Vogue ถูกวิจารณ์กรณีนำนางแบบ AI ลงนิตยสาร ส่งเสริมมาตรฐานความงามที่ไม่สมจริง

นิตยสาร Vogue ฉบับเดือนสิงหาคมสร้างประวัติศาสตร์ด้วยการนำเสนอโมเดลที่สร้างขึ้นด้วย AI ทั้งหมดบนหน้าสิ่งพิมพ์เป็นครั้งแรก ซึ่งจุดประกายให้เกิดการถกเถียงครั้งใหม่เกี่ยวกับจริยธรรมในอุตสาหกรรมแฟชั่น

เซราฟินน์ วัลโลรา สร้างนางแบบเสมือนจริงสำหรับแคมเปญของโว้ก ท่ามกลางแรงกดดันในการลดต้นทุนและความกังวลเกี่ยวกับความหลากหลายในอุตสาหกรรม แฟชั่น - ภาพ: BBC

นางแบบเสมือนจริงบนนิตยสาร Vogue เป็นสาวผมบลอนด์ที่สวมชุดเดรสลายทางและจั๊มสูทลายดอกไม้สดใสจากคอลเลกชันฤดูร้อนล่าสุดของแบรนด์แฟชั่น Guess

ตามที่ นิตยสาร AI ระบุ รุ่นนี้ได้รับการพัฒนาโดยบริษัทเทคโนโลยี Seraphinne Vallora และแบรนด์ Guess เลือกให้ปรากฏในแคมเปญส่งเสริมการขาย

การที่ Vogue ใช้โมเดลที่สร้างด้วย AI ได้จุดประกายให้เกิดการถกเถียงครั้งใหม่เกี่ยวกับจริยธรรมในอุตสาหกรรมแฟชั่น: เรากำลังค่อยๆ กำจัดมนุษย์ออกไปจากวงการที่เคยยกย่องความงามและความเป็นปัจเจกที่แท้จริงหรือไม่?

กระทบโดยตรงต่ออุตสาหกรรมแฟชั่น

แม้ว่าโฆษณาจะระบุว่านางแบบถูกสร้างขึ้นด้วย AI แต่หลายคนก็โต้แย้งว่าเทคโนโลยีดังกล่าวอาจทำให้เกิดมาตรฐานความงามที่ไม่สมจริงมากขึ้นเรื่อยๆ และคุกคามอนาคตของการสร้างแบบจำลอง

Seraphinne Vallora ซึ่งเป็นบริษัทที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญนี้ ก่อตั้งโดยอดีตนักศึกษาสถาปัตยกรรม 2 คน คือ Valentina Gonzalez และ Andreea Petrescu และมีความเชี่ยวชาญด้านการพัฒนาอวตารมนุษย์ที่สมจริงในระดับสูงเพื่อการใช้งานเชิงพาณิชย์

นิตยสาร Vogue ฉบับเดือนสิงหาคมดึงดูดความสนใจไม่เพียงแต่เพราะภาพที่สะดุดตาเท่านั้น แต่ยังเป็นเพราะนางแบบหลักในภาพถูกสร้างขึ้นโดยปัญญาประดิษฐ์ทั้งหมดอีกด้วย - ภาพ: VOGUE

กระบวนการสร้างโมเดล AI อาจใช้เวลานานถึงหนึ่งเดือน ต้องมีผู้เข้าร่วมมากถึง 5 คน และค่าใช้จ่ายสำหรับลูกค้ารายใหญ่อาจสูงถึงหลายแสนดอลลาร์

เฟลิซิตี้ เฮย์เวิร์ด นางแบบที่อยู่ในวงการมาตั้งแต่ปี 2011 บอกกับ BBC ว่า “Guess กำลังพยายามดึงดูดความสนใจเพื่อการประชาสัมพันธ์ฟรี หรือไม่ก็ต้องการลดต้นทุนโดยไม่คำนึงถึงผลที่ตามมา”

เธอย้ำว่าการใช้โมเดล AI นั้นเป็น “อีกหนึ่งการโจมตีอุตสาหกรรมแฟชั่น และนางแบบพลัสไซส์จะได้รับผลกระทบหนักที่สุด”

ซารา ซิฟฟ์ ผู้ก่อตั้ง Model Alliance ซึ่งเป็นองค์กรที่สนับสนุนคนทำงานในอุตสาหกรรมแฟชั่น เชื่อว่าเทคโนโลยีนี้ไม่เพียงแต่ส่งผลต่อนางแบบเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อช่างภาพ ช่างแต่งหน้า และทีมงานฝ่ายผลิตที่ทำหน้าที่สำคัญในการถ่ายภาพแบบดั้งเดิมอีกด้วย

เทคโนโลยีการสร้างแบบจำลอง AI ของ Seraphinne Vallora กำลังเผชิญกับการต่อต้านจากนางแบบมืออาชีพมากมาย - รูปภาพ: BuzzFeed

อย่างไรก็ตาม บริษัท Seraphinne Vallora ปฏิเสธว่า “AI ของเราเป็นเพียงตัวเลือกส่งเสริมการขายใหม่สำหรับแบรนด์ต่างๆ ไม่ใช่การทดแทนมนุษย์”

เราไม่ได้สร้างภาพลักษณ์ที่ไม่สมจริง จริงๆ แล้วโมเดล AI ในแคมเปญ Guess นั้นดูคล้ายคนจริงๆ มาก จริงๆ แล้ว โฆษณาทั้งหมดล้วนมุ่งสู่ความสมบูรณ์แบบ และมักจะมีนางแบบชั้นนำอยู่ด้วย ดังนั้นสิ่งที่เราทำจึงไม่ต่างกัน

ที่น่าแปลกคือเว็บไซต์ของบริษัทเองกลับโฆษณาว่าคุ้มค่า โดยไม่ต้องมีช่างภาพ นางแบบ สถานที่ หรือค่าเดินทาง

แม้ว่า AI จะเปิดโอกาสใหม่ๆ ให้กับอุตสาหกรรมแฟชั่น เช่น ประสบการณ์แฟชั่นส่วนบุคคลที่ให้ผู้บริโภคลองสวมอวตารเสมือนจริงได้ แต่ผู้เชี่ยวชาญเตือนว่าสาธารณชนยังไม่ยอมรับสิ่งนี้โดยสมบูรณ์ และจะมีวันหนึ่งที่พวกเขาจะหันหลังให้กับโมเดล AI เพราะมองว่าโมเดลเหล่านี้เกินจริงและไม่สมจริงเกินไป

ในยุคปัจจุบัน ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ได้สร้างปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมมากมาย ตั้งแต่กระแสตุ๊กตาบาร์บี้ การสร้างภาพเคลื่อนไหวสไตล์จิบลิ วิดีโอ ที่เปลี่ยนคนดังให้กลายเป็นเด็กทารกที่กลายเป็นไวรัลในโซเชียลเน็ตเวิร์ก ไปจนถึงการใช้ AI ครั้งแรกของ Netflix ในซีรีส์ เรื่อง The Eteranaut

AI ยังช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและจัดการเวิร์กโฟลว์อัตโนมัติในหลายอุตสาหกรรม อย่างไรก็ตาม ข้อเสียของความนิยมนี้ก็เริ่มปรากฏให้เห็นทีละน้อย โดยเฉพาะอย่างยิ่งความกังวลว่าสังคมกำลังเริ่มมองว่าภาพเทียมกลายเป็นมาตรฐานใหม่

คดีความระหว่างธุรกิจและเครื่องมือสร้างภาพ AI กำลังเกิดขึ้นบ่อยครั้งขึ้น หลายประเทศเริ่มออกกฎหมาย AI เพื่อควบคุมการพัฒนาเทคโนโลยีนี้และปกป้องประชาชน

กลับสู่หัวข้อ

เซี่ยงไฮ้

ที่มา: https://tuoitre.vn/vogue-bi-chi-trich-vi-dua-nguoi-mau-ai-len-tap-chi-co-xuy-tieu-chuan-sac-dep-phi-thuc-te-20250731004859672.htm