เวียดนามกับความต้องการ “ไอดอล Vpop” ส่งออกเพลงพันล้านเหรียญ

แฟนคลับต่างชาติตามหานักร้องเวียดนาม รู้ดีว่า Vpop ฮิตติดหู

เมื่อไม่นานมานี้ นักร้องชาวเวียดนามบางคนได้ดึงดูดความสนใจจากแฟนๆ ชาวต่างชาติ โดยเฉพาะ Quang Hung MasterD ในประเทศไทย และ Chi Pu ในประเทศจีน

ความสำเร็จของ Quang Hung MasterD, Chi Pu และก่อนหน้านั้น Son Tung M-TP ถือเป็นสัญญาณเชิงบวกจากผู้เชี่ยวชาญและแฟนๆ ว่าตลาด เพลง เวียดนามพร้อมที่จะเข้าสู่สนามเด็กเล่น "ระดับโลก" แล้ว

รองศาสตราจารย์ ดร. บุย ฮ่วย ซอน สมาชิกถาวรคณะกรรมาธิการวัฒนธรรมและ การศึกษา ของรัฐสภา ได้แสดงความคิดเห็นกับผู้สื่อข่าวแดน ตรี ว่า “ความสำเร็จของ Quang Hung MasterD ในประเทศไทย หรือ Chi Pu ในประเทศจีน เป็นสัญญาณแรกที่บ่งบอกว่าการ “ไปต่างประเทศ” เป็นไปได้ และยังเป็นแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจให้ศิลปินชาวเวียดนามหลายคนกล้าที่จะฝันและก้าวหน้าด้วยตนเอง”

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เพลง Vpop จำนวนมากได้แพร่กระจายข้ามพรมแดน ก่อให้เกิดกระแสบน TikTok และได้รับการต้อนรับจากผู้ชมในประเทศเพื่อนบ้าน เช่น See tinh (Hoang Thuy Linh), Hai phut hon (Phao)...

นักร้อง ชีปู (ภาพ : ตัวละครเฟซบุ๊ก)

เมื่อไม่นานมานี้ ศิลปินหลายคนก็มักจะใช้ประโยชน์จากคุณค่าทางวัฒนธรรมของชาติ การใช้ดนตรี วรรณกรรมพื้นบ้าน ผสมผสานกับความกลมกลืนและการเรียบเรียงดนตรีสมัยใหม่ ก่อให้เกิดสีสันที่น่าสนใจให้กับดนตรีเวียดนาม

ด้วยความสำเร็จของ Vpop ที่เน้นองค์ประกอบดั้งเดิม ผู้ชมเชื่อว่าหากนำวัตถุดิบของชาติมาใช้อย่างเข้มแข็งมากขึ้น นี่อาจเป็นกุญแจสำคัญในการย่นระยะทางและทำให้ความฝันในการ "ส่งออกดนตรี" เป็นจริงในยุคใหม่

การใช้ประโยชน์จากวัสดุทางวัฒนธรรมของชาติเป็นหนึ่งในเครื่องหมายความสำเร็จของ "พี่น้องฝ่าฟันอุปสรรคนับพัน" (ภาพ: เหงียน ฮา นาม )

ความฝันของวงการดนตรีเวียดนามคือการสร้างรายได้นับพันล้านดอลลาร์ ทำไมจะไม่ล่ะ?

ในยุคสมัยใหม่ของประเทศ การมีส่วนร่วมของภาคบันเทิงและวัฒนธรรมโดยรวม โดยเฉพาะอย่างยิ่งดนตรี มีความสำคัญอย่างยิ่งยวด หาก Vpop ก้าวออกสู่สายตาชาวโลก Vpop จะมีโอกาสสร้างประโยชน์ทางเศรษฐกิจ วัฒนธรรม และการท่องเที่ยวอันน่าประทับใจ เฉกเช่นกระแสดนตรีเกาหลี

การท่องเที่ยวฮานอยสร้างรายได้ 630,000 ล้านดองใน 2 วัน เมื่อ Blackpink ขึ้นแสดงในเดือนกรกฎาคม 2023 (ภาพ: Manh Quan)

เหล่าศิลปินเคป๊อปชื่อดังระดับโลกอย่าง BTS และ Blackpink ได้สร้างประโยชน์ทางเศรษฐกิจมหาศาลให้กับเกาหลี สถาบันวิจัยเศรษฐกิจฮุนได (Hyundai Economic Research Institute) ระบุว่า นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2013 BTS ได้สร้างมูลค่าเฉลี่ย 3.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี ซึ่งเทียบเท่ากับรายได้ของบริษัทขนาดกลางของเกาหลี 26 แห่ง

นอกจากนี้ BTS ยังดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติมายังเกาหลีใต้ประมาณ 800,000 คนต่อปี กระตุ้นการใช้จ่ายประจำปีมูลค่า 5 ล้านล้านวอน (4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ช่วยกระตุ้นการส่งออกผลิตภัณฑ์ของเกาหลีใต้

ผู้เชี่ยวชาญ Tran Thang Long เชื่อว่าการที่ดนตรีจะกลายเป็น "พลังอ่อน" และช่วยให้เวียดนาม "ส่งออกวัฒนธรรม" ได้สำเร็จเช่นเดียวกับเกาหลี เส้นทางนี้ต้องอาศัยความร่วมมือจากอุตสาหกรรมที่มีการลงทุนอย่างดีในทุกๆ ด้าน

คุณโง กวาง ดง ผู้เชี่ยวชาญด้านนโยบายสาธารณะจากสถาบันนโยบายศึกษาและการพัฒนาสื่อ (IPS) กล่าวว่า “ผลอันหอมหวาน” ของวงการเคป๊อปไม่ได้เกิดขึ้นเพียงชั่วข้ามคืน ปรากฏการณ์อย่าง Blackpink และ BTS ล้วนมีรากฐานมาจากรากฐานทางวัฒนธรรมอันแข็งแกร่งของเกาหลี

“ตลอด 30 ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมวัฒนธรรมและบันเทิงเป็นอุตสาหกรรมหลักที่นำพาเกาหลีสู่โลก นั่นคือวิสัยทัศน์ของทั้งประเทศที่มุ่งเน้นการทำงานร่วมกันระหว่างภาครัฐ ภาคเอกชน และองค์กรต่างๆ ไม่ใช่เพียงคนเดียว นั่นคือกลยุทธ์การพัฒนาโดยรวมของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและบันเทิง” คุณตงกล่าว

เวียดนามสามารถทำอะไรได้บ้างเพื่อสร้างรายได้จากผู้ชมต่างประเทศ?

ต้องทำอย่างไรเพื่อให้อุตสาหกรรมการแสดงในเวียดนามสามารถสร้างรายได้จากผู้ชมต่างประเทศได้?

นายโง กวาง ดง กล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่า “หากเวียดนามต้องการบรรลุความสำเร็จและความฝันดังกล่าวจากดนตรีและภาพยนตร์...ในอีก 20-30 ปีข้างหน้า จะต้องสร้างรากฐานที่แข็งแกร่ง โดยกำหนดให้เป็นเป้าหมายเชิงกลยุทธ์”

นอกจากนี้จะต้องมีมาตรการคว่ำบาตรและกลไกการให้คำแนะนำที่เฉพาะเจาะจง จะต้องมีวิสัยทัศน์ระยะยาวของประเทศ โดยถือว่าอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและความบันเทิงเป็นอุตสาหกรรมหลัก ซึ่งเป็นภาคธุรกิจที่แท้จริง

ผู้เชี่ยวชาญ Hong Quang Minh ผู้ก่อตั้งบริษัท London & Hong Entertainment Media เชื่อว่าเพื่อที่จะก้าวไปข้างหน้าเพื่อแสวงหากำไรจากตลาดต่างประเทศ Vpop จำเป็นต้องมีปัจจัยเพิ่มเติม เช่น การลงทุนอย่างจริงจังในการผลิตเพลง การฝึกอบรมและการสร้างภาพลักษณ์ของศิลปิน การสร้างระบบนิเวศการบริหารจัดการอย่างเป็นระบบ และการเตรียมแผนการโปรโมตอย่างรอบคอบ

รองศาสตราจารย์ ดร. บุ่ย ฮว่า ซอน เชื่อว่าการเดินทางของ “ดนตรีเวียดนามสู่ต่างประเทศ” นั้นยากลำบากและยากลำบาก แต่เป็นเส้นทางที่ไม่อาจหลีกเลี่ยงได้ “ผมคิดว่าเรื่องราวของ “การส่งออกวัฒนธรรม” และ “การส่งออกดนตรี” ไม่ใช่เพียงความฝันหรือ “ภาพลวงตา” ที่ห่างไกลสำหรับเวียดนาม หากแต่เป็นเส้นทางที่เป็นไปได้และมีอนาคต หากเรามีความมุ่งมั่น การลงทุน และกลยุทธ์ระยะยาวที่เพียงพอ “การส่งออกวัฒนธรรม” ไม่ใช่แค่ความปรารถนา แต่เป็นเส้นทางที่ไม่อาจหลีกเลี่ยงได้ หากเราต้องการให้วัฒนธรรมเวียดนามมีสถานะที่มั่นคงบนแผนที่โลก”

รองศาสตราจารย์ ดร. บุย โห่ ซอน ยังกล่าวอีกว่า ระดับบริหารต้องเปลี่ยนมุมมองต่อดนตรี เพราะดนตรีไม่เพียงแต่เป็นรูปแบบหนึ่งของความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังเป็นอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมที่สำคัญ ซึ่งสามารถมีส่วนสนับสนุนการพัฒนาเศรษฐกิจและส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศได้

"ประเทศเช่นเกาหลีหรือญี่ปุ่นไม่เพียงแค่สร้างระบบนิเวศทางวัฒนธรรมที่สนับสนุนเท่านั้น แต่ยังมีเครือข่ายส่งเสริมวัฒนธรรมที่แข็งแกร่งเพื่อสร้างชื่อเสียงและรักษาอิทธิพลในตลาดต่างประเทศอีกด้วย

เวียดนามยังต้องพิจารณาลงทุนในระบบนิเวศนี้ด้วย: ตั้งแต่การสร้างนโยบายเพื่อสนับสนุนการพัฒนาศิลปินในระดับนานาชาติ ไปจนถึงกิจกรรมส่งเสริมวัฒนธรรมเชิงรุกมากขึ้นในต่างประเทศ

นอกจากนี้ เพื่อความสำเร็จและผลกำไรที่แท้จริง ศิลปินเวียดนามจำเป็นต้องมีกลยุทธ์การตลาดระดับสากล ศิลปินเวียดนามจำเป็นต้องพัฒนาบุคลิกภาพทางดนตรีที่เป็นเอกลักษณ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผลงานเพลงที่ผสมผสานเอกลักษณ์ของเวียดนามเข้ากับกระแสโลก ซึ่งไม่เพียงแต่จะสร้างความแปลกใหม่ แต่ยังตอกย้ำคุณค่าทางวัฒนธรรมของเวียดนาม ช่วยให้เราไม่กลมกลืนไปกับกระแสดนตรีสากล แต่ยังคงรักษาเอกลักษณ์เฉพาะตัวของเราไว้ได้” รองศาสตราจารย์ ดร. บุ่ย ฮว่า ซอน กล่าว

ในปี 2024 ตลาดคอนเสิร์ตในเวียดนามจะเติบโตอย่างก้าวกระโดดด้วยคอนเสิร์ตชุด "Anh trai say hi" และ "Anh trai vu ngan cong gai" ที่ขายบัตรหมดเกลี้ยง สร้างรายได้ 30,000-40,000 ล้านต่อคืน (ภาพ: Vie Channel)

นายบุย ฮ่วย เซิน กล่าวว่า การลงทุนด้านทรัพยากรบุคคลจะเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ภาคอุตสาหกรรมดนตรีของเวียดนามพัฒนาอย่างแข็งแกร่ง ทันต่อกระแสนิยมในระดับสากล และสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจให้กับประเทศ

ด้วยเหตุนี้ จึงควรมีโครงการฝึกอบรมเฉพาะทางเพื่อช่วยให้ศิลปินมีความรู้และทักษะที่จำเป็นต่อการดำเนินงานอย่างมีประสิทธิภาพในสภาพแวดล้อมระหว่างประเทศ ในส่วนของการสนับสนุนด้านทุน รัฐควรมีเงินทุนสนับสนุนศิลปินและโครงการดนตรี เพื่อช่วยให้ศิลปินมีแหล่งเงินทุนสำหรับการผลิตดนตรีคุณภาพสูง การจัดทัวร์คอนเสิร์ตระดับนานาชาติ หรือการเข้าร่วมกิจกรรมดนตรีสำคัญๆ ในต่างประเทศ

ในการประชุมหารือกับนายกรัฐมนตรี Pham Minh Chinh ในเดือนมีนาคม 2023 นาย Nguyen Van Hung รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว กล่าวว่า เพื่อดำเนินการตามมติของพรรคเกี่ยวกับอุตสาหกรรมวัฒนธรรม รัฐบาลได้ออกยุทธศาสตร์การพัฒนาวัฒนธรรมของเวียดนามในช่วงปี 2015-2020 โดยมีวิสัยทัศน์ถึงปี 2030

เพื่อดำเนินการตามกลยุทธ์นี้ รัฐบาลได้ระบุกลุ่มอุตสาหกรรมที่เป็นอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมไว้ 12 กลุ่ม

รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรมเหงียน วัน ฮุง เน้นย้ำว่าเสาหลักคือทรัพยากรทางวัฒนธรรมของเวียดนาม และกล่าวว่าการดำเนินการตามยุทธศาสตร์นี้ในเบื้องต้นได้ประสบผลสำเร็จในระดับหนึ่ง ก่อนเกิดการระบาดของโควิด-19 อุตสาหกรรมวัฒนธรรมมีส่วนสนับสนุนต่อ GDP ของประเทศถึง 3.61%

อย่างไรก็ตาม นายหุ่งยอมรับว่าอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนามกำลังล้าหลัง โดยพัฒนาในระดับเล็ก และอุตสาหกรรมหลายอย่างได้รับการระบุว่าเป็นสาขาพื้นฐาน แต่ไม่ได้รับการส่งเสริมอย่างเข้มแข็งมาเป็นเวลานานแล้ว

เพื่อพัฒนาอุตสาหกรรมนี้ต่อไป การประชุมกลางครั้งที่ 6 ได้ออกมติเกี่ยวกับการส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมและความทันสมัยของประเทศอย่างต่อเนื่องจนถึงปี 2030 โดยมีวิสัยทัศน์ถึงปี 2045 โดยคณะกรรมการกลางได้พิจารณาเนื้อหาของอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมให้รวมอยู่ในกลุ่มภารกิจและแนวทางแก้ไขด้วย

ที่มา: https://dantri.com.vn/giai-tri/viet-nam-va-khat-vong-than-tuong-vpop-xuat-khau-am-nhac-ty-usd-20241028113645701.htm