Yapay zekanın gelişimi, kullanıcıların Google'da bilgi arama eğilimini değiştiriyor - Fotoğraf: REUTERS
Veri analitiği şirketleri Values Inc. ve Note Inc.'e göre, Google'ın sıfır tıklamalı arama oranı %60'ı aştı. Giderek daha fazla insan, orijinal web sitesini ziyaret etmek yerine, doğrudan yapay zeka tarafından oluşturulan özetlerden yanıt buluyor.
Yapay zeka tıklama davranışını değiştiriyor
Japonya'da Eylül ayında 6,18 milyar arama yapıldı, ancak web sitelerine yalnızca 2,26 milyar ziyaret gerçekleşti. Bu, çoğu kullanıcının başka bir web sitesini ziyaret etmesine gerek kalmadan sonuç sayfasındaki yanıttan memnun olduğunu gösteren büyük bir fark. Bu trend dünya çapında yayılıyor.
Dünyanın önde gelen teknoloji araştırma ve danışmanlık firması Gartner'a göre, yapay zeka destekli sohbet robotlarının yükselişi nedeniyle geleneksel arama hacmi 2026 yılına kadar yüzde 25 oranında düşebilir.
Google'da üst sıralarda yer alan web siteleri, kullanıcıların sonuç sayfasının en üstünde genel bir yanıt alması nedeniyle trafiğinin %50'sine kadarını kaybetti.
Yapay zeka, arama davranışları için hızla yeni bir adres haline geliyor. Dünyanın en etkili teknoloji analistlerinden Mary Meeker, ChatGPT'nin artık yılda yaklaşık 365 milyar aramayı yönettiğini tahmin ediyor; bu, Google'ın ilk aşamalarını çok aşan bir büyüme hızı.
ABD ve İngiltere'de 1.025 kullanıcıyla yapılan bir ankete göre, kullanıcıların %81'i son üç ayda yapay zeka destekli bir arama motoru kullandığını, %52'si çoğunlukla doğrudan yapay zeka özetlerinden yanıt aldığını ve %66'sı web sitesi ziyaret sıklığını azalttığını itiraf etti.
Yine de güvenilirlik konusunda Google önde gidiyor; katılımcıların yaklaşık %70'i bunun hala en doğru araç olduğunu söylüyor ve çoğu kişi yapay zekayı tam bir yedek olarak değil, ek bir katman olarak görüyor.
Arama davranışı “kendi kendine arama - kendi kendine keşif ” modelinden “rehberli - özetlenmiş” modele doğru kayıyor ve varsayılan ara katmanın yapay zeka olduğu giderek daha da belirginleşiyor.
NNGroup'un araştırması, yapay zekanın arama yolculuğunun "zor" kısımlarını üstlendiğini gösteriyor: bilgileri ayıklamak, gereksiz bilgileri ayıklamak, birden fazla kaynağı sentezlemek ve tutarlı yanıtlar sağlamak. Genç kullanıcılar için bu, dijital yaşam tarzına tam olarak uyan bir deneyim: tek durak, tek cevap, daha az adım, daha az zaman.
Yeni zorluklar ve fırsatlar
Sıfır tıklamalı arama, işletmelerin ve medyanın oluşturduğu değer zincirine doğrudan saldırıyor. Kullanıcılar artık temel bilgileri bulmak için web sitelerini ziyaret etmediğinde, sayfa görüntülemelerini, reklam gelirlerini, ürünleri veya derinlemesine içerikleri sergileme fırsatlarını ve en önemlisi de hikayelerinin nasıl anlatılacağı üzerindeki kontrolü kaybederler. Daha derin bir tehlike ise "marka modasının geçmesi"dir: kullanıcılar yanıtı hatırlar ama artık onu kimin yarattığını bilmezler.
AFP'ye göre, New York Times, AP ve AFP gibi önde gelen haber ajansları, telif haklarını ve veri kaynaklarını korumak için yapay zekâ şirketlerine dava açarak veya onlarla müzakere ederek yanıt verdi. Bu, yapay zekâ sistemlerinin içeriklerini okuyucuları orijinal sayfaya yönlendirmeden cevaplar oluşturmak için hammadde olarak kullandığı durumlarda kaçınılmaz bir cephe oluşturuyor.
Bu arada, birçok haber odası, yapay zekanın kaliteyi kaybetmeden kısaltmasının zor olduğu son dakika haberleri yerine derinlemesine analizlere odaklanan "yüksek değerli ürün" modeline geçiyor.
Öte yandan, yapay zeka yeni fırsatlar da yaratıyor: İçerik, yapay zeka tarafından doğru bir şekilde alıntılanırsa, işletmeler ve medya "güçlendirilebilir". Bu, içeriğin yapay zeka tarafından anlaşılıp seçilerek yanıtlanması için optimize edilmesini sağlayan "Yapay Zeka-SEO" kavramının önünü açıyor.
İçeriğin artık yalnızca bilgi açısından zengin olması değil, aynı zamanda sıkı bir yapıya sahip olması, net bir bağlam sunması ve dil modelleri açısından analiz edilmesi de gerekiyor. Finansal raporlar, yasal belgeler ve basın bültenleri gibi bir zamanlar sıkıcı kabul edilen belgeler, doğrulukları ve doğrulanabilirlikleri nedeniyle yapay zekanın öncelik verdiği önemli bilgi kaynakları haline geldi.
Aynı zamanda, güveni sarsmak uzun vadeli bir sorun olacaktır. Anketler, kullanıcıların %61'inden fazlasının yapay zeka kullanırken yanlış bilgilerle karşılaştığını ve üçte birinden fazlasının yapay zeka özetlerine, orijinal kaynağı okumak kadar güvenmediğini gösteriyor.
Etkileşim için yapay zeka tarafından üretilen önemsiz içeriklerle dolu bir sosyal medya ortamında, ciddi içerik üreticilerinin değeri ön plana çıkacak.
Uzun vadede, işletmeler ve medya, yapay zeka destekli arama dalgasının dışında kalmayı göze alamaz. Kullanıcıların üçte biri bir yıl içinde yapay zeka arama motorlarına geçmeye istekli olduğunu söylerken, yarısından fazlası yapay zekanın önümüzdeki beş yıl içinde geleneksel aramanın yerini tamamen alabileceğine inanıyor. Bu da işletmeleri dijital varlık stratejilerini yeniden düşünmeye zorluyor.
Google, yapay zeka sayesinde 100 milyar doları aşan gelir elde etti
AFP'ye göre, Google'ın ana şirketi Alphabet, bir çeyrekte ilk kez 100 milyar doların üzerinde gelir elde ederken, bu yılın üçüncü çeyrek sonuçları yüzde 16 artarak 102,3 milyar dolara çıktı.
Arama, YouTube ve özellikle Google Cloud'daki güçlü büyüme sayesinde net kâr %33 artarak 35 milyar dolara, yapay zekaya olan talebin artmasıyla da %34 artarak 15,2 milyar dolara çıktı.
Kaynak: https://tuoitre.vn/khi-ai-dan-loi-trong-the-gioi-tim-kiem-20251127054511505.htm
Yorum (0)