Vietnam malları, iç pazardaki konumunu güçlendirerek, yerli tüketicilerin güvenini artırıyor.

Değişken küresel ekonomi bağlamında, iç pazar, Vietnam ekonomisi için bir "dayanak" rolünü kanıtlamıştır. Bu sonuç, "Vietnamlılar Vietnam mallarını kullanmaya öncelik veriyor" kampanyası kapsamında 2021-2025 dönemi için İç Pazar Geliştirme Projesi'nin uygulanmasıyla ilişkilendirilmiştir.

Vietnam malları modern dağıtım sistemlerine hakim durumda.

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı İç Piyasa Yönetimi ve Geliştirme Dairesi'nin raporuna göre, 2021-2023 döneminde toplam perakende mal satışları ve tüketici hizmet gelirleri, pandemi nedeniyle ekonominin olumsuz etkilendiği dönemlerde bile, uzun yıllar boyunca sürekli çift haneli bir artış göstererek yılda ortalama yaklaşık %10 oranında artmıştır. Sadece 2023 yılında toplam perakende satışlar 6,23 trilyon VND'yi aşarak bir önceki yıla göre %9,6'lık bir artış göstermiş ve hükümetin hedefini aşmıştır.

Tüketici fiyat endeksi (TÜFE) %5'in altında istikrarlı bir şekilde tutulurken, ticaret açığı keskin bir şekilde azalarak 2016'dan günümüze kadar sürekli bir ticaret fazlasına dönüştü. Yurtiçi ekonomik sektörden elde edilen perakende satışlar sürekli olarak %95'in üzerinde gerçekleşerek Planın hedefini çok aştı ve yerli malların makroekonomik istikrardaki kritik rolünü teyit etti.

Bir diğer olumlu nokta ise, modern dağıtım sistemlerinde Vietnam mallarının oranının sürekli olarak yüksek kalmasıdır. Co.opmart, BRG Retail ve Wincommerce gibi yerli süpermarketlerde, yerli üretim mallarının oranı %90'a kadar çıkmaktadır. AEON, Go!, Lotte ve MegaMarket gibi yabancı süpermarket zincirlerinde bile Vietnam mallarının oranı %80-95'e ulaşmaktadır.

Winmart süpermarketinde Vietnam ürünlerinin oranı her zaman yüksektir.

Ayrıca, yerli modern perakende sistemi hızla gelişiyor: Saigon Co.op'un 800'den fazla satış noktası, Wincommerce'ın 4.000'den fazla satış noktası, Bach Hoa Xanh'ın 2.000'den fazla mağazası ve BRG Retail'in yaklaşık 100 süpermarket ve bakkal mağazası bulunuyor. Bu genişleme, Vietnam mallarının büyük şehirlerden uzak bölgelere kadar tüm ülkede daha yaygın bir şekilde yer almasına yardımcı oluyor.

Vietnam 2024 Raporu'na göre, genel süpermarket sektöründeki en saygın 10 perakende işletmesi arasında 6 yerli işletme bulunuyor; bu da Vietnam işletmelerinin rekabet gücünü ve giderek güçlenen konumunu gösteriyor.

Tüketici alışkanlıkları ve davranışları olumlu yönde değişiyor.

Projenin temel görevlerinden biri, "Vietnam Ürünleriyle Gurur Duyuyoruz" ve "Vietnam Ürünlerinin Özü" adları altında Vietnam ürün satış noktaları kurmaktır. Bugüne kadar bu model 34 il ve şehirden 29'unda uygulanmıştır; Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'nın planına göre 20 yerel yönetim doğrudan 22 satış noktası kurmuştur; aynı zamanda, yaklaşık 800 satış noktası daha sosyalleştirilerek yerel ürünlerin tanıtımına, ticaretin turizmle bağlantısına ve piyasanın istikrara kavuşturulmasına yönelik alanlar haline gelmiştir.

Ayrıca, mal arz ve talebini bir araya getiren yıllık konferanslar, yerli işletmelerin, kooperatiflerin ve dağıtımcıların daha etkili bir şekilde bağlantı kurmasına yardımcı oldu. Birçok iş birliği mutabakatı imzalanarak sürdürülebilir tedarik zincirleri oluşturuldu ve Vietnam malları için pazarlar genişletildi.

Tüketiciler Vietnam ürünlerine giderek daha fazla güveniyor. Fotoğraf: VNA.

"Vietnam ürünlerini dijital ortama taşıma" hedefine ulaşmak için Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, Vietnam tarım ürünleri ve gıdalarının yönetimi ve dağıtımı için dijital bir sistem kurmuş ve işletmeye almıştır. Bu sistem, verileri yönetmeye, kooperatifleri, işletmeleri ve tüketicileri birbirine bağlamaya, piyasa şeffaflığını artırmaya ve yüksek kaliteli ürünlerin reklamını yapmaya yardımcı olmaktadır.

Ayrıca, teşhir becerileri, müşteri hizmetleri, arz-talep bağlantısı, marka oluşturma vb. konulara odaklanan 3.000 katılımcıyla 35'ten fazla Vietnam satış becerileri eğitim kursu düzenlenmiştir. Bu kurslar sayesinde binlerce küçük ve orta ölçekli işletme ve aile işletmesi sürdürülebilir bir şekilde entegre olma ve gelişme konusunda güçlendirilmiştir.

İç Piyasa Yönetimi ve Geliştirme Dairesi'ne göre, 2021-2025 planı tamamlanmış ve birçok hedef aşılmıştır: Vietnam mallarının modern dağıtım kanallarındaki pazar payı %85'in üzerinde tutulmuş, tüketicilerin %90'ından fazlası Vietnam mallarını tanımlama programının farkındadır ve işletmelerin %70'inden fazlası "Vietnam Malları Vietnamlı Tüketicileri Fethetsin" hareketine katılmaktadır.

Daha da önemlisi, proje Vietnam mallarının "öncelikli" olmaktan "güvenilir" olmaya dönüşmesine katkıda bulunarak, "Vietnam Mallarıyla Gurur Duyuyoruz - Vietnam Mallarının Özü" değerinin ülke genelinde yayılmasına olanak sağlamıştır.

Özellikle kampanya hakkındaki bilgilendirme ve propaganda faaliyetleri ve saygın Vietnamlı işletmelerin yüksek reytingli medya kuruluşlarında tanıtılması yoluyla, Vietnam mallarının tüketimine ilişkin tüketici alışkanlıkları ve davranışları konusunda farkındalık artırılmıştır. Kırsal kesimlerde insanlar yerli üretim mallarını kullanmaya ve tercih etmeye alışmışlardır.

Kampanya, tüketicilerin, kurumların, birimlerin ve kuruluşların yerli üretimle ilgili sorumlulukları ve hakları konusunda daha bilinçli olmalarına yardımcı olarak, toplumun genelinde olumlu bir etki yaratmıştır; böylece tutum ve davranışlar değişerek Vietnam markalı ürünlerin satın alınmasına ve tüketilmesine öncelik verilmesini sağlamış, bunu vatanseverliğin, ulusal gururun ve öz saygının bir ifadesi olarak görmelerine ve başlangıçta Vietnamlı tüketicilerin güzel bir kültürel özelliğini oluşturmalarına yol açmıştır.

Vietnamlı yetkililer, parti üyeleri, memurlar, sendika üyeleri, dernek üyeleri ve tüketiciler, günlük yaşamlarında yerli üretim malların satın alınmasına ve kullanılmasına öncelik verme konusunda daha bilinçli hale geldiler; aynı zamanda akrabalarını, ailelerini ve arkadaşlarını da Vietnam markalı ürünlerin kullanımına öncelik vermeye teşvik ediyorlar.

Eylül 2022'de Kamuoyu Araştırma Enstitüsü, Merkezi Propaganda Dairesi tarafından yürütülen Kampanyanın uygulanmasına ilişkin kamuoyu araştırmasının sonuçlarına göre, katılımcıların %80'inden fazlası Kampanya hakkındaki bilgi ve propaganda çalışmalarının aşağıdaki görevleri başarıyla yerine getirdiğine inanmaktadır: Vietnamlı tüketicileri Vietnam mallarını kullanmaya öncelik vermeye teşvik etmek ve motive etmek (%87); Vietnam halkının Vietnam mallarının üretimi, ticareti, tanıtımı ve kullanımında özgüvenini, zekasını, cesaretini, sorumluluğunu ve özlemini uyandırmak (%82); ve Vietnam toplumunun yurt içinde ve yurt dışında vatanseverlik ruhunu teşvik etmek ve uyandırmak (%81).

Tüketicilerin %88'i "Vietnamlılar Vietnam mallarını kullanmaya öncelik veriyor" kampanyasına ilgi duyduklarını belirtti. Bunların %57'si "çok ilgili", %34'ü "orta derecede ilgili"; düşük bir yüzdesi (%9) ise "biraz ilgili" veya "kampanyadan habersiz" idi.

2021-2025 döneminde, 50 medya ajansı ve biriminden 40'ı, Proje programları hakkında çeşitli medya platformlarında (radyo, televizyon, basılı yayın ve çevrimiçi) bilgi yayımını yoğunlaştırarak Proje hedefinin %80'ine ulaşmıştır (yerel düzeydeki bilgilendirme programları hariç). Son yıllarda, Kampanya hakkında bilgiye erişim yöntemleri sosyal medya platformları (Facebook, Instagram, Zalo, YouTube, TikTok vb.) aracılığıyla daha çeşitli ve bol hale gelmiştir. Bununla birlikte, Kampanya hakkında bilgi edinmenin birincil kaynağı, merkezi medya kanalları ve çeşitli bakanlık ve departmanlara bağlı ajans ve gazetelerin bazı medya kanalları olmaya devam etmektedir.

Çoğunluk görüşüne göre, Kampanya ile ilgili bilgi ve propaganda çalışmaları birçok açıdan etkili olmuştur; bunlar arasında: Vietnamlı tüketicileri Vietnam mallarını kullanmaya öncelik vermeye teşvik etmek ve motive etmek; Vietnam halkının Vietnam mallarının üretimi, ticareti, tanıtımı ve kullanımında özgüvenini, zekasını, cesaretini, sorumluluğunu ve azmini uyandırmak; yurt içinde ve yurt dışında Vietnam toplumu arasında vatanseverliği teşvik etmek ve ilham vermek; COVID-19 pandemisinden sonra Vietnamlı işletmelerin üretim ve işlerini toparlamaları ve geliştirmeleri için koşullar yaratmak ve desteklemek; yerli işletmeleri ve üretim tesislerini Vietnam ürünleri ve hizmetleri olan hammadde, yakıt ve girdi faktörlerini kullanmaya öncelik vermeye teşvik etmek ve motive etmek yer almaktadır.

Kaynak: https://baotintuc.vn/kinh-te/hang-viet-khang-dinh-vi-the-tren-san-nha-cung-co-niem-tin-nguoi-tieu-dung-trong-nuoc-20251026104657825.htm