เซราฟินน์ วัลโลรา สร้างนางแบบเสมือนจริงให้กับแคมเปญของโว้ก ท่ามกลางแรงกดดันในการลดต้นทุนและความกังวลเกี่ยวกับความหลากหลายในอุตสาหกรรม แฟชั่น - ภาพ: BBC
นางแบบเสมือนจริงบนนิตยสาร Vogue เป็นสาวผมบลอนด์ที่สวมชุดเดรสลายทางและจั๊มสูทลายดอกไม้สดใสจากคอลเลกชันฤดูร้อนล่าสุดของแบรนด์แฟชั่น Guess
ตามที่ นิตยสาร AI ระบุ รุ่นนี้ได้รับการพัฒนาโดยบริษัทเทคโนโลยี Seraphinne Vallora และได้รับเลือกจากแบรนด์ Guess ให้ปรากฏในแคมเปญส่งเสริมการขาย
การ ที่ Vogue ใช้โมเดลที่สร้างด้วย AI ได้จุดประกายให้เกิดการถกเถียงครั้งใหม่เกี่ยวกับจริยธรรมในอุตสาหกรรมแฟชั่น: เรากำลังกำจัดมนุษย์ออกจากวงการที่เคยยกย่องความงามและความเป็นปัจเจกที่แท้จริงหรือไม่?
กระทบโดยตรงต่ออุตสาหกรรมแฟชั่น
แม้ว่าโฆษณาจะระบุว่านางแบบถูกสร้างขึ้นด้วย AI แต่หลายคนก็โต้แย้งว่าเทคโนโลยีดังกล่าวอาจทำให้เกิดมาตรฐานความงามที่ไม่สมจริงมากขึ้นเรื่อยๆ และคุกคามอนาคตของการสร้างแบบจำลอง
Seraphinne Vallora ซึ่งเป็นบริษัทที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญนี้ ก่อตั้งโดยอดีตนักศึกษาสถาปัตยกรรม 2 คน คือ Valentina Gonzalez และ Andreea Petrescu และมีความเชี่ยวชาญด้านการพัฒนาอวตารมนุษย์ที่สมจริงในระดับสูงเพื่อวัตถุประสงค์ทางการค้า
นิตยสาร Vogue ฉบับเดือนสิงหาคมดึงดูดความสนใจไม่เพียงแต่เพราะภาพที่สะดุดตาเท่านั้น แต่ยังเป็นเพราะนางแบบหลักในภาพถูกสร้างขึ้นโดยใช้ปัญญาประดิษฐ์ทั้งหมดอีกด้วย - ภาพ: VOGUE
กระบวนการสร้างโมเดล AI อาจใช้เวลานานถึงหนึ่งเดือน ต้องมีผู้เข้าร่วมมากถึง 5 คน และมีค่าใช้จ่ายหลายแสนดอลลาร์สำหรับลูกค้ารายใหญ่
เฟลิซิตี้ เฮย์เวิร์ด นางแบบที่อยู่ในวงการมาตั้งแต่ปี 2011 บอกกับ BBC ว่า “Guess กำลังพยายามเรียกร้องความสนใจเพื่อโปรโมตฟรี หรือไม่ก็ต้องการลดต้นทุนโดยไม่คำนึงถึงผลที่จะตามมา”
เธอย้ำว่าการใช้โมเดล AI นั้นเป็น “อีกหนึ่งการโจมตีอุตสาหกรรมแฟชั่น และนางแบบพลัสไซส์จะได้รับผลกระทบหนักที่สุด”
ซารา ซิฟฟ์ ผู้ก่อตั้ง Model Alliance ซึ่งเป็นองค์กรที่สนับสนุนคนทำงานในอุตสาหกรรมแฟชั่น กล่าวว่า เทคโนโลยีดังกล่าวไม่เพียงแต่ส่งผลต่อนางแบบเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อช่างภาพ ช่างแต่งหน้า และทีมงานฝ่ายผลิตที่ทำหน้าที่สำคัญในการถ่ายภาพแบบดั้งเดิมอีกด้วย
เทคโนโลยีการสร้างแบบจำลอง AI ของ Seraphinne Vallora กำลังเผชิญกับการต่อต้านจากนางแบบมืออาชีพมากมาย - รูปภาพ: BuzzFeed
อย่างไรก็ตาม บริษัท Seraphinne Vallora ปฏิเสธว่า “AI ของเราเป็นเพียงตัวเลือกส่งเสริมการขายใหม่สำหรับแบรนด์ต่างๆ ไม่ใช่การทดแทนมนุษย์”
เราไม่ได้สร้างภาพลักษณ์ที่ไม่สมจริง อันที่จริงโมเดล AI ในแคมเปญ Guess นั้นดูสมจริงมาก จริงๆ แล้ว โฆษณาทั้งหมดล้วนมุ่งสู่ความสมบูรณ์แบบ และมักจะมีนางแบบชั้นนำอยู่ด้วย ดังนั้น สิ่งที่เรากำลังทำอยู่ก็ไม่ต่างกัน
ที่น่าแปลกคือเว็บไซต์ของบริษัทเองกลับโฆษณาว่าคุ้มค่า โดยไม่ต้องมีช่างภาพ นางแบบ สถานที่ หรือค่าเดินทาง
แม้ว่า AI จะเปิดโอกาสใหม่ๆ ให้กับอุตสาหกรรมแฟชั่น เช่น ประสบการณ์แฟชั่นส่วนบุคคลและการช่วยให้ผู้บริโภคลองสวมอวตารเสมือนจริง แต่ผู้เชี่ยวชาญเตือนว่าสาธารณชนยังไม่ยอมรับสิ่งนี้โดยสมบูรณ์ และจะมีช่วงเวลาหนึ่งที่พวกเขาจะหันหลังให้กับโมเดล AI เพราะมองว่าโมเดลเหล่านี้เกินจริงและไม่สมจริงเกินไป
ในยุคปัจจุบัน AI ที่เป็นปัญญาประดิษฐ์ได้สร้างปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมมากมาย ตั้งแต่กระแสตุ๊กตาบาร์บี้ การสร้างภาพเคลื่อนไหวสไตล์จิบลิ วิดีโอ ที่เปลี่ยนคนดังให้กลายเป็นเด็กทารกที่กลายเป็นไวรัลในโซเชียลเน็ตเวิร์ก ไปจนถึงการใช้ AI ครั้งแรกของ Netflix ในซีรีส์ เรื่อง The Eteranaut
AI ยังช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและจัดการเวิร์กโฟลว์อัตโนมัติในหลายอุตสาหกรรม อย่างไรก็ตาม ข้อเสียของความนิยมนี้ก็เริ่มปรากฏให้เห็นทีละน้อย โดยเฉพาะอย่างยิ่งความกังวลว่าสังคมกำลังเริ่มมองว่าภาพเทียมกลายเป็นมาตรฐานใหม่
คดีความระหว่างธุรกิจและเครื่องมือสร้างภาพ AI กำลังเกิดขึ้นบ่อยครั้งขึ้น หลายประเทศเริ่มออกกฎหมาย AI เพื่อควบคุมการพัฒนาเทคโนโลยีนี้และปกป้องประชาชน
ที่มา: https://tuoitre.vn/vogue-bi-chi-trich-vi-dua-nguoi-mau-ai-len-tap-chi-co-xuy-tieu-chuan-sac-dep-phi-thuc-te-20250731004859672.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)