Etkileyici lansman, yemek dağıtım devi Baemin neden Vietnam'dan çekildi?

Koreli yemek dağıtım uygulaması Baemin, küçülme kararını duyurduktan iki ay sonra, 8 Aralık'tan itibaren Vietnam pazarındaki faaliyetlerini resmen durduracağını duyurdu. Bu bilgi, Baemin'in müşterilerine de gönderildi.

Baemin, Vietnammm.com'u satın aldıktan sonra 2019 yılının ortalarında Vietnam'da ortaya çıkan bir fast food teslimat uygulaması olarak biliniyor. Baemin, Kore'nin lider yemek teslimat şirketi Woowa Brothers ile 50'den fazla ülkede faaliyet gösteren Alman yemek teslimat teknolojisi grubu Delivery Hero'nun ortak girişimi olan Woowa Brothers Vietnam tarafından işletiliyor.

Baemin, Vietnam'da gıda teslimatı ve market alışverişi, online market alışverişi ve kozmetik satışı gibi bazı hizmetlere odaklanıyor.

Henüz 4 yıldan fazla bir süredir piyasada olmasına rağmen Baemin, Vietnamlı tüketicilerin dikkatini çekti. Bunlar arasında sevimli Şişko Kedi ve esprili yeşil şapkalı Shipperman gibi markayı temsil eden karakterlerin yanı sıra, Vietnam kültürüne yakın birçok insani mesaj ve sempatik sözler yer alıyor.

*Baemin, Vietnam tüketicisinde pek çok olumlu izlenim bırakan bir markadır.*

Baemin, yakın zamanda yayınladığı bir mesajda, küresel ekonomik durumun zorlaşması ve yerel pazardaki yoğun rekabet nedeniyle birimin Vietnam'dan çekilme kararı aldığını belirtti.

Aslında, Vietnam'ın yemek dağıtım pazarı, pandemiden önceki yıllarda ve pandemi sırasında gelişiyordu ve birçok yerli ve yabancı şirket, bir dizi büyük promosyonla pazar payını ele geçirmek için para döküyordu.

Vietnam'da bu alandaki rekabet seviyesi oldukça yüksek. Grab, ShopeeFood, Gojek gibi büyük rakipler, pazar paylarını artırmak için sürekli olarak büyük kampanyalar düzenliyor ve bu da Baemin de dahil olmak üzere diğer markaların rekabet etmesini zorlaştırıyor.

Şu anda iki dev Grab ve ShopeeFood, Vietnam'daki yemek dağıtım pazarının yüzde 85'inden fazlasını oluşturuyor.

Pazar payı küçük olan Baemin, araç rezervasyonu, teslimat gibi diğer hizmetleri sunmaması nedeniyle zorluklarla karşılaşıyor. Tüketicide iyi bir izlenim yaratsa da diğer rakiplerine kıyasla daha az promosyona sahip olması nedeniyle Baemin çok fazla müşteri çekemiyor.

Baemin, hem yurt içinde hem de uluslararası alanda zor bir ekonomik dönemin ortasında Vietnam'dan çekildi.

Eylül ayında Baemin'in yönetimi de çalışanlara bir bildirim göndererek, Vietnam'daki teslimat pazarındaki birçok zorluk nedeniyle operasyonları geçici olarak azaltmak zorunda kaldıklarını bildirdi.

Daha önce Reuters'a açıklamalarda bulunan Delivery Hero Genel Müdürü Niklas Östberg, Vietnam'daki iş operasyonlarının "asla karlı olmayacağını" söylerken, şirketin Asya'daki beklentilerini olumlu olarak değerlendirmişti.

Vietnam, yüz milyonlarca nüfusuyla bölgede büyük bir perakende tüketici pazarı olarak kabul ediliyor, ancak uzun vadeli operasyonları destekleyebilecek güçlü finansal potansiyele sahip birçok uluslararası şirketin ortaya çıkmasıyla rekabet seviyesi de oldukça yüksek. Bu nedenle, birçok büyük ve saygın işletme pazardan çekilmek zorunda kaldı.

Parkson Retail Group, 2023 yılının başlarında, 18 yıllık faaliyet süresinin ardından Vietnam pazarından resmen çekildiğini duyurarak, Malezyalı bu girişimin kayıp ve düşüş dolu günlerine son verdi.

Parkson Group, 2005 yılında Vietnam'a girdi ve Ho Chi Minh City, Hanoi ve Hai Phong gibi büyük şehirlerde lüks alışveriş merkezleri zinciri geliştirdi; Vietnam'daki ilk alışveriş merkezi ise Haziran 2005'te Parkson Saigon Tourist Plaza adını aldı.

Bu perakende zincirinin en parlak döneminde Hanoi ve Ho Chi Minh City'de birinci sınıf lokasyonlarda 10 adet lüks alışveriş merkezi bulunuyordu: Thai Ha Caddesi'ndeki Parkson Viet Tower, Parkson Keangnam (Hanoi), Parkson Paragon (Ho Chi Minh City). Saigon Paragon, B1 bodrum katından başlayarak yiyecek alanı, süpermarket ve 1. kattan 4. kata kadar lüks alışveriş alanına, 5. katta ise 4.000 m2'lik eğlence alanına kadar 19.000 m2'lik bir ticari alana sahiptir.

Denetlenen mali raporda, Parkson Vietnam'ın ana şirketinin Parkson Vietnam'a yaptığı sermaye katkısının tamamında zarar kaydettiği belirtildi.

Parkson'ın Vietnam operasyonları, 2022 mali yılında, bir önceki yıl 13,7 milyon Singapur doları olan vergi öncesi kâra kıyasla 2,3 milyon Singapur doları vergi öncesi zarar kaydetti. Gelir, aynı dönemdeki 10,1 milyon Singapur dolarından 2022 mali yılında 2,4 milyon Singapur dolarına düştü.

Le Diep Kieu Trang: Milyon dolarlık bir girişimle dalgalar yaratan ve Vietnam Facebook'unda büyük ilgi gören Le Diep Kieu Trang, eşi Sonny Vu ve kardeşi Le Tri Thong, genç girişimciler arasında oldukça ünlü. İş kadını, Vietnam Facebook'unun CEO'su ve yakın zamanda eşinin girişiminin CEO'su olduğunda sosyal medyada büyük yankı uyandırdı.

[reklam_2]
Kaynak