Yaşam tarzı ekonomisi: Tüketim sadece kullanım için olmadığında

lifestyle - Ảnh 1. — Tüketiciler, hayatı deneyimlemeyi ve keşfetmeyi içeren faaliyetlere para harcamaya istekli - Fotoğraf: MH

Bunlar, deneyimsel tüketime, kişisel yaratıcılığa ve yerel kültürel değerlere dayalı bir model olan yaşam tarzı ekonomisinin gelişmesi için elverişli koşullardır.

Duygu ve sorumlulukla tüketin

Dünyada "yaşam tarzı ekonomisi" artık yeni bir kavram değil. Vietnam'ın yanı sıra Bangkok, Güneydoğu Asya'nın "kahve ve yaratıcı alan başkenti" haline geldi. Seul, K-tarzı kültürünü on milyarlarca dolarlık bir ihracat sektörüne dönüştürürken, Tokyo sokak kültürünü, vintage modayı ve minimalizmi bir ekosisteme dönüştürdü. Dahası, Kopenhag sürdürülebilir - minimalist - yaşam tarzıyla ünlüdür.

Vietnam'a, özellikle Ho Chi Minh şehrine baktığımızda, deneyim tüketiminin açıkça bir trend haline geldiği, hatta önceki tahminlerden daha hızlı gerçekleştiği görülüyor.

Tuoi Tre ile konuşan birçok genç, trendleri veya lüks markaları takip etmek yerine, giderek daha fazla gencin manevi değer, kişisel deneyim ve benzersizlik açısından zengin ürünler aradığını söyledi. Onlar için ürünler sadece kullanım amaçlı değil, aynı zamanda hayata ve kişisel kimliklerine dair görüşlerini ifade etmenin bir yolu.

Anh Ngoc (32 yaşında, Ho Chi Minh şehrinde yaşıyor), yüksek geliri sayesinde alışveriş yapma imkânına sahip, ancak işe giderken çoğunlukla ofis pantolonları veya etekleri, beyaz gömlekler ve birkaç tarihi yelek tercih ediyor; oysa bu, şirketin zorunlu üniforması değil. "Giysilerime dikkat etmediğimden değil, sadece giydiğimde kendimi daha rahat ve özgüvenli hissediyorum. Aksine, içten cildime ve saçıma kadar sağlığıma özen göstermeye, seyahat etmeye ve daha fazla deneyim yaşamaya çok zaman ayırıyorum," diye itiraf ediyor Anh Ngoc.

Ho Chi Minh City'de yaşayan profesyonel bir görüntü yönetmeni, içerik üreticisi ve video yapımcısı olan Tran Trung Hieu (29 yaşında), Hieu BK lakabıyla yaratıcı dünyada oldukça ünlü. Film görüntülerinden gerçek hayata, Hieu BK'yi takip eden herkes, her şeyin özgür ruhlu, tozlu bir günlük yaşam tarzını yansıttığını görebilir.

Ünlü eğlence etkinliklerinde sık sık boy gösterse de, kıyafetleri ve moda anlayışı sorulduğunda sadece gülümsüyor. Hieu, minimalist ve pratik bir moda anlayışını benimsediğini itiraf ediyor.

Genç tüketiciler sadece bir ürün satın almıyor. Duygu satın alıyorlar. Sadece kolaylık aramıyorlar, kimlik de arıyorlar. Ayrıca kalabalığı takip etmeyi değil, bireysel, benzersiz ve her şeyi basitleştiren bir yaşam tarzını seçiyorlar.

İşletmeler trendle birlikte değişiyor

Sabit bir gelire sahip olduğu ofis işinden geçici olarak ayrılan Truong Thanh Nam (27 yaşında), Mach Lac adlı çevrimiçi moda markasıyla bir iş kurmaya karar verdi.

Nam, tarihi olayların, yerlerin ve kişilerin -tarihsel hikâyelerin- illüstrasyonlarını tişört, bez çanta veya anahtarlık gibi günlük hayatta sıkça kullanılan ürünlere yerleştirmeyi tercih etti. Böylece tarih, kitap sayfalarından çıkıp hayata yakından dahil oluyor.

Nam, Mach Lac'ın henüz çok genç olmasına rağmen kendisi gibi tarihe meraklı gençlerden olumlu geri bildirimler aldığı için şanslı olduğunu söyledi. Bazı müşteriler, yüksek kargo ücretlerine rağmen uzak illerden sipariş kabul ediyor. Hatta bazı müşteriler çantalarını iş yerinde kullanmak üzere Hindistan'a kadar getiriyor.

Bina yönetimi ve işletmesi alanında bir teknoloji girişimi olan AirCity'nin kurucu ortağı Le Xuan Vu, şu anda "akıllı evler" deneyimlemek ve bu evlerde yaşamak isteyen sakinlerin sayısının çok yüksek olduğunu söyledi. Yapay zekanın (YZ) apartman operasyonlarında kullanımı giderek yaygınlaşıyor ve gayrimenkul şirketleri için kilit bir rol oynuyor. Bu nedenle AirCity'nin 2026 yılına kadar iki alanda daha geliştirmesi gerekiyor: otonom robotlar ve tehlikeli ve yüksek doğruluk gerektiren işleri desteklemek için YZ robotları.

PNJ Kıdemli Pazarlama Direktörü ve Dış İletişim Direktörü Bay Nguyen Khoa Hong Thanh, ülkede deneyimsel alışveriş trendinin gerçekten güçlü bir şekilde arttığına inanıyor. Geçmişte tüketiciler mücevherleri bir varlık olarak görüyor, yalnızca özel günlerde takıyor ve yalnızca bir veya iki sete ihtiyaç duyuyordu. Ancak bu trend artık farklı. Ekonomi büyüdükçe yaşam tarzı da gelişti, güzellik ihtiyacı arttı ve bu da her işletmenin iş yönünü değiştirmeye zorladı.

PNJ'ye başvuran Bay Hong Thanh, mücevherleri bir meta olarak satmak yerine, artık bir hikâye anlatmamız, önemli olaylar ve sosyal olaylarla ilgili bir ürün yelpazesi satmamız gerektiğine inanıyor. Her şeyin "toplumsal ilerlemeye eşlik eden ve onunla uyum sağlayan, insanların ve yaşamın güzelliğini teşvik eden" bir yapıya bürünmesi gerekiyor. Bu, Vietnam Mücevher Yolculuğu, Birlikte Evlenelim! gibi yaratıcı pazarlama kampanyalarıyla kanıtlanıyor. Bu kampanyalar, günlük güzelliğin ilhamını yaymaya ve evlilik mesajını yeniden tanımlayarak toplumda güçlü bir etki yaratmaya yardımcı oluyor.

Masterise Group Pazarlama Direktörü Bayan Thi Anh Dao, mevcut önemli eğilimlerin tüketici davranışlarında çok net bir değişiklik gösterdiğine inanıyor: orta sınıf hızla büyüyor, lider grup haline geliyor ve Vietnam halkı giderek artan bir şekilde hayatın belirli anlarına, kendini ödüllendirme anlarından, yeniden şarj olma "boşluklarına" kadar, dayanarak kararlar alıyor.

Deneyimler artık uzun tatiller değil, gün boyunca sürekli olarak ortaya çıkan kaliteli ve sofistike temas noktalarına bölünüyor. Bu, özellikle yaşam alanları olmak üzere her türlü ürüne yönelik müşteri beklentilerini değiştiren itici güçtür.

Gayrimenkulde, bu "anlık" deneyim seviyesinin ihtiyaçlarını karşılamak için en önemli temel, projenin donanımından başlamalıdır: planlama, mimari, malzemeler, peyzaj ve nitelikli altyapı sistemleri. Temel iyi inşa edildiğinde, yaşam alanı sakinlerin operasyonlarını, hizmetlerini ve günlük yaşamlarını daha sorunsuz bir şekilde destekleyecektir. Sakinler iyi bir çevrede yaşadıklarında ise, medeni ve sürdürülebilir bir topluluk doğal olarak oluşacaktır.

"Masterise Homes'un markalı yaşam stratejisini benimsemesinin nedeni budur. Bu, birkaç kişi için bir ayrıcalık değil, tüm kesimler için yeni bir yaşam kalitesidir," dedi Bayan Dao.

Kültürel avantajdan yeni değer zincirlerine

Mekonglink CEO'su Bay David Kim, yatırımcı bakış açısıyla, Vietnam'ın, özellikle de Ho Chi Minh şehrinin, bir yaşam tarzı ekonomisi geliştirmek için "çok iyi bir başlangıç noktası" olduğuna inanıyor. Ho Chi Minh şehri şu anda ülkenin en büyük ticaret merkezi, hızlı bir ticaret temposuna, yeni trendleri benimseme konusunda güçlü bir yeteneğe ve kişiselleştirilmiş ürün, hizmet ve deneyimler için ödeme yapmaya istekli genç bir tüketici kitlesine sahip. Bu, yaşam tarzı işletmelerinin iş modellerini test etmeleri ve genişletmeleri için önemli bir temel olarak kabul ediliyor.

Vietnam ayrıca kültürel kaynaklar, el sanatları köyleri, mutfak ve doğa açısından da özel avantajlara sahiptir. Teknoloji ve yaratıcı bilgiyle "etkinleştirildiğinde", bu kaynaklar geleneksel ürünlerle sınırlı kalmayıp, deneyimsel turizm, lüks el sanatları veya uluslararası pazarda hızla büyüyen bir sektör olan ESG hediyeleri gibi yeni ekonomik değer zincirlerine dönüşebilir.

"Ancak, bir yaşam tarzı ekonomisi inşa etmek için tek bir tarafa güvenmek imkansızdır. Bu model, işletmeler, yerel topluluklar, teknoloji birimleri, üniversiteler ve uluslararası uzmanlardan oluşan bir ekip arasında yakın koordinasyon gerektirir," diye vurguladı Bay Kim.

Ona göre, Vietnam'ın bugün önündeki en büyük engel, özellikle teknolojinin uygulanmasında, birçok tarafı ortak bir modelde bir araya getirmek için harekete geçirememek. Net bir koordinasyon mekanizması olmadan, üretimi iyileştirmekten marka hikâyeleri oluşturmaya ve gerçekten kaliteli ESG seyahat deneyimleri yaratmaya kadar teknolojinin tam olarak devreye alınması zor olacak.

Vietnam'ın belirgin avantajları var, ancak bu avantajları sürdürülebilir büyümeye dönüştürebilmek için yaratıcı bilgiyi, uluslararası teknolojiyi ve yerel kaynakları ortak bir ekosistemde bir araya getiren etkili bağlantı modellerine ihtiyacı var. Ancak o zaman yeni yaşam tarzı iş modelleri sürdürülebilir bir şekilde gelişebilir ve hem yurt içi hem de yurt dışı pazarlara açılma kapasitesine sahip olabilir.

Wise Guy Report araştırmasına göre, küresel deneyim ekonomisinin büyüklüğü 2024 yılında yaklaşık 778 milyar ABD dolarına ulaştı ve 2025 yılında 809 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor. 2035 yılına kadar bu rakamın yıllık %4 bileşik büyüme oranıyla 1.200 milyar ABD dolarını aşması bekleniyor. Deneyim ekonomisinin temel alanları: hizmetler, eğlence, turizm ve konaklama. Bu durum, küresel üst düzey tüketicilerin somut varlıklar biriktirmeye odaklanmak yerine, deneyim ve duygu uyandıran ürün ve hizmetlere harcama yapma eğilimini yansıtıyor.

5 Aralık saat 14:00'te, Gem Center'da (Saigon Bölgesi, Ho Chi Minh Şehri), Tuoi Tre Gazetesi, Ho Chi Minh Şehri Sanayi ve Ticaret Bakanlığı iş birliğiyle "Yaşam Tarzı Ekonomisi - Ho Chi Minh Şehri'nin Yeni Büyüme Motoru" başlıklı bir seminer düzenledi. Etkinliğe Phu Nhuan Mücevherat Anonim Şirketi (PNJ) ve Masterise Homes Gayrimenkul Geliştirme Limited Şirketi de eşlik etti.

Çalıştay, "Yaşam Tarzı Ekonomisi - Ho Chi Minh Şehri'nin Yeni Büyüme Motoru" forumu kapsamında, Vietnam'da hızla gelişen bir ekonomik model olan yaşam tarzı ekonomisini tartışmak üzere öne çıkıyor. Program, Ho Chi Minh Şehri'ndeki departman ve şube temsilcilerini, ekonomi uzmanlarını ve yaşam tarzı ekonomisi alanında öncü iş dünyasını bir araya getiriyor.

...vatanseverlik nedeniyle en çok satan ürünler

Kinh tế lifestyle: Khi tiêu dùng không chỉ để dùng - Ảnh 2. — Tüketiciler işlevsellik ve fiyatın yanı sıra ürün tasarımı ve marka hikayesine de giderek daha fazla ilgi duyuyor - Fotoğraf: HUU HANH

Pazar analiz platformu YouNet Media'nın SocialTrend verilerine göre, 2 Eylül Ulusal Bayram konusu sosyal ağlardaki tartışma sıralamasında bir zamanlar 1 numaraya yükselmişti.

E-ticaret alanında ise piyasa sinyali daha da belirgin. YouNet ECI'nin EcomHeat platformundan alınan istatistikler, Ağustos ayının ilk iki haftasında (3-16 Ağustos 2025), ulusal bayrak baskılı ışık çubukları, sarı yıldızlı kırmızı oyuncak ayılar, saç tokaları, bilezikler gibi vatansever aksesuarların 30.800'den fazla satıldığını ve yaklaşık 2,1 milyar VND gelir elde edildiğini gösteriyor.

Vatansever atkılar, bir zamanlar aksesuar grubunun toplam gelirinin %86,6'sını oluşturduğunda "fırtınaya neden olmuş" ve TikTok'ta milyonlarca izlenen kliplerde sürekli olarak yer alarak Ağustos ve Eylül aylarında bir moda ve kültür ikonu haline gelmişti.

Ulusal bayraklar ve geleneksel semboller gençler tarafından daha çeşitli ve yenilikçi bir şekilde yeniden yaratılıyor. Geçmişte sarı yıldızlı kırmızı bayraklı tişörtler çoğunlukla törenlerde kullanılırken, artık bayraklar ve çiçekler günlük hayata derinlemesine nüfuz ediyor; atkılardan çantalara, şapkalardan moda aksesuarlarına kadar gençler, kostümlerinin her detayını birer "hikaye anlatıcısı", vatanseverliği ifade etme aracı haline getiriyor.

Duygu ve sorumlulukla tüketin

İşletmeler trendle birlikte değişiyor

Kültürel avantajdan yeni değer zincirlerine

...vatanseverlik nedeniyle en çok satan ürünler

Yorum (0)