Artık "altın sezon" değil.
Yılan Yılı'nın (2015) son günlerinde, Hanoi'deki Ninh Hiep ve Dong Xuan gibi geleneksel pazarlarda veya Hang Ngang ve Hang Dao gibi sokaklarda atmosfer eskisi kadar hareketli değildi. İnsanlar hala geçip gidiyordu, ancak işlemler giderek seyrekleşiyordu.
Ay takvimine göre At Yılı'na 10 günden az bir süre kalmış olsa da, "tekstil ve moda başkenti" Hanoi'nin Ninh Hiep bölgesinden SGGP Gazetesi muhabirlerinin gözlemlerine göre, işler önceki yıllara göre daha az canlı. "Kiralık" tabelaları olan büfeler, kısmen açık dükkanlar ve bazı yerlerde kepenklerin yarı kapalı olması dikkat çekiyor. Birçok küçük esnafın ifadesine göre, yetkililerin malların menşei, faturalar, vergiler vb. konulardaki denetimlerinin artması, birçok işletmenin riskleri en aza indirmek için "yarı kapalı, yarı açık" bir çalışma düzenini tercih etmesine yol açtı.
Ninh Hiep pazarında giyim eşyası satan 58 yaşındaki Hoang Thi Mai Hanım, “Daha önce her gün onlarca toptancı müşteriye hizmet veriyordum, ama şimdi bazı günler sadece birkaç kişi gelip bilgi alıyor. Fazla stok oluşmasından korktuğum için çok fazla mal ithal etmeye cesaret edemiyorum.” dedi. Ortalama aylık geliri şu anda geçen yılın aynı dönemine göre sadece yarı yarıya düşerken, tezgah kirası, elektrik, su ve işçilik maliyetleri sürekli artıyor.
Kuzey Vietnam'da tüketim malları için ünlü bir toptan satış merkezi olan Dong Xuan Pazarı'nda, bugünlerde gelen giden insan sayısı yüksek olsa da, atmosfer önceki Tet sezonlarına göre daha sakin. Sabahtan öğlene kadar, pazarın üst katlarındaki giyim ve ayakkabı bölümlerinde ve çevredeki tezgahlarda sadece birkaç müşteri mallar hakkında bilgi alıyor. Alıcılar genellikle hızlıca bakıyor, fiyatları karşılaştırıyor ve büyük siparişler vermeden ayrılıyorlar. Dong Xuan Pazarı'nda bir tezgah sahibi olan Bay Ho Van Vien, artan işçilik ve ulaşım maliyetlerinin, azalan satın alma gücüyle birleştiğinde, Tet dönemindeki karların artık eskisi kadar karlı olmadığını söyledi.
Hang Ngang ve Hang Dao gibi merkezi caddelerde, Tet'e giden günlerde geçen insan sayısı oldukça yüksek, ancak bunların çoğu gezi yapan, fotoğraf çeken ve turist olan kişiler. Giysi ve ayakkabı almak için dükkanlara giren insan sayısı, yaya yoğunluğuyla orantısız derecede az. Birçok dükkan promosyon tabelaları sergiliyor ve neşeli Tet müziği çalıyor, ancak içeride sadece birkaç müşteri var.
Birçok küçük esnafa göre, tüketicilerin harcamalarını kısması ve çevrimiçi alışverişin giderek popülerleşmesi, birçok toptancı müşterinin e-ticaret platformları üzerinden sipariş vermeye veya doğrudan üreticilerden ithalat yapmaya yönelmesine yol açmıştır. Sonuç olarak, geleneksel toptan pazarların ve ticaret caddelerinin aracı rolü önemli ölçüde azalmıştır.
Canlı yayın satışlarına geçin
Geleneksel pazarların durgunlaştığı bir dönemde, sosyal medya platformlarındaki canlı yayın satışları hızla artıyor. Sadece küçük esnaf ve perakendeciler değil, çiftçiler ve üreticiler de ürünlerini satmak için TikTok ve Shopee'de online mağazalar açıyor.
Çin'in Ninh Hiep pazarı ve Guangzhou şehrinden kıyafet ithal edip internet üzerinden satan Bayan Le Thi Thu Quyen (Phu Tho), birçok küçük tüccarın büyük stoklar ve düşük satın alma gücü nedeniyle mal biriktirmekten çekindiğini belirtti. Bayan Quyen, "Genellikle örnek fotoğraflar paylaşıyorum veya canlı yayın için sadece 1-2 ürün ithal ediyorum. Müşteriler siparişlerini onaylayana kadar daha fazla sipariş vermiyorum, böylece stok yapmaktan kaçınıyorum" dedi. Tet (Ay Yeni Yılı) için geleneksel Vietnam kıyafetlerinin satışının en yoğun olduğu dönemde her ay on milyonlarca dong kazanıyor, ancak platform ücretleri ve işletme maliyetleri için yaklaşık %20 kesinti yapmak zorunda kalıyor.
Dijital Vietnam 2025 Raporu'na göre, sosyal medya tüketici alışveriş davranışında giderek daha önemli bir rol oynuyor ve canlı yayınlar müşterilere ulaşmak için etkili bir "geçit" görevi görüyor. Son zamanlarda, TikTok Shop, E-ticaret ve Dijital Teknoloji Geliştirme Merkezi (Sanayi ve Ticaret Bakanlığı) ile iş birliği yaparak büyük ölçekli canlı yayın kampanyaları düzenledi ve binlerce tarım ürününün tüketimine katkıda bulundu. Ancak bu programlardan sonra, çoğu küçük ölçekli satıcı, marka bilinirliği ve finansal kaynak eksikliği nedeniyle satışlarını sürdürmekte zorluk çekiyor.
Ulusal Ekonomi Üniversitesi Uluslararası Ticaret ve Ekonomi Enstitüsü'nde kıdemli öğretim üyesi olan Doçent Nguyen Thuong Lang, dijital teknolojinin, e-ticaretin ve nakitsiz ödemelerin güçlü gelişimiyle birlikte çevrimiçi satışların öne çıkan bir trend haline geldiğini belirtti. Bununla birlikte, yaşlılar ve yüz yüze alışverişe alışkın olanlar da dahil olmak üzere nüfusun bir kesiminin hala pazarlara gitme ve ürünleri deneyimleme ihtiyacı duyması nedeniyle geleneksel ticaretin gelişme potansiyeli hala mevcut. Uzun vadede, e-ticaret geleneksel ticaretin büyük bir bölümünün yerini kademeli olarak alacak, ancak bu süreç eş zamanlı ve uzun bir süre içinde gerçekleşecektir.
Dolayısıyla canlı yayın yarışı, yalnızca iş yöntemlerindeki bir değişimi yansıtmakla kalmıyor, aynı zamanda dijital dönüşüm dalgasında geride kalmak yerine, yeni tüketici ortamına uyum sağlamak için geleneksel pazarların -yönetim ve planlamadan altyapı yatırımına kadar- "yeniden yapılandırılmasını" da gerektiriyor.
Canlı yayınlara adanmış birçok Facebook grubunda, izlenme ve yorum sayısını artırmaya yönelik hizmetler açıkça reklam ediliyor. Bir grup yöneticisi, sürekli sipariş almak için satıcıların genellikle destekleyici yazılımlar kullandığını ve her canlı yayın oturumu için istikrarlı etkileşim yaratmak amacıyla birden fazla ikincil hesap kullandığını belirtti. Bununla birlikte, satışları sonuçlandırmanın etkinliği hala kanalın itibarına, satış becerilerine, ürün kalitesine ve müşteri hizmetleri yeteneklerine bağlıdır.
Kaynak: https://www.sggp.org.vn/can-tet-tieu-thuong-tim-duong-len-cho-so-post837989.html
Yorum (0)