Dijital alanda Vietnam markaları inşa etmek

Giderek dijitalleşen küresel ticaret bağlamında, Vietnam markalarını e-ticarette konumlandırmak kaçınılmaz bir trend olmanın yanı sıra, işletmelerin konumlarını sağlamlaştırmaları ve sürdürülebilir bir şekilde gelişmeleri için hayati bir yoldur. Gerçek bir atılım yapmak için ürün markaları, işletmelerin itibarına tüketiciler nezdinde bir taahhüttür.

İşletmelerin ürünlerini internete taşıdıklarında itibarlarını koruyabilmek için markalarını oluşturmaya odaklanmaları gerekir.

Dijital alan - Vietnam ürünleri için bir fırlatma rampası

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı E-ticaret ve Dijital Ekonomi Dairesi Başkan Yardımcısı Lai Viet Anh şunları söyledi: "Vietnam'ın e-ticareti, 2024 yılında resmi olarak 25 milyar ABD dolarını aşan bir dönüm noktasına ulaşacak ve Güneydoğu Asya'nın en büyük 3 pazarına girecek. Bu etkileyici rakamlar, dijital alanda işletmelerin güçlü direncini gösteriyor."

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı tarafından açıklanan 25 milyar ABD dolarını aşan rakam, yalnızca yeni bir rekor değil, aynı zamanda Vietnam'ın küresel e-ticaret haritasında yer alması açısından da bir dönüm noktasıdır. Bir önceki yıla göre %20'nin üzerinde bir büyüme oranıyla ve ülke genelindeki toplam mal ve hizmet perakende satışlarının %9'unu oluşturarak, e-ticaret ekonominin önemli bir itici gücü haline geliyor. E-ticaret yalnızca iç tüketimde yaygınlaşmakla kalmıyor, aynı zamanda sınır ötesi ticareti de birbirine bağlıyor.

İstatistiklere göre, küresel ölçekte sınır ötesi e-ticaret 2024 yılında yaklaşık 800 milyar ABD dolarına ulaşacak ve yıllık %30'un üzerinde bir büyüme oranına sahip olacak. Artık bir trend değil, dünya ticaretinin ana ekseni haline geldi. Uzmanlar, bölgenin merkezindeki coğrafi konumu, çeşitli hammadde kaynakları, genç iş gücü ve dijital dönüşüme hızlı uyum sağlama yeteneği gibi birçok avantajı bir araya getirerek Vietnam'ın e-ticarette öne çıkmak için gerekli koşullara sahip olduğunu söylüyor.

Yerel ürünlerin giderek daha fazlası internet üzerinden pazara sunuluyor.

Güneydoğu Asya için bir lojistik "kapısı" rolünü üstlenmekle kalmayan Vietnam, aynı zamanda yabancı ortaklar için işleme yapmak yerine, kendi markasıyla ürünlerle özdeşleşen dijital bir endüstri kurma fırsatına da sahip. Dolayısıyla dijital çağda marka, Vietnam ürünlerinin dünyaya ulaşması için bir "pasaport" görevi görüyor. Küresel Sınır Ötesi E-Ticaret Birliği (ACBC Global) Başkan Yardımcısı ve ACBC Vietnam Başkanı Nguyen Thi Hoai An, "Dijital alanda gelişmek için işletmelerin yalnızca siparişlere göre işleme veya üretim yapmakla yetinmesi gerekmez. Kendi değerlerini ve konumlarını doğrulayarak kendi markalarını oluşturmaları gerekir" dedi. Çin'in deneyimi de dikkate değer. GGBingo Genel Müdürü Xiao Qiuli, lojistik, antrepolar ve modern teknolojiye yapılan güçlü yatırımlar sayesinde Çin'in sınır ötesi e-ticaret hacminin yalnızca 2024 yılında 2,71 trilyon yuana ulaşacağını söyledi. Amazon, JD.com, TikTok Shop veya Shopee'de satışları birleştiren çok kanallı model, Çin ürünlerinin dünyaya yayılmasına yardımcı oldu. Xiao Qiuli'ye göre, Vietnam, işleme sürecinden doğrudan tüketicilere satışa hızla geçmesi ve "Vietnam'da Üretildi" markasını onaylaması koşuluyla bu yolu kesinlikle izleyebilir.

Geleneksel ticarette kaliteli ürünlerin kilit faktör olduğu aşikar. Ancak dijital alanda kalite yalnızca gerekli bir koşulken, marka Vietnam ürünlerinin "patlaması" için yeterli bir koşuldur. Amazon Güney Bölgesi Küresel Satış Direktörü Bay Tran Xuan Thuy'a göre, dijital alanda başarılı bir işletme, müşteriler, ürünler ve markalardan oluşan bir "üçgen" gibidir. Bir taraf eksikse, model dengesiz ve pek etkili olmayacaktır.

Marka "pasaportu"

Günümüzde tekstilden, ahşaba, tarım ürünlerinden perakendeye... tüm uzmanlar markanın bir "pasaport" olduğu konusunda hemfikir. Marka, yalnızca teknik veya gümrük engellerini aşmakla kalmıyor, aynı zamanda Vietnam ürünlerinin uluslararası tüketicilerin güvenini ve benzersiz kimliğini kazanmasına da yardımcı oluyor. "Marka oluşturmaya geçiş, işletmelerin rekabet gücünü korumasına yardımcı olan önemli bir stratejik adımdır ve ayrıca uluslararası e-ticaret platformlarında ürün tüketim kapsamını genişletebilir." - Vietnam Tekstil ve Hazır Giyim Derneği Başkan Yardımcısı Bay Truong Van Cam, dijital alanda başarılı olmak için işletmelerin kendi kimliklerini oluşturmak üzere teknolojiye, tasarıma ve stratejiye eş zamanlı olarak yatırım yapmaları gerektiğini vurguladı ve vurguladı.

Ahşap sektörünü temsil eden Ho Chi Minh Şehri El Sanatları ve Ahşap İşleme Derneği (HAWA) Başkan Yardımcısı Duong Thi Minh Tue, küresel pazarda birçok dalgalanma yaşansa da sektördeki işletmelerin iş ve ihracatının hâlâ büyümekte ve istikrarlı olduğunu belirtti. Ancak Tue, daha fazla "canlanma" yaratmak istiyorsanız en etkili çözümün çevrimiçi ticareti teşvik etmek olduğuna inanıyor. Tue, "Buradaki son sorun marka oluşturma sorunu. Eskiden müşteriler istedikleri her şeyi sipariş ederdi, ancak bir markaya sahip olduklarında, işletmelerin kendilerini nerede konumlandıracaklarını ve hangi segmenti hedefleyeceklerini bilmeleri gerekiyor," dedi.

Ahşap sektörü e-ticaret platformları üzerinden ihracata ağırlık veriyor.

Vietnam markalarının dijital alanda konumlandırılmasının çok önemli olduğuna inanan Saigon İş Adamları Derneği Başkanı ve Xuan Nguyen Grup Genel Müdürü Sayın Lu Nguyen Xuan Vu, "Günümüzde tüketiciler ürün satın almak istediklerinde genellikle telefonlarını kullanarak arama yapıyor. Sadece büyük markaların değil, perakende sistemlerinin de Vietnam markalarını dijital alanda konumlandırması gerekiyor." dedi.

Tedarik zincirinden politikaya kadar senkronizasyon

Dijital alanda iş yapmak yeni bir trend haline geliyor, ancak gerçek anlamda bir atılım yapmak için ürün markası, tüketicilere bir bağlılık ve pazara duyulan güven anlamına geliyor. Özellikle işletmeler, e-ticaretin metodik, şeffaf ve benzersiz bir marka oluşturma stratejisiyle birleştirilmesinden nasıl yararlanacaklarını bilirlerse, Vietnam ürünleri yalnızca piyasada yer almakla kalmayacak, aynı zamanda dünyayı fethedebilecek. Bunu yapmak için, kurumsal düzeyden makro politikalara kadar senkronize olmak gerekiyor. Kurumsal düzeyde, Green Mekong'un kurucusu Bay Tran Lam Son, çevrimiçi pazarların avantajına dikkat çekti: tüketicilerle doğrudan bağlantı kurma ve anında geri bildirim alma olanağı. Ancak uzun vadede ayakta kalmak için işletmelerin, piyasa dalgalanmalarına uyum sağlayan verimli ve esnek bir tedarik zincirine yatırım yapmaları gerekiyor. Bay Son, "Bir marka sadece bir isim değil, ürün kalitesinden iletişim mesajlarına kadar tüm çabaların somutlaşmış halidir. Bu, konumu korumak ve pazar payını genişletmek için bir araçtır," diye belirtti.

Dijital alan fırsatlar sunuyor ancak aynı zamanda büyük zorluklar da yaratıyor. Ho Chi Minh Şehri Sanayi ve Ticaret Departmanı Müdür Yardımcısı ve Vietnam Perakendeciler Birliği Başkanı Bay Nguyen Anh Duc şunları söyledi: "Fırsatlar çok büyük, ancak işletmeler yalnızca kendi başlarına hareket ederlerse adil bir şekilde rekabet etmeleri zor olacak. Devlet, dernekler ve işletmeler, marka yönetiminden teknolojik kapasiteye ve şeffaf bir yasal politika sistemine kadar yakın bir koordinasyon içinde olmalı." Bay Duc ayrıca, Ho Chi Minh Şehri'nin tüm ülkenin e-ticaret geliştirme ve dijital markalaşma merkezi olarak seçilmesi gerektiği uzun vadeli planlamanın önemini vurguladı. Çünkü burası dinamik bir pazar, uluslararası ticaret için bir geçit ve güçlü bir yaratıcı girişim ekosistemine sahip. Politika düzeyinde ise standartlaştırma, şeffaf bir oyun alanı oluşturma ve işletmelerin ulusal prestijle ilişkilendirilen markalar oluşturmasını destekleme gereksinimi var. Dijital alan yalnızca satış için değil, aynı zamanda Vietnam'ın küresel değer zincirindeki imajını pekiştirmek için bir "cephe".

Ekonomist - Dr. Dinh The Hien

Ekonomist - Dr. Dinh The Hien:

Yapay zeka dijital alanda markalaşmayı destekliyor

E-ticaret, satışların toplam perakende satışlarının yaklaşık %10'unu oluşturmasıyla, moda, güzellik, ev aletleri, teknoloji ve paketlenmiş gıda sektörlerinin başı çektiği parlak bir nokta olarak ortaya çıktı... Özellikle, e-ticaret satışları 2023'te yaklaşık 492 trilyon VND'ye ulaştı, 2024'te 598 trilyon VND'ye ve 2025'in ilk 6 ayında yaklaşık 202 trilyon VND'ye ulaştı. Tüketiciler, yüksek değerli ürünlere daha fazla harcama yapma ve zengin bir alışveriş deneyimi talep etme eğilimindedir. Veriler, e-ticaretin büyüme oranının geleneksel perakendeden çok daha güçlü olduğunu ve yılda ortalama %20 olduğunu göstermektedir. Özellikle, ithal mallar şu anda satışların yaklaşık %15'ini oluşturuyor ve artmaya devam ediyor. Markalaşma açısından, Vietnamlı işletmeler marka hikayeleri oluşturmaya, ürün kalitesini iyileştirmeye ve özellikle genç tüketiciler olmak üzere müşterilerle duygusal bağlar kurmaya daha fazla dikkat etmeye başladı. Ancak en büyük sınırlılıklar, orta ve üst segmentlerde güçlü markaların eksikliği, zayıf uluslararası pazarlama ve dijital alanda sistematik bir konumlandırma stratejisinin olmamasıdır.

Dijital alanda sürdürülebilir bir marka geliştirmek için, Vietnamlı işletmelerin dijital araçlarını geliştirmeleri ve aynı zamanda bölgede rekabet edebilecek ve ucuz ürün baskısına dayanabilecek bir dijital marka modeline geçmeleri gerekiyor. Temel çözümlerden biri, müşteri yolculuğunda müşteri ilişkileri yönetimi, yapay zeka sohbet robotu vb. gibi yapay zeka teknolojilerini kullanmaktır. Bu strateji, dönüşüm oranlarını artırmaya, müşterileri elde tutmaya ve maliyetleri optimize etmeye yardımcı olur. Ayrıca, müşteri verilerini kişiselleştirilmiş deneyimlere dönüştürerek markayı tüketicilerin gözünde daha ulaşılabilir, akıllı ve güvenilir hale getirebilir.

daidoanket.vn

Kaynak: https://baolaocai.vn/xay-dung-thuong-hieu-viet-tren-khong-gian-so-post881917.html