Bu sonuçla Vinamilk , 2022'ye kıyasla 1 sıra yükselerek Vietnam'ın en değerli gıda markası ve dünyanın 6. büyük süt markası konumunu pekiştirmeye devam etti. Vinamilk, bu yıl da sürdürülebilirlik konusunda en iyi 10 marka arasında lider konumda yer aldı.
Değeri artırmak için sürekli yenilik yapın ve yatırım yapın
Marka değerlemesinde dünyanın lider kuruluşu olan Brand Finance (merkezi Birleşik Krallık'tadır), Mibrand Vietnam ile iş birliği yaparak, "Yeşil Gelişim - Vietnam Markaları İçin Uygun Bir Yaklaşım" temasıyla Vietnam'ın En Değerli 100 Markası Sıralamasını duyurdu. Bu etkinlikte, yalnızca Vietnam'ın en değerli markaları onurlandırılmakla kalmadı, aynı zamanda Vietnam ve dünya genelindeki markaların yeşil dönüşüm trendine dair derinlemesine bakış açıları da paylaşıldı.
Vinamilk, bu yıl marka değerinde 2022'deki 2,8 milyar ABD dolarının üzerindeki olağanüstü bir artış kaydederek 3 milyar ABD dolarına ulaştı ve Top 100'deki en değerli gıda markası olmaya devam ediyor. Vinamilk'in 2020'den günümüze değerdeki sürekli artışı, zorlu bir dönemde bile yaklaşık 50 yıllık gelişim geçmişine sahip markanın güçlü iç potansiyelini gösteriyor. Ayrıca Brand Finance'in açıklamasına göre, Vinamilk bu yıl Vietnam'da 2022'ye göre 1 sıra yükselerek "dünyanın en büyük 6. süt markası" olmaya devam ediyor.
Bu sonuç, şirketin son zamanlarda birçok açıdan yaşadığı güçlü dönüşüm sürecinin bir sonucu. Vinamilk, yakın zamanda yeni bir marka kimliği başlattı. Bu etkinlik, tüketiciler üzerinde yeni bir konumlandırmayla büyük bir etki bıraktı: Vinamilk sadece sütle değil, aynı zamanda çeşitli gıdalarla da ilgili; sadece sağlık ve beslenmeyle değil, aynı zamanda manevi yaşamla da ilgili. Vinamilk'in yeni marka konumlandırma stratejisi, 55'ten fazla önde gelen uluslararası ve Vietnamlı uzmanla 1 yıldan uzun süredir çalışarak, kapsamlı bir yatırımla "Cesur, Kararlı, Her Zaman Kendin Ol" ruhunu yansıtıyor.
Bu marka inovasyonunun, tüketicilere daha hızlı ve daha etkili bir şekilde ulaşmak için her alanda dijital dönüşüm başta olmak üzere birçok kapsamlı dönüşüm adımını içeren işletmenin genel 5 yıllık stratejisinin sadece bir halkası olduğu biliniyor. Bu, Vinamilk'in sadece marka değerini değil, aynı zamanda işletme ve yönetim verimliliğini de artırmasına yardımcı oluyor.
Sürdürülebilir bir marka için “Yeşil Değeri” artırmak
Brand Finance, bu yıl ilk kez en sürdürülebilir 10 markayı açıkladı. Vietnam'ın en popüler ve en sürdürülebilir markası olan ve dünya çapındaki diğer süt ve gıda markalarıyla aynı seviyede olan Vinamilk, ilk sırada yer alıyor ve aynı zamanda gıda sektörünün ilk 10'daki tek temsilcisi.
" Sürdürülebilirlik önemli bir trend haline geliyor. Vinamilk, gıda sektöründe sürdürülebilir kalkınma trendini yönlendiriyor ve gıda seçiminde giderek daha bilinçli hale gelen tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılıyor. Bu sayede, Vietnam halkı arasında her zaman en popüler marka olmayı sürdürüyorlar," diyor Brand Finance Asya Pasifik Genel Müdürü Alex Haigh.
Etkinlik kapsamında düzenlenen "Yeşil Kalkınma - Vietnam Markaları İçin Uygun Bir Yaklaşım" forumuna katılan Vinamilk İnsan Kaynakları, İdari ve Halkla İlişkiler İcra Direktörü Bayan Bui Thi Huong, " Sürdürülebilir kalkınma, yaşam kalitesini, insan sağlığını iyileştirmenin ve gelecek nesiller için değerli kaynakları korumanın temelini oluşturur. Vinamilk, yüksek kaliteli ürünler sunarak, buna paralel olarak yeşil unsurlar geliştirerek ve çevre ve toplum için faaliyetlere aktif olarak katılarak bu hedefe ulaşmaya odaklanıyor." dedi.
Brand Finance temsilcisi, Vinamilk'in sürdürülebilirlik girişimleri sayesinde, en yüksek SPS (Sürdürülebilirlik Algı Puanı) ile de kanıtlandığı gibi, paydaşları arasında sürdürülebilirlik taahhüdü konusunda güçlü bir farkındalık yarattığını ekledi. Bay Alex Haigh, "Bu, markanın girişimlerini ve taahhütlerini proaktif bir şekilde tanıtmasının ve açıkça iletmesinin bir sonucudur. Tüm bu çabalar, Vinamilk'in marka değerini artırmasına yardımcı oldu," diye ekledi.
Seminerde uzmanlar ayrıca sürdürülebilir kalkınma, yeşil kalkınma, döngüsel ekonomi veya Net Sıfır'ın dünya çapında trendler olduğunu belirtti. Yeşil ekonomiye geçişin orta ve uzun vadede katma değer sağlayan bir yatırım olduğu düşünülüyor.
Aslında, giderek daha fazla tüketici sürdürülebilir kalkınma uygulayan işletmeleri takdir ediyor ve "yeşil" unsurlara sahip ürünler için ödeme yapmaya istekli oluyor. Entegrasyon kapsamında uluslararası pazara katılırken, birçok sürdürülebilir kalkınma kriterini karşılayan işletmeler büyük bir avantaja sahip olacak çünkü giderek daha fazla pazar ithal ürünler için "yeşil çitler" inşa ediyor ve pazarda sürdürülebilir kalkınmayı hedefleyen markalara daha fazla değer veriliyor.
Kaynak
Yorum (0)