แนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

[โฆษณา_1]

(HNM) - การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลถูกมองว่าเป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ซึ่งเกิดขึ้นในทุกด้านของชีวิตทางสังคม รวมถึงวารสารศาสตร์และสื่อ กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ "การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเป็นเรื่องของการอยู่รอดของวารสารศาสตร์" ด้านล่างนี้คือความคิดเห็นของผู้นำองค์กรสื่อบางส่วนเกี่ยวกับประเด็นนี้

นักข่าว เหงียน ฮว่าง นัท - รองบรรณาธิการบริหารของหนังสือพิมพ์ออนไลน์ Vietnam Plus:
การเปลี่ยนแปลงสู่ยุคดิจิทัลช่วยให้สื่อสารมวลชนสามารถกระจายแหล่งรายได้ได้มากขึ้น

ค่าใช้จ่ายในการเข้าร่วมหลักสูตรสามวันในลอนดอน สหราชอาณาจักร ซึ่งจัดโดยสมาคมหนังสือพิมพ์และผู้จัดพิมพ์ข่าว โลก (WAN-IFRA) ในเดือนกรกฎาคม มีราคา 2,350 ยูโร โดยเน้นวิธีการเพิ่มรายได้ให้กับสื่อดิจิทัล หัวข้อสำคัญ ได้แก่ "ทำไมดิจิทัลจึงสร้างความแตกต่าง" "วารสารศาสตร์และธุรกิจ" "กลยุทธ์เนื้อหาและการคิดเชิงผลิตภัณฑ์" "วิธีการบริหารห้องข่าวออนไลน์" "วิธีการทำการตลาดข้อมูล" เป็นต้น

เป็นการยากที่จะบอกว่าค่าใช้จ่ายที่กล่าวมาข้างต้นนั้นแพงหรือถูก (ไม่รวมค่าเดินทางและค่าที่พัก) แต่ก็เป็นหลักฐานที่แสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลกำลังช่วยให้องค์กรข่าวสามารถกระจายแหล่งรายได้ของตนได้ ดังที่ WAN-IFRA ได้ระบุไว้ในรายงาน Insights Report ปี 2021

ในความเป็นจริง รายได้จากผู้อ่าน (รวมถึงการสมัครสมาชิก การบริจาค ค่าธรรมเนียมสมาชิก ฯลฯ) และรายได้จากโฆษณายังคงถือเป็นสองเสาหลักสำคัญของวงการสื่อสารมวลชน อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลได้สร้างโอกาสสำหรับแหล่งรายได้ใหม่ๆ รวมถึงธุรกิจข้อมูล การเป็นพันธมิตรกับแพลตฟอร์มดิจิทัล (เช่น YouTube) และการให้บริการโซลูชันด้านเทคโนโลยี แม้ในช่วงล็อกดาวน์ทั่วโลกเนื่องจากการระบาดใหญ่ องค์กรข่าวหลายแห่งยังคงสามารถจัดกิจกรรมต่างๆ ผ่านการประชุมออนไลน์ได้

เมื่อพิจารณาถึงการโฆษณาโดยเฉพาะ ในขณะที่รูปแบบการโฆษณาแบบดั้งเดิม เช่น การจองโดยตรง บทความประชาสัมพันธ์ แบนเนอร์ ฯลฯ กำลังลดลง การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลได้ช่วยให้องค์กรสื่อสร้างผลิตภัณฑ์ทางเลือกใหม่ๆ ที่สำคัญคือ ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ให้ผลลัพธ์ด้านการสื่อสารที่ดีกว่าแบบดั้งเดิมอย่างมาก

ผู้ลงโฆษณาและแบรนด์ต่าง ๆ ต่างกระตือรือร้นกับความสำเร็จของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลมากขึ้น ในหนังสือ "Creative Journalism" ที่ตีพิมพ์โดย International Media Network (FIPP) ผู้เชี่ยวชาญเคยกล่าวไว้ว่า "การโฆษณาแบบกำหนดกลุ่มเป้าหมายมีคุณค่ามากกว่าการวางตำแหน่งโฆษณา" และเพื่อให้การโฆษณาแบบกำหนดกลุ่มเป้าหมายประสบความสำเร็จ ข้อมูลเกี่ยวกับผู้อ่านและลูกค้าจึงเป็นสิ่งสำคัญ ดังนั้น สื่อต่าง ๆ ที่สามารถใช้ประโยชน์จากทรัพยากรข้อมูลผู้อ่านจำนวนมหาศาล (ซึ่งเป็นลูกค้าของพวกเขาด้วย) จะได้เปรียบอย่างมากในการแข่งขันด้านรายได้

และในการแข่งขันนั้น การยืนนิ่งอยู่กับที่ก็เท่ากับการฆ่าตัวตาย!

บทสรุปของ Thu Hang

นักข่าว ดินห์ ตวน อัญ - รองบรรณาธิการบริหาร หนังสือพิมพ์แรงงานฮานอย:
การพัฒนา ด้านเศรษฐกิจ ของวงการสื่อสารมวลชนเป็นประเด็นเร่งด่วน

ในเดือนกันยายน ปี 2022 กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ร่วมกับ Google จัดโครงการฝึกอบรมเข้มข้นเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในวงการสื่อสารมวลชนและเศรษฐศาสตร์ของสื่อสารมวลชน หัวข้อหลักสี่หัวข้อ ได้แก่ การพัฒนาฐานผู้อ่าน การสร้างและการใช้ประโยชน์จากข้อมูล การเพิ่มประสิทธิภาพรายได้จากโฆษณา และการสร้างรายได้จากผู้อ่าน มีองค์กรสื่อเกือบ 200 แห่งเข้าร่วมโครงการ แสดงให้เห็นถึงความสนใจอย่างมากจากวงการสื่อสารมวลชนในประเด็นนี้

วลี "เปลี่ยนแปลงหรือตาย" เป็นวลีที่ผู้เชี่ยวชาญมักใช้กัน ก่อนหน้านี้ หนังสือพิมพ์และสถานีวิทยุโทรทัศน์ครองตำแหน่งที่โดดเด่นในด้านยอดจำหน่ายและการโฆษณา สร้างรายได้มหาศาล แต่ในปัจจุบัน การอยู่รอดและเติบโตด้วยแหล่งเงินทุนที่มั่นคงและสร้างขึ้นเองนั้นไม่ใช่เรื่องง่ายอีกต่อไป

รูปแบบการจัดการเนื้อหาแบบดั้งเดิมเผชิญกับความท้าทายมากมายจากการเกิดขึ้นของสื่อสังคมออนไลน์ วารสารศาสตร์แบบดั้งเดิมกำลังแข่งขันกับแพลตฟอร์มเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น สิ่งนี้บังคับให้องค์กรข่าวต้องปรับตัว เช่นเดียวกับธุรกิจ วารสารศาสตร์ต้องก้าวทันกระแสการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเพื่อเปลี่ยนแปลงการดำเนินงานในห้องข่าวอย่างครอบคลุม ตั้งแต่ความคิดด้านการจัดการและการบริหารทรัพยากรบุคคล ไปจนถึงการเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลและกระบวนการผลิตและการเผยแพร่เนื้อหา การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลมีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับเศรษฐกิจดิจิทัล ซึ่งหมายถึงการกระจายแหล่งรายได้และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันขององค์กรข่าวกับแพลตฟอร์มสื่อใหม่ๆ

ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อยังคงยืนยันว่าการเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลเป็นเรื่องสำคัญต่อการอยู่รอดของวงการสื่อสารมวลชน อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าการเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลในวงการสื่อสารมวลชนนั้นไม่ใช่เรื่องสวยงามเสมอไป ก่อนที่จะตัดสินใจ "ลงทุน" ควรพิจารณาอย่างรอบคอบว่าคุณจะสามารถบรรลุผลสำเร็จอะไรได้บ้าง การเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลไม่ใช่เครื่องประดับชิ้นงาม...

บทสรุปของ Thu Hang

นางสาวดวง ถิ มินห์ เชา - หัวหน้าฝ่ายสื่อสาร สำนักงานประกันสังคมนครฮานอย:
สื่อมวลชนมีส่วนช่วยสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับระบบประกันสังคม

ในบริบทของการเปลี่ยนแปลงสู่ยุคดิจิทัล สื่อมวลชนต้องตอบสนองความต้องการด้านข้อมูลเพื่อแข่งขันกับแพลตฟอร์มข้อมูลดิจิทัลอื่นๆ โดยเฉพาะสื่อสังคมออนไลน์ และต้องดูแลความเป็นอยู่ของพนักงานไปพร้อมๆ กัน ซึ่งนี่เป็นความท้าทายทางเศรษฐกิจสำหรับองค์กรสื่อหลายแห่ง โดยเฉพาะองค์กรที่พึ่งพาตนเองทางการเงิน ดังนั้น กระทรวง กรม และท้องถิ่นหลายแห่ง รวมถึงสำนักงานประกันสังคมกรุงฮานอย จึงได้ร่วมมือกับองค์กรสื่อต่างๆ ในการทำสัญญาเพื่อเผยแพร่ข้อมูลในหัวข้อสำคัญๆ สำหรับแต่ละปีและแต่ละช่วงเวลา

สำนักงานประกันสังคมฮานอยได้ให้ความไว้วางใจและร่วมมือกับหนังสือพิมพ์ฮานอยโมยในการเผยแพร่ข้อมูลและส่งเสริมนโยบายประกันสังคม ประกันสุขภาพ และประกันการว่างงานมาอย่างต่อเนื่องตลอดหลายปีที่ผ่านมา โดยทั่วไปแล้วเรารู้สึกพึงพอใจกับผลงานด้านวารสารศาสตร์ของหนังสือพิมพ์ฮานอยโมย ผลงานของฮานอยโมยจำนวนมากได้รับการรวบรวม แบ่งปัน และเผยแพร่บนพอร์ทัลอิเล็กทรอนิกส์ แฟนเพจ และช่องทาง Zalo OA ของเรา ซึ่งช่วยให้ประชาชน ธุรกิจ และแรงงานที่เข้าร่วมในนโยบายเหล่านี้มีความเข้าใจที่ถูกต้องและมีมุมมองที่หลากหลาย ส่งเสริมการมีปฏิสัมพันธ์และการแลกเปลี่ยนในประเด็นที่เกี่ยวข้อง

หวังว่าในอนาคตอันใกล้นี้ องค์กรสื่อต่างๆ จะมีการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลอย่างแข็งแกร่งและครอบคลุม โดยปรับเปลี่ยนวิธีการทำข่าวไปสู่รูปแบบมัลติมีเดีย หลายแพลตฟอร์ม และหลายอุปกรณ์ เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ข้อมูลใหม่ๆ ที่น่าสนใจยิ่งขึ้นแก่สาธารณชน และเศรษฐกิจของวงการสื่อสารมวลชนก็จะเจริญรุ่งเรืองตามไปด้วย

บทสรุปของ Minh Ngoc

[โฆษณา_2]
แหล่งที่มา