Ünlülerin Aşırı Tanıtımı: Halkın Gücünü Gösterme Zamanı

Artık kamuoyunun, şöhretlerini kullanarak ürünleri abartan ve reklamını yapan ünlülere hayır diyerek rolünü ve sorumluluğunu göstermesinin zamanı geldi.

Bayan Nguyen Thuc Thuy Tien (ortada) Hang Du Muc ve Quang Linh Vlog'larıyla (en sağda) sebze şekerlemelerinin reklamını yapıyor - Fotoğraf: Cer Group

Bazı ünlülerin ve TikTok kullanıcılarının sebze şekerlemelerinin faydalarını abartması kamuoyunun ilgisini çekiyor.

Okuyucu Tran Xuan Tien, Tuoi Tre Online'a bu olayla ilgili ek bakış açıları sunan bir makale gönderdi.

İnsanlar neden ünlülere inanır?

Geçtiğimiz yüzyılın ortalarında, Paul Lazarsfeld ve arkadaşları deneysel çalışmalardan yola çıkarak iki aşamalı iletişim kuramını ortaya attılar.

Bu teori, halkın çoğunluğunun fikirlerini, kanaat önderlerinin -iyi bilgilendirilmiş, uzmanlığa, prestije ve başkalarının fikirlerini etkileme gücüne sahip kişilerin- etkisiyle oluşturduğunu ileri sürmektedir.

Bu kişiler, kitle iletişim araçlarından bilgi alırlar ve bu bilgiyi kendi görüşlerine göre daha geniş kitlelere aktarırlar.

Günümüzde bir dizi sosyal paylaşım platformunun gelişimi bağlamında bu teori iletişim pratiği aracılığıyla daha da kanıtlanmaktadır.

Markalar ve etiketler, etkileyicilerle iş birliği yaparak müşterilere ulaşmanın yollarını arıyor.

Ünlü kişiler, profesyonel ürünlerinin ( müzik , film, moda, kitap...) yanı sıra, markaları temsil etmek veya markaların ürünlerini tanıtmak için sözleşmeler almak amacıyla "popülerliklerinden" yararlanmak isterler.

Kamuoyunu (hayranlarını) müşteriye dönüştürmek için pek çok ünlü, reklamını yaptığı ürünün doğrudan kendisini kullandığını veya üreticisi ya da ortak üreticisi olduğunu paylaşmaktan çekinmiyor.

Mevcut sevgiyle, birçok insan ünlülerin "gizli paylaşımına" kolayca inanıyor ve anlık çıkarlar karşılığında "itibarlarını satmayacaklarına" inanıyor.

Abartılı reklamların ardından özür korosu

Ancak ünlülerin hepsi, satışa sunulan ürünlerin reklamını yaparken söyledikleri sözlerden ve yaptıklarından sorumlu değil.

Geçtiğimiz günlerde kamuoyunda Kera sebze şekerleme ürünlerinin etkilerini abarttığı gerekçesiyle eleştirilen Quang Linh Vlog'ları, "Müşterilere yanlış bilgi aktardığı ve yanlış anlaşılmalara yol açtığı" gerekçesiyle özür diledi.

Dikkat çekici olan, bu karakterin reklamını yaptığı ürünlerin kalitesi için özür dilemesinin ilk sefer olmaması. Quang Linh Vlog'ları, Ocak 2025'in başlarında, kil tencere pilav restoranının iyi hizmet vermemesi üzerine özür dilemiş ve bir TikToker'ın restorana geldiğinde tatsız bir deneyim yaşamasına neden olmuştu.

Quang Linh Vlogs, Kasım 2024'ün sonunda reklamını yaptığı LN füme kaburgaların düşük kalitesinden dolayı özür diledi ve markadan canlı yayında satın alınan siparişlerin %100'ünün iade edilmesini istedi.

Ayrıca Quang Linh Vlogs, Kasım 2024'ün başlarında şirket tarafından üretilen kırmızı elma burgerinin ambalaj kalitesinin düşük olması nedeniyle özür diledi.

Böylece Quang Linh Vlogs, yaklaşık 3 ay gibi bir sürede ürünlerinin satış ve reklam sürecindeki eksikliklerden dolayı 4 kez özür diledi.

Sosyal medya platformlarında ünlülerin ürün tanıtımları giderek yaygınlaşıyor gibi görünüyor.

Bu eylem sadece kişisel itibara zarar vermekle kalmıyor, aynı zamanda tüketiciye ve topluma da zarar veriyor.

Ve aynı şekilde aşırı abartma, ardından özür dileme ve sonra her şeyin normale dönmesi de yaygındır.

Daha önce de bazı ünlüler, belirli süt türlerinin, fonksiyonel gıdaların vb. abartılı etkilerini reklam ettikleri için toplum tarafından kınandıktan sonra özür dilemek zorunda kalmıştı.

Peki neden bu hâlâ bitmedi?

Kamuoyunun sorumluluk sahibi olması gerekiyor.

Ünlülerin ürünlerini dikkatsizce aşırı bir şekilde reklam etmeleri ve ardından kamuoyu tepkisi aldıktan sonra özür dileyerek olayı kapatmaları, bir bakıma kamuoyunun ünlülere karşı davranışlarında hâlâ hoşgörülü olmasından kaynaklanıyor olabilir.

Elbette, ilgili yönetim kuruluşlarınca caydırıcılığı sağlamak için yaptırımların artırılması ve desteklenmesinin (para cezalarının artırılması, lisansların iptali, yasadışı reklam gelirlerinin toplanması, reklamcılık alanındaki faaliyetlerin yasaklanması, mesleki faaliyetlerin yasaklanması, gösterilerin kısıtlanması, yayın yasağı getirilmesi...) yanı sıra, kamuoyunun "gücüne" de çok ihtiyaç duyulmaktadır.

Halk, hayranlarının güvenini suistimal ederek aşırı reklam yapıp daha fazla ürün satmaya çalışan ünlülere kesinlikle "hayır" diyebilir.

Kamuoyunun, etik dışı ve hukuka aykırı açıklamalarda bulunan ve davranışlarda bulunan ünlüleri kararlılıkla reddetmesiyle, kendi meşru çıkarları ve toplumun meşru çıkarları doğrultusunda rolünü ve sorumluluğunu ortaya koymakta, hukukun üstünlüğüne saygılı, medeni bir yaşamın inşasına katkıda bulunmaktadır.

[reklam_2]
Source: https://tuoitre.vn/vu-nhung-nguoi-noi-tieng-quang-cao-qua-lo-da-den-luc-cong-chung-the-hien-quyen-luc-20250310101141016.htm