การพัฒนาแบรนด์จากคุณภาพและเทคโนโลยี
ด้วยการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่แข็งแกร่ง ซึ่งมุ่งหวังที่จะตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในและต่างประเทศที่ให้ความสำคัญกับการใช้ผลิตภัณฑ์สีเขียวที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และจำกัดการปล่อยคาร์บอน บริษัท Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock จึงประสบความสำเร็จในการเติบโตในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
คุณเหงียน ดวน ทัง กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท รางดง ไลท์ บลัด แอนด์ แวคคลัสค์ จอยท์ สต็อก จำกัด เปิดเผยว่า เคล็ดลับในการช่วยให้รางดงเร่งการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัล คือการผสมผสานอย่างลงตัวระหว่างพลังแห่งปัญญาชนที่แข็งแกร่ง ร่วมกับทีมวิศวกรเทคโนโลยีและพันธมิตรภายนอกของบริษัท การผสมผสานนี้ทำให้ระบบไฟส่องสว่างอัจฉริยะและบ้านอัจฉริยะของรางดงพัฒนาอย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ รางดงยังได้นำปัญญาประดิษฐ์ (AI) เข้ามาสู่ระบบนิเวศของผลิตภัณฑ์ ซึ่งไม่เพียงแต่ควบคุมด้วยโทรศัพท์มือถือเท่านั้น แต่ยังควบคุมด้วยเสียง การจดจำ พฤติกรรม และอื่นๆ อีกด้วย
รางดงได้นำหุ่นยนต์มาใช้ในสายการผลิต 5 สายแล้ว และในแผนปี 2567 บริษัทจะยังคงนำหุ่นยนต์มาใช้ในสายการผลิตใดๆ ก็ตามที่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานได้ "เมื่อถึงเวลานั้น โรงงานของรางดงจะสามารถตอบสนองต่อความต้องการของยุคสมัยได้อย่างรวดเร็ว" คุณเหงียน ดวน ทัง กล่าวยืนยัน
รังดงถือว่าการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเป็นเครื่องมือที่ขาดไม่ได้ในการปรับโครงสร้างกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์และนำแบรนด์สู่เวทีระดับนานาชาติ
ปัจจุบัน โรงงานของรางดงทุกแห่งได้ติดตั้งแอปพลิเคชันโรงงานอัจฉริยะแล้ว ทำให้มูลค่าสินค้าคงคลังของรางดงลดลง 30% ประหยัดต้นทุนดอกเบี้ยได้มากกว่า 1 พันล้านดองต่อเดือน... เมื่อเทียบกับก่อนหน้านี้ นับตั้งแต่นั้นมา ผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้ผ่านการประเมินจากหน่วยงานรับรองระดับนานาชาติ ตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่มีความต้องการสูง เช่น สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น เกาหลี และแคนาดา... นอกจากนี้ ระบบไฟส่องสว่างอัจฉริยะและสนามไฟฟ้าบ้านอัจฉริยะของรางดงก็ได้รับการพัฒนาเช่นกัน
ในไตรมาสแรกของปี 2567 บริษัท รางดง มีรายได้ 2,837 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 32.74% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน และมีกำไรสุทธิ 207.73 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน และตั้งแต่ต้นปีจนถึงวันที่ 20 เมษายน 2567 รายได้ของบริษัทเพิ่มขึ้น 37% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน
บริษัท อัน กวง วูด จอยท์สต็อค จำกัด เปิดเผยว่า จนถึงปัจจุบัน บริษัทได้รับคำสั่งซื้อส่งออกจนถึงสิ้นเดือนพฤศจิกายน และรับคำสั่งซื้อภายในประเทศจนถึงสิ้นเดือนสิงหาคม-กันยายน 2567 การส่งออกภายใต้แบรนด์ของตนเองช่วยให้บริษัทมีกำไรสูงกว่าการแปรรูปถึง 3-4 เท่า เมื่อเทียบกับก่อนหน้านี้ ขณะแปรรูป บริษัทมีกำไรเพียง 2-3% ของมูลค่าคำสั่งซื้อรวม ปัจจุบันเพิ่มขึ้นเป็น 8-10%
ปัจจุบัน บริษัทมุ่งเน้นไปที่ตลาดหลักสองแห่ง คือ สหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่น ซึ่งตลาดสหรัฐอเมริกามีสัดส่วนถึง 85% บริษัทเข้าร่วมงานแสดงสินค้าในต่างประเทศอย่างแข็งขัน โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา เพื่อโปรโมตแบรนด์และหาลูกค้า ในแต่ละปี บริษัทใช้งบประมาณประมาณ 3% ของรายได้ทั้งหมดไปกับการสร้างแบรนด์
ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุ ผลลัพธ์เชิงบวกเหล่านี้มีผลกระทบเป็นลูกโซ่ต่อตลาดที่มีศักยภาพ จึงสร้างแรงจูงใจและเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยให้ภาคอุตสาหกรรมและบริษัทส่งออกของเวียดนามเพิ่มตลาดหรือมูลค่าแบรนด์ของตนในตลาดดั้งเดิม ขณะเดียวกันก็เข้าหาและเจาะตลาดใหม่ๆ อีกด้วย
จากการประเมินของ Brand Finance บริษัทที่ปรึกษาประเมินมูลค่าแบรนด์ชั้นนำของโลก พบ ว่าแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามมีอัตราการเติบโต 102% ในช่วงปี 2019 ถึง 2023 มูลค่าแบรนด์ระดับชาติในปี 2023 สูงถึง 498.13 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 15.6% เมื่อเทียบกับปี 2022 และเติบโตอย่างต่อเนื่องเป็นเลขสองหลักในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา โดยอยู่อันดับที่ 33 จาก 121 แบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่งที่สุดในโลก
ยืนยันคุณค่าและแบรนด์ของเวียดนาม
รองศาสตราจารย์ ดร.เหงียน ก๊วก ถิญ หัวหน้าภาควิชาการจัดการแบรนด์ (มหาวิทยาลัยพาณิชยศาสตร์) ประธานคณะกรรมการที่ปรึกษาสถาบันวิจัยกลยุทธ์แบรนด์และความสามารถในการแข่งขัน กล่าวว่า แบรนด์คือทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดขององค์กร อย่างไรก็ตาม กระบวนการสร้างแบรนด์ต้องใช้เวลา ความพยายาม และต้นทุนสูง ท่ามกลางตลาดโลกและข้อตกลงการค้าเสรี (FTA) ยุคใหม่ที่เปิดโอกาสมากมายให้กับองค์กรต่างๆ แต่ก็ต้องเผชิญกับความยากลำบากและความท้าทายมากมาย หากไม่ให้ความสำคัญกับการพัฒนาแบรนด์ องค์กรต่างๆ อาจถึงขั้นถูกกำจัด
“การเข้าสู่ตลาดใดๆ ไม่ว่าเล็กหรือใหญ่ หลักการพื้นฐานคือการเข้าใจกฎหมายและอุปสรรคต่างๆ ที่ตลาดเหล่านี้กำหนดไว้ นอกจากนี้ ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องเข้าใจแนวโน้มของตลาดเพื่อหาวิธีพัฒนาธุรกิจ” รองศาสตราจารย์ ดร.เหงียน ก๊วก ถิญ กล่าว
ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า การสร้างแบรนด์ต้องอาศัยความเพียรพยายาม นวัตกรรมที่ต่อเนื่องและไม่หยุดหย่อน การสร้างแบรนด์ต้องเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับการบริหารจัดการแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ธุรกิจต่างๆ ต้องเอาชนะความคิดเดิมๆ ที่ว่าการส่งออกสินค้าคุณภาพดีไปขายต่อสินค้าคุณภาพต่ำภายในประเทศ เอาชนะใจผู้บริโภคชาวเวียดนามด้วยการสร้างเครือข่ายการจัดจำหน่ายที่ครอบคลุมและปิด ร่วมกับการประสานงานของสมาคมอุตสาหกรรม และการผสมผสานที่ใกล้ชิดและมีประสิทธิภาพระหว่างตลาดและภาครัฐ
ในทางกลับกัน จำเป็นต้องตอบสนองทุกความต้องการทั้งด้านคุณภาพ ราคา และรสนิยมที่หลากหลายและเข้มงวดยิ่งขึ้น เคารพและปกป้องผลประโยชน์อันชอบธรรมของผู้บริโภค นอกจากนี้ จำเป็นต้องสร้างความไว้วางใจในแบรนด์ผ่านคุณภาพและมูลค่าของผลิตภัณฑ์ ใช้ประโยชน์จากจุดแข็งที่มีอยู่ให้มากขึ้น ใช้ประโยชน์จากตลาดภายในประเทศอย่างแข็งแกร่งและส่งเสริมการส่งออก ผสานการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ แบรนด์องค์กร และแบรนด์ระดับชาติเข้าด้วยกัน เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่ม
เพื่อสร้างแบรนด์และเพิ่มมูลค่าการส่งออกสินค้าหลักของเวียดนามอย่างต่อเนื่อง นายหวู บา ฟู ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้า ( กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ) กล่าวว่า ในปี 2567 และปีต่อๆ ไป จำเป็นต้องสร้างการตระหนักรู้ในทุกระดับและทุกภาคส่วนเกี่ยวกับบทบาท ความสำคัญ และความจำเป็นในการสร้างและพัฒนาแบรนด์สินค้าในด้านการผลิต ธุรกิจ และการลงทุนต่อไป
นอกจากนี้ กระทรวง หน่วยงาน ท้องถิ่น และสมาคมอุตสาหกรรมต่างๆ จำเป็นต้องทบทวน สรุป และประเมินผลการดำเนินงานตามแผนงานและโครงการพัฒนาแบรนด์สินค้าที่ได้ดำเนินการไปแล้ว เพื่อปรับปรุง ปรับปรุง และเพิ่มเติมให้เหมาะสม และเพิ่มขีดความสามารถในการสร้างและพัฒนาแบรนด์สำหรับหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ในทางกลับกัน จำเป็นต้องส่งเสริมการสนับสนุนการจดทะเบียน การคุ้มครองแบรนด์ การโฆษณาชวนเชื่อ และการส่งเสริมสินค้าส่งออกหลักและสินค้าส่งออกที่มีศักยภาพในตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การสร้างและพัฒนาแบรนด์สินค้าต้องดำเนินการในทั้งสามระดับ ได้แก่ แบรนด์ระดับชาติ แบรนด์ระดับภูมิภาคและระดับท้องถิ่น สายผลิตภัณฑ์ และแบรนด์องค์กร
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)