การสร้างแบรนด์นครโฮจิมินห์: มองย้อนกลับไปที่ตัวเองและเรียนรู้จากเมืองอื่นๆ

ผู้เชี่ยวชาญได้แบ่งปันปัญหาที่นครโฮจิมินห์จะต้องแก้ไขในเป้าหมายใหม่ ซึ่งจะต้องสะท้อนถึงแบรนด์ของศูนย์กลางทางการเงินที่มั่นใจในสถานะและความน่าเชื่อถือของตนเอง

การสร้างแบรนด์ให้กับนครโฮจิมินห์จะเป็นภารกิจสำคัญที่ช่วยดึงดูดทรัพยากรสำหรับเป้าหมายที่จะเกิดขึ้น - ภาพ: กวางดินห์

ด้วยประสบการณ์และความเชี่ยวชาญด้านการสื่อสารและการสร้างแบรนด์ในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้หลายแห่ง รวมถึงสิงคโปร์และเวียดนาม คุณลาร์ส โวดิช ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มของ PRecious Communications ได้แบ่งปันกับ Tuoi Tre เกี่ยวกับบันทึกและคำแนะนำสำหรับนครโฮจิมินห์ในการสร้างแบรนด์หลังจากการควบรวมกิจการ รวมถึงการประชาสัมพันธ์ให้ โลก รู้เกี่ยวกับศูนย์กลางการเงินระดับนานาชาติที่มีชื่อเสียงแห่งนี้

ไม่มีเมืองใดสามารถกลายเป็นศูนย์กลางทางการเงินได้ในชั่วข้ามคืน

* เมื่อตั้งเป้าที่จะเป็นศูนย์กลางการเงินระหว่างประเทศ (IFC) แบรนด์โฮจิมินห์ควรสะท้อนถึงเป้าหมายดังกล่าวอย่างไรครับ?

- ในส่วนของแบรนด์ศูนย์กลางทางการเงิน เมื่อมองจากมุมมองของตลาดการเงินและกระแสเงินทุน จำเป็นต้องมีปัจจัยที่ชัดเจนและเรียบง่าย ได้แก่ ระบบกฎหมายที่โปร่งใส สามารถบังคับใช้ได้อย่างเป็นกลาง และสอดคล้องกับมาตรฐานสากล

ดังนั้น ความซับซ้อนของระบบการกำกับดูแลจึงจำเป็นต้องได้รับการปรับปรุงและลดความซับซ้อนลง นครโฮจิมินห์จะต้องแสดงให้เห็นว่าหากมีคนต้องการเข้ามาลงทุนที่นี่ เช่น การเปิดสำนักงานใหญ่ การจัดตั้งบริษัท หรือการสร้างโรงงาน ฯลฯ ก็จะเป็นไปอย่างราบรื่น

นครโฮจิมินห์กำลังแข่งขันกับเมืองอื่นๆ มากมายในภูมิภาคและทั่วโลก ฉันจะต้องเดินทางไปกี่แผนกและหน่วยงานเพื่อตั้งธุรกิจ หรือฉันจะไปสิงคโปร์เพื่อรับสิทธิประโยชน์จากกลไกพิเศษ เมื่อคณะกรรมการพัฒนา เศรษฐกิจ (EDB) สนับสนุนการเปิดโอกาสที่จำเป็นทั้งหมด

และหากมีสิ่งใดเกิดขึ้นกับเงินของฉัน เงินทุนของฉัน หรือสัญญาของฉัน ฉันต้องมีระบบความปลอดภัยเพื่อปกป้องผลประโยชน์ของฉัน

นอกจากนี้ ไม่มีเมืองใดสามารถกลายเป็นศูนย์กลางทางการเงินได้ในชั่วข้ามคืน ศูนย์กลางทางการเงินต้องสร้างขึ้นบนรากฐานของศูนย์กลางการค้า เพราะการค้าต้องมาก่อน และเงินทุนหมุนเวียนทางการเงินจะตามมา นี่คือเหตุผลที่นิวยอร์กเป็นท่าเรือสำคัญ และสิงคโปร์ก็เป็นท่าเรือสำคัญเช่นกัน

เราจะต้องตอบคำถามว่าการทำธุรกิจหรือการทำการเงินในนครโฮจิมินห์จะปลอดภัย ง่ายกว่า และโปร่งใสมากกว่าในกรุงเทพฯ หรือไม่

นายลาร์ส โวดิช

ดังนั้น ภายใต้เงื่อนไขของศูนย์กลางทางการเงินระหว่างประเทศ ระบบท่าเรือของนครโฮจิมินห์จึงจำเป็นต้องมีสัญลักษณ์สำคัญ ท่าเรือเหล่านี้จะสามารถกลายเป็นศูนย์กลางการขนส่งระดับภูมิภาคได้หรือไม่? และจะกลายเป็นท่าเรือสำคัญในอนาคตหรือไม่? นครโฮจิมินห์จำเป็นต้องตั้งเป้าหมายที่จะเป็นศูนย์กลางของภูมิภาค จากนั้นจึงเป็นศูนย์กลางของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และขยายกิจการต่อไป

นครโฮจิมินห์จำเป็นต้องเป็นที่รู้จักในระดับนานาชาติในด้านจุดแข็งของตนเอง แล้วค่อยพัฒนาจากจุดนั้น เราจะต้องตอบคำถามที่ว่าการทำธุรกิจหรือการเงินในนครโฮจิมินห์แบบไหนที่ปลอดภัย ง่ายกว่า และโปร่งใสกว่าในกรุงเทพฯ อันดับแรก นครโฮจิมินห์จะต้องสร้างแบรนด์ให้เป็นศูนย์กลางทางการเงินของภูมิภาค

จุดแข็งของเวียดนามในปัจจุบันคือความมั่นคง ความสามารถในการวางแผนระยะยาวและการดำเนินการ คำถามคือ เวียดนามจะสามารถรักษาความสามารถนี้ไว้ได้ในอีก 5-10 ปีข้างหน้าหรือไม่? หากคำตอบคือใช่ นี่จะเป็นข้อได้เปรียบอย่างมาก

คุณลาร์ส โวดิช ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มของ PRecious Communications - ภาพ: NVCC

ต้องดึงดูดผู้มีความสามารถและผู้นำทางธุรกิจที่ต้องการตั้งรกรากในนครโฮจิมินห์

* ในความคิดเห็นของคุณ นครโฮจิมินห์ควรทำอย่างไรเพื่อสร้าง "แบรนด์นายจ้าง" ที่น่าดึงดูดเพียงพอที่จะดึงดูดบุคลากรที่มีความสามารถให้กับ IFC?

- การดึงดูดผู้มีความสามารถจะเป็นอีกปัจจัยสำคัญอย่างยิ่งหากคุณต้องการก้าวขึ้นเป็นศูนย์กลางทางการเงินชั้นนำ นครโฮจิมินห์ไม่เพียงแต่ต้องดึงดูดผู้มีความสามารถจากต่างประเทศเท่านั้น แต่ยังต้องดึงดูดผู้มีความสามารถชาวเวียดนามที่เคยศึกษาต่อในต่างประเทศให้กลับมาศึกษาต่อ และต้องฝึกอบรมบุคลากรระดับนานาชาติให้เหมาะสมในท้องถิ่นด้วย

ในด้านการฝึกอบรมและการดึงดูดบุคลากร เราเห็นว่าสิงคโปร์มีจุดแข็งที่โดดเด่น มหาวิทยาลัยชั้นนำสามแห่งของสิงคโปร์ ได้แก่ มหาวิทยาลัยแห่งชาติสิงคโปร์ (NUS) มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีนันยาง (NTU) และมหาวิทยาลัยการจัดการสิงคโปร์ (SMU) มีชื่อเสียงด้านคุณภาพการฝึกอบรมทั้งในระดับภูมิภาคและระดับนานาชาติในทั้งสามสาขา ได้แก่ นิติศาสตร์ ธุรกิจ และวิศวกรรมศาสตร์

นครโฮจิมินห์จำเป็นต้องสร้างโครงสร้างพื้นฐานเพื่อดึงดูด “นกมาสร้างรัง” ไม่เพียงแต่ต้องโน้มน้าวใจกรรมการธนาคารระดับภูมิภาคและระดับนานาชาติให้เลือกนครโฮจิมินห์เป็นที่ตั้งถิ่นฐานเท่านั้น แต่ยังต้องโน้มน้าวใจครอบครัวของพวกเขาด้วย

ซีอีโอหลายคนต้องการตั้งรกรากอยู่กับครอบครัวในโฮจิมินห์ซิตี้ เพราะเมืองนี้ปลอดภัย สะดวกสบาย และน่าอยู่ ลูกๆ ของพวกเขายังต้องเรียนโรงเรียนนานาชาติอีกด้วย

หากผู้มีอิทธิพลทั้งหมดอยู่ในนครโฮจิมินห์ คนที่มีสถานะใกล้เคียงกันก็จะมาด้วย

* จากการสังเกตและประสบการณ์ของคุณในสิงคโปร์และประเทศอื่นๆ อีกมากมาย นครโฮจิมินห์สามารถเรียนรู้บทเรียนสำคัญอะไรได้บ้างเพื่อสร้างแบรนด์เมืองของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพ?

- สิงคโปร์สร้างแบรนด์ของตัวเองได้ดีมาก สร้างความประทับใจได้ตั้งแต่สนามบิน โครงสร้างพื้นฐานของสนามบินดีมาก เชื่อมต่อใจกลางเมืองได้อย่างสะดวกสบาย การเดินทางจากสนามบินสู่ใจกลางเมืองรวดเร็วและสะดวกสบายด้วยรถไฟฟ้าใต้ดินและทางด่วนหลายสาย

แล้วโฮจิมินห์ซิตี้จะสร้างความประทับใจแรกพบได้อย่างไร? ในความคิดของผม ความแท้จริงจะเป็นองค์ประกอบสำคัญของทุกแบรนด์ ผมคิดว่านี่คือจุดแข็งและความท้าทายของโฮจิมินห์ซิตี้ นั่นคือการเคารพและอนุรักษ์มรดกและอัตลักษณ์ของตนเอง พร้อมกับการพัฒนาให้เป็นเมืองที่ทันสมัย

โฮจิมินห์จำเป็นต้องประเมินองค์ประกอบการสร้างแบรนด์ว่าองค์ประกอบใดได้ผลและองค์ประกอบใดไม่ได้ผล หากสิ่งใดได้ผลดี ก็ควรผลักดันให้พัฒนาต่อไป

ต่อไป เราจำเป็นต้องหาทางออกเพื่อให้ประชาคมโลกตระหนักถึงแบรนด์โฮจิมินห์ซิตี้มากขึ้น เช่นเดียวกับกรุงเทพฯ พวกเขาโปรโมตเมืองของตนผ่านซีรีส์ White Lotus หรือสิงคโปร์ ต้องขอบคุณฟอร์มูล่าวันในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาที่ได้สร้างแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่ากิจกรรมอื่นๆ การแข่งขัน กีฬา และกิจกรรมระดับนานาชาติจะดึงดูดนักท่องเที่ยวและทำให้โฮจิมินห์ซิตี้เป็นที่รู้จักทั่วโลก

จากมุมมองด้านเนื้อหา นครโฮจิมินห์สามารถถ่ายทอดข้อความที่ต้องการได้ผ่านการลงทุนในการโปรโมตสื่อ ซึ่งทำให้มั่นใจได้ว่าเมื่อใครก็ตามค้นหานครโฮจิมินห์บน ChatGPT หรือ Google พวกเขาจะได้รับข้อมูลที่ถูกต้อง

การสร้างแบรนด์เมืองจึงเป็นงานใหญ่ หากทำอย่างถูกต้อง ผลลัพธ์ที่ได้จะโดดเด่นอย่างแน่นอน

ชาวเมืองทุกคนจะร่วมกันส่งเสริมนครโฮจิมินห์

จากประสบการณ์ของผมในโฮจิมินห์ซิตี้ ผมรู้สึกว่าเมืองนี้มีพลังพิเศษเฉพาะตัวมาก มีการผสมผสานที่น่าสนใจ คือเป็นเมืองใหญ่มาก แต่กลับไม่ทำให้คุณรู้สึกเหมือนอยู่ในมหานคร ผมคิดว่านั่นเป็นข้อดี

แน่นอนว่าการจราจรยังคงติดขัดอยู่ แต่จะมีเมืองไหนที่ไม่มีปัญหาแบบนี้บ้างล่ะ จริงไหม? โฮจิมินห์ถือเป็นหัวจักรเศรษฐกิจของเวียดนาม มีชีวิตชีวา มีชีวิตชีวา และเปี่ยมไปด้วยจิตวิญญาณของผู้ประกอบการ มีทั้งธุรกิจสตาร์ทอัพ เทคโนโลยี และระบบนิเวศธุรกิจครบวงจร ตั้งแต่บริษัทขนาดใหญ่ไปจนถึงธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม

ดังนั้น สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าการสร้างแบรนด์เมืองเป็นถนนสองทาง: คุณต้องส่งเสริมนครโฮจิมินห์ไปทั่วโลก แต่ที่สำคัญกว่านั้น คุณต้องสร้างแบรนด์นั้นจากภายในเมืองและที่นี่ในเวียดนาม

ชาวโฮจิมินห์ซิตี้ควรภาคภูมิใจในเมืองของตนและตื่นเต้นกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป พวกเขาคือแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุด ไม่ว่าจะเดินทางเพื่อธุรกิจ เยี่ยมครอบครัว หรือเดินทางไปต่างประเทศ แบรนด์ภายในมีความสำคัญพอๆ กับแบรนด์ภายนอก

งิ วู

ที่มา: https://tuoitre.vn/xay-dung-thuong-hieu-tp-hcm-hay-nhin-lai-minh-va-hoc-cac-thanh-pho-khac-2025112310252582.htm