Xi'an, uluslararası spor etkinliklerini ekonomik büyüme, MICE turizmi ve yaratıcı kültür için bir katalizör haline dönüştürme konusunda net bir vizyona sahip.
Bin yıllık bir tarihi alandan modern bir spor şehrine.
Sadece 2025 yılında Xi'an, bir dizi büyük etkinliğe ev sahipliği yapacak: Dünya Sualtı Artistik Yüzme Şampiyonası Süper Finalleri, FIVB Voleybol Milletler Ligi, Snooker Dünya Grand Prix'si ve 23 Yaş Altı Asya Elemeleri .
Bu etkinlikler on binlerce ziyaretçiyi çekiyor, küresel medya fırsatları sunuyor ve çeşitli kültürel ve turizm paketleri sağlıyor.
Xi'an Maratonu'nu düzenlediğinden beri, şehir yönetimi sporun sadece bir oyun değil, kültür, teknoloji, turizm ve ticaretin kesiştiği bir endüstri olduğunu fark etti.
2024 yılında maraton yaklaşık 320 milyon yuan gelir elde etti. 2025 yılının başlarında Xi'an'da 13 büyük ölçekli spor işletmesi vardı (2023 yılındaki sayının iki katından fazla). Snooker, maraton ve futbolla ilgili tişörtler, seramik kupalar ve çizgi film figürleri gibi yaratıcı kültürel ürünlerin tamamı hızla tükendi.
Burada özel olan şey, spor imajının, logodan renklere ve medya anlatımına kadar Chang'an'ın kimliğiyle bağlantılı olmasıdır. Seyirciler stadyuma gelirler, ancak ayrıldıklarında çantalarında, tişörtlerinde veya hatıra biletlerinde Xi'an kültürünün bir parçasını yanlarında taşırlar.
MICE turizmi ile taraftar turlarının birleşimi: "Şehir stadyumu" stratejisi.
Xi'an, örnek alınmaya değer bir model yarattı: spor etkinlikleri biletleri, turizmin önünü açmanın anahtarı. Bilet sahipleri 220 otel, restoran ve turistik mekanda indirimlerden yararlanıyor.
Xi'an'da düzenlenen 2026 AFC U23 Asya Kupası elemeleri 86.000 seyirciyi çekti ve otelcilik, yemek ve kültürel miras deneyimleri gibi alanlarda 200 milyon yuanın üzerinde harcama yarattı.
"Chang'an'ı Aşk Dolduruyor" kampanyası, toplamda 793 milyon yuanı aşan bir harcamayı tetikledi.
Xi'an, etkinliği kapalı bir stadyumda düzenlemek yerine, tüm şehri bir "oturma odasına" dönüştürdü; böylece ziyaretçiler, antik sokaklardan ve Hukou Şelalesi'nden gece ışıklarıyla aydınlatılmış Terracotta Ordusu'na kadar Chang'an'ın atmosferine kendilerini kaptırarak yarışmayı izleyebildiler.
Vietnam'da MICE turizmi ne gibi fırsatlar sunuyor?
Vietnam, muhteşem doğası, eşsiz kültürü, zengin mutfağı, çeşitli konaklama seçenekleri ve spora olan tutkusu gibi birçok avantaja sahip olmasına rağmen, sporu henüz önemli bir gelişme potansiyeli taşıyan, MICE turizmi geliri için karlı bir kaynak olarak değerlendirmemiştir.
Vietnam'da spor, gelir getiren ve turizmi canlandıran bir ekonomik sektör olmaktan ziyade, büyük ölçüde rekabetçi başarılar, siyasi hedefler veya teşvik ruhuyla bağlantılı, tabandan gelen bir faaliyet olarak algılanmaktadır.
Spor, turizm, ticaret ve medya arasındaki entegrasyon eksikliği, turnuvaların izleyici çekmesine rağmen sürdürülebilir bir değer zinciri oluşturmada, turizm ürünleri geliştirmede veya destinasyon markaları kurmada başarısız olduğu anlamına gelir.
Etkinlik sona erdiğinde, ziyaretçi ve kaynak akışı durur, mekanlar kapanır ve turizmle ilgili ekonomik faaliyet önceki haline döner.
Bu arada Çin ve özellikle Xi'an, eksiksiz bir ekosistem kurmuştur: devlet politika belirleme rolü üstlenirken, işletmeler ticaretten faydalanmakta ve insanlar turizm, perakende ve kültürel hizmetlerden yararlanmaktadır.
Ulusal stratejide spor, sistematik ve sürekli yatırım alan bir ekonomik sektör olarak tanımlanmaktadır.
Her turnuva bir son değil, yeni bir turizm sezonunun, yeni ürünlerin ve yeni pazarlama kampanyalarının başlangıcıdır. Stadyum, turistlerin şehre giriş kapısı haline gelir ve şehir, mirasın, sporun ve tüketimin birleşerek değer yarattığı dev bir "uluslararası yaşam alanı" olur.
Xi'an modeline dayalı MICE turizminin geliştirilmesinden çıkarılan dersler.
Geçtiğimiz günlerde, Vietnam Genç Girişimciler Turizm Kulübü, Çinli ortaklarıyla iş birliği yaparak, 90'dan fazla Vietnamlı turizm işletmesinin katılımıyla Xi'an ve Yan'an'da (Shaanxi Eyaleti) bir turizm araştırması düzenledi.
Vietnam Genç Girişimciler Turizm Kulübü Başkan Yardımcısı, THK Turizm ve Ticaret Hizmetleri Anonim Şirketi Yönetim Kurulu Başkanı ve anket ekibinin başkanı şunları söyledi: “Anketin ardından, turizm işletmelerinin tamamı aynı görüşü paylaştı: Özellikle Xi'an ve genel olarak Çin, turizmi çok sistematik bir şekilde yapıyor; kültürel ve doğal kaynakları etkin bir şekilde kullanıyor ve karşılıklı kalkınma için çeşitli sektörleri ve bölgeleri yakından birbirine bağlıyor.”
Sayın Hai, Çin'in, özellikle de Xi'an'ın çok başarılı bir şekilde yaptığı gibi, MICE turizmini (konferanslar, seminerler, teşvik gezileri ve etkinlikleri birleştiren turizm) ve sporu geliştirmek için Vietnam'ın "etkinlik şehirleri" planlama zihniyetiyle başlaması gerektiğine inanıyor.
"Hanoi, Da Nang, Nha Trang ve Phu Quoc'un hepsi, her maratonun, her Güneydoğu Asya Oyunları'nın veya her uluslararası havai fişek festivalinin sadece kısa süreli bir gösteri olmaktan çıkıp turizmi, ticareti ve kültürü harekete geçiren bir itici güç haline geldiği merkezler olma potansiyeline sahip," dedi Bay Nguyen Ha Hai.
Eğer Xi'an "Çin'in spor yaşam alanı" olarak adlandırılıyorsa, Ho Giam Gölü çevresindeki maratonuyla Hanoi'nin, Ironman yarışıyla Da Nang'ın, Deniz Festivaliyle Nha Trang'ın veya Plaj Voleybolu Dünya Şampiyonasıyla Phu Quoc'un da benzer bir rol üstlenmesini hayal etmek tamamen mümkün.
Xi'an'ın kendini farklılaştırmasının yollarından biri de "spor biletlerini" "turizm biletlerine" dönüştürmesidir. Futbol, voleybol veya senkronize yüzme müsabakalarını izleyenler sadece stadyumlara giriş hakkı kazanmakla kalmaz, aynı zamanda gezi turlarında, otel konaklamalarında ve yerel restoranlarda yemek yerken indirimlerden de yararlanırlar.
Bu model Vietnam'da tamamen uygulanabilir: My Dinh Stadyumu'ndaki AFF Kupası finali veya Hanoi'deki SEA Oyunları biletleri, Edebiyat Tapınağı veya Ulusal Tarih Müzesi'ne girişlerde indirimler; Trang An (Ninh Binh), Ha Long (Quang Ninh) veya diğer sahil beldelerine indirimli turlar içerebilir.
Xi'an ayrıca sporun getirdiği kârın sadece bilet satışlarından değil, yaratıcı kültürel ürünlerden de kaynaklandığını kanıtladı. Seyirciler stadyumdan eli boş ayrılmadı; terakota ordusunun yer aldığı tişörtler, hatıra kupaları veya turnuva maskotları gibi ürünlerle evlerine döndüler.
Vietnam benzersiz bir kültürel avantaja sahip, ancak spor hayranları için mevcut ürünler sınırlı kalıyor.
Eğer doğru şekilde değerlendirilirse, Quang Hai, Van Quyen, Duy Manh, Ngoc Hai gibi futbolcuların modelleri, Tek Sütunlu Pagoda, Edebiyat Tapınağı - Ulusal Üniversite, Hue İmparatorluk Kalesi'nin Ngo Mon Kapısı, Ha Long Körfezi, SEA Oyunları'nın maskotu Saola gibi yerlerin resimlerini içeren tişörtlere, su bardaklarına, çantalara ve hediyelik tabaklara basılarak, gelir getiren ve ulusal gururu besleyen kültürel ve turizm ürünleri haline gelebilirler.
Daha da önemlisi, MICE turizm programları, spor, kültürel miras, konferanslar ve mutfağın birbirine bağlı olduğu bütüncül bir deneyim yolculuğu olarak tasarlanmalıdır.
Hue Maratonu, Truong Tien Köprüsü ve Parfüm Nehri'nde geleneksel Vietnam kıyafeti (ao dai) giyilen bir geceyle, İmparatorluk Kalesi turuyla ve Muong Thanh veya İpek Yolu otellerinde iş seminerleriyle birleştirilebilir.
Ha Long'da, bir konferans salonunda uluslararası bir konferans düzenleniyor; bu konferans, Tuan Chau'da plaj voleybolu maçı, FLC Ha Long sahasında golf turnuvası, bir yatta deniz ürünleri ziyafeti ve dünyanın en güzel koylarından birinin gece manzarası deneyimiyle genişletilebiliyor.
OSC First Holydays Turizm Hizmetleri Şirketi Direktörü Bay Nhan Hanh Nhon, “Xi'an'daki ders, bir destinasyonun spor ve turizm yoluyla geçmişten geleceğe geçebileceğini kanıtlıyor. Stadyum artık sadece bir etkinliğin sonu değil, kültürel, ekonomik ve duygusal yolculukların başlangıç noktasıdır” dedi.
Eğer Vietnam sporu ekonomik bir sektör olarak tanımlar ve kültürel mirası, MICE (Toplantılar, Teşvikler, Konferanslar ve Sergiler) ile yaratıcı endüstriyi bir araya getirebilirse, kesinlikle küresel bir etkinlik merkezi haline gelebiliriz.
Ve her maç, her maraton, her taraftar forması, her futbol bileti, ziyaretçilerin Vietnam'da geçirdikleri günlerin tadını çıkarmak için para harcamaktan mutluluk duymalarını sağlayan cazip bir turizm ürünü haline geliyor.
Kaynak: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html
Yorum (0)