Haber odalarında teknoloji yatırımı ve uygulaması 'her iki ayağın paralel olarak ilerlemesi' gerekiyor

Ulusal Basın Forumu 2024 kapsamında düzenlenen dördüncü tartışma oturumuna, "Haber odalarında teknolojiye etkin bir şekilde yatırım yapmak ve uygulamak" konusuyla 6 konuşmacı katıldı: Sayın Tran Viet Hung - Thanh Nien Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı; Sayın Bui Cong Duyen - ONECMS Convergence Haber Odası Ürün Direktörü; Sayın Pham Anh Chien - VTV Digital Müdür Yardımcısı; Sayın Nguyen Thi Thuy Duong - Google Yeni Girişim Programı Uzmanı, Google Group; Sayın Kha Whye Lee, WAN-IFRA Direktörü (eski SPH, eski Reuters); Sayın Thi Uyen - Nhan Dan Gazetesi Muhabiri.

Tartışma oturumunun görünümü.

Teknolojiye fazla yatırım yapılmazsa dijital cephe kaçırılır.

Total VTV modelinde teknoloji uygulamasına ilişkin tartışmaya katılan Vietnam Televizyonu Dijital İçerik Üretimi ve Geliştirme Merkezi (VTV Digital) Müdür Yardımcısı gazeteci Pham Anh Chien, iki konuyu gündeme getirdi: Dalgaların reytingi (sıralaması) - sayılar ve Total VTV'nin içerik üretimi ve dağıtımındaki stratejisi.

Yayın reytingleri konusunda ise; 24 saat yayın akışı, akşam 7 haberleri, prime-time filmler gibi programlar yer alıyor.

Özellikle 24 saatlik hareket:

Hanoi : Televizyon (TV) - 1,78, VTVGO - 1,2; TV izleyici sayısı 63.760 - VTVGO izleyici sayısı 42.856; %40 katkıda bulunuyor

HCMC: TV - 0,41; VTVGO - 0,16; TV izleyici sayısı - 26.908, VTVGO - 10.682; %28 katkıda bulunuyor

19:00 Haberleri:

Hanoi: TV'de 1.568, VTVGO'da 1.86; TV izleyici sayısı 203.458, VTVGO izleyici sayısı 66.644; %25 katkı

HCMC: TV 1,61, VTVGO 0,31; TV izleyici sayısı - 105.664, VTVGO - 20.645; %16 katkıda bulunuyor

En çok izlenen filmler:

Hanoi: TV'de 9,76, VTVGO'da 1,87; TV izleyici sayısı 349.603 - VTVGO izleyici sayısı 66.969; %16 katkı sağlıyor

Ho Chi Minh Kenti: TV 0,53, VTVGO 0,34; TV izleyici sayısı 34.784 - VTVGO 22.323; %39 katkı sağlıyor.

Gazeteci Pham Anh Chien, teknolojiye yapılan yatırımın dijital platformlara da güçlü yatırımları içermesi gerektiğini söyledi.

Gazeteci Pham Anh Chien'e göre, OTT'deki (yeni nesil televizyon trendi) izleyici sayısının geleneksel TV'dekinden daha yüksek olması, şunları gösteriyor: İlk olarak, dijital dalga platformunda toplam reytingi ölçecek bir araç eksikliği var. İkinci olarak, teknolojiye güçlü bir yatırım yapılmazsa, önemli bir cephe olan Dijital cephenin gözden kaçırılması gibi büyük bir risk söz konusu olacak.

Chien, "Bu sadece VTV'nin sorunu değil, aynı zamanda resmi yayınların yanı sıra bir dizi platform ve türevin ürün geliştirmenin genel perspektifinde çok önemli bir rol oynayacağı basın ajanslarının da ortak sorunudur" dedi.

VTV Dijital Genel Müdür Yardımcısı VTV içerik istatistikleri, KABLO, IPTV, DHT ve DVB'de 16 milyon ön gösterim görüntülemesi kaydetti. Ancak OTT üzerinden aylık 36 milyondan fazla izlenme var.

VTV Live kanalının izleyicileri, Hanoi ve Ho Chi Minh City'deki gerçek izleyici sayısının yalnızca %50 ila %70'i kadardır. VTV içeriklerinin tekrar, VOD gibi diğer biçimlerde izlenmesi kaydedilmemektedir (toplam izlemelerin %30'u).

"Aslında, teknolojiye yatırım yaparken asıl kaygının dijital platformlara yoğun yatırım yapmak olduğu görülüyor," diyen Bay Chien, VTV'nin buradan yola çıkarak Total VTV'yi başlattığını da sözlerine ekledi. Genel basınla birlikte, bu tam bir medya.

Gazeteci Pham Anh Chien, "Yıllar süren araştırma ve değerlendirmeler sonucunda, dalgaları ve sayıları birbirinden ayıramayacağımızı gördük. Geçmişte dalgalar ve sayılar birbirine paralel olarak güçlü bir ilerleme kaydetti, ancak bunların birleştirilmesi gerektiğini gördük. Birden fazla platformda dağıtılan bir ürünün, birden fazla platformdan veri çekmek için bir stratejisi olmalı ve ortak bir platformda çalışabilmelidir. Buradan, bir ürünün yaratıldığından ve maksimum verimlilik sağladığından emin olabiliriz," diye paylaştı.

Tartışmaya delegeler ve basın mensupları katıldı.

Gazeteci Pham Anh Chien'e göre VTV'nin konsepti 1 - 4 - 10. Yani 1 izleyiciye 4 cihazda dağıtılan 10 ürün. İzleyiciler istedikleri zaman izleyebiliyor.

Bununla birlikte, VTV strateji açısından teknoloji, içerik ve veriye odaklanacak. Kaynaklar açısından ise altyapı, müşteriler, içerik ve veriye odaklanacak.

Buna göre VTV, geleneksel TV'nin dijital içeriğe geçişini sağlamak için kaynaklarını önemli ölçüde (%90) kaydırdı ve 2030 yılına kadar 1.000 kişinin dijital çalışmaya geçmesini hedefliyor.

Haber odalarına yönelik teknoloji çözümleri, gazeteciliğin dijital dönüşümünde birleşiyor

Tartışma oturumunda, ONECMS Convergence Newsroom Ürün Direktörü Sayın Bui Cong Duyen, Vietnam'da gazeteciliğin dijital dönüşümünde birleşen haber odaları için teknoloji çözümlerini ele aldı.

Sayın Bui Cong Duyen - ONECMS Convergence Editör Kurulu Ürün Direktörü.

Bay Duyen'e göre, Vietnam'daki çoğu basın ajansının aynı anda birçok farklı baskı türü bulunuyor: basılı, elektronik, video klip, podcast... Her baskı türü ayrı bir içerik yönetim yazılımı (CMS) kullanıyor veya yönetmek için bir CMS'ye sahip değil. Siyasi yönetime hizmet eden, iş, ekipman, belgeler gibi bir yazılım yok...

Bunun yanı sıra, e-dergi, uzun formatlı dergi, megastory gibi multimedya gazetecilik çalışmalarının hızlı üretimini destekleyecek araçlardan yoksunluk söz konusudur. Facebook, TikTok, YouTube, Zalo gibi sosyal ağ platformlarında merkezi içerik yönetim araçlarının eksikliği de söz konusudur.

Öte yandan, yapay zekânın editoryal faaliyetlerde kullanımı hâlâ sınırlıdır.

Yukarıdaki sorunları çözmek için önerilen çözüm, birleşik bir haber odasıdır. Tartışmada, Sayın Bui Cong Duyen, delegelere, özel yayınların (e-dergi, uzun formatlı...) doğrudan tasarlanmasına olanak tanıyan; basılı ve elektronik gazetelerin paralel yönetimini sağlayan; anahtar kelime önerileri, yazım denetimi gibi birçok modern özelliği bünyesinde barındıran modern bir haber odası yönetim aracı tanıttı.

Sayın Bui Cong Duyen, süper editör masası, haber ilerleme panosu, sayfa düzeni yönetimi ve düzenlemesi ve düzenleme araçlarıyla genel yönetim platformunu ayrıntılı olarak tanıttı.

Bay Bui Cong Duyen yapay zeka araçlarını tanıtıyor.

Tartışmada, Sayın Bui Cong Duyen'in birleşik haber odasında yapay zekânın kullanımı hakkında da bilgi verdiği dikkat çekti. Bu bilgiler arasında, Vietnamca doğal dil işleme, metinden konuşmaya dönüştürme ve tersi, görüntü tanıma ve sınıflandırma gibi araçların kullanımı da yer alıyor. Sistem, görüntüleri tanıyor.

Öneriler ve trend tespiti konusunda Sayın Duyen, basın trendlerini tespit etmek için basındaki bilgilerin "izlenmesi" sistemini örnek verdi. Bunun yanı sıra, diğer basın türleri için de içerik önerilerinin kullanılması da söz konusu.

Bay Bui Cong Duyen'e göre hemen kullanılabilecek bazı yapay zeka araçları ChatGPT, Gemini...

Okuyucu davranışlarını anlamak ve segmentasyon yapmak, hedef kitleyi geliştirmenin önemli adımlarıdır.

Tartışma oturumunda konuşan Google Corporation, Google Yeni Girişim Programı Uzmanı Nguyen Thi Thuy Duong, Google'ın gazeteciliğe bu kadar emek vermesinin nedenini şöyle açıkladı: Google'ın misyonu, dünyadaki bilgileri düzenlemek ve herkes için kullanışlı ve erişilebilir hale getirmektir. Basından gelen haberler, toplum için önemli bir bilgi kaynağıdır.

Google, kullanıcıların çevrimiçi ortamda yüksek kaliteli bilgilere erişebilmesi için haber kuruluşlarını destekleyen ürünlere yatırım yapan bir şirkettir. Bayan Duong, "Şirketimiz, vatandaşlar bilgilendirildiğinde toplumun güçlendiğine inanıyor," diye vurguladı.

Google Corporation'dan Google Yeni Girişim Programı Uzmanı Nguyen Thi Thuy Duong, okuyucuları geliştirmek için atılacak adımları tanıtıyor.

Nguyen Thi Thuy Duong, Google'ın 12.000'den fazla basın ajansı arasında yaptığı anket ve basın ajanslarının yanıtlarına dayanarak, Google'ın basın ajanslarına 5 aşamada destek vereceğini, bu adımların adım adım veya aynı anda gerçekleştirilebileceğini söyledi.

Yaklaşımın adımları özellikle şunlardır: 1. Okuyucuları anlayın - 2. Basın ürünlerinin kalitesini artırın - 3. Dağıtımı genişletin - 4. Geliri geliştirin ve 5. Yenilikçilik ve yaratıcılık kültürü oluşturun.

Özellikle okuyucuları anlamak son derece önemlidir; araştırmalar ve anketler, ziyaretlerin %80'inin okuyucuların yaklaşık %20'sinden geldiğini göstermektedir. Bayan Duong, "Okuyucu davranışlarını anlamak ve okuyucuları kategorilere ayırmak, okuyucuları geliştirmek için önemli adımlardır" diye vurguladı.

Okuyucuları geliştirme adımları: 1. Adım analizdir: Okuma davranışını analiz etmek; içerik ile okuma davranışı arasındaki ilişki; UI ve UX'in etkisi.

Adım 2: Okuyucuları davranışlarına göre sınıflandırarak optimize edin; yüksek değere sahip okuyucu gruplarını belirleyin.

Adım 3: Farklı kitlelere yönelik deneyimi özelleştirerek etkili bir şekilde etkileşim kurun; okuyuculara anket yapın ve geri bildirim alın.

Bayan Nguyen Thi Thuy Duong basınla pek çok pratik konuyu paylaşıyor.

Bayan Nguyen Thi Thuy Duong'a göre amaç, ücretli okuyuculardan oluşan bir grup oluşturmak. Bunun başlangıç ​​noktası ise şu: Okuyucu davranışlarını analiz etmek için Haber Tüketici İçgörüleri'ni kullanmak.

Adım 1: Okuyucu deneyimiyle ilgili teknik hataları düzeltin.

Adım 2: Optimize edin - bülten okuyucuları gibi yüksek değerli kitleleri belirleyin.

Adım 3: Etkileşim - Pazarlama stratejilerini optimize etmek için yüksek değerli benzersiz anketler.

4. Adım: Yüksek değerli okuyuculardan %17+ oranında premium dönüşüm hedefleyin.

Multimedya etkileşimi, haber odalarının birinci sınıf içerik oluşturmasına yardımcı oluyor

Dijital basın çalışmalarında multimedya etkileşimli özelliği üzerine bir sunum yapan gazeteci Thi Uyen - Nhan Dan Gazetesi, multimedya etkileşimli özelliğin amacının kullanıcıları çekmek ve onlarla geleneksel medyanın (televizyon, radyo, basılı gazeteler vb.) yapamayacağı şekilde etkileşim kurmak olduğunu belirtti. Daha basit bir ifadeyle, multimedya etkileşimli özellik (kısaca multimedya çalışmaları), elektronik gazeteler de dahil olmak üzere dijital ortamın bir "uzmanlık alanı"dır. Bu özellik aynı zamanda, editör ofislerinin "lüks" içerik, kaliteli içerik oluşturmasına; kullanıcı deneyimini iyileştirmesine ve okuyucu sayısındaki keskin düşüş ortamında rekabet gücünü artırmasına yardımcı olur.

Gazeteci Thi Uyen - Nhan Dan Gazetesi, dijital gazetecilik çalışmalarında multimedya etkileşim özelliklerini ele alıyor.

Gazeteci Thi Uyen'e göre bu teknolojiler ve cihazlar, gazetecilerin dijital gazetecilik çalışmalarında multimedya etkileşim özelliklerini üretmesine ve kullanıcıların bu özellikleri deneyimlemesine yardımcı olacak ve pek çok özel fayda sağlayacak:

Öncelikle kullanıcı deneyimini geliştirin: Kullanıcılar yalnızca metin okumak yerine video izleyebilir, ses dinleyebilir, grafik ve animasyonlarla etkileşim kurabilir. Bu, kullanıcıların içerikle etkileşimini ve etkileşimini artırmaya yardımcı olur.

İkincisi, etkili iletişim: Etkileşimli multimedya özellikleri, bilgilerin daha görsel ve anlaşılır bir şekilde iletilmesini sağlar. Videolar, görseller ve etkileşimli grafikler, karmaşık kavramların geleneksel metinlerden daha açık ve canlı bir şekilde gösterilmesine ve açıklanmasına yardımcı olabilir.

Üçüncüsü, etkileşim ve etkileşim yaratın: Kullanıcılar, tıklayarak, sürükleyerek veya etkileşimli etkinliklere katılarak videolarla, görsellerle veya etkileşimli grafiklerle etkileşim kurabilirler. Bu özellik, kullanıcıların ilgisini çeker ve meraklarını gidererek içeriği özümseme ve uygulama becerisini artırır.

Dördüncüsü, özgünlük ve farklılık yaratmak: Multimedya etkileşim özellikleri, dijital gazeteciliğin öne çıkmasına ve geleneksel içeriklerden farklılaşmasına yardımcı olur. Birden fazla medyanın bir araya gelmesi, benzersiz ve farklı bir deneyim yaratarak okuyucuların dikkatini çeker ve güçlü bir izlenim yaratır.

Beşincisi, artan virallik ve paylaşım: Kullanıcıların görsel, ilgi çekici ve etkileşimli içerikleri paylaşma olasılığı daha yüksektir; bu da çalışmanın sosyal ağlarda ve diğer sosyal medya platformlarında yaygınlaşmasına yardımcı olur.

Gazeteci Thi Uyen'e göre multimedya etkileşimi, haber odasının "yüksek kaliteli" içerikler oluşturmasına yardımcı oluyor.

Tartışmada gazeteci Thi Uyen, Nhan Dan Gazetesi hakkında bir dizi multimedya etkileşimli eser sundu: Tet'i kuran kişi; Vietnam Yapay Zekası; Vietnam'ı dünyaya getiren kadınlar.

Ancak gazeteci Thi Uyen, dijital gazetecilikte multimedya etkileşim özelliğinin birçok avantaj sağlamasına rağmen, bu özelliğin dikkate alınması gereken bazı dezavantajlarının da olduğunu belirtti: Zaman alıcı ve emek yoğun; Kaynak ve bant genişliği tüketiyor; Karmaşık uyumluluk. Bunun yanı sıra, mobil cihazlarla uyumlulukta da zorluklar yaşanıyor.

Gazeteci Thi Uyen, multimedya etkileşim özelliklerinin dezavantajlarının üstesinden gelmek için şu yolları öneriyor: Üretim süreçlerini optimize etmek; kullanıcı dostu arayüzler oluşturmak; içeriği yönetmek ve kontrol etmek; etkinliği ve kullanıcı geri bildirimlerini değerlendirmek vb.

Derinlemesine tartışmanın moderatörlüğünü VietnamPlus e-gazetesinin Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı Gazeteci Nguyen Hoang Nhat yaptı.

Teknolojiye yatırım yavaş yapılmalı, "iki ayak paralel" ilerlemeli

Gazeteciler ve uzmanların görüşlerini sunmasının ardından, Dünya Haber Yayıncıları Birliği (WAN - IFRA) Bölge Direktörü Sayın Lee Kah Whye, Thanh Nien Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı Sayın Tran Viet Hung, VTV Digital Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı Sayın Pham Anh Chien ve Google Corporation, Google Yeni Girişim Programı Uzmanı Sayın Nguyen Thi Thuy Duong'un katılımıyla derinlemesine bir tartışma gerçekleştirildi.

Tartışmayı VietnamPlus e-gazetesinin Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı Gazeteci Nguyen Hoang Nhat yönetti.

Dünya Haber Yayıncıları Birliği (WAN - IFRA) Bölge Direktörü Bay Lee Kah Whye, tartışmada yaptığı konuşmada, Vietnam'daki gibi bölgedeki basın ajanslarının farklı dijital olgunluk seviyelerine sahip olduğunu söyledi. Bazı basın ajansları oldukça gelişmişken, bazıları ise henüz yolun başında. Bu nedenle, daha olgun basın ajanslarının birbirlerinden öğrenmeleri ve deneyimlerini paylaşmaları, dönüşüm sürecindeki basın ajansları için çok faydalı olacaktır. Bu dönüşüm, yerel pazarla sınırlı kalmamalı, uluslararası basın ortamına daha erişilebilir olmalıdır.

Google Yeni Girişim Programı Uzmanı Bayan Nguyen Thi Thuy Duong'a göre, Google Corporation, Vietnam basın ajanslarıyla yaptığı çalışmalarda, teknolojiye yapılan en temel yatırımın yeni iyileştirmelere öncelik vermek adına "göz ardı edildiği" konusunda bir benzerlik olduğunu belirtti. Ancak, bunu aynı anda yapmanızı, yani optimize edilebilecek her şeyi optimize etmek için teknik temelinizi güçlendirmenizi öneriyoruz. Normalde, temel teknik temeli iyileştirmek, basın ajansları için nispeten net bir değişim sağlayabilir.

İkincisi, sağlam bir temele sahip olan teknolojik yenilikler daha etkili bir şekilde uygulanır. Eğer bir ders çıkarılmışsa, bunu teknik bir temele oturtarak tekrarlamak daha kolaydır.

Dijital dönüşüm için teknik ekiplere yatırım yapan küçük ve orta ölçekli basın ajansları hakkında daha fazla bilgi paylaşan Bayan Nguyen Thi Thuy Duong, Google'ın anket yaptığı basın ajanslarının çoğunun küçük ve orta ölçekli olduğunu, tüm basın ajanslarının başlangıçta bir yatırım vizyonuna sahip olmak için gerekli maliyetlere ve uzmanlığa sahip olmadığını, ne yapmaları gerektiğini söyledi.

Bayan Duong'a göre, birçok basın ajansı önceden optimizasyon yapmak için ücretsiz bir araç olup olmadığını soruyor. Çalışmaya başladıklarında öğrenmeye başlıyorlar ve öğrendiklerinde, nelerin eksik olduğunu, neye ihtiyaç duyduklarını anlıyor ve ardından dışarıdan personel alımı ve personele uygun yatırımın nasıl yapılacağına karar veriyorlar.

"Ayrıca, çok fazla desteğe ve büyük bütçeye sahip büyük basın ajanslarıyla da tanıştım. Ve eğer çok hızlı hareket etmek, çok büyük bir kadro kurmak isterlerse, ancak liderlik ekibi büyük sistemi işletmek için yeterince etkili değilse, bu durum yeni ürün geliştirmede veya eski sistemi yenilemede durgunluğa yol açacaktır. Sınırlı bütçeye sahip küçük basın ajansları için, yavaş yavaş ilerleyip ardından kademeli olarak uyum sağlamak daha sürdürülebilir bir çözüm olabilir," diye paylaştı Bayan Duong.

Google Corporation, Google Yeni Girişim Programı Uzmanı Nguyen Thuy Duong tartışmada görüşlerini paylaştı.

Thanh Nien Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı Tran Viet Hung, dijital dönüşüm stratejisi hakkında yaptığı açıklamada, teknolojiye yatırımın her zaman öncelikli olduğunu söyledi.

Bay Tran Viet Hung, teknolojiye yatırım sürecinin el ele gitmesi gerektiğine inanıyor. Yani, teknolojiye yatırım yapmak ve insan kaynaklarına yatırım yapmak.

Bay Hung, "Yaklaşık 10 kişilik bir teknoloji ekibimiz var. Ayrıca, özellikle platform çözümleri olmak üzere yeni çözümler geliştirmek, yeni platformlar ve yeni ürünler oluşturmak için teknoloji şirketleriyle ortaklıklarımızı güçlendirmeliyiz," dedi.

Muhabir grubu

Kaynak: https://www.congluan.vn/dau-tu-ung-dung-cong-nghe-tai-cac-toa-soan-phai-di-song-song-ca-hai-chan-post288131.html