระดับนานาชาติ และออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมที่สร้างสรรค์ มีเอกลักษณ์ และหลากหลาย

นอกจากนี้ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจำเป็นต้องเสริมสร้างการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีสารสนเทศและเทคโนโลยีดิจิทัลในการพัฒนาและส่งเสริมผลิตภัณฑ์ ตลอดจนส่งเสริมและทำการตลาดผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมแต่ละประเภท เพื่อยกระดับภาพลักษณ์และตำแหน่งของแบรนด์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของเวียดนามในระดับภูมิภาคและระดับโลก

อาจกล่าวได้ว่าการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมสอดคล้องกับศักยภาพและจุดแข็งของการท่องเที่ยวเวียดนาม ตลอดจนกระแสโดยรวมของมนุษยชาติ สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของการท่องเที่ยวของประเทศ แต่ยังช่วยอนุรักษ์คุณค่าทางวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์และดั้งเดิม นำมาซึ่งการดำรงชีวิตที่ยั่งยืนแก่ชุมชนอีกด้วย

คิม คุยเอน