Xi'an: Tarihi antik başkentten küresel spor ve turizm merkezine

VHO - Çin'in Şensi Eyaleti, Chang'an'da bulunan Xi'an (eski adıyla Chang'an), Qin Shi Huang'ın pişmiş toprak ordusu Terracotta Savaşçıları'nın diyarı, artık sadece geçmişin bir sembolü değil. Şehir, son yıllarda Çin'in "yeni spor başkenti" olarak kendini yeniden konumlandırıyor.

Çin'in Xi'an kentinde düzenlenen 2025 Dünya Senkronize Yüzme Şampiyonası'nın Süper Finali

Xi'an, uluslararası spor etkinliklerini ekonomiyi , MICE turizmini ve yaratıcı kültürü canlandıracak katalizörlere dönüştürme konusunda net bir vizyona sahiptir.

Bin yıllık bir mirastan modern bir spor şehrine

Sadece 2025 yılında Xi'an bir dizi önemli etkinliğe ev sahipliği yapacak: Dünya Senkronize Yüzme Şampiyonası Süper Finalleri, FIVB Voleybol Milletler Ligi, Dünya Snooker Grand Prix'si ve Asya U23 Elemeleri .

Bu etkinlikler on binlerce ziyaretçiyi, küresel medya fırsatlarını ve geniş yelpazede kültürel ve turistik ürün paketlerini bir araya getiriyor.

Xi'an Maratonu'na ev sahipliği yapmasından bu yana şehir yönetimi sporu sadece bir oyun olarak değil, kültür, teknoloji, turizm ve ticaretin kesiştiği bir sektör olarak tanımladı.

Maraton 2024 yılında yaklaşık 320 milyon yuan kazandıracak. 2025 yılı başlarında Xi'an'da 13 büyük ölçekli spor işletmesi olacak (2023'ün iki katından fazla). Snooker, maraton ve futboldan yaratıcı kültürel ürünler: Tişörtler, seramik kupalar, çizgi film modelleri... hepsi kısa sürede tükendi.

Özel olan, spor imajının logodan renklere, medya hikayesine kadar Chang'an'ın kimliğiyle ilişkilendirilmiş olmasıdır. Seyirciler stadyuma gelir, ancak ayrılırken çantalarında, formalarında veya hatıra biletlerinde Xi'an kültürünün bir parçasını da yanlarında götürürler.

Spor etkinliği bileti sahipleri, Xi'an'daki 220 otel, restoran ve turistik yerde indirim kazanıyor

MICE turizmi, taraftar turuyla birleşti: “Şehir stadyumu” stratejisi

Xi'an, örnek alınacak bir model yarattı: Spor etkinliği biletleri, turizmin kapılarını açmanın anahtarıdır. Bilet sahipleri, 220 otel, restoran ve turistik mekanda indirimlerden yararlanır.

Xi'an'da düzenlenen 2026 AFC U23 Şampiyonası elemelerine 86.000 taraftar katıldı ve otellerden, yiyeceklere ve kültürel miras deneyimlerine kadar 200 milyon yuandan fazla harcama yapıldı.

“Aşk Chang’an’ı Dolduruyor” kampanyası kapsamında toplam 793 milyon yuandan fazla harcama yapıldı.

Kapalı bir stadyumda etkinlik düzenlemek yerine, Xi'an tüm şehri ziyaretçilerin yarışmaları izleyebileceği ve antik kentten Hukou şelalesine, gece ışıklarının altındaki Savaş Atlarına kadar Chang'an atmosferini yaşayabileceği bir "oturma odası"na dönüştürüyor.

Vietnam'da ayrıca on binlerce insanın katıldığı çok sayıda spor etkinliği düzenleniyor.

Vietnam'da MICE turizmi için hangi fırsatlar var?

Güzel doğası, eşsiz kültürü, zengin mutfağı, çeşitli konaklama olanakları, spora olan tutkusu gibi pek çok avantaja sahip olmasına rağmen... Vietnam, MICE turizmi için zengin bir gelir kaynağı olarak sporu henüz değerlendiremedi ve gelişmeye açık.

Vietnam'da spor, gelir getiren ve turizmi canlandıran bir ekonomik sektör olmaktan ziyade, rekabet başarıları, siyasi görevler veya neşelendirme ruhuyla ilişkilendirilen, tabandan gelen bir aktivite olarak görülüyor.

Spor, turizm, ticaret ve medya arasındaki bağlantının eksikliği, turnuvaların izleyici çekmesine rağmen uzun vadeli bir değer zinciri oluşturmaması, turizm ürünleri veya destinasyon markaları oluşturmaması anlamına geliyor.

Etkinlik sona erdiğinde ziyaretçi ve kaynak akışı durur, mekan kapanır ve turizm ekonomik faaliyetleri eski yörüngesine döner.

Bu arada Çin, özellikle de Xi'an, tam bir ekosistem kurmuş durumda: Devlet, politika yapıcı rolünü üstleniyor, işletmeler ticaretten yararlanıyor ve halk turizm, perakende ve kültürel hizmetlerden faydalanıyor.

Spor, ulusal stratejide ekonomik bir sektör olarak tanımlanmakta ve sistematik ve sürekli yatırım almaktadır.

Her turnuva bir son değil, yeni bir turizm sezonunun, yeni ürünlerin ve yeni iletişim kampanyalarının başlangıcıdır. Stadyum, turistlerin şehre giriş kapısı haline gelirken, şehir de miras, spor ve tüketimin birlikte değer yarattığı dev bir "uluslararası oturma odası"na dönüşür.

Anket heyeti, Vietnam Genç Girişimciler Turizm Kulübü tarafından, Xi'an ve Yan'an'daki (Şanşi eyaleti) Çinli ortaklarla işbirliği içinde düzenlendi ve 90'dan fazla Vietnam turizm işletmesinin katılımıyla gerçekleştirildi.

Xi'an modelini izleyerek MICE turizmini geliştirmede dersler

Vietnam Genç Girişimciler Turizm Kulübü, yakın zamanda Çinli ortaklarıyla işbirliği yaparak, 90'dan fazla Vietnamlı turizm işletmesinin katılımıyla Xi'an ve Yan'an'da (Şanşi eyaleti) bir turizm araştırması düzenledi.

Vietnam Genç Girişimciler Turizm Kulübü Başkan Yardımcısı, THK Turizm Hizmet ve Ticaret Anonim Şirketi Yönetim Kurulu Başkanı ve Anket Ekibi Başkanı şunları söyledi: "Anket sonrasında turizm işletmeleri, özellikle Xi'an'ın ve genel olarak Çin'in turizmi çok sistematik bir şekilde yürüttüğü, kültürel ve doğal kaynakları etkin bir şekilde kullandığı ve karşılıklı kalkınma için endüstriler ile bölgeler arasında sıkı bir bağ kurduğu konusunda hemfikir oldular."

Hai, Çin'in, özellikle Xi'an'ın çok başarılı bir şekilde yaptığı gibi, MICE turizmini (konferansları, seminerleri, teşvikleri ve etkinlikleri birleştiren turizm) ve sporu geliştirmek için, Vietnam'ın "etkinlik şehirleri" planlama zihniyetiyle işe başlaması gerektiğine inanıyor.

Bay Nguyen Ha Hai, "Hanoi, Da Nang, Nha Trang veya Phu Quoc, her maratonun, her Güneydoğu Asya Oyunları'nın veya uluslararası havai fişek festivalinin sadece kısa vadeli bir performans değil, aynı zamanda turizmi, ticareti ve kültürü canlandıran itici bir güç haline geldiği bu tür merkezler olma avantajına sahip" dedi.

Eğer Xi'an "Çin'in spor salonu" olarak adlandırılıyorsa, Hanoi'yi Hoan Kiem Gölü çevresindeki maratona, Da Nang'ı Ironman'e, Nha Trang'ı Deniz Festivali'ne veya Phu Quoc'u Dünya Plaj Voleybolu Şampiyonası'na benzer bir rolde hayal etmek pekâlâ mümkündür.

Spor müsabakalarına gelen ziyaretçiler aynı zamanda bu kadim başkentteki ünlü turistik yerleri ziyaret etme fırsatını da yakalıyorlar.

Xi'an'ın kendini farklılaştırdığı bir yol da "spor biletini" "turizm biletine" dönüştürmesidir. Futbol, ​​voleybol veya senkronize yüzme izleyicileri yalnızca stadyuma girmekle kalmıyor, aynı zamanda gezi, otel konaklaması ve yerel restoranlarda yemek yemede de indirimlerden yararlanıyor.

Bu model Vietnam'da uygulanabilir: My Dinh'deki AFF Kupası finali biletleri veya Hanoi'deki SEA Oyunları biletleri, Edebiyat Tapınağı'na, Ulusal Tarih Müzesi'ne girişte indirimlerle birlikte gelebilir; Trang An'a (Ninh Binh), Ha Long'a (Quang Ninh) veya sahil beldelerine indirimli turlar düzenlenebilir.

Xi'an ayrıca spordan elde edilen gelirin sadece giriş biletlerinden değil, aynı zamanda yaratıcı kültürel ürünlerden de geldiğini kanıtladı. Seyirciler stadyumdan eli boş ayrılmıyor, Terracotta Ordusu resimlerinin bulunduğu tişörtler, hatıra kupaları veya turnuva maskotları ile evlerine dönüyorlar.

Xi'an ayrıca spordan elde edilen kazancın sadece biletlerden değil, aynı zamanda yaratıcı kültürel ürünlerden de geldiğini kanıtlıyor.

Vietnam'ın kendine özgü kültürel bir avantajı var ancak sporseverlere yönelik ürünleri monoton kalıyor.

Quang Hai, Van Quyen, Duy Manh, Ngoc Hai gibi oyuncuların maketleri kullanılırsa, Tek Sütunlu Pagoda, Edebiyat Tapınağı - Quoc Tu Giam, Hue İmparatorluk Şehri Ngo Mon Kapısı, Ha Long Koyu, Sao La SEA Oyunları maskotu... görsellerinin basılı olduğu tişörtler, kupalar, çantalar, hatıra tabakları, gelir getiren ve gurur aşılayan kültürel - turizm ürünlerine dönüşebilir.

Daha da önemlisi, MICE turizm programlarının spor, kültürel miras, konferanslar ve mutfağın birbirine bağlandığı bütünsel bir deneyim yolculuğu olarak tasarlanması gerekiyor.

Hue Maratonu, Truong Tien Köprüsü'ndeki Ao Dai gecesi, Parfüm Nehri, İmparatorluk Kalesi turu ve Muong Thanh veya Silk Path otelindeki iş görüşme oturumlarıyla birleştirilebilir.

Ha Long'da, Tuan Chau'da plaj voleybolu maçı, FLC Ha Long sahasında golf turnuvası, gemide deniz ürünleri partisi ve dünyanın en güzel koylarından birinin gece deneyimi gibi etkinliklerle zenginleştirilebilen oditoryumda uluslararası bir konferans düzenleniyor.

OSC First Holydays Seyahat Hizmetleri A.Ş. Direktörü Sayın Nhan Hanh Nhon, "Xi'an'daki ders, bir destinasyonun spor ve turizm aracılığıyla geçmişten geleceğe taşınabileceğini kanıtlıyor. Stadyum artık bir etkinliğin sonu değil, kültürel, ekonomik ve duygusal yolculukların başlangıç ​​noktası," dedi.

Eğer Vietnam sporu ekonomik bir sektör olarak tanımlarsa ve miras - MICE - yaratıcı endüstriyi bir araya getirebilirse, kesinlikle dünya çapında bir etkinlik merkezi olabiliriz.

Ve her maç, her maraton, her taraftar forması, her futbol bileti cazip bir turizm ürününe dönüşüyor ve ziyaretçilerin Vietnam'da günlerini geçirmek için para harcamaktan mutluluk duymalarını sağlıyor.

Source: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html