แนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

(HNM) - การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลถูกมองว่าเป็นเทรนด์ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ และเกิดขึ้นในทุกภาคส่วนของสังคม รวมถึงสื่อมวลชนและสื่อมวลชน กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ "การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลคือการตัดสินใจที่เป็นความเป็นความตายของสื่อมวลชน" ต่อไปนี้คือความคิดเห็นของผู้นำสำนักข่าวบางส่วนเกี่ยวกับประเด็นนี้

นักข่าวเหงียน ฮวง ญัต - รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ Vietnam Plus:
การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลช่วยให้หนังสือพิมพ์กระจายแหล่งรายได้

ค่าใช้จ่ายในการเข้าร่วมหลักสูตร 3 วัน ณ กรุงลอนดอน (สหราชอาณาจักร) ซึ่งจัดโดยสมาคมหนังสือพิมพ์และผู้จัดพิมพ์ข่าวโลก (WAN-IFRA) ในเดือนกรกฎาคมนี้ มีค่าใช้จ่าย 2,350 ยูโร โดยมีหัวข้อเกี่ยวกับวิธีเพิ่มรายได้ให้กับวารสารศาสตร์ดิจิทัล เนื้อหาหลักของหลักสูตรประกอบด้วย: "ทำไมดิจิทัลจึงสร้างความแตกต่าง", "นักข่าวและธุรกิจ", "กลยุทธ์ด้านเนื้อหาและการคิดเชิงผลิตภัณฑ์", "วิธีการดำเนินงานห้องข่าวอิเล็กทรอนิกส์", "วิธีดำเนินธุรกิจข้อมูล" ...

เป็นเรื่องยากที่จะบอกว่าต้นทุนข้างต้นนั้นแพงหรือถูก (ไม่รวมค่าเดินทางและที่พัก) แต่เป็นหลักฐานว่าการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลกำลังช่วยให้หน่วยงานสื่อกระจายแหล่งรายได้มากขึ้น ดังที่ WAN-IFRA ระบุไว้ในรายงาน Insights ประจำปี 2021

อันที่จริงแล้ว รายได้จากผู้อ่าน (รวมถึงการสมัครสมาชิก การบริจาค ค่าธรรมเนียมสมาชิก ฯลฯ) และรายได้จากการโฆษณา ยังคงเป็นสองเสาหลักของการสื่อสารมวลชน อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลนำมาซึ่งโอกาสในการสร้างรายได้ใหม่ๆ มากมาย ไม่ว่าจะเป็นการซื้อขายข้อมูล ความร่วมมือกับแพลตฟอร์มดิจิทัล (เช่น YouTube) หรือการให้บริการโซลูชันทางเทคโนโลยี แม้ในช่วงที่ทั่วโลกต้องปิดตัวลงเนื่องจากการระบาดใหญ่ สำนักข่าวหลายแห่งยังคงสามารถจัดงานต่างๆ ผ่านรูปแบบการสัมมนาออนไลน์ได้

หรือเพียงแค่มองการโฆษณา เมื่อรูปแบบการโฆษณาแบบดั้งเดิม เช่น การจองตรง บทความประชาสัมพันธ์ แบนเนอร์... กำลังลดลง การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลได้ช่วยให้สำนักข่าวต่างๆ สามารถสร้างผลิตภัณฑ์ทดแทนใหม่ๆ ได้ สิ่งสำคัญคือผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีประสิทธิภาพในการสื่อสารที่ดีกว่าผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิมมาก

นักโฆษณาและแบรนด์เองก็ตื่นเต้นกับความสำเร็จของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลมากขึ้นเช่นกัน ในหนังสือ "Creating Journalism" ซึ่งจัดพิมพ์โดยเครือข่ายสื่อนานาชาติ FIPP ผู้เชี่ยวชาญเคยกล่าวไว้ว่า "การโฆษณาแบบเจาะจงกลุ่มเป้าหมายมีคุณค่ามากกว่าตำแหน่งโฆษณา" และเพื่อให้การโฆษณาแบบเจาะจงกลุ่มเป้าหมาย จำเป็นต้องมีข้อมูลเกี่ยวกับผู้อ่านและลูกค้า ดังนั้น สำนักข่าวใดๆ ที่สามารถใช้ประโยชน์จากทรัพยากรจำนวนมากจากข้อมูลผู้อ่าน (ซึ่งก็คือลูกค้าเช่นกัน) จะมีข้อได้เปรียบมากมายในการแข่งขันเพื่อชิงรายได้

และในการแข่งขันนั้น การยืนนิ่งก็ถือเป็นการฆ่าตัวตาย!

สรุปของ Thu Hang

นักข่าว ดินห์ ตวน อันห์ - รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ลาว ดง ทู โด:
การพัฒนา เศรษฐกิจ ของการสื่อสารมวลชนเป็นเรื่องเร่งด่วน

ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2565 กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ได้ประสานงานกับ Google เพื่อจัดโครงการฝึกอบรมแบบเข้มข้นเกี่ยวกับการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลของวารสารศาสตร์และเศรษฐศาสตร์วารสารศาสตร์ โดยมีหัวข้อหลัก 4 หัวข้อ ได้แก่ การพัฒนาผู้อ่าน การสร้างและใช้ประโยชน์จากข้อมูล การเพิ่มรายได้จากการโฆษณาให้สูงสุด และการสร้างรายได้จากผู้อ่าน โครงการนี้มีตัวแทนจากสำนักข่าวเกือบ 200 แห่งเข้าร่วม ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความกระตือรือร้นของสื่อมวลชนเกี่ยวกับประเด็นนี้

"เปลี่ยนหรือตาย" คือสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญมักพูดกัน ในอดีต หนังสือพิมพ์และสถานีวิทยุผูกขาดธุรกิจสิ่งพิมพ์และโฆษณา สร้างรายได้มหาศาล แต่ปัจจุบัน การอยู่รอดและพัฒนาธุรกิจด้วยแหล่งเงินทุนที่มั่นคงและสร้างรายได้ด้วยตนเองนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย

รูปแบบการจัดระเบียบเนื้อหาแบบดั้งเดิมต้องเผชิญกับความท้าทายมากมายจากการเกิดขึ้นของเครือข่ายสังคมออนไลน์ สื่อสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมกำลังถูกแข่งขันโดยแพลตฟอร์มเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยผู้ใช้ที่ไม่ใช่มืออาชีพ สิ่งนี้บีบให้สำนักข่าวต้องเปลี่ยนแปลง เช่นเดียวกับภาคธุรกิจ สำนักข่าวต้องปรับตัวให้ทันกับกระแสการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล เพื่อปรับเปลี่ยนการดำเนินงานของสำนักข่าวอย่างครอบคลุม ตั้งแต่แนวคิดเชิงบริหาร การบริหารทรัพยากรบุคคล การปรับปรุงข้อมูล ไปจนถึงกระบวนการผลิตและเผยแพร่เนื้อหา การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลมีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับเศรษฐกิจดิจิทัล ซึ่งก็คือการกระจายแหล่งรายได้และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของสำนักข่าวด้วยแพลตฟอร์มสื่อใหม่

ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อยังคงยืนยันว่าการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลคือการตัดสินใจที่เสี่ยงเป็นตายของสื่อมวลชน อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลของสื่อมวลชนไม่ใช่ภาพที่สวยงาม ก่อนตัดสินใจ “ลงทุน” ควรพิจารณาอย่างรอบคอบถึงสิ่งที่คุณสามารถทำได้จริง การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลไม่ใช่เครื่องประดับ...

สรุปของ Thu Hang

นางสาวดวง ถิ มินห์ เชา - หัวหน้าฝ่ายสื่อสารของสำนักงานประกันสังคมกรุงฮานอย:
สื่อมวลชนช่วยสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับประกันสังคม

ในกระแสการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล สื่อมวลชนจำเป็นต้องตอบสนองความต้องการด้านข้อมูลเพื่อแข่งขันกับแพลตฟอร์มข้อมูลดิจิทัลอื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเครือข่ายสังคมออนไลน์ และต้องดูแลเรื่อง “อาหารและเสื้อผ้า” ของแรงงาน ในความเป็นจริงแล้ว เรื่องนี้ก่อให้เกิดปัญหาทางเศรษฐกิจสำหรับสำนักข่าวหลายแห่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำนักข่าวที่มีอิสระทางการเงิน ดังนั้น กระทรวง กรม สาขา และหน่วยงานท้องถิ่นหลายแห่ง รวมถึงสำนักงานประกันสังคมฮานอย จึงได้ประสานงานกับสำนักข่าวหลายแห่งเพื่อดำเนินการตามสัญญาโฆษณาชวนเชื่อเกี่ยวกับเนื้อหาสำคัญในแต่ละปีและแต่ละช่วงเวลา...

หนังสือพิมพ์ฮานอยมอย มอบความไว้วางใจให้สำนักงานประกันสังคมฮานอยประสานงานข้อมูลและประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับการดำเนินการตามกรมธรรม์ประกันสังคม ประกันสุขภาพ และประกันการว่างงานมาโดยตลอด หนังสือพิมพ์ฮานอยมอยมีความพึงพอใจเป็นอย่างยิ่งต่อผลงานด้านสื่อสิ่งพิมพ์ หนังสือพิมพ์ฮานอยมอยได้รวบรวม เผยแพร่ และประชาสัมพันธ์ผลงานมากมายของหนังสือพิมพ์ฮานอยมอยผ่านช่องทางอิเล็กทรอนิกส์ แฟนเพจ และช่องทาง Zalo OA ของหน่วยงาน เพื่อช่วยให้ประชาชน ธุรกิจ และลูกจ้างที่เข้าร่วมกรมธรรม์ได้รับความรู้ความเข้าใจที่ถูกต้องและครอบคลุมหลายมิติ เสริมสร้างปฏิสัมพันธ์และการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นในประเด็นต่างๆ ที่พวกเขาสนใจ

หวังว่าในอนาคตอันใกล้นี้ สำนักข่าวต่างๆ จะมีการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลอย่างแข็งแกร่งและครอบคลุม ซึ่งจะเปลี่ยนรูปแบบการรายงานข่าวไปสู่มัลติมีเดีย มัลติแพลตฟอร์ม และมัลติดีไวซ์ นำเสนอผลิตภัณฑ์ข้อมูลข่าวสารใหม่ๆ ที่น่าสนใจยิ่งขึ้นแก่สาธารณชน เศรษฐกิจสื่อสิ่งพิมพ์ก็จะเจริญรุ่งเรืองได้เช่นกัน

สรุปมิ นห์ห ง็อก

แหล่งที่มา