Vietnam markasını uluslararası alanda tanıtmaya çalışıyor.

Vietnam'daki Friedrich Naumann Enstitüsü (FNF) Ülke Direktörü Prof. Dr. Andreas Stoffers, Vietnam mal ve hizmetlerinin iç ve küresel pazarlarda giderek daha sağlam bir konuma geldiğini söyledi.

2022 Vietnam Ulusal Markası'na layık görülen ürünlerin duyurulduğu tören. Bu tören, piyasada en yüksek kaliteye, yüksek bilimsel ve teknolojik içeriğe ve prestije sahip ürünleri takdir etmek ve onurlandırmak için bir fırsattır. (Kaynak: Vietnamplus)

Dünya çapında her yıl 70.000 markayı değerlendiren, dünyanın önde gelen bağımsız marka değerleme ve strateji danışmanlık kuruluşu Brand Finance'e (merkezi Londra, İngiltere) göre, Vietnam'ın ulusal marka değeri 2022 yılında 431 milyar ABD dolarına ulaşacak. Özel olan ise, bu ülkenin 2019-2022 döneminde %74'lük bir büyüme oranıyla dünyada en hızlı değer artışına sahip ulusal marka olarak değerlendirilmeye devam etmesidir.

Vietnam işletmeleri hızla büyüyor

Ulusal marka değeri büyüme oranı açısından Vietnam, küresel ulusal markaların oluşturulması ve geliştirilmesi tablosunda parlak bir nokta olarak değerlendirilmeye devam ediyor ve 2019-2022 döneminde %74 ile dünyada en hızlı değer büyüme oranına sahip ulusal marka konumunda bulunuyor.

Daha spesifik olarak, 2019 yılında Brand Finance tarafından Vietnam'ın ulusal markasının değeri yalnızca 274 milyar ABD doları olarak değerlendirilmişse; 2020 yılında 319 milyar ABD doları olarak gerçekleşmiş olup, bir önceki yıla göre %29 artış göstermiştir; 2021 yılında 388 milyar ABD doları olarak gerçekleşmiş olup, 2020 yılına göre %21 artış göstermiştir; 2022 yılında ise 431 milyar ABD dolarına ulaşmış olup, bir önceki yıla göre %11 artış göstermiştir.

Sıralamada, Covid-19 pandemisinin sonuçlarına ve dünyada devam eden jeopolitik çatışmalara ve istikrarsızlığa rağmen birçok ülke ulusal marka sıralamasını koruyamadı, ancak Brand Finance'in değerlendirmesine göre Vietnam, dünyanın en güçlü ulusal marka değerlerine sahip ilk 100'de yer aldı ve yükselmeye devam ediyor.

Özellikle 2019 yılında Vietnam 42. sırada yer almışsa, 2020 yılında 9 sıra yükselerek 33. sıraya; 2021 yılında 33. sıradaki yerini korumuş ve 2022 yılında 1 sıra yükselerek 32. sıraya çıkmıştır.

Kurumsal marka değerinin büyümesiyle ilgili olarak Brand Finance , Vietnam'daki en değerli 100 kurumsal markanın değer büyümesinin %36 ile çok yüksek olduğunu, Singapur'daki büyümenin %22, Endonezya'daki büyümenin %22, Hindistan'daki büyümenin %16, Malezya'daki büyümenin %10, Çin'deki büyümenin %6, Japonya'daki büyümenin %5 ve Tayland'daki büyümenin %4 olduğunu değerlendirdi.

Marka değeri lider olan işletmeler arasında; Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines gibi çok sayıda Vietnam ulusal marka işletmesi bulunmaktadır.

Vietnam'daki Friedrich Naumann Enstitüsü (FNF) Ülke Direktörü Prof. Dr. Andreas Stoffers, Gioi & Viet Nam Gazetesi muhabirine yaptığı açıklamada Brand Finance'in değerlendirmesini şu sözlerle değerlendirdi: "Vietnam, marka adını uluslararası alanda tescil ettirmek için çaba sarf ediyor."

Ona göre, yukarıdaki sonuçlar, ilgili bileşenlerin bu markanın gelişimindeki etkinliğini doğrulamaktadır. Özellikle:

Birincisi , Vietnam Partisi ve Hükümeti'nin Vietnam ulusal markasını inşa etme ve geliştirme konusundaki doğru politikaları ve yönergeleridir.

İkincisi , Vietnam işletmelerinin dinamizmi ve yaratıcılığıdır; ürün markaları ve iş markaları oluşturma ve geliştirme çabalarıyla sürekli dünyaya ulaşarak, Vietnam'ın ulusal markasının uluslararası arenadaki değerinin artmasına katkıda bulunmaktadırlar.

Profesör Dr. Andreas Stoffers, Vietnam'daki ulusal marka işletmelerinin sayısının hala az olduğunu ancak yıllar içinde arttığını (2022'de 172 işletme vardı) tespit etti.

Kalite açısından ulusal marka işletmeler öncü rollerini ortaya koymuş, taşma etkisi yaratmış, diğer işletmelerin birlikte gelişmesine öncülük etmiş ve destek olmuştur.

Bununla da kalmayıp, Vietnam mal ve hizmetleri, ihracat cirosu, pazar payı, birçok alandaki sıralamalar ve uluslararası ortakların saygısı gibi etkileyici rakamlarla iç ve dış pazarlarda giderek daha sağlam bir konuma geliyor.

Vietnam FNF Enstitüsü Ülke Direktörü, "Bu aynı zamanda uluslararası arenada Vietnam mal ve hizmetlerinin kalitesinin ikna edici bir teyididir" diye vurguladı.

VinFast'ın VF8 ve VF9 adlı iki elektrikli SUV modeli Fransa'nın Paris kentinde tanıtıldı. (Kaynak: VinFast)

Vietnam otomobil markası VinFast Auto Ltd.'nin hisse senedi kodunun Nasdaq Global Select Market'te (ABD) resmen işlem görmeye başlamasıyla ilgili gelişmeyi değerlendiren Vietnam Ekonomi Enstitüsü Müdürü Doçent Dr. Bui Quang Tuan, Vietnam işletmelerinin kaydettiği olağanüstü büyümeden gurur duyduğunu söyledi.

Doçent Dr. Bui Quang Tuan ise şu görüşü dile getirdi: "VinFast gibi işletmeler vizyon, metodik ve profesyonel adımlar sergileyerek küresel pazara açılmada öncü olma cesaretini gösterdiler ve dünyanın en zorlu pazarında rekabet etme cesaretini gösterdiler. Bu, Vietnamlı işletmeler için tarihi bir atılım olacak."

Vietnam'ın ekonomik ölçeği ASEAN'ın (2022) ilk 5'i arasında yer aldığında, yerli işletmelerin uluslararası sermaye piyasalarına erişimi objektif bir eğilim olacaktır. Uluslararası Para Fonu'na (IMF) göre, Vietnam 2023 yılında ekonomik ölçek açısından Güneydoğu Asya'da üçüncü sırada yer alacak. Dolayısıyla ülke, dünya standartlarında bir oyuna katılmak için yeterince olgunlaşmış durumda.

İş değerini artırmak için

Prof. Dr. Andreas Stoffers'a göre, Vietnam, işletmelerin pazarda güçlü markalar geliştirmelerini destekleyerek, ulusal rekabet gücünü artırmaya katkıda bulunarak, marka konumunu yükselterek, Vietnam'ın iç ve dış pazarlarda yüksek kaliteli mal ve hizmetlere sahip bir ülke imajını tanıtarak ulusal bir marka oluşturma ve geliştirme amacıyla yaklaşık yirmi yıldır bir Ulusal Marka Programı oluşturuyor.

Uzman, her ülke veya ülkedeki her işletmenin, marka imajı aracılığıyla ürünlerinin rekabet avantajını artırmayı hedeflediğini söyledi.

Bu nedenle, önümüzdeki dönemde bir işletmenin değerini artırmaya devam etmek için, o işletmenin temel değerlerinden, yani ürün değerinden, iş kültürü ve etiğinden, işletmenin istikrarlı finansal sağlığından, toplum için yaratılan değerden ve ülke gelirine katkılarından başlamak gerekir.

Bununla birlikte her işletmenin sürekli olarak yenilik yapması, gelişmesi, yeni teknolojilerin ve unsurların kullanımında öncülük ederek ürünleri mükemmelleştirmesi ve kullanıcı deneyimine önem vermesi gerekmektedir.

Günümüzde çevre koruma, iklim değişikliğine uyum ve sürdürülebilir kalkınma, sosyo-ekonomik yaşamın her alanında endişe verici konulardır. Yeşil faktör, büyüme faktörüyle ilişkilendirilmelidir. Vietnam'daki FNF Enstitüsü Ülke Direktörü, "Bu aynı zamanda toplum için yaratılan değer aracılığıyla markayı güçlendirmeye yönelik bir öneridir: İşletmeleri yeşil ve sürdürülebilir faktörlere doğru geliştirmek," dedi.

Kaynak: https://baoquocte.vn/chuyen-gia-duc-viet-nam-no-luc-ghi-danh-thuong-hieu-tren-truong-quoc-te-241768.html