E-ticaret 'devlerine' karşı Vietnam ürünleri ve çözümleri

Vietnam malları, özellikle sınır ötesi e-ticaret platformlarından yapılan ithalatlar olmak üzere, ucuz ithalat nedeniyle baskı altındaydı, baskı altında ve baskı altında olmaya devam edecek.

Vietnam malları muazzam bir rekabet baskısıyla karşı karşıya

Sanayi ve Ticaret sektörünün "Vietnam halkı öncelikli olarak kullanmaya" kampanyasının uygulanmasının 15. yılı Galası'nda bir duyuru yapıldı. "Vietnam Malları" programı son zamanlarda birçok Vietnam malı tutkununu "memnun etti". 15 yıllık ısrarlı uygulamanın ardından, Vietnamlı tüketicilerin ve işletmelerin %90'ından fazlası artık "Vietnam Mallarının Gururu", "Vietnam Mallarının Özü" adlı Vietnam Malları Tanımlama Programı'nı biliyor; işletmelerin %90'ından fazlası "Vietnam Malları Vietnam Halkını Fethediyor" Hareketi'ni biliyor ve işletmelerin %70'inden fazlası bu harekete katılıyor.

Ayrıca, şu anda modern dağıtım kanallarındaki malların %85'inden fazlasını oluşturuyor; gelir perakende malları Yurt içi toplam perakende mal satışlarının %85'i yurt içi ekonomik sektörden kaynaklanmaktadır.

Dağıtım kanallarında Vietnam malları hâlâ yüksek bir orana sahip (Fotoğraf: Can Dung)

Bu rakamlar, Vietnam mallarının tüketicileri fethetme yolculuğunda ısrarcı olduğunu açıkça ortaya koyuyor. Özellikle de, kampanyanın ilk aşamalarında olduğu gibi sadece hareket veya vatanseverlikle değil, kalite ve fiyatlarıyla da tüketicileri fethettiler. İç pazarda 100 milyondan fazla insanın yaşadığı "verimli topraklar", Vietnam mallarının "filizlenip" "tatlı meyve" vermesi için "vaat edilmiş topraklar" olmuştur ve olmaya devam etmektedir.

Genel İstatistik Ofisi'nin raporuna göre, 2024 yılının ilk 10 ayında, toplam perakende mal satışları ve tüketici hizmetleri gelirleri, 2023 yılının aynı dönemine göre %8,5 arttı. Özellikle, pazar payının yalnızca %5'ine sahip olmasına rağmen, çevrimiçi satış kanalı %35-45'lik bir büyüme oranıyla hızla büyüyor ve bu durum işletmeler için birçok fırsat yaratıyor.

Ancak, Vietnam mallarının "binlerce kilometreye ulaşan" yolculuğu sırasında, diğer ülkelerden de birçok mal Vietnam'a akın etti. Son zamanlarda, Temu ve Shein gibi sınır ötesi platformların Vietnam pazarına girmesi ve 1688, Taobao gibi diğer sınır ötesi e-ticaret platformlarının bazı hamleleri, pazara daha önce Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki ve Sendo gibi yabancı platformlar hakimken, rekabet baskısını artırdı. Süper ucuz fiyatlar, hızlı teslimat süreleri, e-ticaret sistemlerinin güçlü gelişimi, lojistik ve ülkeye akın eden yabancı mallar, yerel perakende işletmelerinin fiyat ve hizmet hızı açısından zorluklarla karşılaşmasına neden oldu.

Tuoi Tre Gazetesi tarafından 20 Kasım öğleden sonra düzenlenen E-ticaret Platformlarında Vietnam Ürünlerinin Desteklenmesi konulu çalıştayda, Lojistik Teknolojileri Çözümleri Limited Şirketi (LTS) Direktörü Sayın Nguyen Thanh Trung, e-ticaret platformlarındaki bir Çin ürününün değerinin yalnızca birkaç on bin dolar olduğunu, ancak bunun tüm kargo ücretini içerdiği anlamına gelmediğini söyledi. Bazen bu tutarı kargo birimine ödeyen taraf üretici oluyor. Bu da ürünün satış fiyatını düşürüyor.

Ayrıca, Vietnam'a ithal edilen ürünler ticari mal olarak değil, kişisel eşya olarak kabul edildiğinden, ithalat vergisi uygulamasında birçok zorluk yaşanmaktadır. Vergi düşük olduğunda, ürünün fiyatı da oldukça rekabetçi olacaktır.

Ayrıca, Çin uzun yıllardır sınıra yakın büyük depolar inşa ederek ürünlerin tüketicilere çok hızlı bir şekilde ulaştırılmasına yardımcı oluyor. Bu nedenle, tüketiciler sınır ötesi platformlardan sipariş verse bile, Vietnam'a gönderim süresi bazen yurtiçindeki ürünlerin tüketicilere teslim edilmesinden daha hızlı oluyor. "Ucuz fiyat + kısa gönderim süresi" formülü, bu sınır ötesi platformlardan gelen ürünlerin Vietnam mallarına göre "kazanmasını" sağlayan formüldür.

Vietnam malları kalitesiz mi?

Yine de, Vietnam malları tamamen kalitesiz değil. Vietnam'da ve uluslararası alanda milyonlarca dolar gelir getiren canlı yayın oturumlarıyla tanınan ünlü bir KOL (Sosyal Medyada Bilgili Kişi) olan Bayan Diep Le, günümüzde uluslararası siparişlerde çözülmesi en zor sorunun kalitenin nasıl kontrol edileceği olduğunu belirtti. Bu arada, Vietnam mallarının gücü, siparişlerin kalitesini kontrol edebilmekte yatıyor.

Ayrıca, Vietnamlı işletmelerin dil engeli olmadığından, müşteri hizmetleri ekibi satış sonrası kampanyalarında daha sorunsuz çalışacaktır. Vietnamlı işletmeler ayrıca, canlı yayından satışa kadar eksiksiz bir deneyimle siparişleri tamamlayabilmek için Vietnamlı tüketicileri daha iyi anlayacaktır.

Ayrıca, Vietnam'ın şu anda birçok tipik üründen oluşan geniş ve çeşitli bir ürün yelpazesine sahip olduğunu ve bunların arasında OCOP ürünlerinin de bulunduğunu belirtmek gerekir. OCOP ürünleri kaliteli ürünlerdir ve bölgesel özelliklere sahiptir. Birçok ürünün arkasında çok anlamlı hikayeler vardır. OCOP'un ürünleri 3, 4 ve 5 yıldız standartlarına göre sınıflandırması, Vietnam markalarının odaklanmalarına ve e-ticaret platformlarında ve uluslararası pazarlarda rekabet edebilmeleri için ivme kazanmalarına açıkça yardımcı olmuştur.

Lojistik konusunda Bay Nguyen Thanh Trung, Vietnam'ın, özellikle de Ho Chi Minh şehrinin bölgesel bir lojistik merkezi olma konusunda büyük bir potansiyele sahip olduğunu söyledi. Mevcut projeye göre Ho Chi Minh şehrinin 8 lojistik merkez inşa etmesi bekleniyor. Malları ayırmak ve dağıtmak için sürekli olarak modern lojistik merkezleri inşa eden e-ticaret platformlarından, lojistiği nasıl daha hızlı ve daha ucuz hale getirebileceğimizi öğrenebiliriz.

Ayrıca lojistik "sorununu" çözmek için Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, 2025-2035 dönemi için Vietnam'ın lojistik hizmetlerinin geliştirilmesine yönelik bir Taslak Strateji hızla geliştiriyor ve 2045 vizyonuyla (Taslak Strateji) Vietnam'ın önümüzdeki dönemdeki ekonomik kalkınma potansiyeline uygun, eşzamanlı, kapsamlı bir lojistik hizmet endüstrisi geliştirmeyi amaçlıyor.

Taslak Strateji, belirli görev ve çözümler ortaya koymaktadır. Bu doğrultuda, yasal kurumların oluşturulması, yatırım ve iş ortamının iyileştirilmesi, ekonomik sektörlerin lojistik hizmetlerinin geliştirilmesine katılımının teşvik edilmesi, eşzamanlı ve modern bir lojistik altyapı sisteminin inşası ve geliştirilmesine yatırım yapılmasının teşvik edilmesi, lojistik pazarının geliştirilmesi, bölgesel ve uluslararası bağlantıların teşvik edilmesi vb. konularda atılım yapılması gerekmektedir.

Taslak stratejinin, Vietnam'ın lojistik hizmetlerinin çehresini daha güçlü bir yöne "canlandırması" bekleniyor. Bu önemli belge yayınlandığında, Vietnam mallarının "kabul görmesi" ve e-ticaret "devlerine" karşı rekabet güçlerinin artması bekleniyor.

Kaynak