MTV istiyorum

MTV - Ảnh 1. — MTV'ye çıkan herkes aslan payını aldı: "Biz bir sürü mikrodalga fırın kurmak zorunda kalırken, onların ellerinde sadece birkaç çizik kaldı." Bir geri vokal kanalın orijinal sloganını tekrarlayıp durdu: "MTV'mi istiyorum."

Video , radyo yıldızlarını öldürdü, 1980'lerin yeni dalga synth pop grubu The Buggles'ın bir şarkısının adıydı, ama aynı zamanda MTV'nin eski müzik dinleme şeklini ortadan kaldıracak yeni bir çağın geldiğini ilan etmesiydi.

Ancak işler değişti ve yarım yüzyıldan kısa bir sürede MTV, yeni medyanın ortaya çıkmasıyla katil olmaktan kurban olmaya geçti: MTV'nin İngiltere, Fransa, Almanya ve diğer birçok ülke gibi büyük Avrupa müzik pazarlarındaki beş müzik kanalı, bu yılın sonunda yayınlarını durduracak.

MTV'nin ana pazarı ABD'de de abone sayısı yaklaşık 10 yılda üçte bir oranında azaldı.

MTV bir zamanlar kıskanılacak bir yerdi. İngiliz rock grubu Dire Straits'in, aynı zamanda MTV Avrupa'nın açılış videosu olan öncü 3 boyutlu animasyon müzik videosu "Money for Nothing"de, efsanevi gitarist Mark Knopfler, MTV izleyen ve orada sahne alan rock yıldızlarını kıskanan bir elektronik mağazası çalışanından bahsediyor.

Ve bilmeyenler için, bu slogan aslında MTV tarafından 1 dolar karşılığında okunmaya davet edilmişti. 2019 yapımı Biography: I Want My MTV belgeseline göre, kanal yayına başladığında kurucuları, kanal Manhattan'da yayınlanmadığı için, kanalı izlemek için New Jersey'deki salaş bir bara gitmek zorunda kalmışlar.

MTV - Ảnh 2. — On yılların bilindik simgesi kaybolmak üzere

Oysa o alacakaranlık yıllarında bile, Mick Jagger gibi büyük bir yıldız, MTV'nin gençlik kültürünün öncüsü olacağını ve 1960'larda dünyayı değiştiren gençlik ruhunu sürdüreceğini sezmiş gibiydi. MTV'nin sonu, muhtemelen kanalı sevmeyenleri bile üzecektir.

Bu kişilerden biri Mark Knopfler olabilir! Knopfler müzik videolarından nefret eder. Eğer nefret etseydi, orada durup sonuna kadar gitar çalardı. Money for Nothing videosunun orijinal fikri de buydu. Müzik videolarının müzisyenlerin ve sanatçıların saflığını bozacağına inanıyordu.

Knopfler'in zamanında MTV gençler arasında popülerdi ancak bazı gelenekçiler için çirkin bir görüntüydü çünkü kanalın müziği ticarileştirdiğini, güzelleştirdiğini ve insanların gerçek müziğe dikkat etmemesi için "gürültü" yarattığını düşünüyorlardı.

Ancak müzik her açıdan giderek daha fazla ticarileştikçe ve teknoloji algoritmaları daha akıllı ve daha çeşitli hale geldikçe, tüm müzik ve moda trendlerinin MTV'den çıktığı zamanları aniden hatırlıyoruz ve müzik dinlemenin gerçekten masum ve basit bir yolunu kaybettiğimizi hissediyoruz.

Peki, MTV'den bahsederken ne diyoruz? Dünyayı değiştirdi. Sadece Madonna ve Michael Jackson'ı yarattığı için değil. Daha geniş bir ölçekte, birçok akademik çalışma MTV'nin Soğuk Savaş'ın sona ermesine yol açan yumuşak etkenlerden biri olduğunu bile gösteriyor.

MTV'nin doğduğu 1980'ler, Sovyetler Birliği'nin Afganistan'ı işgaliyle süper güçler arasındaki ilişkilerde yeni bir krizin yaşandığı döneme denk geldi. Aynı zamanda Batı'da, ABD Başkanı Ronald Reagan ve İngiltere Başbakanı Margaret Thatcher gibi katı muhafazakâr politikacıların yükselişine tanık olundu.

1970'lerin sonu ve 1980'lerde yaşanan Euromissile Krizi de nükleer savaş korkularını yeniden alevlendirdi ve MTV, Peter Gabriel, Billy Joel ve Scorpion gibi Atlantik'in her iki yakasındaki ünlü sanatçıların dünya barışına ilişkin endişelerini paylaşabilecekleri az sayıdaki ücretsiz platformdan biriydi.

Günümüzün belirsiz dünyasında, acaba hangi gençlik gücü ayağa kalkabilir, güç toplayabilir ve 1980'lerde MTV'nin yaptığı gibi güçlü sesler yaratabilir?

Hien Trang

Kaynak: https://tuoitre.vn/toi-muon-mtv-20251026101340124.htm