Marka oluşturma, OCOP ürün değerini artırma

Son yıllarda OCOP ürünleri, ilin kırsal ekonomik kalkınmasındaki en önemli unsurlardan biri haline geldi. OCOP, yerel ve bölgesel ürünlerin şekillenmesine katkıda bulunmakla kalmıyor, aynı zamanda ürün değerini artırıyor ve kırsal kesimdeki insanların gelirini iyileştiriyor. Bu yolculukta, bir marka oluşturmak, ürünlerin pazardaki rekabet gücü ve konumu açısından belirleyici bir faktördür.

OCOP programının uygulanması, eyaletteki birçok ürünün kalitesini ve tasarımını geliştirmesine ve markalarını güçlendirmesine yardımcı oldu. Ürünler, eyaletin tüketim ihtiyaçlarını karşılıyor ve başlangıçta ihraç ediliyordu. Bugüne kadar, eyalet genelinde OCOP standartlarını 3 yıldız veya üzeri olarak karşılayan yaklaşık 600 ürün bulunuyor ve bunlardan 6'sı 5 yıldız aldı.

OCOP ürünleri, mallara yönelik geliştirme yaparken piyasa kurallarına uygun hareket etmelidir. Kalite, ambalaj, estetik veya pazara bağlanabilirlik gerekliliklerini karşılamazlarsa, tüketimleri zorlaşacaktır. Bu nedenle, işletmelerin sürdürülebilirlik ve gelişim için kaliteyi iyileştirmeye, marka oluşturmaya ve sürdürülebilir tüketim kanalları geliştirmeye odaklanmaları gerekmektedir.

Hung Lo Pirinç Eriştesi Kooperatifi'nde (Van Phu semti) pirinç eriştesi paketleniyor.

Hung Lo Pirinç Eriştesi Kooperatifi (Van Phu Bölgesi), OCOP 5 yıldızı alan ürünlere sahiptir. Kooperatif, teknolojik inovasyona yatırım yapmaya, bazı üretim aşamalarını otomatikleştirmeye ve ticari tanıtıma odaklanmaya odaklanmaktadır. Kooperatif Direktörü Bay Cao Dang Duy şunları söyledi: "Piyasadaki birçok pirinç eriştesi ürünü arasında, fark yaratmak ve rekabetçi olmak için kaliteyle kendimizi kanıtlamalı ve sürekli bir marka inşa etmeliyiz. Kalite, müşterileri elde tutmaya yardımcı olurken, marka prestij yaratır ve iş fırsatlarını genişletir. Bu nedenle Kooperatif, teknolojik inovasyona yatırım yapar, ambalaj ve etiketleri iyileştirir, fuarlara ve ürün tanıtım stantlarına aktif olarak katılır ve tüm sektörlerin ve kademelerin desteğiyle Hung Lo Pirinç Eriştesi kolektif markasını başarıyla oluşturur. Bununla birlikte, hammaddelerin sıkı kontrolü ve standartlaştırılmış üretim uygulaması, ürün kalitesinin istikrarına yardımcı olarak tüketicilerde güven oluşturur."

OCOP ürün markasının kalitesini sağlamak ve oluşturulmasına katkıda bulunmak için son zamanlarda bilim ve teknolojinin uygulanmasının ve ürünler için fikri mülkiyet haklarının korunmasının teşvik edilmesine önem verilmektedir. OCOP programı ve diğer entegre programlar sayesinde birçok üretim kuruluşuna marka, tasarım, ürün ambalajı oluşturma ve yönetme, fikri mülkiyet haklarını tescil etme, koruma, geliştirme ve uygulama; izlenebilirlik sistemleri uygulama ve uygulama; barkodlar; ürün etiketleme ve ürünler için kalite standartlarını duyurma konularında destek ve danışmanlık sağlanmıştır. Bilimsel ve teknolojik ilerlemeleri uygulama ve aktarma programları, kuruluşların kapasitelerini geliştirmelerine, ürünleri standartlaştırmalarına, teknolojide yenilik yapmalarına, marka ve ticari markalar oluşturmalarına ve değer zinciri boyunca gelişmelerine yardımcı olmaktadır. Şimdiye kadar, tüm ilde marka, ticari marka ve coğrafi işaretlerle oluşturulmuş ve oluşturulmaya devam eden 90'dan fazla temel ürün ve yerel spesiyalite bulunmaktadır: Doan Hung greyfurtu, Tan Son çok mahmuzlu tavuk, Cao Phong portakalı, Vinh Phuc cordyceps...

Üreticiler, bir marka oluşturmaya odaklandıklarında, yalnızca standart ürünler yaratmakla kalmaz, aynı zamanda hammadde seçiminden, işlenmesine, korunmasına ve tanıtımına kadar üretimi sistematik bir şekilde nasıl organize edeceklerini de öğrenirler. Bu süreç, onları küçük ölçekli üretimden daha profesyonel bir yöne doğru bakış açılarını değiştirmeye ve fikri mülkiyet korumasına dikkat etmeye zorlar. Böylece, ürünün kökenini doğrulamaya, sahtecilik ve taklitten kaçınmaya ve pazardaki değerini ve itibarını artırmaya yardımcı olur.

Elde edilen sonuçlara ek olarak, eyaletteki birçok OCOP ürünü, kaliteyi garanti altına alsa da, sistematik bir marka geliştirme stratejisinden yoksundur. Tasarımlar hâlâ monoton, ambalajlar çekici değil, fiyatlar yüksek ve sınırlı tanıtımla birleştiğinde, ürünler belirgin bir rekabet avantajından yoksun kalmaktadır.

Pazardaki rekabetin getirdiği zorluklarla karşı karşıya kalan OCOP ürünlerinin geliştirilmesi, çözümlerin eş zamanlı uygulanmasını gerektirir. Özel mağazalar veya süpermarketler gibi geleneksel kanallar aracılığıyla ürün tüketiminin yanı sıra, özel bir web sitesi geliştirmek, e-ticaret kullanmak ve sosyal ağlarda tanıtım yapmak, ürünlerin çok sayıda potansiyel müşteriye ulaşmasına ve markanın etkili bir şekilde yayılmasına yardımcı olur. Yetkililerin, logo tasarımı, ambalaj, etiketler, tanıtım yayınları, web siteleri, fikri mülkiyet tescili danışmanlığı, ürünlerin güvenlik standartlarına göre sertifikalandırılması, izlenebilirlik sistemlerinin uygulanması ve bir marka tanımlama ve koruma sistemi oluşturulması konularında destek ve danışmanlık vermeye devam etmesi gerekmektedir.

OCOP kuruluşlarının, süreçleri iyileştirmekten, kalite standartlarını sağlamaya ve pazarı ve müşteri ihtiyaçlarını anlamaya kadar kapasitelerini proaktif olarak geliştirmeleri önemlidir. Ürünler ve kültürel gelenekler hakkında en özgün hikayeleri anlatan, ürünleri doğrudan tanıtan, geri bildirimleri dinleyen ve müşterilerle sürdürülebilir ilişkiler kuran kişiler onlardır.

Çözümler eş zamanlı olarak uygulandığında, eyaletin OCOP ürünleri pazarda kendi izini yaratacak, marka oluşturacak, değerini artıracak, tüketim olanaklarını genişletecek ve sürdürülebilir kırsal ekonomik kalkınmaya katkıda bulunacaktır.

Nguyen Hue

Kaynak: https://baophutho.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-cao-gia-tri-san-pham-ocop-239503.htm