CPTPP pazarında Vietnam markalarını geliştirme çabaları

Miktar ve ihracat değerindeki artışa rağmen, CPTPP pazarına yönelik Vietnam markalı mallar hala oldukça mütevazı, birçok ürün hala yabancı markalar taşıyor.

Phát triển thương hiệu Việt Nam tại thị trường CPTPP

27 Eylül'de Hanoi'de düzenlenen "CPTPP pazarında Vietnam markalarının geliştirilmesi" seminerine katılan konuşmacılar. (Kaynak: HQ)

27 Eylül'de düzenlenen "CPTPP pazarında Vietnam markalarının geliştirilmesi" temalı seminerde konuşmacılar, 14 Ocak 2019'da resmen yürürlüğe giren Kapsamlı ve İleri Trans- Pasifik Ortaklığı Anlaşması'nın (CPTPP), Vietnam ile CPTPP'yi uygulayan ortak ülkeler arasında ticaret ve yatırım iş birliğini teşvik ederek yeni bir ivme yaratması beklenen bir dönüm noktası olması beklendiğini söyledi.

Seminerde konuşan Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Çok Taraflı Ticaret Politikası Dairesi Başkan Yardımcısı Ngo Chung Khanh, CPTPP Anlaşması'ndan bahsedildiğinde, insanların çoğunlukla CPTPP yürürlüğe girdiğinde serbest ticaret anlaşması (STA) olmayan üç pazara, yani Kanada, Meksika ve Peru'ya odaklandığını söyledi. Çünkü CPTPP'nin yürürlüğe girmesinden bu yana Kanada ve Meksika pazarları oldukça cesaret verici bir büyüme kaydetti. Ayrıca, Vietnam'ın bu iki pazardan elde ettiği ticaret fazlası, genellikle ülkelerin ticaret fazlasının 1/3 ila 1/2'sini oluşturuyor.

Peru pazarına gelince, Vietnam genellikle bunun büyük bir pazar olmadığını düşünür, ancak aslında bu pazarın büyüme potansiyeli çok yüksektir ve bazı yıllarda üç haneli büyüme görülür.

Ancak, işletmelerin Kanada, Meksika ve Peru gibi pazarlara daha derinlemesine nüfuz edebilmeleri için hâlâ çok fazla alan var. Bu pazarlarda şu anda yalnızca %3-5'lik bir paya sahip ürünler mevcut; Vietnam markalarının bu pazarlardaki imajı hâlâ nispeten mütevazı.

Kanada'daki Vietnam Ticaret Ofisi Ticaret Müşaviri Tran Thu Quynh, Kanada'nın şu anda Vietnam'ın dünyadaki en önemli 10 ticaret ortağından biri olduğunu söyledi. Kanada makamlarının verilerine göre, 2022 yılında Vietnam'ın Kanada'ya ihracatı, 2021 yılına ve CPTPP'nin uygulanmasından 5 yıl sonrasına kıyasla değer olarak %26,4 artarak 2018'deki 4,1 milyar ABD dolarından 2022'de 9,9 milyar ABD dolarına yükseldi.

Vietnam Gümrük verilerine göre, Vietnam'ın bölgeye ihracat değeri 5 yıl içinde %110 arttı; bu da, CPTPP ülkeleri arasında en yüksek ihracat büyüme oranına sahip milyar dolarlık bir pazar anlamına geliyor. Bu kadar yüksek bir ihracat büyüme oranıyla Vietnam, Kanada'nın yedinci büyük ithalat ortağı haline geldi ve Kanada aynı zamanda 9 milyar ABD dolarını aşan çok büyük bir ticaret fazlası veren ülke konumunda.

Tran Thu Quynh'e göre, CPTPP, her iki ülkenin işletmelerinin birbirlerinin ürün ve pazar yapılarına daha fazla dikkat etmelerine yardımcı olan bir kaldıraç etkisine sahip. Aynı zamanda, CPTPP'nin Vietnam ve Kanada arasında tedarik zincirlerinin, ulaşımın ve lojistiğin gelişimini teşvik eden olumlu bir etkisi, bir yayılma etkisi var.

Ancak, CPTPP'de tarife teşviklerinden yararlanma oranı yüksek değildir; %0 vergiden yararlanan ürünlerin %60'ına kadarı kullanılmamıştır. Dahası, Vietnam'ın Kanada'ya ihracatının %60'ından fazlası, kendi markalarıyla doğrudan yabancı yatırım sektörünün ürünleridir; yerel sektör ise ağırlıklı olarak ham veya işlenmiş ürünler ihraç etmektedir.

Nitekim, CPTPP'nin uygulanmasından sonra, telefon, elektronik eşya, elektrikli ev aletleri, temel metaller, deniz ürünleri, sebze, meyve ve hatta kaju pirinci, çay, kahve vb. gibi sıfır vergili ürünlerin ihracatı, kullanılan tercihli uygulama biçimine bakılmaksızın önemli ölçüde artmıştır. Bazı ürünlerde %1.000'e varan artışlar, CPTPP'nin kaldıraç etkisi yarattığını ve iki ülke işletmelerinin birbirlerinin ürün yapılarına ve pazarlarına daha fazla dikkat etmelerine yardımcı olduğunu ve böylece vergi indirimi yol haritası olmayan ürünlerin bile ihracatını dolaylı olarak teşvik ettiğini göstermektedir. Ayrıca, CPTPP'nin Vietnam'ın ihracatı üzerinde de olumlu bir etkisi bulunmakta ve iki ülke arasındaki tedarik zincirlerinin, ulaşımın ve lojistiğin daha da gelişmesini sağlamaktadır.

Trung Nguyen kahve, Vinamilk süt, Viettel telekomünikasyon hizmetleri ve Vinfast otomobilleri gibi birçok "Vietnam yapımı" ürün, kendi markaları altında yurtdışına ihraç edilmiştir. Bu başarılar, CPTPP üyesi ülkeler de dahil olmak üzere potansiyel pazarlar üzerinde olumlu bir etki yaratmış, Vietnam ihracatçılarının ve işletmelerinin geleneksel pazarlarda pazar payını veya marka değerini artırmasına ve yeni pazarlara erişmesine yardımcı olmuştur.

Ancak, ihracat miktarı ve değerindeki artışa rağmen, CPTPP pazarına ihraç edilen Vietnam markalı ürünler hâlâ oldukça mütevazıdır. CPTPP pazarına ihraç edilen birçok Vietnam ürünü hâlâ yabancı markalar taşımaktadır.

Khanh, "Bu pazarlarda insanlar Vietnam kahvesini ve Vietnam pirincini biliyorlar, ancak yalnızca belirli bir Vietnam markasını biliyorlar" diye belirtti.

Ticaret Geliştirme Politikası Dairesi Başkan Yardımcısı Bayan Trinh Huyen Mai - Ticaret Geliştirme Ajansı (Sanayi ve Ticaret Bakanlığı), Vietnam'ın ihracat yapan işletmelerinin çoğunlukla küçük ve orta ölçekli işletmelerden oluştuğunu ve ihracatın, ihracat işleme tedarik zinciri veya hammadde ve hammaddelerin yurt dışındaki üreticiler ve işleyiciler için girdi olarak kullanılması şeklinde gerçekleştiğini söyledi.

Bu işletmeler kendi markaları altında satın alma, yeniden işleme, paketleme ve ihracat işlemlerini gerçekleştiriyor, bu nedenle Vietnam'ın katma değeri ve özel markası hâlâ oldukça mütevazı. Dahası, başarılı bir marka oluşturma, yalnızca gerçekten potansiyeli olan, pazarı anlayan ve metodik bir stratejiye sahip birkaç işletmede gerçekleşiyor.

Mai, Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'nın Ticaret Geliştirme Ajansı ve ilgili birimlere her düzeyde marka inşa etme ve geliştirme çalışmalarını ısrarla sürdürmeleri yönünde talimat verdiğini söyledi.

Öncelikle , marka inşasının anlamı, rolü ve gerekliliği konusunda, özellikle iş liderliği düzeyinde, her düzeyde ve sektörde farkındalık yaratmaya devam etmek.

İkincisi , kurumsal markaların oluşturulması, geliştirilmesi ve yönetilmesine ilişkin faaliyetleri güçlendirmek ve kapasiteyi artırmak.

Üçüncüsü , ulusal düzeyde, Vietnam ulusal markası, ulusal markalara ulaşan ürünler ve Vietnam'ın temel ihracat ürünleri için tanıtım faaliyetlerini, propagandayı ve reklamı güçlendireceğiz.

Dördüncüsü , Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, sektör düzeyinde, derneklerin sektör markaları için rekabetçi stratejiler oluşturmalarına, sektörel coğrafi işaretlerin oluşturulması ve tanıtımına destek olmaya devam edecektir. Böylece, dernekler dünya pazarında markalarını yalnızca tanıtıp geliştirmekle kalmayacak, aynı zamanda koruyacaktır.

Beşincisi , ulusal markalar yaratmış ürünleri olan, Vietnam markalarını dünya pazarını fethetme potansiyeli ve arzusu olan işletmeleri teşvik etmeye ve desteklemeye devam etmek.

[reklam_2]
Kaynak