วัฒนธรรมถือเป็นแรงขับเคลื่อนที่สำคัญที่ทำให้การท่องเที่ยวของเวียดนามขยายไปทั่วโลก

เวียดนามมีวัฒนธรรมอันรุ่มรวยและเอกลักษณ์ประจำชาติที่แข็งแกร่ง นับเป็นทรัพยากรอันล้ำค่าสำหรับการพัฒนาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมที่น่าสนใจ อันที่จริง การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมกำลังกลายเป็นภาค เศรษฐกิจ บริการที่สำคัญของประเทศ

พิธีปล่อยปลาคาร์ปต้อนรับฤดูใบไม้ผลิ ณ ป้อมปราการหลวงทังลอง ภาพ: VNA

ภาคบริการที่สำคัญ

ในยุทธศาสตร์การพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนามถึงปี 2020 พร้อมวิสัยทัศน์ถึงปี 2030 รัฐบาลได้ระบุว่า “อุตสาหกรรมวัฒนธรรมเป็นองค์ประกอบสำคัญของเศรษฐกิจแห่งชาติ” และในขณะเดียวกันก็สนับสนุนให้ “เปลี่ยน การท่องเที่ยว เชิงวัฒนธรรมให้เป็นภาคเศรษฐกิจบริการที่สำคัญ พัฒนาอย่างมีนัยสำคัญทั้งในด้านคุณภาพและปริมาณ ส่งผลเชิงบวกต่อการเติบโตทางเศรษฐกิจและการสร้างงานผ่านการผลิตสินค้าและบริการทางวัฒนธรรมที่มีคุณภาพสูงและหลากหลายมากขึ้นเรื่อยๆ ตอบสนองความต้องการด้านความคิดสร้างสรรค์ ความเพลิดเพลิน และการบริโภคทางวัฒนธรรมของคนในประเทศและเพื่อการส่งออก”

นอกจากนี้ รัฐบาล ยังตั้งเป้าว่า “การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมมีสัดส่วน 10-15% ของรายได้นักท่องเที่ยวทั้งหมดประมาณ 18,000-19,000 ล้านเหรียญสหรัฐ”

จากการดำเนินงานตามกลยุทธ์ข้างต้น นายเหงียน จุง คานห์ ผู้อำนวยการสำนักงานการท่องเที่ยวแห่งชาติเวียดนาม (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว) กล่าวว่า ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ประเทศของเราได้ดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพในการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าของมรดกทางวัฒนธรรม อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวได้พัฒนาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมโดยอาศัยคุณค่าทางธรรมชาติของมรดกทางวัฒนธรรม เช่น การเยี่ยมชมแหล่งมรดกและโบราณสถาน การเรียนรู้และสัมผัสวัฒนธรรมดั้งเดิม ชีวิตทางวัฒนธรรมชุมชน การท่องเที่ยวตามเทศกาล อาหารการกิน จิตวิญญาณ ฯลฯ

ส่งผลให้มรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้หลายประเภท โดยเฉพาะศิลปะการแสดงแบบดั้งเดิม ได้รับการบูรณะและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยว โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวต่างชาติเข้ามาเป็นจำนวนมาก

ยกตัวอย่างเช่น "ค่ำคืนเมืองโบราณฮอยอัน" ได้จำลองวิถีชีวิตดั้งเดิมของชาวฮอยอันในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 พร้อมด้วยกิจกรรมทางวัฒนธรรมที่หลากหลายและเต็มไปด้วยสีสัน เช่น งิ้ว ธงประจำหมู่บ้าน การเขียนพู่กันจีน เกมไพ่ การตีหม้อแบบปิดตา หมากรุกจีน ฯลฯ ผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวอันเป็นเอกลักษณ์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะของฮอยอัน ได้มอบประสบการณ์ที่น่าสนใจให้กับนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศ นี่เป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อความสำเร็จของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวฮอยอันในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ด้วยความตระหนักถึงความสำคัญของมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องได้และจับต้องไม่ได้ในการพัฒนา "อุตสาหกรรมไร้ควัน" ท้องถิ่นหลายแห่งจึงได้เสนอแผนงานและกลยุทธ์เฉพาะเจาะจงเพื่อส่งเสริมคุณค่าของมรดกเหล่านี้

ยกตัวอย่างเช่น หลังจากที่กลุ่มภูมิทัศน์จ่างอานได้รับการยกย่องจากองค์การยูเนสโกให้เป็นมรดกโลกทางวัฒนธรรมและธรรมชาติในปี พ.ศ. 2557 จังหวัดนิญบิ่ญได้กำหนดกลยุทธ์ที่ชัดเจนในการส่งเสริมคุณค่าของมรดกทางวัฒนธรรมเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ส่งผลให้ในปี พ.ศ. 2565 จังหวัดนิญบิ่ญได้ต้อนรับนักท่องเที่ยวมากกว่า 3.7 ล้านคน ซึ่งหนึ่งในสามเป็นนักท่องเที่ยวต่างชาติ เมื่อเร็วๆ นี้ จังหวัดนิญบิ่ญยังติดอันดับ 1 ใน 10 จุดหมายปลายทางที่เป็นมิตรที่สุดในโลกอีกด้วย

ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมมีส่วนช่วยยกระดับแบรนด์การท่องเที่ยวของเวียดนามไปทั่วโลก ในงาน World Travel Awards 2022 เวียดนามได้รับการยกย่องให้เป็น "จุดหมายปลายทางด้านมรดกทางวัฒนธรรมชั้นนำของโลก" นับเป็นครั้งที่สามที่เวียดนามได้รับรางวัลนี้ (สองครั้งก่อนหน้านี้คือในปี 2019 และ 2020) ส่วนเมืองฮอยอัน (กวางนาม) ได้รับรางวัลเป็นครั้งที่สามในสาขา "จุดหมายปลายทางด้านวัฒนธรรมในเมืองชั้นนำของเอเชีย"...

การท่องเที่ยวเวียดนามจะ “คึกคัก”

ถือได้ว่าการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมกำลังกลายเป็นรูปแบบการท่องเที่ยวที่น่าสนใจ มีส่วนช่วยพัฒนาการท่องเที่ยวเวียดนามให้เติบโตอย่างยั่งยืนและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม อีกทั้งยังช่วยเสริมสร้างแบรนด์ สร้างความแตกต่าง และยกระดับขีดความสามารถในการแข่งขันของการท่องเที่ยวเวียดนามอีกด้วย

โปรแกรมศิลปะ “ไฮฟอง ต้อนรับปีใหม่ 2566” ภาพถ่าย: “Hoang Ngoc - VNA”

อย่างไรก็ตาม ตามที่สำนักงานการท่องเที่ยวแห่งชาติเวียดนามระบุ การพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมยังคงเผชิญกับความท้าทายมากมาย เช่น เส้นทางกฎหมายสำหรับการพัฒนาผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมยังไม่สมบูรณ์ กิจกรรมส่งเสริมและโฆษณาการท่องเที่ยวยังมีจำกัด และทรัพยากรบุคคลสำหรับการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมไม่ตรงตามข้อกำหนด...

นอกจากนี้ ในบางพื้นที่ ปัญหาการอนุรักษ์และส่งเสริมมรดกยังคงเผชิญกับความยากลำบากและความท้าทายมากมายเนื่องมาจากหลายสาเหตุ เช่น ขาดแคลนทรัพยากรทางการเงิน และการรับรู้ของสาธารณชนที่จำกัด

ในบริบทดังกล่าว ผู้อำนวยการ Nguyen Trung Khanh เน้นย้ำว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจำเป็นต้องพัฒนานโยบายที่สอดคล้องกันเพื่อให้แน่ใจว่ามีความสมดุลระหว่างการอนุรักษ์มรดกทางวัฒนธรรมและการพัฒนาการท่องเที่ยวเพื่อการเติบโตที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและยั่งยืน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการส่งเสริมการพัฒนารูปแบบการท่องเที่ยวที่รับผิดชอบที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมชุมชน

ในทางกลับกัน ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวไว้ เพื่อให้การท่องเที่ยวเวียดนาม "เติบโต" บนพื้นฐานทางวัฒนธรรม แต่ละภูมิภาคและท้องถิ่นจำเป็นต้องสร้างและสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมขึ้นมา โดยสร้างแบรนด์ระดับชาติขึ้นโดยอิงจากศักยภาพและคุณค่าทางวัฒนธรรมที่มีอยู่ในตัว ขณะเดียวกันก็ส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมผ่านกิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมที่ครอบคลุม ทั้งดนตรี ภาพยนตร์ อาหาร และเทศกาลการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของเวียดนามในระดับนานาชาติ รวมถึงการออกแบบและสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมที่มีเอกลักษณ์และหลากหลาย

นอกจากนี้ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจำเป็นต้องเพิ่มการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีสารสนเทศและเทคโนโลยีดิจิทัลในการพัฒนาและส่งเสริมผลิตภัณฑ์ ส่งเสริมและโฆษณาตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมแต่ละประเภทเพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์และตำแหน่งของแบรนด์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของเวียดนามในภูมิภาคและในโลก

การพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมสอดคล้องกับศักยภาพและจุดแข็งของการท่องเที่ยวเวียดนาม รวมถึงแนวโน้มของมนุษยชาติโดยรวม ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของการท่องเที่ยวของประเทศเท่านั้น แต่ยังช่วยอนุรักษ์คุณค่าทางวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์และเป็นเอกลักษณ์ และสร้างวิถีชีวิตที่ยั่งยืนให้กับชุมชนอีกด้วย

คิม คูเยน