Dijital çağda hümanist 'silahlar'

Son 99 yıldır, Vietnam Devrim Basını hiçbir zaman bugün olduğu kadar çok fırsatla karşılaşmamış, aynı zamanda bu kadar çok zorlukla da karşılaşmamıştı.

Özerk olma zorunluluğu bağlamında, basın hem kaçınılmaz trendi takip ederek dijital dönüşümü gerçekleştirmek hem de sosyal ağlarla rekabet etmek, kamuoyunu proaktif bir şekilde yönlendirmek ve Parti'nin ideolojik temellerini korumak için sürekli mücadele etmek zorundadır. Ayrıca, simbiyotik bir ilişki içinde olduğu gibi, basın her zaman ekonomik kalkınma ve ulus inşası sürecinde işletmelere eşlik edecek zihniyeti belirler.

Dijital çağın hümanist 'silahları'.

Basının ürünleriyle yaşamasını sağlamak

Asıl soru şu: Basın, sosyal ağlar ve iletişim teknolojisi karşısında nasıl durmalı ve gücünü nasıl ortaya koymalı?

Aslında, başlangıçta olumlu sonuçlar elde eden basın ajanslarının yanı sıra, birçok basın ajansı, içinde bulundukları koşullara uygun yaklaşım ve uygulama yöntemini seçme konusunda hâlâ kararsız. Birçok basın ajansının elektronik gazetelerde "görüntüleme sayımı" ile meşgul olduğu ve geleneksel platform olan basılı gazeteleri ihmal ettiği zamanlar oldu; bu basılı gazeteler, günümüzde birçok basın ajansının temel yaşam kaynağı olmaya devam ediyor.

Bağımsız olma zorunluluğu bağlamında, birçok basın ajansının en büyük hatası, çevrimiçi gazete içeriği için en baştan ücret almamak ve daha fazla görüntülemeyle daha fazla reklam ve medya sözleşmesi elde edileceğini ummaktır. Bu stratejik olmayan yaklaşım, basılı gazetenin hızla gerilemesine ve çevrimiçi gazetelerin de gerekli düzeyde ücretlendirme yapamamasına neden oldu. Çevrimiçi reklam pazar payının yaklaşık %80'i sınır ötesi platformlara düştü. Geriye kalan "çocuk oyuncağı" ise basın ajansları arasında paylaşıldı.

Basının kendisi, kendisine fayda sağlamayan bir durum yaratıyor; yani gazete okumak için para ödemek zorunda kalmıyorsunuz, ürünlere hâlâ erişebiliyorsunuz. Yavaş yavaş toplumda gazeteleri ücretsiz, ücretsiz medya hizmetleri için okumak bir alışkanlık haline geliyor. Ardından basın, ürünlerini sosyal ağlarda sergilemenin bir yolunu buluyor. Halk artık gazetenin web sitesini ziyaret etmiyor. Sosyal ağlara bağlı olarak basın bir kez daha inisiyatifini kaybediyor. Böylece basın ürünleriyle, gazeteciler de dürüst emekleriyle geçinemiyor.

Dijital medya çağında, basının hız için birbirleriyle rekabet etme eğilimi artık bir avantaj değil, daha iyi yorum yapan, daha derinlemesine analiz eden, daha iyi yorumlayan ve daha doğru tahminlerde bulunanın avantajı haline geldi. Güvenilirlik ve ikna edicilik, basının "can damarı"dır. Basın, bilgi seçmeye, analiz etmeye, yanıtlamaya ve güvenilir tahminler yapmaya odaklanmalıdır. Bazıları, içerik "Kral" ise teknolojinin de "Kraliçe" olduğunu söyler. İçerik açısından mükemmel bir basın çalışması ve gelişmiş bir teknoloji platformunda sunulması kesinlikle son derece etkili olacaktır. Bu noktadan sonra basın, yeri doldurulamaz konumunu pekiştirir.

Bu nedenle, haber merkezlerinin her zamankinden daha fazla nitelikli gazetecilerden oluşan bir ekip kurması gerekiyor. Ancak, bu gücü korumak ve geliştirmek için, genel bir strateji dahilinde, basının yüksek kaliteli ürünler için içerik ücreti almaya doğru kademeli olarak yönelmesi ve böylece ürünlerinden geçimini sağlaması gerekiyor.

Kültür ve etik, ekonomiden ayrılamaz.

Ülkenin basını, her zaman ön saflarda yer alarak ulusal kurtuluş davasına büyük ve gurur verici katkılarda bulunmuştur. Barış zamanında da basın, ülkenin yenilikçilik ve kalkınma yolunu engelleyen unsurlara karşı doğruyu ve yeniyi korumak için mücadele etmeye devam etmektedir. Kültürel ve ideolojik cephede öncü olan Vietnam basını, toplumsal yaşamın tüm yönlerini doğru bir şekilde yansıtmış; yolsuzluk, olumsuzluk ve toplumsal kötülüklerle mücadelede aktif ve etkili bir şekilde yer almış; Parti'nin ideolojik temelini korumuş, hatalı bakış açılarına ve düşman güçlerin sabotaj faaliyetlerine karşı mücadele etmiştir.

Gazetecilik özel bir meslektir. Gazeteciliğin geçimini sağlamanın yanı sıra, kutsal ve asil bir misyonu olan adaleti ve aklı korumayı da içeren özel bir yanı vardır. Etik, gazeteciliğin temeli ve özüdür. Etik olmadan gazeteciler topluma karşı sorumluluklarını asla yerine getiremezler.

Ancak gazetecilik kültürü ve meslek etiğinin inşasını, gazetecilerin işlerini yapabilmeleri için temel koşullar olan gazetecilik ekonomisinden ayrı tutamayız. Gazetecilerin geçim sıkıntısıyla çok fazla uğraşmak zorunda kalmamaları ve işlerini insan onuruna yakışır ve dürüst bir şekilde yapabilmeleri için basın ajansları ve gazeteciler için elverişli bir çalışma ortamı yaratmalıyız.

Gelir-gider dengesi ve mali özerklik meselesi basın ekonomisiyle bağlantılıdır. Politika yapıcı ve yönetim ajanslarının, gazetecilerin siyasi sorumluluklarını yerine getirebilmeleri için daha iyi koşullar yaratacak olumlu politikalar geliştirmek adına araştırmalar yapması gerekir. Siyasi görevleri doğrudan yürütmekle sorumlu olan basın ajanslarına, görevlerini yerine getirebilmeleri için uygun düzeyde bir bütçe ayrılmalıdır. Basının gelir ve giderlerine soğuk bir bakış açısıyla, tamamen piyasa mekanizmasına göre yaklaşılırsa, basın kaçınılmaz olarak ticarileşecek ve siyasi görevlerini yerine getiremeyecektir. Basının en büyük kârı, ne kadar para kazandığı değil, topluma doğru, güvenilir ve faydalı bilgiler sunarak ortak amaç için toplumsal mutabakat gücünü artırmaktır.

Basın ekonomisi, basın siparişleriyle yakından bağlantılıdır. Basın siparişi sorunu iyi çözülürse, basın ajanslarının zorlukları kısmen çözülecektir. Ancak, "sipariş" görevini yerine getirirken, basının olumsuz ve yanlışları tespit edip basına yansıtma rolünün azalacağı görüşü de var. Peki, basın ajanslarının sipariş işini iyi yapması ve işlevlerini düzgün bir şekilde yerine getirmesi için "denge noktası" nedir?

Basın, büyük ve düzenli görevlerden farklı düzeylerdeki belirli iş ve faaliyetlere kadar güvenilir ve düzenlidir; ancak basın, çıkarları (Devletin çıkarları, toplumun çıkarları, işletmelerin çıkarları ve basın ajansının çıkarları) uyumlu hale getirme sorumluluğunu unutmamalıdır. Mal üretmek, güzelleştirmek, övmek, kötü şeyler hakkında iyi şeyler söylemek için para kazanmak imkansızdır; bu da topluma sunulan basın ürünlerinin toplumu aldatmasına yol açar ve bu da çok zararlıdır.

Giderek derinleşen ekonomik entegrasyon ve kalkınma bağlamında, basın ve işletmeler arasındaki iş birliği giderek daha yakın ve ayrılmaz hale geliyor. Basın, işletmelerin bilgi aktarmalarına, markalarını tanıtmalarına yardımcı oluyor ve pazardaki zorluklar ve fırsatlar karşısında zamanında kavrayış ve tepki, proaktif ve esnek bir yaklaşımla öne çıkıyor. Basın aynı zamanda, işletmelerin müşteri ihtiyaçlarını, iş ortaklarından gelen bilgileri ve iç ve dış pazarlardaki gelişmeleri kavramaları ve böylece işletmenin gelişimi için uygun kararlar almaları için bilgi sağlayan önemli ve gerekli bir kanaldır.

Bu nedenle, gazetecilerin nesnelliği, tarafsızlığı, dürüstlüğü ve gerçeğe saygısı son derece önemlidir. Bu işlev ihmal edildiğinde veya unutulduğunda, basın, toplumun çıkarlarına hizmet eden keskin bir silah olmak yerine, ölçülemez zararlara yol açacaktır.

İster resmi bir gazetede ister sosyal medyada olsun, gazetecilerin tek bir gazetecilik vasfı vardır: topluma bilgi sağlamak. Bu bilgi doğru, dürüst ve güvenilir olmalıdır. Bu, gazeteciliğin asil insanlığı ve aynı zamanda bugün her düzeydeki basın ajansları ve gazeteci derneklerinde kültürel bir ortam oluşturma hareketinin derin anlamıdır.

Kaynak: https://baoquocte.vn/vu-khi-nhan-van-trong-ky-nguyen-so-275805.html