Vietnam sporcuları kişisel markalarından para kazanıyor: Vietnam sporları için yeni bir gelir kaynağı

Sporun piyasa ve medyayla iç içe geçtiği bir çağda, profesyonel bir kişisel imaj, uzun vadeli bir 'sermaye' olup, yalnızca sporcuların gelirlerini artırmalarına ve sağlam bir ekonomik temel oluşturmalarına yardımcı olmakla kalmıyor, aynı zamanda tüm spor endüstrisinin gelişimini de teşvik ediyor.

Spor beslemesi sporları

Vietnam Voleybol Federasyonu liderine göre, kişisel bir imaj oluşturmak profesyonel sporcular için vazgeçilmez bir ihtiyaç haline geliyor. Sporcular temiz ve ilham verici bir imaja sahip olduklarında, yalnızca halk tarafından sevilmekle kalmıyor, aynı zamanda büyük markalar için de çekici yüzler haline geliyorlar. Bu, özellikle çoğu Vietnamlı sporcunun hâlihazırda çoğunlukla devlet bütçesinden ve oldukça sınırlı olan yerel bütçelerden aldıkları maaş ve antrenman ücretleriyle geçindiği düşünüldüğünde önem kazanıyor. Sponsorluk veya reklam gelirleri, sporcuların artık "her öğün için koşmak" zorunda kalmamalarını sağlayan daha büyük ve daha sürdürülebilir bir gelir kaynağı haline geliyor. Sporcular yalnızca ürün tanıtımı yapmakla kalmayıp, ek gelir elde etmek için sosyal ağlardan da yararlanabilirler. Düzgün işletilen YouTube, TikTok ve Facebook kanalları, reklam iş birlikleri, kişisel ürün satışı ve kendi markalarını oluşturma platformları haline gelecek.

"Atletizm Kraliçesi" Nguyen Thi Huyen, kişisel sayfasında akıllı spor gözlüklerini tanıttığında büyük ilgi gördü.

FOTOĞRAF: FBNV

Yarışmaya devam ederken iyi ve profesyonel bir imaja sahip olmak, emeklilik sonrası sporcular için değerli bir kazanımdır. Futbol yıldızı David Beckham, ünlü tenisçiler Serena Williams ve Maria Sharapova gibi birçok uluslararası yıldız, zirveden özenle inşa edilen kişisel marka değerleri sayesinde iş dünyasına ve medyaya başarıyla yönelmiştir. Sağlam bir ekonomik temele sahip olan sporcular, kendilerini tüm kalpleriyle spora adayabilirler. Yarışmaya devam ederken, besin takviyeleri satın almak ve kariyerlerini uzatmak için sağlık hizmetlerinden yararlanmak gibi yeniden yatırım yapabilecekleri kaynaklara sahip olurlar. Emekli olduklarında ise istikrarlı bir ekonomik kaynak, antrenörlük diploması veya sporla ilişkilerini sürdürmek için diğer sertifikalar için çalışmalarına devam etmelerine yardımcı olabilir. Zengin bir ekonomik temele sahip sporcular ise tamamen yatırımcı veya kulüp sahibi olabilirler...

Bir spor ekonomisi uzmanı şunları paylaştı: "Profesyonel bir imaj oluştururken, emekli olurken, bir sporcu iş veya yatırım gibi yeni bir alana geçerse... ilişkileri geliştirmek ve ortaklar ve medya ile güven kazanmak kolaylaşır, bu da birçok yeni kariyer fırsatının önünü açabilir. Aynı zamanda, o eski sporcu hayranların sevgisini sürdürme, alanında etkili bir isim olmaya devam etme ve sponsorluk ve reklam çekme fırsatına sahip olur."

Olumlu etki

Sosyal ağlarda iyi bir imaj oluşturan sporcular, kariyerlerini geliştirmek ve ailelerine bakmak için gelirlerini artırmanın yanı sıra spor ve toplum için başka büyük değerler de yaratırlar. Vietnam Voleybol Federasyonu lideri şunları söyledi: "Bu temel sayesinde sporcular antrenman yaparken kendilerini güvende hissedecek ve kişisel başarılarını geliştirebilecekler. Sporcuların güzel imajı, Vietnam sporlarının yurtiçi ve yurtdışındaki kamuoyunda imajını oluşturmaya büyük katkı sağlar. Bu başarıldığında, sporcular sponsor da çekecektir. Bu sayede spor ve katılan sporcular daha fazla ilgi görecektir. Sponsorlar ve reklamverenler, spora yeniden yatırım yapmak için gelir kaynakları yaratmaya başlayacaktır. Taraftarlar için profesyonel bir imaj oluştururken, sporcular aynı zamanda genç yetenekleri kariyerlerine odaklanmaya teşvik eden kişilerdir. Öte yandan, bu aynı zamanda kitleler ve okullar arasında spor hareketlerinin gelişimini de teşvik eder."

Ancak sporcu imajının sürdürülebilir ve etkili bir trend haline gelmesi için, eşzamanlı bir destek ekosistemi vazgeçilmezdir ve en ideal model, birçok tarafın katılımını içermelidir. Öncelikle, ailelerin ve eğitim tesislerinin erken dönemde rehberlik sağlaması, sporcular için profesyonel bir ruh ve uygun bir kişilik geliştirmesi gerekir. Ardından, spor endüstrisinin yasal bir koridor, finansal destek ve emeklilik sonrası politikalar oluşturması gerekir.

Temsilci veya menajerlik şirketi açısından, sporcunun kişisel markasını nasıl şekillendireceklerini, sözleşme görüşmelerine (hem profesyonel hem de ticari) nasıl katılacaklarını, sporcunun haklarını ve yasal güvenliğini nasıl sağlayacaklarını bilmeleri gerekir. Medya birimleri ve sosyal ağlar da sporcunun güzel imajını ve insani mesajını kamuoyuna ileterek sporcu ile taraftarlar ve işletmeler arasında bir köprü kuran unsurlar olarak önemli bir rol oynar. İşletmeler ve markalar açısından ise, sporcuya finansal yatırım yapmak ve uzun vadeli stratejiler geliştirmek için vazgeçilmezdir. Özellikle taraftarlar, sporcu markasının kapsamını ve duygusal değerini oluşturmada kilit faktör olacaktır.

Bu bağlantıların etkili bir şekilde işleyebilmesi için aracı bir koordinasyon kurumuna ihtiyaç vardır. Bu kurum, taraflar arasındaki hak ve yükümlülükleri birbirine bağlayan, yönlendiren ve kontrol eden bir devlet kuruluşu olabilir. Aynı zamanda, ticari sözleşmeler, imaj sahipliği, vergiler ve sosyal sorumluluklar vb. konularda net bir yasal çerçeve olmalıdır.

Bazı spor federasyonları iyi durumda.

Bazı federasyonlar, sporcuların imajlarını geliştirmelerine ve gelirlerini artırmalarına aktif olarak destek olmaktadır. Vietnam Atletizm Federasyonu, sporcuların etkinliklere katılımları için sürekli olarak koşullar yaratmakta, böylece sporcuların imajlarını destekleyerek gelirlerini artırmaktadır. Federasyon ayrıca proaktif olarak kendi medya kanallarını oluşturmakta ve böylece sporcuların imajını güçlendirmektedir. Sponsorlarla iş birliği yaparken sporcuları motive ve teşvik eden politikalar mevcuttur.

Vietnam Futbol Federasyonu, emekli sporcular için eğitim kursları düzenleyerek, sporcuların yarışma dönemlerinden kariyerlerinin sonuna ve antrenörlüğe geçişlerine kadar profesyonel bir imaj oluşturmalarına yardımcı olur. Vietnam Voleybol Federasyonu ayrıca kendi medya kanal sistemini kurar, sporcuların tanıtımı için medya birimleriyle koordinasyon sağlar ve böylece sporcuların yurt dışında yarışma ve sponsor ve reklamveren bulma fırsatına sahip olmaları için gerekli koşulları yaratır.

Kaynak: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-nguon-thu-moi-cho-the-thao-viet-nam-185250721221441802.htm