Meltwater ve We are social tarafından yayınlanan sosyal medya trendleri yıllık raporu Digital 2024'e göre, dünya genelinde sosyal medya kullanıcılarının sayısı 5 milyarı aştı.

Buna göre, dünya nüfusunun %62,3'ünü oluşturan toplam 5,04 milyar aktif sosyal ağ kullanıcısı bulunmaktadır. Sosyal ağ kullanıcı sayısı, geçen yıl 266 milyon artarak yıllık %5,6 büyüme oranına ulaşmıştır.

Raporda ayrıca kullanıcıların günde ortalama 2 saat 23 dakikayı sosyal medya platformlarında geçirdiği, ayda ise yaklaşık 6,7 platformu kullanmayı tercih ettiği ortaya çıktı.

Dikkat çekici bir şekilde, TikTok Android uygulaması şu anda kullanıcı başına en yüksek ortalama kullanım süresine sahip platformdur. TikTok Android kullanıcıları genellikle ayda 34 saat bu platformda vakit geçiriyor, bu da günde 1 saatten fazla kullanıma denk geliyor.

Zaman açısından ikinci sırada YouTube yer alıyor. Android'de ortalama bir kullanıcı, Google'ın video paylaşım platformunda ayda 28 saatten fazla zaman geçiriyor.

W-mang-xa-hoi-mxh-facebook-veri-1.jpg
Facebook, Vietnam'daki en popüler sosyal ağlardan biridir. Fotoğraf: Trong Dat

2023 yılında Instagram, dünyanın en popüler sosyal platformu olarak WhatsApp'ı geride bıraktı. Buna göre, 16-64 yaş arası internet kullanıcılarının %16,5'i Instagram'ı favori platformu olarak gördü. Bu sonuç, Instagram'ın WhatsApp'ı geride bırakmasına yardımcı oldu (%16,1'lik favori oranı).

Digital 2024 verilerine göre, internet kullanıcıları her gün yaklaşık 6 saat 40 dakika çevrimiçi vakit geçiriyor; bu süre geçen yılın aynı dönemine göre 3 dakika daha fazla. Buna karşılık, internet kullanıcıları günde yaklaşık 17 dakika televizyon izleyerek vakit geçiriyor; bu süre 2022'ye göre %8,2 daha az.

Dikkat çeken bir diğer metrik ise dijital reklam harcamalarının bir önceki yıla göre %10 artmış olması. 2023 yılında dijital reklamlara toplam 720 milyon dolar harcandı.

Bunlardan sosyal medya platformlarında reklam harcamaları %9,3 artarak 207 milyar dolara ulaşırken, markaların 2023 yılında influencer pazarlamasına yaptığı harcamalar da bir önceki yıla göre %17 arttı.

We Are Social'ın kurucu ortağı ve CEO'su Nathan McDonald'a göre, sosyal medya insanların birbirleriyle bağlantı kurmasında büyük rol oynuyor. TikTok'un popülaritesi de insanların çevrimiçi davranış biçimlerini değiştirdi.

Nathan McDonald, her sosyal medya platformunun farklı bir amaca hizmet ettiğini, örneğin Pinterest'in çoğunlukla ticaret amacıyla, Facebook'un ise topluluk bağlantısı amacıyla kullanıldığını söyledi.

Dolayısıyla reklam şirketleri açısından platformların nüanslarını anlamak ve o platformun kültürüne uygun bir yaklaşım sergilemek son derece önemlidir.

Basın ajansları sosyal medya platformlarında KOL olmalıdır . İçerik üreticilerine göre birçok avantajları vardır, bu nedenle basın ajansları sosyal medya platformlarında KOL olmalıdır.