Yabancı Dilde Reklam Tabelaları: Yasalara Uygunluğun İzlenmesi

(Baothanhhoa.vn) - Reklamcılık alanında yaptırımlar oldukça açık, ancak davranışların ele alınış biçiminin henüz yetkililer tarafından gerekli ilgiyi, sıkı ve sert denetimi görmediği, bunun da "herkesin kendi işini yaptığı", "yabancı" tabelaları sergilemek için yarıştığı bir duruma yol açtığını belirtmekte fayda var.

Hoang Hoa komünündeki Vinh Son caddesindeki bazı reklam tabelaları (açıklayıcı fotoğraf).

2012 tarihli Reklam Kanunu'nun 18. maddesine göre, ticari markalar, sloganlar, markalar, yabancı dillerdeki özel isimler veya Vietnamca ile değiştirilemeyen uluslararası sözcükler hariç olmak üzere, reklam tabelalarının içeriği Vietnamca olmalıdır. Aynı reklam ürününde hem Vietnamca hem de yabancı dillerin kullanılması durumunda, yabancı metin boyutu Vietnamca metnin boyutunun 3/4'ünü geçmemeli ve Vietnamca metnin altına yerleştirilmelidir.

Kural bu olsa da, gerçekte uzun zamandır reklam tabelalarının tabelalardaki yazıların gösterimine ilişkin yönetmeliği ihlal etmesi yaygın bir durum. Yasa hükümlerini hiçe sayarak bile, birçok kişi reklam tabelalarında yabancı dilleri kötüye kullanmaya devam ediyor.

Le Hoan, Tran Phu, Cao Thang, Truong Thi (Hac Thanh semti) gibi işlek iş caddelerinde bir yürüyüşe çıktığınızda, büyük küçük her boyutta, yabancı dillerde belirgin metin satırlarıyla dolu reklam tabelalarının görüntüsünü görmek hiç de zor değil. "Yabancı" zihniyeti, tabelaları daha da çekici kılıyor; ancak her iki dilde de Vietnamca genellikle boyut, renk ve yazı tipi açısından baskın geliyor ve hatta tamamen yabancı metin içeren birçok tabela bile var.

Truong Thi Caddesi'nde oturan Le Thi Ha Hanım, "Yıllardır bu bölgede yaşamama rağmen, reklam panoları tamamen yabancı dillerde olduğundan, üzerlerindeki kelimelerin anlamlarını tam olarak anlayamamak benim için rahatsızlık verici." dedi.

Kırsal kesimlerde, yabancı dilleri kötüye kullanan tabelalar giderek daha fazla ortaya çıkıyor. Son yıllarda, Vinh Son Caddesi'nde (Hoang Hoa komünü), yiyecek-içecek işletmeleri, moda ve güzellik mağazaları gibi birçok işletme türedi. Buradaki reklam tabelalarının çoğunun yabancı dillerde olması, özellikle de en yaygınının İngilizce olması dikkat çekici. Birçok işletme sahibinin açıklamasına göre, özellikle hedef kitleleri İngilizce bilen gençlerse, bu tür tabelaları dikkat çekmek, etkilemek ve müşterilerin merakını uyandırmak için yapıyorlardı.

Yabancı dildeki reklam tabelalarının Reklam Kanunu hükümlerini ihlal ederek yaygınlaşması yeni bir durum değil, uzun zamandır mevcut. Tabelalarda iki dilin paralel olarak kullanılmasının yabancılar için avantajlı koşullar yarattığı ve aynı zamanda işletmelerin bu müşteri grubuna kolayca ulaşmasını sağladığı kabul edilmelidir. Ancak, mağazalar yabancı dildeki tabelaları aşırı kullanır ve Vietnamca tabelaları "çoğunlukla" kullanırsa, bu durum dil karmaşasına, estetik kaybına ve Vietnam dilinin kimliğinin ve saflığının korunmasının engellenmesine yol açacaktır.

Truong Thi Caddesi, Hac Thanh Bölgesi'nde bir tabela.

Avukat Vu Van Tra ( Thanh Hoa İl Barosu'na bağlı Son Tra Hukuk Şirketi Limited Şirketi) şunları söyledi: 2012'den bu yana, reklam faaliyetleriyle ilgili düzenlemeler getirildi ve bu düzenlemelerde reklam tabelalarındaki içeriğin açıkça Vietnamca ifade edilmesi gerektiği açıkça belirtiliyor. 2012 Reklam Kanunu'nun 34. maddesi, üretim ve ticari faaliyetlerde bulunan kuruluş ve kişilere ait tabelaların aşağıdaki içeriklere sahip olması gerektiğini şart koşuyor: Doğrudan yönetim organının adı (varsa), işletme kayıt belgesine göre üretim ve ticari kuruluşun adı, adres ve telefon numarası. Tabelalardaki yazıların gösterimi bu kanunun 18. maddesindeki hükümlere uygun olmalıdır. Tabelaların boyutu özel olarak düzenlenmiştir: Yatay tabelalar için azami yükseklik 2 m'dir, uzunluk binanın ön cephesinin genişliğini geçmemelidir; dikey tabelalar için azami genişlik 1 m'dir, azami yükseklik 4 m'dir, ancak tabelanın bulunduğu katın yüksekliğini geçmemelidir. Tabelalar acil çıkışları veya yangın merdivenlerini kapatmamalı, kaldırımlara veya yollara tecavüz etmemeli veya kamu trafiğini etkilememelidir. Tabelaların yerleşimi, Reklam Kanunu hükümlerine ve yetkili makamlarca çıkarılan teknik standartlara uygun olmalıdır. 16 Haziran 2025 tarihinde, Millet Meclisi, Reklam Kanunu'nun bazı maddelerini değiştiren ve tamamlayan Kanun'u kabul etmiştir. Ancak, açık hava reklam tabelalarının diline ilişkin hükümler değişmeden kalmıştır.

Yaptırımlar konusunda, Hükümetin kültür ve reklamcılık alanındaki idari ihlallere ilişkin yaptırımları düzenleyen 29 Mart 2021 tarihli 38/2021/ND-CP sayılı Kararnamesinin 48. maddesi ayrıca aşağıdaki eylemleri de öngörmektedir: Tabelaya Vietnamca ismi yanlış veya eksik yazmak; tabelaya Vietnamca yazmayıp sadece yabancı dillerde yazmak; tabeladaki Vietnamca isminin üstünde yabancı dillerde uygun isim, kısaltma, uluslararası işlem adını göstermek; tabelada Vietnamca yazı tipi boyutunun 3/4'ünü aşan bir yazı tipiyle yabancı dillerde isim, kısaltma, uluslararası işlem adını göstermek... 10 ila 15 milyon VND arasında para cezasına çarptırılacaktır. Yukarıdaki para cezası bireylere uygulanır, kuruluşlar için ise ihlaller nedeniyle tabelanın kaldırılmasının zorlanmasının yanı sıra bireyler için para cezasının iki katıdır.

Reklamcılık alanında yaptırımlar oldukça açık, ancak davranışların ele alınışında henüz yetkililerden gereken ilgi, sıkı ve sert kontrolün olmadığı, bunun da "herkesin kendi bildiğini yaptığı", "yabancı" tabelaları sergilemek için yarıştığı bir duruma yol açtığını belirtmekte fayda var.

Reklam tabelalarının, Reklam Kanunu ve ilgili diğer mevzuat hükümlerine, sokakların mekân, mimari ve peyzajına uygun olarak düzenlenmesi ve denetlenmesi, böylece açık hava reklam ortamının daha medeni ve kültürel kimlik açısından zengin hale getirilmesi zamanı gelmiştir.

Makale ve fotoğraflar: Viet Huong

Source: https://baothanhhoa.vn/bien-hieu-quang-cao-bang-tieng-nuoc-ngoai-nbsp-giam-sat-de-thuc-hien-dung-luat-253873.htm