Dünya efsanelerinin yuva dediği milyon dolarlık kapıların ardındaki sır

Özellikle Vietnam gibi dinamik pazarlarda, yeni nesil süper zenginler ortaya çıkıyor. Sadece servet peşinde koşmuyorlar, aynı zamanda uluslararası arenada isimlerini duyurmayı, seçkin yaşam deneyimlerine sahip olmayı ve kalıcı bir miras bırakmayı hedefliyorlar.

Paris süitlerinden bulut kalelerine

1935 yılında, ışıltılı Place Vendôme'a bakan pencereleri olan lüks bir süitte kalan Gabrielle Coco Chanel, bavulunu Ritz Oteli'nin lobisine bıraktı ve hayatının yeni bir bölümüne başladı.

The Ritz Paris'teki süiti 34 yıl boyunca onun yaşadığı, tasarladığı, önemli konuklarını ağırladığı ve moda dünyasını değiştiren fikirleri hayata geçirdiği yer oldu.

Bugün o oda, " markalı konutlar " kavramı ilk ortaya çıktığında lüks yaşam tarzını tanımlayan kadınla özdeşleşmeye devam eden, geceliği 32.000 dolar olan lüks bir ikon olan Coco Chanel Süiti olarak adlandırılıyor. Bir saray sahibi olmayı seçmedi, yaratılmasına yardımcı olduğu bir ikonda yaşamayı seçti.

The Ritz Paris'teki Coco Chanel Süiti - lüks yaşam tarzını tanımlayan kadının adıyla özdeşleşen bir lüks sembolü (Fotoğraf kaynağı: Elite Traveler)

Yaklaşık bir asır sonra, yeni dönemin efsaneleriyle birlikte değerli bir yaşam sembolü arayışı devam ediyor. Bu seçkin insanların yaşam alanlarında aradıkları değerlerden biri tanınmak değil, kendileri olma hakkıdır.

Cristiano Ronaldo'nun hikâyesi büyüleyici bir paradoks. Gezegenin en tanınmış adamlarından biri, her hareketi yüz milyonlarca kişi tarafından takip edilen bir ikon. Ancak sürekli hayranlık ve inceleme altında geçen bu hayatta en çok arzuladığı şey "görünmez" olma yeteneği. Dolayısıyla evi sıradan bir malikane olamaz, gizli bir kale olmalı.

Ronaldo, New York'taki Trump Tower'da bir daireye 18,5 milyon dolar harcamaya karar verdiğinde, bu rastgele bir tercih değildi. Dünyanın en prestijli adreslerinden birinde sadece bir daire satın almıyor, aynı zamanda mutlak mükemmellik ve mahremiyetle yönetilen bir ekosistem satın alıyordu. "Hanımlar ve Beyler, Hanımlar ve Beylere Hizmet Eder" felsefesinin en açık şekilde ifade edildiği yer burasıdır. Buradaki personel, görünmez bir şekilde hizmet vermek üzere eğitilmiştir: İsteklerinizi önceden tahmin eder, sessizce yerine getirir ve mahremiyetinizi her zamanki gibi korurlar.

Ronaldo, lüks Trump Tower binasında bir daire sahibi olmak için 11,8 milyon sterlin harcadı (Fotoğraf kaynağı: Dan Viet)

Özel asansörleri, göze batmayan girişi ve dışarıya hiçbir bilgi sızdırmadan özel bir akşam yemeği ayarlayabilen bir uşağı olan bir dünya. Bu kalede artık o bir süperstar CR7 değil, Central Park'a bakan cam pencerenin önünde çocuklarıyla oynayan bir baba olan Cristiano. Bu sadece bir hizmet değil, en değerli varlıkları olan ailesini ve huzurunu korumak için tasarlanmış canlı bir işletim sistemi. Gerçek bir lüks, yalnızca en iyi markaların sağlayabileceği maddi olmayan bir değer.

Ronaldo imajından kaçmak için bir yer arıyorsa, diğer ikonlar da kişisel markalarıyla bütünleşen bir alan arıyor. Süpermodel Naomi Campbell, bunun mükemmel bir örneği; lüks moda ruhunun gayrimenkul formunda kusursuz bir yansıması.

Moda dünyasının "kara panteri"nin Bvlgari markasıyla olan derin bağı yalnızca tanıtım kampanyalarıyla sınırlı kalmıyor, yaşam alanı seçimlerine de yansıyor.

Dünyanın en prestijli adreslerinden biri olan Londra, Knightsbridge'deki Bvlgari Hotel & Residences'ta, Harrods ve Hyde Park'a sadece birkaç adım mesafede, Naomi Campbell kendisini tam anlamıyla yansıtan bir mekan buldu: lüks, sofistike ve tamamen özel. Dünyanın dört bir yanındaki birçok Bvlgari projesinin mimarı Antonio Citterio Patricia Viel tarafından tasarlanan kompleks, 5 yıldızlı otel hizmeti ile özel bir dairenin ayrıcalıklarının mükemmel bir karışımı.

Burada, sakinler özel sinema salonundan lüks spaya ve kişisel uşak hizmetine kadar bir otelin tüm olanaklarından yararlanırken, mutlak mahremiyetlerini de koruyorlar. Naomi Campbell için burası sadece yaşanacak bir yer değil, aynı zamanda kişisel markasının bir uzantısı.

Dünyanın herhangi bir yerindeki bir Bulgari mekanında yaşayan Naomi Campbell, kişisel yaşam tarzı ve markası bir araya geldiğinde tamamen kendisi olabiliyor.

Küresel seçkinlerin güç başlatıcısı ve değer filtresi

Eğer yıldızlar için lüks gayrimenkul, değerli bir yaşamın sembolü ve kişisel marka hikayelerinin bir parçasıysa, küresel girişimciler ve milyarderler için de güçlü bir araç, görünmez ama belirleyici değerler için bir fırlatma rampası anlamına geliyor.

Yatırım kararları sadece varlık biriktirmekle ilgili değil, aynı zamanda etkiyi güçlendirmeyi, iş operasyonlarını optimize etmeyi ve bir güç beyanı olmayı da amaçlıyor.

Kültürel ve ekonomik gücün bir manifestosu

Bir ev, yalnızca bir eşyadan daha fazlasıdır; sahibinin nüfuzunun fiziksel bir simgesidir. Bunu en açık şekilde Beyoncé ve Jay-Z'nin imparatorlukları gösterir. Onlar sadece başarılı sanatçılar değil, aynı zamanda küresel kültür şekillendiricileridir.

Her albümleri, her performansları müziğin ötesine geçen, toplumsal meselelere - feminizm, siyahi kimliği, eşitlik - değinen bir etkiye sahip.

Ancak güçleri sanatın ötesine uzanıyor. Toplam 2 milyar doları aşan net servetleriyle, gerçek bir ekonomik imparatorluk kurmuş durumdalar: Armand de Brignac (Maça Ası) şampanyası ve D'Ussé konyak gibi lüks markaları sadece tüketmekle kalmıyor, aynı zamanda sahipleniyorlar. Dolayısıyla, usta mimar Tadao Ando tarafından tasarlanan 200 milyon dolarlık Malibu mega malikanesinde yaşamayı seçtiklerinde, bu sadece bir stil seçimi değil, aynı zamanda bir güç ifadesidir. Bir Ando projesine sahip olmak, bir müze kadar değerli bir mimari mirasa sahip olmak anlamına gelir.

Beyoncé ve eşi, Malibu'daki yeni evlerine tam 200 milyon dolar harcadılar. (Fotoğraf: Morley İnşaat Şirketi)

İş destek araçları ve başarı ödülleri

Gizemli Amerikalı otomobil milyarderi Terry Taylor için gayrimenkulün değeri sadece rakamlarda değil. 120'den fazla otomobil galerisinden oluşan bir imparatorluk kuran Taylor, gayrimenkulü koleksiyonluk nadir bir sanat eseri olarak görüyor. Motivasyonu kamuoyunda tanınmak değil, benzersiz bir şeye sahip olmanın verdiği kişisel mutluluk.

Porsche Design Tower'daki milyon dolarlık çatı katı dairesi, süper arabasını oturma odasına kadar çıkarabilen cam asansörüyle mühendislik harikası, onun en büyük iki tutkusunun mükemmel bir birleşimi: arabalar ve eşsiz gayrimenkuller.

Klasik bir Porsche 911 Carrera'nın heykel gibi gururla sergilendiği bir alanda iş ortaklarını ağırlarken, statüsü hakkında fazla bir şey söylemesine gerek kalmıyor. Ev, güven inşa etmek ve büyük anlaşmalar yapmak için bir araç, servet yaratan gerçek bir varlık haline geldi.

Lüks gayrimenkule herkesin sahip olamadığı günümüzde, bu gayrimenkuller küresel elit için adeta bir kalite filtresi haline geldi.

Son olarak, en önemli ama aynı zamanda somut olmayan değerlerden biri de ilişki ağınızı güçlendirme ve genişletme yeteneğidir.

Herkesin lüks gayrimenkul sahibi olamayacağı bir dönemde, bu durum aslında seçkin bireyleri bulmak için bir kalite filtresi haline geldi.

Daha derin bir anlamda, lüks gayrimenkul, 21. yüzyıl için "özel kulüp" kavramını yeniden tanımlıyor. Tarihsel olarak, küresel seçkinler, kır kulüpleri, yat kulüpleri ve diğer gizli topluluklarda bir araya geliyordu. Bu "üçüncü alanlar", ilişkilerin beslendiği ve anlaşmaların yapıldığı yerlerdir.

Günümüzde lüks gayrimenkul, bu kulüplerin işlevlerini doğrudan yaşam alanlarına entegre etmiştir. Spa, restoran, lounge ve etkinlik alanları gibi olanaklar doğrudan konut alanına entegre edilerek, kapalı bir sosyal ve iş ekosistemine dönüştürülmüştür.

Bu kulübün "üyeliği" gayrimenkul mülkiyeti üzerinden veriliyor ve bu da onu geleneksel kulüp üyeliklerinden daha ayrıcalıklı ve kalıcı kılıyor. Marriott'un markalı gayrimenkullerinde -örneğin Vietnam'da Marriott & JW Marriott Residences, Grand Marina, Saigon veya The Ritz-Carlton Residences, Hanoi at The Grand gibi- bu "üyelik" sadece bir metafor değil, aynı zamanda marka sahipleri için özel olarak geliştirilmiş küresel bir ayrıcalık tanıma ve yönetim platformu olan ONVIA aracılığıyla özel olarak tanımlanıyor. Bu kimlik, Marriott Bonvoy gibi birikmiş puanlarla veya düzenli üyeliklerle satın alınamaz.

ONVIA, yalnızca sahiplerine açıktır; tıpkı Marriott'un en seçkin ayrıcalıklarına en üst düzeyde erişim sağlayan özel bir şifre gibi. Örneğin, dünyanın her yerinde konsiyerj hizmetinden yararlanmak için Marriott'un küresel iletişim kanalına doğrudan bağlantı gibi. Yaşam alanı artık, sahipler arasındaki bağın, seçkin yaşam standartlarından ve temsil ettikleri farklı statüden geldiği, Marriott'un dünya çapındaki en seçkin ve ayrıcalıklı topluluğuna girişe giden bir "pasaport" niteliğinde.

Vietnam'da Marriott & JW Marriott Residences, Grand Marina, Saigon veya The Ritz-Carlton Residences, Hanoi'deki The Grand daireleri yalnızca lüks yaşam alanları sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda Marriott'un dünya çapındaki en seçkin ve ayrıcalıklı topluluğuna giden bir "pasaport" da sağlıyor.

Vietnam'da yeni yüzleri ağırlamaya hazırız

Elit sahiplerin hikâyesi bitmeyecek. Küresel ekonomik dengeler değişirken, Asya yalnızca büyümenin değil, aynı zamanda özlemlerin ve yaşam tarzlarının da yeni merkezi olarak ortaya çıkıyor.

Özellikle Vietnam gibi dinamik pazarlarda, yeni nesil süper zenginler ortaya çıkıyor. Sadece servet peşinde koşmuyorlar, aynı zamanda uluslararası arenada isimlerini duyurmayı, seçkin yaşam deneyimlerine sahip olmayı ve kalıcı bir miras bırakmayı hedefliyorlar.

Bu ortam, yeni lüks gayrimenkul ikonları için mükemmel bir ortam yarattı. Masterise Homes tarafından geliştirilen Grand Marina, Saigon (dünyanın en büyük Marriott & JW Marriott markalı apartman kompleksi) veya tarihi başkente efsanevi bir hizmet sunan The Ritz-Carlton Residences, Hanoi gibi lüks gayrimenkul ikonları Vietnam'da zaten mevcut.

Bunlar, Coco Chanel'in yaklaşık bir asır önce başlattığı olağanüstü insanların mirasının hikayesinin bir sonraki bölümünü yazacakları bölgeye yeni elit sahipleri davet etmeye hazır, gelişen bir pazarın statüsünün onaylarıdır.

Source: https://daibieunhandan.vn/bi-mat-dang-sau-nhung-canh-cua-trieu-do-noi-cac-huyen-thoai-the-gioi-goi-la-nha-10392628.html