Vietnam malları, iç pazardaki konumunu güçlendirerek, yerli tüketicilerin güvenini artırıyor.

Değişken küresel ekonomi bağlamında, iç pazar, Vietnam ekonomisi için bir "dayanak" rolünü kanıtlamıştır. Bu sonuç, "Vietnamlılar Vietnam mallarını kullanmaya öncelik veriyor" kampanyası kapsamında 2021-2025 dönemi için İç Pazar Geliştirme Projesi'nin uygulanmasıyla ilişkilendirilmiştir.

Vietnam malları modern dağıtım sistemlerine hakimdir

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı İç Pazar Yönetimi ve Geliştirme Dairesi'nin raporuna göre, 2021-2023 döneminde toplam perakende mal satışları ve tüketici hizmetleri gelirleri, pandemi nedeniyle ekonominin olumsuz etkilendiği son yıllarda bile sürekli çift haneli bir artış göstererek yılda ortalama yaklaşık %10 arttı. Sadece 2023 yılında toplam perakende satışlar, bir önceki yıla göre %9,6 artarak 6,23 milyon VND'yi aştı ve Hükümet tarafından belirlenen hedefi aştı.

Tüketici fiyat endeksi (TÜFE) istikrarlı bir şekilde %5'in altında tutulurken, dış ticaret açığı keskin bir şekilde azalarak 2016'dan bu yana sürekli dış ticaret fazlasına dönüşmüştür. Yurt içi ekonomik sektörün perakende satışları her zaman %95'in üzerinde gerçekleşmiş olup, Proje hedefinin çok üzerinde gerçekleşmiş olup, bu durum yerli malların makro ekonomiyi istikrara kavuşturmadaki önemli rolünü teyit etmektedir.

Bir diğer önemli nokta ise, modern dağıtım sistemlerinde Vietnam mallarının oranının her zaman yüksek bir seviyede tutulmasıdır. Co.opmart, BRG Retail veya Wincommerce gibi yerel süpermarketlerde, yerli üretim malların oranı %90'a kadar çıkmaktadır. AEON, Go!, Lotte veya MegaMarket gibi yabancı süpermarket zincirlerinde bile Vietnam mallarının oranı %80-95'tir.

Winmart süpermarketinde Vietnam ürünlerinin oranı her zaman yüksektir.

Ayrıca, yerel modern perakende sistemi hızla gelişiyor: Saigon Co.op'un 800'den fazla satış noktası, Wincommerce'un 4.000'den fazla satış noktası, Bach Hoa Xanh'ın 2.000'den fazla mağazası ve BRG Retail'in yaklaşık 100 süpermarket ve marketi bulunuyor. Bu genişleme, Vietnam ürünlerinin büyük şehirlerden ücra bölgelere kadar tüm ülkede daha yaygın bir şekilde sunulmasına yardımcı oluyor.

Vietnam Raporu 2024'e göre, süpermarket sektöründeki en prestijli 10 perakende işletmesi arasında 6 yerli işletme yer alıyor. Bu durum, Vietnam işletmelerinin rekabet gücünü ve giderek güçlenen konumunu ortaya koyuyor.

Tüketici alışkanlıkları ve davranışları olumlu yönde değişiyor

Projenin temel hedeflerinden biri, "Vietnam Ürünlerinin Gururu" ve "Vietnam Ürünlerinin Özü" adlarıyla anılan Vietnam satış noktaları inşa etmektir. Bu model şimdiye kadar 29 il ve ilçede uygulanmış olup; Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'nın planına göre 20 yerleşim biriminde 22 satış noktası doğrudan hayata geçirilmiştir. Aynı zamanda, yaklaşık 800 satış noktası kamulaştırılarak yerel ürünlerin tanıtımı, ticaretin turizmle birleştirilmesi ve pazarın istikrara kavuşturulması için alanlar haline getirilmiştir.

Ayrıca, mal arz ve talebini bir araya getiren onlarca yıllık konferans, yerel işletmelerin, kooperatiflerin ve dağıtımcıların daha etkili bir şekilde bağlantı kurmasına yardımcı oldu. Sürdürülebilir tedarik zincirleri oluşturan ve Vietnam malları pazarını genişleten birçok mutabakat zaptı imzalandı.

Tüketiciler giderek artan bir şekilde Vietnam ürünlerine güveniyor. Fotoğraf: VNA

"Vietnam ürünlerini dijital ortama taşıma" hedefine ulaşmak için Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, dijital teknolojiyi kullanarak Vietnam tarım ürünleri ve gıdalarının tüketimini yönetmek ve dağıtmak için bir sistem oluşturup işletmeye aldı. Bu sistem, verileri yönetmeye, kooperatifleri, işletmeleri ve tüketicileri birbirine bağlamaya, piyasa şeffaflığını artırmaya ve yüksek kaliteli ürünleri tanıtmaya yardımcı oluyor.

Bunun yanı sıra, 3.000 öğrencinin katıldığı 35'ten fazla Vietnam satış becerileri eğitim kursu düzenlendi ve bu kurslarda sergileme becerileri, müşteri hizmetleri, arz ve talebin bir araya getirilmesi, marka oluşturma gibi konulara odaklanıldı. Böylece binlerce küçük ve orta ölçekli işletme ve işletme hanesi sürdürülebilir bir şekilde entegre olma ve gelişme olanağına kavuştu.

Yurtiçi Pazar Yönetimi ve Geliştirme Dairesi verilerine göre, 2021-2025 dönemini kapsayan Proje tamamlanmış olup birçok hedef aşılmıştır: Modern dağıtım kanallarında Vietnam mallarının pazar payının %85'in üzerinde tutulması, tüketicilerin %90'ından fazlasının Vietnam mallarını tanıma programı hakkında bilgi sahibi olması, işletmelerin %70'inden fazlasının "Vietnam malları Vietnam halkını fethediyor" hareketine katılması.

Daha da önemlisi, Proje, Vietnam mallarının "öncelikli" seviyesinden "güvenilir" seviyesine taşınmasına katkıda bulunarak, "Vietnam mallarında gurur - Vietnam mallarının özü" değerinin ülke genelinde yaygınlaşmasına katkı sağlamıştır.

Kampanya hakkında bilgilendirme ve propaganda faaliyetleri aracılığıyla, yüksek reytingli medya kanallarında saygın Vietnam işletmelerinin tanıtımının yapılması ve böylece Vietnam tüketici alışkanlıkları ve davranışları konusunda farkındalığın artırılmasının önemli olduğunu belirtmek gerekir. Kırsal kesimde yaşayanlar, yerli üretim malları kullanmaya alışkındır ve tercih etmektedir.

Kampanya tüm toplumda olumlu bir etki yaratmış, tüketicilerin, kurum, kuruluş ve örgütlerin yerli üretime karşı tüketici sorumlulukları ve hakları konusunda daha bilinçli olmalarına yardımcı olmuş; böylece alışveriş ve Vietnam markalı ürünlerin tüketimine öncelik verilmesi yönünde tutum ve davranışlar değişmiş, bu durum vatanseverlik, milli gurur ve öz saygının bir göstergesi olarak görülmüş ve başlangıçta Vietnamlı tüketicilerin kültürel güzelliği oluşturulmuştur.

Vietnam kadroları, parti üyeleri, memurlar, kamu çalışanları, sendika üyeleri, dernek üyeleri ve tüketiciler günlük yaşamlarında yerli üretim malların satın alınması ve kullanılmasına öncelik verme konusunda daha bilinçli hale geldiler; aynı zamanda akrabalarını, ailelerini ve arkadaşlarını da Vietnam markalı malların kullanımına öncelik vermeleri konusunda teşvik ettiler.

Eylül 2022'de Toplumsal Görüş Enstitüsü, Merkezi Propaganda Dairesi tarafından Kampanya'nın uygulanmasına ilişkin yapılan kamuoyu anketinin sonuçlarına göre, katılımcıların %80'inden fazlası Kampanya'daki bilgilendirme ve propaganda çalışmalarının şu görevleri iyi bir şekilde yerine getirdiğini söyledi: Vietnam tüketicilerini Vietnam mallarını önceliklendirmeye teşvik etmek ve motive etmek (%87); Vietnam halkının Vietnam mallarının üretimi, ticareti, tanıtımı ve kullanımı konusunda öz güven, zekâ, cesaret, sorumluluk ve özlem duygusunu uyandırmak (%82); Vietnam toplumunun yurt içinde ve yurt dışında vatanseverliğini teşvik etmek ve uyandırmak (%81).

Tüketicilerin %88'i "Vietnamlılar Vietnam ürünlerini kullanmaya öncelik veriyor" kampanyasıyla ilgilendiklerini belirtti. "Çok ilgili" olanlar %57, "Biraz ilgili" olanlar ise %34 oldu. "Çok az ilgili" veya "bu kampanyadan haberi olmayan" kişilerin oranı ise %9 gibi düşük bir yüzdeyi oluşturdu.

2021-2025 döneminde, Proje programları için toplam 40/50 basın ajansı ve birimi, Proje planının %80'ine ulaşarak (yerel kaynaklardan propaganda kanalları hariç) sesli, görsel, basılı ve elektronik gazetelerde propaganda çalışması yürütmüştür. Son yıllarda, Kampanya hakkında bilgiye erişim biçimleri sosyal paylaşım siteleri (Facebook, Instagram, Zalo, YouTube, TikTok...) aracılığıyla daha çeşitli ve zengin bir yapıya bürünmüştür. Ancak, Kampanya hakkında bilgi edinmenin ana kaynağının hâlâ merkezi medya kanalları ve bakanlıklara, birimlere ve şubelere bağlı bazı kurum ve basın kuruluşlarının medya kanalları olduğu kaydedilmektedir.

Çoğu görüş, Kampanya'daki bilgilendirme ve propaganda çalışmalarının birçok açıdan etkili olduğunu kabul etmektedir: Vietnam tüketicilerini Vietnam mallarını kullanmaya öncelik vermeye teşvik etmek ve motive etmek; Vietnam halkının üretim, iş, tanıtım ve Vietnam mallarının kullanımında öz güven, öz güçlendirme, zeka, cesaret, sorumluluk ve ayağa kalkma arzusunu uyandırmak; Vietnam toplumunun yurt içinde ve yurt dışında vatanseverliğini teşvik etmek ve uyandırmak; COVID-19 pandemisinden sonra Vietnam işletmelerinin üretim ve işlerini toparlamaları ve geliştirmeleri için koşulları desteklemek ve yaratmak; yerli işletmeleri ve üretim kuruluşlarını Vietnam ürünlerinin, mallarının ve hizmetlerinin hammaddelerini, yakıtlarını, malzemelerini ve girdi faktörlerini kullanmaya öncelik vermeye teşvik etmek ve motive etmek...

Kaynak: https://baotintuc.vn/kinh-te/hang-viet-khang-dinh-vi-the-tren-san-nha-cung-co-niem-tin-nguoi-tieu-dung-trong-nuoc-20251026104657825.htm