Vietnam ulusal markasıyla gurur duyuyoruz

Marka değeri sadece ekonomik bir rakam değil, aynı zamanda bir ülkenin uluslararası arenadaki konumunu ve prestijini yansıtan bir aynadır...

Her yıl 20 Nisan, Vietnam Marka Günü olarak seçiliyor. Bu gün, yalnızca Vietnam'ın ulusal markasının gelişim yolculuğuna bakmak için değil, aynı zamanda her kuruluşta, işletmede ve bireyde gurur ve sorumluluk duygusunu uyandırmak için de özel bir fırsat... Şiddetli küreselleşme ve rekabet ortamında, marka değeri yalnızca ekonomik bir rakam değil, aynı zamanda bir ülkenin uluslararası arenadaki konumunu ve prestijini yansıtan bir aynadır.

Vietnam'ın ulusal marka değeri: Güçlü bir şekilde yükseliyor

Son yıllarda Vietnam, ulusal marka değerindeki etkileyici büyüme oranıyla dünya ekonomik haritasında sürekli olarak olumlu bir iz bırakmıştır. Dünyanın önde gelen marka değerleme kuruluşu Brand Finance'in raporuna göre, 2024 yılında Vietnam'ın ulusal marka değeri, 2023 yılına göre %4,6 artışla 507 milyar ABD doları seviyesine ulaşarak Vietnam'ın küresel sıralamada bir basamak yükselmesine ve 32. sıraya yerleşmesine yardımcı olmuştur.

2024'ün en değerli 10 markası. (Kaynak: Tctctt)

Vietnam'ın ulusal marka değerinin son yıllardaki sürdürülebilir büyüme hızı bir tesadüf değil, istikrarlı makroekonomik yönetimin, güçlü kurumsal reformların ve özellikle Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'nın Vietnam Ulusal Marka Programı (Vietnam Değeri) aracılığıyla ulusal düzeyde marka inşasına yönelik çabaların sonucudur.

Vietnam'ın ulusal markasının ayırt edici özelliği, ekonomik güç, kurumsal prestij ve ulusal kültürel değerlerin uyumlu birleşimidir. Bu, ülkenin imajının küresel yatırımcılar, ortaklar ve tüketiciler nezdinde daha çekici hale gelmesinin temelini oluşturur.

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'nın rolü ve Ulusal Marka Programı

2003 yılından bu yana, Vietnam Ulusal Marka Programı, Vietnam mallarının uluslararası arenadaki konumunu yükseltme stratejisinin temel taşlarından biri haline gelmiştir. Ulusal marka, Hükümet tarafından Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'na doğrudan başkanlık etmek üzere atanan bir programdır. Program, yalnızca tipik ürünleri seçip onurlandırmak için bir araç olmakla kalmayıp, aynı zamanda uluslararası standartlara uygun sistematik bir marka oluşturma ve geliştirme düşüncesinde de öncü bir rol oynamaktadır.

Başbakan Pham Minh Chinh ve Sanayi ve Ticaret Bakanı Nguyen Hong Dien, ürünleri 2024 Vietnam Ulusal Markası'na layık görülen işletmelerin temsilcileriyle fotoğraf çektirdi.

2024 yılında açıklanan sonuçlara göre, 321 ürünle 126 işletme Vietnam Ulusal Markası'nı almaya hak kazandı. Bu sadece bir sayı değil, aynı zamanda Vietnam iş dünyasında profesyonel markalaşma düşüncesinin yaygınlaştığının da açık bir kanıtıdır. Bu işletmeler, Ulusal Marka Programı'nın temel kriterleri olan sürekli yenilik yapmış, kaliteyi artırmış ve sürdürülebilirliği korumuştur.

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı sadece marka seçmekle kalmıyor, aynı zamanda iletişimden, marka stratejisi danışmanlığına, ihracat pazarlarının genişletilmesinden, kilit pazarlardaki konumunun güçlendirilmesine kadar iş destek faaliyetlerini de teşvik ediyor.

Marka – ulusun yumuşak gücü

Ürün kalitesi ve fiyatının artık tek avantaj olmadığı küresel ve entegre bir ekonomide, marka değeri son derece önemli bir "yumuşak güç" haline geliyor. Güçlü bir ulusal marka, malları, hizmetleri ve kurumsal imajı diğer tüm pazarlama araçlarından daha etkili bir şekilde destekleyecektir.

Bu nedenle, birçok gelişmiş ülke ulusal markalaşmayı uzun vadeli ekonomik kalkınma stratejilerinin bir parçası olarak değerlendirmiştir. İmaj tanıma programlarına, ulusal tanıtıma ulusal bütçeler ayırıyor ve yerli markaların dünyaya ulaşmasını destekliyorlar. "Korea Premium" imajıyla Kore'den "Cool Japan" imajıyla Japonya'ya veya "Made in Germany" imajıyla Almanya'ya kadar her şey, ulusal markalaşmanın ulusal bir değer olduğunu kanıtlıyor.

Vietnam da bu eğilimin dışında değil. Marka sıralamalarındaki sürekli iyileşme, uluslararası toplumun Vietnam'ı üretim, yaratıcılık ve inovasyon kapasitesine sahip istikrarlı ve güvenilir bir ülke olarak giderek daha fazla tanıdığını gösteriyor. Bu durum yalnızca ekonomik faydalar sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda ülkenin konumunun şekillenmesine, yumuşak nüfuzun güçlendirilmesine ve Vietnam'a olan uluslararası güvenin pekiştirilmesine de katkıda bulunuyor.

Ulusal markanın değerinin ardında, işletmelerin, kurucuların, üretim hattındaki çalışanların, araştırma uzmanlarının ve her Vietnamlı tüketicinin yorulmak bilmeyen çabaları yatmaktadır. Vietnam markasını dünyaya taşıyan her ürün, coşku, yaratıcılık ve yükselme arzusunu barındırır.

Vietnam'ın uluslararası alanda tanınan markalara sahip olmasından gurur duyuyoruz. Ancak bu gurur, markayı koruma ve geliştirme sorumluluğuyla birlikte gelmelidir.

İlk sorumluluk işletmeye aittir: Marka, hayati bir varlık, müşterilere bir taahhüt ve ülkenin bir simgesi olarak görülmelidir. Teknolojik inovasyon, kalite iyileştirme, bilgi şeffaflığı ve sürdürülebilir kalkınma, Vietnam işletmelerinin kendilerini kanıtlamaya devam etmeleri için vazgeçilmez adımlardır.

Ulusal bir marka oluşturma sorumluluğu her kurum, birey ve işletmenin omuzlarındadır. Fotoğraf: TCKTVN

Bir sonraki sorumluluk, iş ortamı, yasal çerçeve ve markalaşmayı destekleyecek politikalar için daha elverişli koşullar yaratması gereken kuruluşlara ve devlet yönetim kurumlarına düşmektedir. Aynı zamanda, ulusal iletişimi teşvik etmek, ürünleri ve ülke imajını sistematik ve profesyonel bir şekilde tanıtmak gerekmektedir.

Sonuç olarak, sorumluluk her Vietnam vatandaşına aittir; akıllı tüketicilere, Vietnam markalarının değerini somut eylemlerle paylaşanlara: Vietnam ürünlerinin kullanımına öncelik verenlere, Vietnam hikayelerini yayanlara ve her ürün ve hizmette ulusal itibarı birlikte koruyanlara...

Marka değeri yalnızca ekonomik bir ölçüt değil, aynı zamanda ulusal bir gururdur. Geleneksel markalardan teknoloji girişimlerine, işgücünden ulusal stratejiye kadar hepsi, dinamik, güvenilir ve benzersiz bir Vietnam imajını oluşturan unsurlardır.

Linh Nhi

Kaynak: https://congthuong.vn/tu-hao-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-383955.html