Küresel yaratıcı ekonomi haritasında stratejik adım

VHO - Çin ekonomisinin 2025'teki büyüme tablosunda, kültürün hem bir kimlik sembolü hem de yüksek karlılığa sahip bir "ekonomik varlık" olduğu kültür endüstrisi yeni bir itici güç olarak ortaya çıkıyor.

Çin'in bin yıllık kadim başkenti Xi'an'da sanal gerçeklik teknolojisiyle "Tang kültürü" yeniden canlandırılıyor ve antik kent milyonlarca ziyaretçiyi kendine çeken bir " turistik film setine" dönüştürülüyor.

Kültür, büyümenin yeni dayanağı haline geliyor

Çin Ulusal İstatistik Bürosu'nun (NBS) verilerine göre, 2025 yılının ilk dokuz ayında büyük kültür işletmelerinin toplam faaliyet geliri, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 7,9 artışla yaklaşık 10 milyar 960 milyon yuana (1 milyar 550 milyon ABD dolarına eşdeğer) ulaştı.

Daha da önemlisi, sektörün genel kârı, artan kârlılığı ve yatırım ölçeğini açıkça yansıtacak şekilde %14,2 artarak 909,3 milyar yuana yükseldi.

Kültür hizmetleri sektörünün toplam gelir içindeki payı %11,9 artarak %55,3'ün üzerine çıktı ve bu durum kültürel ürün üretmekten kültürel hizmet ve deneyimler sunmaya doğru güçlü bir geçişi gösteriyor.

NBS istatistikçisi Pan Xuhua, "Kültürel hizmetler büyümede güçlü bir destekleyici rol oynadı" dedi ve bu sektördeki işletmelerin tek başına toplam gelir artışına %79,7 oranında katkıda bulunduğunu belirtti.

2024 yılında Çin'in gişe hasılatının, daha az sayıda önemli film, yayın platformlarının yarattığı rekabet ve satın alma gücünün zayıflaması nedeniyle yaklaşık %23 oranında sert bir düşüşle 42,5 milyar yuana (yaklaşık 5,8 milyar ABD doları) düşmesi bekleniyor.

2025 yılına girerken, Çin film pazarı güçlü bir toparlanma yaşadı. Dördüncü çeyreğin başında gişe hasılatı, 2024 yılının toplam hasılatını aşarak, sektörün durgunluk döneminin ardından canlılığını teyit etti.

Özellikle yerli filmlerin hakimiyetinin sürmesi, Çin film endüstrisinin "içsel gücünü" güçlendirme stratejisinin işe yaradığını gösteriyor.

Yılın en önemli filmi, Çin'in gişe rekorları kıran ve Mart 2025'te animasyon alanında küresel lider konumuna yükselen, yerel içerik oluşturma ve prodüksiyon yeteneklerinin sembolü haline gelen animasyon fenomeni "Ne Zha 2" oldu.

Uzmanlara göre Çin gişesindeki göz alıcı geri dönüş, vizyon sezonunun daha bilimsel bir şekilde düzenlenmesi ve koordine edilmesinden kaynaklanıyor: Ay Yeni Yılı ve Ulusal Bayram gibi "altın noktalara" odaklanılması; güçlü yerli fikri mülkiyete sahip filmlerin vizyona girmesine öncelik verilmesi; festival efektlerinin, hayran buluşmalarının ve hediyelik eşyaların doğrudan sinemalarda satılmasının bir araya getirilmesi.

Birçok sinema kompleksi de doğrudan evde film izleme trendiyle rekabet ederek “film izleme mekanları”ndan “sinema deneyim mekanları”na dönüşüyor.

Çin Ulusal İstatistik Bürosu'na göre, 2025 yılının ilk dokuz ayında büyük kültür işletmelerinin gelirlerinin %55,3'ü tek başına kültürel hizmetlerden elde edilirken, genel büyümeye %79,7 oranında katkı sağlandı. Bu durum, film endüstrisinin ve ilgili yaratıcı hizmetlerin Çin'in kültürel ekonomisinin temel itici gücü haline geldiğini gösteriyor.

Na Tra 2 Çin'deki tüm gişe rekorlarını kırdı

Yeni iş modelinin atılımı

Çin'in kültür sektöründeki parlak noktalardan biri de dijital teknoloji ve içerik üretimine dayalı iş modellerinin yükselişidir.

Dijital yayıncılık, çevrimiçi reklamcılık, video oyunları ve kısa video platformları gibi yeni sektörlerden elde edilen gelir, genel büyüme oranının iki katı hızla, yüzde 14,1 artarak yaklaşık 4,89 trilyon yuana ulaştı.

Çin, teknoloji altyapısına yatırım yapmayı ve yaratıcı insan kaynaklarını beslemeyi birleştirerek, 2035 yılına kadar kültür endüstrisi geliştirme stratejisinin odak noktası olarak hızla "dijital kültürü" konumlandırdı.

Şanghay, Guangzhou, Pekin, Suzhou ve Hangzhou gibi ulusal kültür endüstrisi merkezlerinin hepsi yaratıcı tasarım, film, müzik, oyun ve kültürel e-ticarete odaklanıyor.

Özellikle Alibaba'nın (Çin'in dev e-ticaret grubu, dünyanın önde gelen platformlarından biri olarak kabul ediliyor) memleketi Hangzhou'da Dijital Kültürel Endüstri Parkı inşa edildi.

Binlerce yaratıcı girişimi bir araya getiren bu alan, üretimden dağıtıma, kültürel tüketime kadar kapalı bir ekosistem yaratıyor.

Teknoloji işletmeleri ile kültür endüstrisinin bir araya gelmesi, bir milyarlık nüfusa sahip ülkede maddi ürünlerden bilgi ve deneyim ürünlerine kadar değer yaratma biçimini kökten değiştiriyor.

Çin'in Şensi eyaletine bağlı Xi'an kenti, 2024 yılında 306 milyon ziyaretçiyi ağırlayacak ve 376 milyar yuan gelir elde edecek.

“Kültür - Teknoloji - Turizm” modeli: Genişletilmiş değer zinciri

Çin'in kültür endüstrisi haritasında, Xi'an, Pekin ve Guangdong'un üç bölgesi, teknoloji, yaratıcılık ve mirasın yeni bir değer zincirinde nasıl bir arada işlediğine dair "model vurgular" haline geliyor: Kültür - turizm - dijital ekonomi.

Her yer, kültürün doğru yatırım yapıldığında kâr ve milli gurur getiren bir ekonomik sektöre dönüşebileceğinin bir örneği ve canlı kanıtıdır.

Çin'in bin yıllık başkenti Xi'an'da, dev film setlerini andıran, canlı performanslar, 3 boyutlu ışıklandırma ve sanal gerçeklik teknolojisinin bir araya getirildiği Tang Buye Cheng ve Tang Paradise komplekslerinde "Tang kültürü" yeniden canlandırılıyor.

Ziyaretçiler hem tarihi "izleyebilir" hem de gerçek anlamda tarihe "adım atabilir", antik kostümler giymiş yüzlerce oyuncunun, fenerleri simüle eden lazer ışıklarının ve ışıkların ritmine yankılanan kraliyet sarayı müziğinin arasında kendilerini kaybedebilirler.

Xi'an Kültür ve Turizm Bürosu'na göre, şehir 2024 yılında 306 milyon ziyaretçiyi ağırlayacak ve 376 milyar yuan gelir elde edecek. Bu da Xi'an'ı Çin'in en büyük turizm gelirine sahip kültürel destinasyonlarından biri haline getirecek.

Ekonomi uzmanları, "Tang kültürü - gece ekonomisi" stratejisinin, Xi'an'ın sessiz tarihi bir şehirden, her sokağın bir deneyim, her gecenin bir gösteri olduğu canlı bir "turistik film seti"ne dönüşmesine yardımcı olduğunu söylüyor.

Özel olan, turistlerin hediyelik eşyalara, mutfağa ve sanal gerçeklik deneyimlerine daha fazla para harcamaya istekli olmalarıdır. Yerel yönetimler sadece mirası korumakla kalmıyor, aynı zamanda özel işletmelerin yenilikçi hizmet modelleri geliştirerek "antik kültürü" "modern gelire" dönüştürmeleri için de bir ortam yaratıyor.

600 yıldan daha eski bir miras alanı olan Yasak Şehir, devasa eser koleksiyonunun dijitalleştirilmesi sürecini tamamladı.

Öte yandan başkent Pekin'de kültür endüstrisi görkemli gösterilerde değil, müzelerin işleyiş ve halkla iletişim biçiminde yatıyor.

600 yıldan daha eski bir miras alanı olan Yasak Şehir, devasa eser koleksiyonunun dijitalleştirilmesi sürecini tamamladı, bir "bilgi grafiği" oluşturuldu ve izleyicilerin ses veya görüntü yoluyla bilgiye erişmelerine yardımcı olundu.

Çin Ulusal Müzesi (NMC), ziyaretçilerin eserlerin fotoğraflarını çekmesine, soru sormasına ve anında kişiselleştirilmiş geri bildirim almasına olanak tanıyan, Tencent ve Baidu teknolojisiyle desteklenen bir yapay zeka tur rehberi piyasaya sürdü.

Yapay zeka - büyük veri - bulut sistemi aynı zamanda kalabalıkları yönetmek, ziyaretçi davranışlarını analiz etmek, güvenliği sağlamak ve deneyim yolculuğunu optimize etmek için de kullanılıyor.

Pekin Kültür Forumu 2025'e göre, Pekin müzeleri artık yılda 200 milyondan fazla ziyaretçiyi ağırlıyor ve bunların yüzde 40'ından fazlası dijital hizmetleri kullanıyor.

Yapay zeka, sadece tur rehberlerinin iş yükünü azaltmakla kalmıyor, aynı zamanda "kitap okuyarak" öğrenmek yerine "etkileşimle öğrenmeyi" tercih eden gençler için yaratıcı bir alan açıyor.

Pekin, verinin deneyimin temeli haline geldiğinde mirasın artık sergilenecek bir şey değil, konuşulacak ve keşfedilecek yaşayan bir hazine haline geldiğini gösterdi.

Eğer Xi'an bir "tarihi film seti" ise, Pekin bir "akıllı müze" ise, Guangdong şehri bir sahneye dönüştürmeyi seçmiş.

Guangzhou'da her yıl düzenlenen iki etkinlik: Uluslararası Işık Festivali ve Çilek Müzik Festivali, kentsel turizmle ilişkilendirilen "kültürel markalar" haline geldi.

2024 Uluslararası Işık Festivali, Huacheng Meydanı, Haixinsha ve Canton Kulesi'nde düzenlendi ve İnci Nehri etrafında 360 derecelik bir projeksiyon sistemi ve 36 ışık sanat eseri bir araya getirildi.

Milyonlarca sakin ve turistin akın ettiği şehir merkezi, Guangzhou'yu "dünyanın en büyük açık hava ışık müzesi" haline getiriyor.

2025 Çilek Müzik Festivali açılış gecesinde 30.000'den fazla izleyiciyi kendine çekti

Çilek Müzik Festivali 2025, açılış gecesinde 30.000'den fazla izleyiciyi ağırlayarak turizm, konaklama ve ikram hizmetlerinden yüz milyonlarca yuan gelir elde etti.

Bu tür "yaratıcı festival sezonları" Guangdong'un Kültür Endüstrisi 4.0 ruhuna uygun olarak ekonomisini "kültür - tüketim - teknoloji - eğlence" yönünde dönüştürmesine yardımcı oldu.

Çinli kültür yöneticileri, kamusal alan, sanatsal yaratım ve genç neslin tüketim ihtiyaçları arasındaki bağlantının, kültür endüstrisi için "yeni bir büyüme döngüsü" yarattığını ve Guangzhou, Shenzhen ve Foshan gibi büyük merkezlerin de bunu taklit ettiğini vurguluyor.

Çin, kültürün geçmişin bir kalıntısı olarak değil, modern bir endüstri olarak görülmesi halinde ekonomik büyümenin itici gücü olabileceğini göstermiştir.

Komşu ülkelerden alınan dersler şunu gösteriyor: Sürdürülebilir bir kültür endüstrisi inşa etmek için Vietnam'ın uzun vadeli politikalara, dijital altyapıya güçlü yatırımlara ve özellikle geleceğin kültür ekonomisinin "hayati enerjisi" olan yaratıcı insanları beslemeye ihtiyacı var.

Source: https://baovanhoa.vn/van-hoa/buoc-tien-chien-luoc-tren-ban-do-kinh-te-sang-tao-toan-cau-178298.html