Vinamilk'in "özel" ve "farklı" yolculuğu

2023 yılında 3 milyar ABD doları değerlemeyle Vinamilk , dünyanın en büyük 10 süt ürünleri şirketi arasında yer alarak dikkat çekecek. Bu, ulusal bir markanın "özel" ve "farklı" yolculuğu olup, Vietnam markasının dünya süt ürünleri endüstrisi haritasında yükselmesine katkıda bulunacaktır.

Vinamilk Genel Müdürü Sayın Mai Kieu Lien.

" Dünyanın Vietnam süt endüstrisi hakkında bilgi sahibi olmasını istiyorum." Bu iddialı açıklama, Vinamilk Genel Müdürü Bayan Mai Kieu Lien'in stratejik vizyonunu yansıtıyor.

Vinamilk, geleneksel ürünü Ong Tho yoğunlaştırılmış sütle başarıya ulaşmakla kalmayıp, şu anda 387 SKU (Stok Tutarlı Ürün) ihraç ediyor. Asya'dan Avrupa'ya, Orta Doğu'dan Afrika'ya 62 pazar fetheden Vinamilk'in toplam ihracat cirosu 3,4 milyar ABD dolarını aştı. Bu rakamı, tekstil, ayakkabı, deniz ürünleri gibi birçok güçlü ihracat sektörüyle karşılaştırmak zor. Ancak, bir zamanlar süt çiftçiliğinde hiçbir avantajı olmayan, süt işleme endüstrisi olmayan ve ürünleri neredeyse tamamen ithalata bağımlı bir ülke bağlamında ele alırsak, bu gerçekten gurur verici bir yolculuk.

Sütün, Vietnam'ın uluslararası ekonomiyi açma ve geliştirme dönemine girdiği ilk dönemlerde ihraç ettiği ürünlerden biri olduğunu çok az kişi bilir. Vietnam, 1997 yılında Irak ile petrol-gıda değişim programına katılmıştır.

Programa erişim sağlamak için, dönemin Vinamilk Genel Müdürü Mai Kieu Lien, Iraklı çocuklar için 2 konteyner süt tozuna sponsor olmayı proaktif bir şekilde teklif etti. Lien, bunun yalnızca ürünü tanıtmakla kalmayıp, aynı zamanda o dönemde savaş sonrası dönemde olan komşu ülkeye de pratik bir destek olduğunu belirtti.

Kısa bir süre sonra Irak Hükümeti, fabrikayı ziyaret etmek, işletmeyi incelemek ve Vinamilk'ten 3 ayda 300 ton süt tedarik etmesini istemek üzere bir heyet gönderdi. Bu olay, Vinamilk ve yerel süt endüstrisi için önemli bir dönüm noktası oldu ve markanın dünyaya açılması için güçlü bir yolculuğun başlangıcı oldu.

Veya savaş nedeniyle hâlâ birçok zorlukla karşı karşıya olan Afganistan'da, Vinamilk son 10 yıldır ortaklarıyla birlikte çocuklara süt tedarikini sağlamak için çabalıyor. İş hedefinin ötesinde, aynı zamanda dünyanın her yerindeki her çocuğa, her insana beslenme sağlama vaadidir.

Vinamilk Genel Müdürü Bayan Mai Kieu Lien, dünyaya açılmak için yaklaşık 30 yıllık yolculuğuna baktığında, ister iç pazarda ister ihracatta olsun, herhangi bir pazarı fethetmenin üç temel faktörü olduğunu belirtti: Kalite, hizmet ve fiyat.

Vinamilk, kaliteyi en önemli "anahtar" olarak tanımlıyor. Fabrikalar ve çiftlikler, üretim sürecinde ve girdi malzemelerinin seçiminde GlobalG.AP, FDA (ABD), HELAL, Organik AB ve GMP (ABD İyi Üretim Uygulamaları) gibi dünyanın en gelişmiş uluslararası standartlarını titizlikle uyguluyor.

Vinamilk ayrıca dünyada uluslararası kalite ödüllerine ve sertifikalarına sahip nadir kuruluşlardandır. Bunlar arasında: Dünyada saflık için Clean Label Projesi sertifikasını alan ilk taze süt; Hammaddelerin kalitesi, güvenliği ve şeffaflığı için 400'den fazla kriteri kapsayan test sürecini geçen çocuklara yönelik toz süt ürünleri için Saflık Ödülleri yer almaktadır.

Sistematik bir pazar genişleme stratejisinin yanı sıra, süt devi, yüksek kalite gerektiren büyük siparişleri karşılamaya hazır olmak için tedarik kapasitesini de sürekli olarak geliştirmiştir. Şirket, şu anda yurt içinde ve yurt dışında 15 çiftlik ve 16 fabrikadan oluşan bir sisteme sahiptir. Bunlardan en dikkat çekeni, Vietnam'daki ilk iki süper süt fabrikasıdır ve yatırım sermayesi yüz milyonlarca ABD dolarına kadar ulaşmaktadır.

Kalitenin yanı sıra, Vinamilk'in yaratıcılığı ve yenilikçi ruhu da her markanın sahip olmadığı "güçlü yönler" arasında yer alıyor. Yaklaşık 50 yıllık kuruluşunun ardından 2023 yılında Vinamilk, "cesur, kararlı ve her zaman kendin ol" ruhuyla yeni marka kimliğini duyurarak yurt içi ve yurt dışında büyük ilgi görmeye devam ediyor.

Yeşil tüketim ve sürdürülebilir kalkınmaya yönelik erken dönemdeki çabalar, Vinamilk markasının küresel çapta en sürdürülebilir süt markaları arasında ilk 5'e girmesine ve Vietnam'da lider olmasına yardımcı oldu.

Vietnam'ın ulusal markasının genel değerine olumlu katkıda bulunan Vinamilk, şu anda küresel ölçekte en değerli 10 süt markası arasında yer almaktadır (Brand Finance 2023'e göre).

Kaynak: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html