80.000'den fazla çevrimiçi mağaza hiçbir siparişi satamıyor

Shopee pazara liderlik ediyor, Tik Tok Shop büyümeye öncülük ediyor

Akıllı veri platformu Metric.vn'nin 2025 yılının ilk 6 ayına ilişkin Çevrimiçi Perakende Pazarı Raporu'na ve 2025 yılının üçüncü çeyreğine ilişkin tahminine göre, 2025 yılının ilk 6 ayında, tüm Vietnam e-ticaret pazarının toplam satışları (Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop adlı 4 platformdaki verileri analiz ederek) 2024 yılında aynı döneme göre yaklaşık %42 artışla 202.300 milyar VND'ye ulaştı. Üretim ise 2024 yılında aynı döneme göre %25,44 artışla 1.923 milyon ürüne ulaştı.

Raporda ayrıca, e-ticaret pazarının, tüketicilerin alışverişle birleştirilmiş eğlence platformlarını giderek daha fazla tercih etme eğilimini yansıtarak, pazar payı yapısında önemli bir değişim kaydettiği belirtiliyor.

80.000'den fazla çevrimiçi mağaza hiçbir siparişi satamıyor

Burada, Tik Tok Shop, aynı dönemde satışlarında %69'luk bir artışla büyümeye öncülük ederek pazar payının %29'dan %39'a yükselmesine yardımcı oldu ve "entegre alışveriş - eğlence" modelinin güçlü bir şekilde yaygınlaştığını gösterdi. Shopee ise, yalnızca %16'lık küçük bir büyümeye ve geçen yılın aynı dönemindeki %63'lük orana kıyasla artan rekabet baskısını yansıtan bir düşüşe rağmen, %58 pazar payıyla pazardaki lider konumunu sürdürüyor.

Öte yandan, Lazada ve TIKI, satışlarının sırasıyla %48 ve %63 oranında azalması ve pazar payının daralmaya devam etmesiyle zorluklarla karşılaşmaya devam ediyor. Bu durum, tüketici davranışlarında belirgin bir değişime işaret ediyor ve e-ticaret platformlarının stratejilerini, özellikle içerik deneyimlerine ve doğrudan etkileşimli satışlara yatırım yapmaya odaklanarak ayarlamaları için bir sinyal niteliğinde.

Eleme giderek daha şiddetli hale geliyor

2025 yılının ilk 6 ayında, sipariş üreten mağaza sayısı, aynı döneme ve 2024 yılı sonuna göre keskin bir şekilde artmaya devam etti. Özellikle, 2024 yılının ilk 6 ayına göre 80.000'den fazla, 2024 yılının son 6 ayına göre ise 55.000'den fazla mağaza azaldı.

Metric'e göre bu trend, e-ticarette giderek artan bir şekilde ortadan kalkmaya işaret ediyor; pazar, istikrarlı siparişleri koruyabilen büyük satıcılara odaklanıyor.

80.000'den fazla çevrimiçi mağaza hiçbir siparişi satamıyor

Metric'in raporu ayrıca, gerçek AVM mağazalarının tüketici tercihlerinde giderek daha fazla baskın hale geldiğini ve e-ticaret platformlarında satış büyümesini yönlendiren ana faktör haline geldiğini gösteriyor.

Metric, "Toplam mağaza sayısının yalnızca %3,4'ünü oluşturmasına rağmen, AVM mağazaları Shopee ve TikTok Shop'taki toplam satışların %28,7'sine katkıda bulunuyor. Tüketiciler, ürün kalitesini ve hizmet güvenilirliğini sağlamak için giderek daha fazla gerçek mağazaya öncelik veriyor" dedi.

Metric'e göre bir diğer trend ise orta fiyat segmentinin pazar payını genişletmeye devam etmesi, üst segmentte ise hafif bir düşüş yaşanması.

2025 yılının ilk 6 ayında, 100.000 - 200.000 VND fiyat segmenti hem satış hem de üretim açısından lider konumdaydı ve satış pazar payı %24,2'den %26,3'e keskin bir artış gösterdi. 200.000 - 350.000 VND segmenti de %15,7'den %16,5'e hafif bir artış kaydetti. Buna karşılık, 1 milyon VND'nin üzerindeki segmentin pazar payı %16,3'ten %15,1'e düştü.

Metric, "Bu, tüketicilerin uygun fiyatlı ürünlere öncelik vermeye devam ettiğinin bir işareti. Yüksek fiyatlı segment ise istikrarlı satışlarını sürdürse de satın alma gücünde düşüş eğiliminde. Bu farklılaşma, özellikle moda , ev aletleri ve anne-bebek gibi popüler kategorilerde uygun fiyatlı ürünlere odaklanan daha temkinli bir tüketici davranışını yansıtıyor." dedi.

VTV'ye göre

Kaynak: https://baothanhhoa.vn/hon-80-000-shop-online-khong-ban-duoc-don-hang-nao-256268.htm