Vietnam'lı sporcular kişisel markalarından para kazanıyor: Kariyerlerini sürdürme motivasyonu

Sporcular, kişisel markalarını dijital bir platformda oluştururlarsa, kamuoyundaki imajlarını korumak için daha fazla ilham alarak antrenman yapar ve başarılı bir şekilde yarışırlar.

GÖRÜNMEZ ENDİŞELER

Gelişmiş spor dallarındaki en iyi sporcular, imajlarını güçlendirmek ve meşru gelir elde etmek için sosyal medya platformlarını iyi kullansalar da, birçok Vietnamlı sporcu markalarını oluşturma konusunda hâlâ tereddütlü görünüyor. "Yarışmaya odaklanmak istiyorum. Spor dışında kötü sonuçlara yol açan faaliyetlere kapılırsam, öğretmenlerin (antrenörler, bölüm başkanları) sporcuları uzmanlıklarını ihmal ettikleri için yargılayacaklarından ve ardından taraftarların sporcuların yarışmaya adanmadığını söyleyerek üzerlerine baskı yapacaklarından korkuyorum," diye itiraf etti Vietnamlı bir sporcu.

Nguyen Tien Minh, birçok nesil badminton tutkununa ilham veren etkileyici bir kişisel markaya sahip.

Fotoğraf: BAĞIMSIZLIK

Bu, Vietnam sporlarına uzun yıllardır hakim olan yaygın düşüncedir. Sporda, sporcuların seviyesini belirleyen en önemli etken başarıdır. Sporcuların yarışmaya odaklanmaları gerektiğine inanmak kesinlikle doğrudur, çünkü günümüzde Vietnamlı sporcuların geliri çoğunlukla performans primlerinden (devletten ve şirketlerden) ve maaşlardan gelmektedir. İyi yarışmak ve başarı elde etmek, yönetmeliklere göre prim almak anlamına gelir.

Ancak performans bonusu, sporcuya sadece yarışma dönemi boyunca eşlik eder ve bu dönem genellikle 10-12 yıl sürer (bazı özel sporlarda sporcu sadece yaklaşık 6-8 yıl yarışır). Her bir ulusal ve uluslararası turnuva için birkaç yüz milyon, hatta birkaç milyar VND'ye varan bonusların verildiği futbol gibi geniş bir hayran kitlesine sahip sporlar hariç, Vietnam'daki diğer sporlar çoğunlukla zorlanır.

Dolayısıyla, imajı güçlendirmek, bir taraftar topluluğu oluşturmak ve işletmelerden yatırım çekmek için dijital bir platformda marka oluşturmak... Vietnamlı sporcuların gelirlerini artırmaları için sürdürülebilir bir yoldur. Orijinal hikâyeye dönersek, imajlarını koruyup başarılı bir şekilde yarışamazlarsa, uzmanlıklarını ihmal ettikleri gerekçesiyle yargılanma riskiyle karşı karşıya kalacaklarından endişe eden Vietnamlı sporcular var. En açık şekilde futbolda görüldüğü gibi, bazı Vietnamlı oyuncular reklam çekimleriyle çok meşgul oldukları ve asıl görevlerini unuttukları için eleştirildi. Özellikle, taraftarların kişisel sayfalarında iyi oynamadıkları için eleştirdikleri yüzler var.

Bu zihniyet, birçok Vietnamlı sporcunun televizyon kameralarından uzak durmasına, basın röportajlarına cevap vermekten korkmasına, hatta ünlü olmaktan korkmasına, hayranlarının yüzlerini tanımasını ve onlarla ilgilenmesini istememesine neden oluyor.

BASINÇ HAREKETE DÖNÜŞTÜĞÜNDE

Pozitif açıdan bakıldığında, spor dünyası için bir marka oluşturmak, sosyal ağlarda iyi bir imaja sahip olmanız ve birçok marka ile iş birliği yapmanız durumunda, Vietnamlı sporcuların antrenman yapma ve başarıyı sürdürme konusunda daha fazla motivasyona sahip olacağı anlamına geliyor.

Çünkü iyi sonuçlar elde ederlerse, markanın yayılımı istikrarlı bir şekilde "yanacak" bir kıvılcıma sahip olur ve sporcular, eskiden iyi yarışsalar da yarışmasalar da gelir farkı çok fazla olmadığı için reklam, ticaret vb. gibi gelir kaynaklarından kendilerine bir gelir kaynağı sağlayabilirler.

Aynı zamanda, kamusal figür olma yoluna girdiklerinde sporcular, hem yarışma içinde hem de yarışma dışında doğru davranışlar sergilemek, sağlıklı bir yaşam tarzı sürdürmek, kendilerini profesyonel bir çerçeveye hapsetmek, kariyerlerini uzatmak için ısrarla yarışma motivasyonuna sahip olmak ve sınırları aşmak gibi imajlarını nasıl koruyacaklarını (ve bunun daha bilincinde olacaklarını) öğreneceklerdir.

Vietnam sporu, iyi kişisel marka örnekleri açısından eksik değil ve bu iki faktörün uyumlu bir şekilde bir araya gelerek ideal bir kariyer yaratması sayesinde etkileyici rekabet sonuçları sağlıyor. Taraftarların yakından tanıdığı futbol yıldızlarının yanı sıra, diğer spor dallarında da öne çıkan sporcular var: Nguyen Thi Oanh (atletizm); Nguyen Thuy Linh, Nguyen Tien Minh (badminton); Chau Tuyet Van (tekvando); Do Thi Anh Nguyet (okçuluk); Nguyen Huy Hoang (yüzme); Le Thanh Tung (jimnastik)...

Kişisel bir markaya sahip olmak, sporcuların daha profesyonel, bakımlı olmalarına ve kariyerlerine nasıl bakacaklarını ve kariyerlerini nasıl sürdüreceklerini bilmelerine yardımcı olur. Bu sayede, imajlarından yalnızca gelirlerini artırmak için değil, aynı zamanda topluma katkıda bulunmak ve toplumsal sporları teşvik etmek için de yararlanırlar. Tien Minh, yüzlerce genç sporcunun badminton hayallerine ulaşmalarına yardımcı olmak için bir projeyi hayata geçirmek üzere marka elçisi oldu; Huy Hoang, çocuklara yüzme öğretmek için yaylalara giderek birçok yüzme tanıtım ve boğulma önleme programına katıldı; Nguyen Thi Oanh ise birçok amatör koşucuya ilham kaynağı oldu.

Sporcular, markalar ve işletmelerle iş birliği yaparken iyi bir imaj korumak ve skandallardan uzak durmakla yükümlüdürler. Sponsorlar, bir sporcunun markanın imajına zarar verebilecek bir olay (uyarıcı madde kullanımı, şike) yaşadığını görürlerse sözleşmeyi tek taraflı olarak feshedebilirler.

Ünlü bir spor şirketi, eski 100 metre dünya şampiyonu Tyson Gay'in doping testinin pozitif çıkması nedeniyle 2013 yılında sözleşmesini feshetti. Daha önce, 2012 yılında bisikletçi Lance Armstrong'un sözleşmeleri, kendisine 150 milyon ABD dolarına (yaklaşık 400 milyar VND) mal olduğu tahmin edilen bir doping vakası nedeniyle 8 sponsor tarafından feshedilmişti. Bu nedenle, iyi bir imaj oluşturmak için sporcuların iyi performans göstermeleri, bilimsel bir yaşam tarzı benimsemeleri ve doğru ve dürüst davranmaları gerekir.

Çoğunluk olmasa da, üstün sporcuların "iki yönlü" başarısı, nesiller boyu kısıtlanan altın bir çember gibi "sporcuların sadece mesleki becerilerine odaklanmaları gerektiği" argümanını da çürütüyor, spor ekonomisindeki kaynakların israf edilmesine, sporun kendini geçindirecek parayı kazanamamasına, devlet bütçesine bağımlı kalmasına yol açıyor. (devamı)

Kaynak: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm