Çin otomobil pazarında utangaçlıklarını yenen otomobil şirketi yöneticileri, canlı yayınlarda en çok satış yapanlar oldu.

Çin'in otomotiv pazarındaki kıyasıya rekabet, köklü otomobil üreticilerinin deneyimli yöneticilerini satışları artırmak için canlı yayın "savaşına" katılmaya yöneltiyor.

Xiaomi CEO'su Lei Jun, Şanghay ile Hangzhou arasında yaptığı 3,5 saatlik canlı videoyla Mayıs ayında 39 milyon izlenmeye ulaştı. (Kaynak: AFP)

Canlı yayın, genç tüketicilere olan ilgiyi artırmanın yanı sıra şirketlere, pahalı geleneksel reklam veya medyaya başvurmadan potansiyel müşterilerle daha doğrudan etkileşim kurma ve araç teknolojisini ve performansını sergileme fırsatı da sunuyor.

Bu yaklaşım, Tesla Inc.'in doğrudan satış stratejisiyle benzerlikler taşıyor. Bu strateji, uygulamalar, sosyal medya ve diğer çevrimiçi kanallar aracılığıyla sahipler, markalar ve CEO Elon Musk arasında daha yakın ilişkiler kurulmasına öncülük ediyordu.

Canlı yayınlar daha kişiselleştirilmiş olacak ve genellikle otomotiv yöneticilerinin uzun yolculuklarını konu alacak. Videolar, potansiyel müşterilerin araçların performansını gerçek zamanlı olarak görmelerine olanak tanıyacak ve izleyicilerin aklında sürüş menzili ve sürücü destek özellikleri bulunacak.

Xiaomi Corp.'un kurucusu Lei Jun, Çin sosyal medya platformu Weibo'da yaklaşık 24 milyon takipçiye sahip. Xiaomi'nin SU7 elektrikli otomobilinin Mart 2024'te piyasaya sürülmesi, çevrimiçi ortamda on milyonlarca izleyici çekti. O zamandan beri şirket yaklaşık 20.000 adet araç sevkiyatı gerçekleştirdi.

Bay Lei, Mayıs 2024'te Şanghay ve Hangzhou arasında bir yolculukta SUV'nin otonom sürüş özelliklerini kullandığı üç buçuk saatlik bir canlı yayın gerçekleştirdi ve yayın 39 milyon kez izlendi.

Nio Inc.'in kurucusu William Li, Mart 2024'ün başlarında kişisel Weibo hesabından yaptığı ilk canlı yayından bu yana düzenli bir canlı yayıncı oldu. Nio arabalarıyla yaptığı ülke çapındaki yolculuklar, 600.000 takipçi çekmesine yardımcı oldu.

O zamandan beri, genellikle sosyal medyadan uzak duran Zhejiang Geely Holding Group Co.'dan Li Shufu ve Great Wall Motor'dan Wei Jianjun gibi Çin'in köklü otomobil üreticilerinin kurucuları da yayın akınına katıldı. Bay Wei'nin ilk canlı yayını, Great Wall Motor'un gelişmiş sürücü destek özelliklerini sergiledi.

Artık devlete ait otomobil üreticilerinden bazı yöneticiler de bu işe dahil oluyor. Guangzhou Automobile Group Co., Yönetim Kurulu Başkanı Feng Xingya ve elektrikli araç markası Aion'un başkanı Gu Huinan da dahil olmak üzere ilk olarak Mayıs 2024'te bir Weibo hesabı açtı.

Bazıları için yönetim kurulundan canlı yayına geçiş kolay olmadı. Chery Automobile Co. Yönetim Kurulu Başkanı Yin Tongyue da son aylarda canlı yayın yapmaya başladı ve kendisi gibi deneyimli isimlerin sektördeki teknoloji meraklısı meslektaşlarından ders alması gerektiğini vurguladı. "Benim gibi 60 yaşında biri bile bunu yapmak zorunda," dedi.

Source: https://baoquocte.vn/vuot-len-su-ngai-ngung-giam-doc-dieu-hanh-cac-hang-xe-la-nhung-nguoi-livestream-ban-hang-khung-nhat-thi-truong-o-to-trung-quoc-276153.html