Ho Chi Minh Şehri Altın Markası: Marka itibarını artırmanın itici gücü

Altın Marka Ödülü, işletmeleri marka değerlerini ve itibarlarını artırmaya teşvik etti. Birçok işletme, ürün ve hizmetlerini geliştirmek, tüketici trendlerini karşılamak ve pazarlarını genişletmek için bu fırsattan yararlandı.

Vietnam Süt Ürünleri Anonim Şirketi'nin ürünleri halk tarafından yaygın olarak kullanılmaktadır - Fotoğraf: QUANG DINH

Ho Chi Minh Şehri Sanayi ve Ticaret Departmanı Müdürü Sayın Bui Ta Hoang Vu, 3 Ocak'ta 29 Ho Chi Minh Şehri işletmesine verilecek olan "İnovasyon ve Sürdürülebilirlik" temalı 2024 Ho Chi Minh Şehri Altın Marka Ödülü hakkında konuşurken bunu doğruladı.

Vu, "Bu yılki Altın Marka Ödülü, inovasyon, dijital dönüşüm ve sürdürülebilir kalkınma kriterlerini vurgulayarak, işletmelerin yalnızca marka değerini artırmalarına değil, aynı zamanda uluslararası pazarlara açılmalarına da destek olmayı amaçlıyor" dedi.

* Sayın Bakanım, özellikle ülkenin inovasyon çağına girdiği bir dönemde, bu yıl önceki yıllara kıyasla, kazanan markaların değerlendirilmesi ve seçilmesinde kullanılan kriterlerde ne gibi değişiklikler yapıldı?

Ho Chi Minh Şehri Sanayi ve Ticaret Departmanı Müdürü Sayın Bui Ta Hoang Vu - Fotoğraf: QUANG DINH

- 2024 yılında 5. Ho Chi Minh City Altın Markası'na ulaşmak için işletmelerin şeffaflık ve yasalara uyum, iş etiği, insan kaynakları politikaları, iş performansı, yönetim sistemi ve marka kapsamı, kalite ve güvenlik gibi bir dizi kriteri karşılaması gerekiyor.

Ödül özellikle işletmelerin inovasyonunu, yeşil dönüşümünü ve dijital dönüşümünü teşvik ediyor.

Yıllar içinde program, yenilikçi bağlama uyum sağlamak için kriterlerinde birçok ayarlama yaptı ve markaların uluslararası alanda gelişmesini desteklemeyi amaçlıyor.

Bu yıl üç ana kriter iş sonuçları (%40), yenilikçilik (%30) ve sürdürülebilirlik (%30).

Öne çıkan nokta, inovasyon ve sürdürülebilir kalkınmaya verilen önemin artırılması, işletmelerin teknolojiyi kullanmaya, çevreyi korumaya ve sosyal sorumluluk göstermeye teşvik edilmesidir.

İş sonuçları artık tek kriter değil, aynı zamanda uzun vadeli stratejiyi, uluslararası entegrasyon kapasitesini ve topluma değerli katkıları da ortaya koyması gerekiyor.

* Sizce önceki 4 ödülden sonra bu ödülün kazanan işletmelerin operasyonlarına ne gibi olumlu etkileri oldu?

- Altın Marka işletmelerinin 2023 yılında 93.740 çalışanı ile yaklaşık 259.000 milyar VND ciroya ulaşması, 29.000 milyar VND'nin üzerinde vergi sonrası kâr elde etmesi ve devlet bütçesine 11.500 milyar VND'nin üzerinde katkı sağlaması bekleniyor.

Bana göre ödül, işletmeleri yenilikçiliği ve sürdürülebilir kalkınmayı teşvik ederek marka değerini ve itibarını artırmaya teşvik etti.

Birçok işletme bu fırsattan yararlanarak ürün ve hizmetlerini geliştirmiş, tüketici eğilimlerini karşılamış ve pazarlarını genişleterek şehrin genel ekonomik kalkınmasına katkıda bulunmuştur.

Ödül, üstün başarı gösteren markaları onurlandırmanın yanı sıra, işletmelerin deneyimlerini paylaşmaları, birbirlerinden öğrenmeleri ve gelişme için iş birliği yapmaları için bir forum oluşturarak, rekabet güçlerini artırmalarını ve ulusal ve uluslararası pazarlardaki konumlarını güçlendirmelerini sağlıyor.

* Programın, özellikle ihracat sektöründe, Vietnam markalarının değeri konusunda tüketici farkındalığını artırmaya yönelik faaliyetleri var mı?

- Ödül alan işletmeler medya kanalları, etkinlikler, sergiler ve seminerler aracılığıyla tanınacak ve geniş çapta duyurulacak; böylece yurt içi ve yurt dışı ortaklarla değişim ve işbirliği fırsatları yaratılacak, böylece özellikle potansiyel ihracat pazarlarında Vietnam markalarının varlığı ve itibarı artırılacak.

Program ayrıca sürdürülebilir markaların geliştirilmesine odaklanıyor, işletmeleri kalite ve sosyal sorumluluk taahhütlerini sürdürmeye teşvik ediyor ve böylece tüketicilerin Vietnam ürünlerine olan güvenini artırıyor.

Ayrıca bu ödül, Vietnam'daki işletmelerin pazarlarını genişletmelerini ve uluslararası rekabet güçlerini artırmalarını destekleme stratejisinin bir parçasıdır ve Vietnam markalarının yerli ve yabancı tüketiciler için güvenilir bir tercih haline gelmesine yardımcı olmaktadır.

* Sizce Vietnam markaları sadece yurtiçinde sevilmekle kalmayıp aynı zamanda uluslararası pazarda da güçlü bir izlenim nasıl yaratabilir?

- Küresel tüketici eğilimleriyle uyumlu, net bir marka geliştirme stratejisi oluşturmak esastır.

Hepimiz biliyoruz ki markalaşma sadece ürün kalitesiyle ilgili değil, aynı zamanda küresel pazarda güçlü, tutarlı ve tanınabilir bir marka imajı yaratmakla da ilgilidir.

Vietnamlı işletmelerin, ürünlerinde kalite, güvenlik ve sürdürülebilirlik konusunda uluslararası standartları araştırmaya ve uygulamaya odaklanmaları gerekiyor. Bir diğer önemli faktör ise pazarlama faaliyetlerini artırmak ve markayı dünyaya tanıtmaktır.

Ödülün önümüzdeki yıllarda değerini ve ölçeğini artırmak için, uluslararası entegrasyon trendine uygun yeniliklere duyulan ihtiyacı belirliyor, yalnızca yurt içinde değil, uluslararası alanda da tanıtım ve iletişimi güçlendiriyor, ödül alan işletmelerin pazarlarını genişletme fırsatına sahip olmalarına yardımcı oluyoruz.

Ayrıca program, ödül kriterlerinin yaratıcılık, teknolojik yenilik, sosyal sorumluluk ve kurumsal sürdürülebilirlik gibi faktörleri de kapsayacak şekilde genişletilmesini düşünüyor.

Ayrıca uluslararası kuruluşlar ve ortaklarla bağlantı kurmak ve uluslararası değişim etkinlikleri düzenlemek, Vietnam markalarının ve Ho Chi Minh City markalarının küresel pazarlarda etkilerini genişletmelerine ve işbirliği ve gelişme fırsatlarını artırmalarına yardımcı olacaktır.

* Ho Chi Minh Şehri Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'nın, uluslararası pazarda yerel işletmelerin inovasyon yapmasını ve güçlü markalar oluşturmasını desteklemek için hangi özel politikaları veya planları bulunmaktadır?

- Geçtiğimiz yıl, çok sayıda işletmenin ABD'de düzenlenen IMTS 2024 uluslararası fuarına katılımı desteklendi. Bu fuarda işletmeler ürünlerini sergileyebilir, ticaret yapabilir ve yatırım işbirliği fırsatları arayabilir, böylece pazarı genişletebilir ve küresel markalar geliştirebilirler.

Ödüllü işletmeleri desteklemek, marka değerini artırmak, insan kaynağı yetiştirmek ve uluslararası network fırsatları yaratmak gibi konulara odaklanan daha fazla faaliyet olacağı kesin.

Önemli faaliyetlerden biri de işletmelerin sürdürülebilir marka değerini artırmak, markalarını yeniden konumlandırmalarına, yeniden yapılandırmalarına ve sürdürülebilir marka stratejileri geliştirmelerine yardımcı olmak amacıyla "Marka Gelişimi" forumunun düzenlenmesidir.

Buna paralel olarak marka değeri, sürdürülebilir kalkınma ve marka stratejisi gibi konularda kısa süreli eğitimler içeren bir insan kaynakları eğitim programı düzenlenecek.

Ayrıca basın kanallarında proaktif iletişim organizasyonlarına destek veriyor, Tuoi Tre gazetesiyle koordineli olarak "Markayla Yürü: Yürü ve Konuş" programını yürütüyor, medya kanallarına özel haberler hazırlıyoruz.

"Yeni çağda gelişmek için inovasyon"

Ho Chi Minh Şehri Altın Marka Ödülü, Ho Chi Minh Şehri Sanayi ve Ticaret Bakanlığı ile Saigon Ekonomi Dergisi işbirliğiyle düzenlenen, her alanda ve meslekte liderlik yeteneğine sahip güçlü markaların oluşumuna katkıda bulunan üstün ürün ve hizmet markalarını onurlandırmak amacıyla düzenlenen yıllık bir etkinliktir.

Ho Chi Minh Şehri Altın Marka 2024, şehrin ekonomik kalkınmasına katkıda bulunan ve her alanda ve sektörde liderlik etme yeteneğine sahip yerel işletmelerin çabalarını onurlandırmak için düzenlenen bir etkinliktir... ve 3 Ocak 2025'te Gem Center'da (Ho Chi Minh Şehri, Bölge 1) gerçekleşecektir.

Etkinlik dizisi, Ho Chi Minh Şehri Altın Marka Festivali'nin açılış töreni ve "Yeni dönemde gelişmek için inovasyon" çalıştayıyla başladı.

Çalıştaya, Vietnam markalarının inovasyon ve gelişim hikâyesini tartışmak üzere birçok uzman ve ünlü işletme katıldı. Konuklar, bazı tipik işletmelerin gerçek hikâyeleri aracılığıyla yeni ve çığır açan iş stratejileri etrafında dönen konuyu ele aldılar.

Çalıştay aynı zamanda Ho Chi Minh Şehri Sanayi ve Ticaret Bakanlığı ve Tuoi Tre gazetesinin CSMO Vietnam ve diğer birimlerle koordinasyon halinde düzenlediği "Markayla Yürü: Yürü ve Konuş" program serisinin 2025 sezonunun 3. sezonunun açılışı için özel bir etkinliktir.

Aynı öğleden sonra, Ho Chi Minh Şehri Altın Markası: "Sürdürülebilir kalkınma için ikili dönüşümün teşvik edilmesi" konulu bir dizi konuşma ve 2024'teki 5. Ho Chi Minh Şehri Altın Marka Ödül töreni düzenlenecek.

5 yılda 96 işletmeye ödül verildi

Bay Bui Ta Hoang Vu'ya göre, ödül düzenleme komitesi ayrıca katılımcı işletmelerin marka tanınırlık düzeyine ilişkin bir tüketici anketi yapmak üzere bağımsız bir pazar araştırma şirketi olan Kantar Vietnam ile işbirliği yaptı.

Tüketici anketi sonuçları ve oylama konseyinin oylama sonuçlarına dayanarak Ho Chi Minh Şehri, 2024 yılında Ho Chi Minh Şehri Altın Marka Ödülü'nü kazanan 29 işletmeyi tanımaya karar verdi.

Buna göre, 19 işletme üçüncü kez ödülün sahibi oldu. 2024 Altın Marka işletmeleri, mekanik, tüketim malları üretimi, hazır giyim, gıda işleme, hizmetler gibi birçok tipik alanda lider markalara sahip işletmelerdir.

Böylece son 5 yılda ödül, Ho Chi Minh City ekonomisinin çeşitliliğini ve gelişimini yansıtan, aralarında yeni markaların ve 100 yılı aşkın geçmişe sahip markaların da bulunduğu 96 işletmeye verildi.

Kaynak: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm