GenZ okuyucularını fethetmek haber merkezlerinin en önemli stratejisidir.

Z Kuşağı: Basının en üstteki ancak kolayca erişemediği kitle

Z Kuşağı, dijital dönüşüm için gereken yetenekleri ve özellikleri temsil ediyor. Haber merkezleri için sürdürülebilir bir gelecek bulmanın anahtarını ellerinde tutuyorlar, ancak bu geleceği açmak için anahtarı çevirmelerine izin verilmesi gerekiyor. Birçok uzman, gazetecilik sektörünün üstesinden gelmesi en zor meydan okumanın Z Kuşağı olacağını söylüyor. Ancak zor, imkansız anlamına gelmiyor ve basının bir gelir kaynağı bulmak zorunda kaldığı bir ortamda, birçok haber merkezi gelişim stratejilerine "Z Kuşağı okuyucu kitlesini" fethetmeyi koyuyor.

1,8 milyon abonesi bulunan Avrupalı ​​haber devi Mediahuis, 2030 yılına kadar gelirinin %70'ini dijitalden elde etmeyi hedefliyor; bu oran şu anda %30. Genç okuyucuları -Z kuşağını- geri kazanmak ise şirketin stratejisinin en önemli parçası.

Mediahuis CEO'su Gert Ysebaert, Danimarka, Kopenhag'daki WAN-IFRA Dünya Haber Medya Kongresi'nde , "Daha fazla insana ulaşmak için genç okuyucularla bağımızı yeniden kurmamız gerekiyor," dedi. "Bu muhtemelen görevin en zor kısmı."

Z kuşağı medya ajanslarının hedef kitlesidir.

Vietnam basını ile ilgili olarak, VietnamPlus e-gazetesinin Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı gazeteci Nguyen Hoang Nhat, bu haberi değerlendirirken, genç neslin haberler hakkında daha fazla bilgi edinmek için sosyal medya platformlarına yöneldiğini söyledi. Çoğu bilgiye cep telefonları aracılığıyla erişiyor. Sosyal medyayı kullanma sanatını anlayan basın ajansları, gençleri çekmede avantajlı olacak. Ancak içerik, basılı gazeteden kopyalanmakla kalmıyor, yeni iletişim biçimine uyum sağlaması için uyarlanması gerekiyor.

VietnamPlus uzun zamandır Z kuşağı okuyucularına odaklanıyor. Gazeteci Hoang Nhat, "2013 yılında RapNewsPlus ürününü piyasaya sürdük ve hatta gençleri çekmek için "Haberleri Çığır Açıyor" adlı bir yarışma düzenledik. Teen+ gibi başka projelerimiz de var veya NewsGame gibi yeni gazetecilik türlerini deniyoruz. VietnamPlus şu anda 1 milyon takipçisi olan TikTok kanalı üzerinden genç okuyuculara ulaşıyor ve en yaygın yaş aralığı 18-25," dedi.

Gazeteci Hoang Nhat'a göre, yaşlıların aksine Z Kuşağı bilgiye belirli bir zamanda erişmiyor, bunun yerine gün boyunca sürekli olarak haberlere göz atıyor. Genç okuyuculara ulaşmak için haberlerin parçalara ayrılıp yeni ve ilgi çekici formatlarda sunulması gerekiyor. Örneğin, Google Haber Girişimleri'nin yakın tarihli bir raporuna göre, Güneydoğu Asya'daki gençler "haber okumak" yerine "haber izlemeyi" tercih ediyor. Haber videoları izlerken ise %66'ya varan bir kesim kısa formatları (1 dakikadan kısa dikey videolar) tercih ediyor. Bay Nhat , "Dolayısıyla, metin haberleri kullanmaya devam edersek, genç okuyucuları çekmek zor olacak," dedi.

HTV aynı zamanda dijital dönüşümde de öncü olup yapay zekayı kullanarak yeni trendler yaratıyor ve genç izleyicileri, özellikle de NewZ kuşağını kendine çekiyor.

Ho Chi Minh Şehir Televizyon İstasyonu Haber Merkezi Dijital İçerik Departmanı Başkanı Gazeteci Ngo Tran Thinh, daha fazla genç okuyucuya ulaşmanın kolay bir iş olmadığını ancak gazetecilik sektörünün önemli bir misyonu olduğunu söyledi.

Gazeteci Ngo Tran Thinh, "HTV olarak, yeni nesil haber sitemiz NewZ aracılığıyla bu zorlukların üstesinden gelmek için çalışıyoruz. Mobil platformlara uygun, kısa, ilgi çekici ve etkileşimli içerikler üretmeye odaklanıyoruz. Ayrıca, bilgileri doğrulamaya ve okuyucularla güven oluşturmaya da önem veriyoruz. Aynı zamanda, ürünlerimizi geliştirmek için sürekli olarak Z kuşağından bilgi alıyor ve onlardan öğreniyoruz," dedi.

Genz'i Fethedin: Gençleri çekmek için gençleşin

"Genç okuyucuları kazanmak için önce insan kaynakları sorununu çözmemiz gerekiyor" diyen gazeteci Nguyen Hoang Nhat, VietnamPlus'ın geçen yıl, senaryosundan sahnelemesine ve çekimlerine kadar 23 yaş altı gençler tarafından hazırlanan Znews video bültenini, yalnızca gençlerin gençleri anlayabileceği düşüncesiyle yayınladığını belirtti. Ancak, bülteni hazırlayan personelin tamamı stajyer veya yardımcı personel olduğu için bülten yarım yıl sonra yayından kaldırıldı. Bu arada, resmi kadrodaki muhabir ve editörlerin hepsi reşit yaştaydı ve bu da gençlerin "zevkini" kavramayı zorlaştırıyordu.

Öncelikle gençleri haber merkezine çekerek genç okuyucularla bağlantı kurmak. Fotoğrafta HTV'de çalışan muhabirler görülüyor.

Gazeteci Hoang Nhat, "Z kuşağı, kendi yaş grubunu yaşlıların sahip olmadığı bir anlayışla anlıyor. Çok kuşaklı bir ekip oluşturmak, herkesin birbirinden öğrenmesine ve farklı bakış açıları geliştirmesine yardımcı olabilir," dedi.

Konuyla ilgili açıklama yapan Tuoi Tre Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı Gazeteci Le Xuan Trung, Tuoi Tre Gazetesi'nin genç okuyucuları çekme, onlarla etkileşim kurma ve onları elinde tutma yollarından birinin, gençlere hizmet etmek için genç insan kaynaklarına yatırım yapmak olduğunu, gençleri çekmek için gençleri kullandıklarını, genç neslin hangi içeriğe ihtiyaç duyduğunu bildiklerini ve bunu çekici bir şekilde ifade ettiklerini söyledi.

Tuoi Tre Gazetesi gençleri podcast veya video prodüksiyonu pozisyonlarına yerleştiriyor, onlara yaratıcı alan sağlıyor, deney yapmalarına izin veriyor, onları cesaretlendiriyor ve konuşmaya teşvik ediyor.

Le Xuan Trung'a göre gençler, genç neslin ilgi ve etkileşiminin yoğunlaştığı yeni ortaya çıkan platformlarla bağlantı kurma becerisine de sahip. Dikkat çekmek ve ilgi uyandırmak için bu platformlarda yer almaları gerekiyor.

Haber odalarında daha genç seslerin yer alması iyi bir iş stratejisidir. Bu, haber odalarının aynı zamanda Z kuşağına da hizmet ettikleri hissini yaratmasının yanı sıra, daha yaşlı okuyucuların genç nesil hakkında daha fazla şey anlamalarına yardımcı olur.

Facebook ve YouTube gibi gençler arasında giderek daha popüler hale gelen TikTok gibi yeni platformların oyuna girmesiyle sosyal medya dünyasının göz alıcı bir şekilde gelişmeye devam ettiği söylenebilir. Z kuşağına ulaşmak için basın ajanslarının yenilikçi düşünce ve teknolojiye sahip genç kadrolar kurması gerekiyor. Arc XP Başkanı Miki King'in de belirttiği gibi: "Basın ajanslarının personel alımı ve belirleyici rolün kimde olduğu, yayın kurulunun hedeflediği okuyucu ve kitleyi yansıtacaktır."

Hoa Giang

Kaynak: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html