Güney Kore 'yaşam tarzı ekonomisinden' milyarlarca dolar kazanıyor, Vietnam da katılmaya başlıyor

Yaşam Tarzı Ekonomisi sayesinde Kore her yıl milyarlarca dolar kazanıyor. Bu model Vietnam'da da görülüyor.

Kore hükümeti 1990'lardan bu yana film endüstrisi, K-pop, video oyunları, mutfak gibi kültürel endüstriyi güçlü bir şekilde geliştirmeye başladı.

Bu sektörlerin ekonomiye büyük katkı sağlaması ve dışa yansımış olması nedeniyle Kore, sektörü siyasallaştırdı ve "yaşam tarzı ekonomisi " kavramını ortaya attı .

Yukarıdaki bilgiler, Vietnam Kore Kültür Merkezi Etkinlik ve Kültür Organizasyonu Departmanı Başkanı Bay Park Sang Mo tarafından, 5 Aralık'ta Tuoi Tre gazetesinin, Ho Chi Minh Şehri Sanayi ve Ticaret Departmanı ile işbirliği içinde düzenlediği "Yaşam Tarzı Ekonomisi - Ho Chi Minh Şehri'nin Yeni Büyüme Motoru" adlı çalıştayda verilmiştir.

Konuşmacıya göre, Kore hükümeti bu endüstrilerin ayrı ayrı gelişmesine izin vermiyor, bunları planlayıp ulusal kalkınma politikalarına entegre ediyor. Kore'de, özellikle içerik yönetimi ve geliştirmesinden sorumlu, fikir aşamasından ihracata kadar işletmelere destek koordinasyonu sağlayan özel bir kurum bulunuyor.

Ülke ayrıca yaşam tarzı ekonomisi sektöründe faaliyet gösteren birimleri, ürünün yaratılmasından tamamlanmasına ve piyasaya sürülmesine kadar desteklemek için bir bütçe ayırıyor.

Koreli konuşmacı, yaşam tarzı ekonomisinin nasıl geliştirilebileceği hakkında konuşuyor. Fotoğraf: BTC

Yaşam tarzı ekonomisinin gelişmesiyle birlikte, Kore dışındaki tüketicilerin film, müzik vb. aracılığıyla tanıtılan ürünlere olan ilgisi ve talebi de artmış, bu sayede Kore, dünyanın önde gelen kozmetik ihracatçısı ülkelerinden biri haline gelmiştir.

Kore Gümrük İdaresi, ülkenin kozmetik ihracatının 2025 yılının ilk üç çeyreğinde yıllık %15,4 artışla 8,52 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor. Yılın son çeyreğinde ise daha da güçlenerek 2024 yılında kırılan 10,2 milyar dolarlık rekoru kırması bekleniyor.

Yaşam tarzı ekonomisinden de bahseden HANITA Kurucusu Ninh Trung Tan, turistik yerlerde Hanbok (geleneksel Kore kostümleri) kiralama işinden bahsetti.

Buna göre, Hanbok'un kiralama bedeli sefer başına 70.000 won'a (1,2 milyon VND'den fazla) kadar çıkabiliyor. Kore'de bu kostümün yıllık toplam kiralama bedeli ise birkaç yüz milyon ile 1 milyar won arasında değişebiliyor; ihraç edilen rekorların da çok büyük olduğunu unutmamak gerek.

UEH İşletme Fakültesi (Ho Chi Minh City Ekonomi Üniversitesi) Uluslararası İşletme ve Pazarlama Fakültesi Pazarlama Bölümü Başkanı ve Kıdemli Öğretim Görevlisi Doçent Dinh Tien Minh, yaşam tarzı ekonomisinin büyük şehirler için potansiyel gelişim alanlarından biri olduğuna inanıyor. Tüketiciler yalnızca deneyim satın almakla kalmıyor, aynı zamanda "kimliklerini" şekillendirip pekiştirmek için ürün/hizmet de satın alıyor. Günümüzde kişiselleştirilmiş ürün ve hizmetler, tercihlere, deneyim ihtiyaçlarına, estetiğe ve yaşam değerlerine yöneliktir.

Dolayısıyla, Bay Minh'e göre yaşam tarzı ekonomisi, ekonominin çeşitlenmesine katkıda bulunuyor. Tüketiciler bir ürünü yalnızca işlevi için değil, aynı zamanda yaşam tarzlarına uygun imajı veya "marka kişiliği" nedeniyle de satın alıyor.

"Apple sadece telefon satmıyor, farklı, yenilikçi bir yaşam tarzı satıyor; müşteri deneyimiyle ilgili" dedi.

Vietnam'da, Phu Nhuan Mücevherat Anonim Şirketi (PNJ) Genel Müdürü Bay Le Tri Thong, Techcombank'ı tipik bir örnek olarak gösterdi. Bu banka yalnızca finansal ürünler satmakla kalmıyor, aynı zamanda marka bilinirliğini artırmak ve müşterilere bir yaşam tarzı yaklaşımı sunmak için kültürel ve sanatsal programlar düzenliyor.

Benzer şekilde, birçok tüketici markası da iletişim biçimini değiştirdi. OMO, imajını eskisi gibi "lekeleri çıkarmak", "parlatmak" gibi kavramlarla tanıtmak yerine, bugün ağaç dikmenin, yeşil değerlerin ve iyilik yapmanın hikayesini anlatıyor.

"Şirketler temel işlevlerinin çok ötesine geçiyor. İşletmeler, tüketicilerin olgunluğuyla birlikte basamakları tırmanıyor," diyen Wang, Vietnam'ın bir yaşam tarzı ekonomisi geliştirme potansiyeline sahip olduğunu sözlerine ekledi.

Bay Thong, "Nesiller arası bir geçiş dönemindeyiz. Orta sınıf müşteri sayısı ve genç müşterilerin satın alma davranışları önceki nesle kıyasla çok farklı. Öte yandan, orta sınıfın büyüme hızı çok hızlı, satın alma gücü artıyor, bu nedenle Vietnam yaşam tarzı ekonomisine güvenle girebilir," diye vurguladı.

Sadece ekonomik açıdan bakıldığında, milyar dolarlık süper liman Tran De'nin verimliliği de hesaba katılmalıdır. Tahmini yatırım tutarı milyarlarca ABD dolarına kadar çıksa da, süper liman Tran De'nin salt ekonomik verimliliği hâlâ tartışma konusudur.

Source: https://vietnamnet.vn/han-quoc-kiem-ty-usd-tu-kinh-te-phong-cach-song-viet-nam-bat-dau-nhap-cuoc-2469906.html