Agar ağacı hakkında hikaye anlatarak bir marka inşa etmek

"Ruhu uyandır" sloganı

Agar ağacı ve Aquilaria ağacıyla tanışma fırsatı, geleneksel kültüre olan sevgisinin, giderek unutulan kimlik değerine olan ilgisinin ve Da Nang ve Vietnam'ı simgeleyen bir ürün yaratma arzusunun bir birleşimidir. Birçok agar ağacı türünün ticarileştirildiğine, taklit edildiğine veya üretildiğine, ancak içsel manevi değerlerini yitirdiğine tanık oldu. Bu durum, agar ağacının saf ve asil güzelliğini yeniden canlandırma konusunda onu daha da kararlı hale getirdi. Yolculuğu, agar ağacını yalnızca zorluklar karşısında kristalleştiren bir ağaç olan Vietnam Aquilaria ağacıyla başladı.

"Ruhunu Uyandır" marka sloganı, ilk günlerinden beri yol gösterici ilkesi olmuştur: Ruhu uyandır, her insanın içindeki en saf ve en derin değerleri uyandır. Dana'nın sadece agar ağacı satılan bir yer değil, aynı zamanda ruhu uyandıran, insanların birbirleriyle, doğayla ve kendileriyle olan farkındalıklarını ve bağlarını uyandıran bir yer olmasını istiyor.

Agar ağacıyla bir iş kurmak, engebeli bir yolda yürümek gibiydi. En büyük zorluk sadece finans veya pazarda değil, aynı zamanda tüketici algısını değiştirmekte de yatıyordu. Birçok kişi agar ağacının yalnızca üst sınıf veya dini amaçlar için bir lüks olduğunu düşünüyordu. Bu arada, agar ağacını yakınlaştırıcı, iyileştirici, bağlayıcı ve güzel bir hayata ilham veren bir ürün olarak inşa etmek istiyordu.

Öğüt ağacıyla bir işe başlamak, sanki engebeli bir yolda yürümek gibiydi.

Ayrıca, nitelikli hammadde bulmak, manuel üretim süreçlerini sağlamak ve özellikle doğal kokuları koruma teknolojisi, yüksek maliyetler ve zorlu teknikler gerektiriyordu. Nakit akışı sıkıntısıyla karşı karşıya kaldı, pazarlama, markalaşma, online satış gibi konularda kendi kendine çalışmak zorunda kaldı ve agar ağacının yabancı olduğu gençlere manevi kültürel ürünler sunarken piyasadan birçok kez şüphe duydu.

Malzemeleri seçerken her adımda titiz ve dikkatli olan Bayan Tuyen, her şeyin her zaman kontrol altında olmasını istiyor.

Agar ağacının hikayesini yeni, daha genç ve daha derin bir bakış açısıyla anlatmayı öğrendi ve "Ruhunuzu uyandırın" sloganıyla tüketicilere şu mesajı veriyor: Bilinçli yaşayın, gürültülü bir hayatın ortasında doğanın özgün kokusuyla huzuru bulun.

Yolculuğuna dönüp baktığında, çabalarının zor ama değerli olduğunu görüyor. 2022'de Dana Elite, Da Nang'daki Thanh Khe Bölgesi Kadınlar Birliği tarafından düzenlenen "Girişim Fikirleri" yarışmasında birincilik ödülünü kazandı. 2024 ve 2025 yıllarında şirketin tüm ürün grupları 4 yıldızlı OCOP standartlarını karşılayacak. Şirketin şu anda Da Nang, Hanoi , Hai Phong ve Ho Chi Minh City gibi büyük şehirlere yayılmış 11 mağazası ve 50'den fazla bağlı mağazası ve acentesi bulunuyor. Dana Tram Huong ayrıca Shopee, TikTok, web sitesi ve Facebook gibi e-ticaret platformlarındaki varlığını genişletti ve tüketicilerin kalbini giderek daha fazla kazanıyor.

Geriye dönüp baktığında yolculuğunun zor ama değerli olduğunu görüyor.

Sadece ürün satmakla kalmıyor, aynı zamanda kültürel bir deneyim ve bir yaşam felsefesi de aktarıyor. Müşterileri sadece alıcı değil, aynı zamanda değerleri olan yoldaşlar: İyiliğe doğru - Saflığa doğru - Barışa doğru. Dana Tram Huong'un her hediyesi olumlu bir mesajdır; kokusu sadece yayılmakla kalmaz, aynı zamanda ruhu da uyandırır, tıpkı "Ruhunu Uyandır" sloganı gibi.

OCOP ürünleri geliştirme konusunda deneyim paylaşmaya hazırım

Bayan Tuyen'in ürünleri birçok fuarda sergileniyor.

Bayan Tuyen, kendi girişimcilik yolculuğundan, özellikle Vietnam kültürel kimliğiyle ilişkilendirilen geleneksel ürünlerle girişimcilik yolculuğuna başlayan gençler için birçok ders ve pratik deneyim çıkardı. Bayan Tuyen'e göre en önemli şey, kimliği net bir şekilde anlamak ve hikayeyi gençlerin duygularına dokunarak yeni bir şekilde nasıl yeniden anlatacağımızı bilmek.

Dana Elite yakın gelecekte agar ağacı kullanarak ürün yelpazesini genişletmeyi hedefliyor. Bunlar arasında "Beş Elementin Kokusu ve Güzelliği" agar ağacı takı seti (yakında 3 yıldızlı OCOP olarak tanınacak), agar ağacı saatleri, doğal agar ağacı parfümü, lüks hediye koleksiyonları yer alıyor ve hem yurt içi hem de yurt dışı pazarlara hizmet veriyor.

Agar ağacı hakkında hikaye anlatarak bir marka inşa etmek

Şirket, benzer bir kültüre sahip olan ve agar ağacının değerini takdir eden Japonya ve Tayvan'a (Çin) ihracatı teşvik ediyor. Dana Elite aynı zamanda, insanların agar ağacı çayının tadını çıkarabilecekleri, saf kokusunu içlerine çekebilecekleri ve Aquilaria ağacından ürünler üreten yetenekli zanaatkarların hünerli ellerine tanıklık edebilecekleri benzersiz bir deneyim alanı inşa edecek. Böylece agar ağacı sadece bir OCOP ürünü olmakla kalmayacak, aynı zamanda deneyimsel turizmin de önemli bir parçası haline gelecek.

Dana Elite'in agarwood ürünlerinden bazıları

Topluluk ve OCOP sistemi tarafından tanınan bir işletme olarak Bayan Tuyen her zaman şuna inanır: Küçük işletme, küçük vizyon anlamına gelmez. Dana Elite, tarımsal ve kırsal girişimcilik modellerinin öğrenme, pazara erişim ve marka oluşturma fırsatına sahip olması için bir köprü olmak istiyor.

OCOP standartlarını karşılayan ürünler geliştirme, ürün tasarlama, iletişimi teşvik etme ve hatta kendisi gibi sadece tutku ve bolca kafa karışıklığıyla yola çıkan kadın girişimci gruplarını destekleme konusundaki deneyimlerini paylaşmaya istekli. Bayan Tuyen, "Herkes küçük bir ateşi canlı tuttuğunda, tüm topluluğun parlayacağına inanıyorum" dedi.

Ve barış ve istikrarın simgesi olan agar ağacını, bu bağlantı yolculuğunda yaymak istiyor.

Dana Elite'in başarıya ulaşmasına yardımcı olan temel unsurlar:

- Geleneksel değerleri koruyun ama yenilikçi olun.
- Manuel ama bilimsel.
- Manevi ama yakın.

Geleneksel ürünlerle bir işe başlamak sadece güzel bir ürün yaratmakla ilgili değil, aynı zamanda gerçek bir hikaye anlatmak, duygu ve değerleri yaymakla da ilgilidir. Nezaketle, kalbinizle başlayın. Sonra pazarlamadan, teknolojiden ve yönetimden çok şey öğrenerek "eski ruhu yeni bir iş yapma biçimiyle sarmalayın".

Kaynak: https://phunuvietnam.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-cach-ke-chuyen-ve-tram-huong-20250413235254275.htm