Balenciaga та цінове божевілля: від сміттєвих пакетів за 1000 доларів до чашок кави за 5000 доларів

(Ден Трі) - Balenciaga - столітній гігант моди класу люкс - знову приголомшив публіку, випустивши сумку-тоут, яка виглядає точнісінько як зім'ятий поліетиленовий пакет із супермаркету, але має ціну продажу до 1000 доларів США.

Уявіть собі, що у гамірному фінансовому центрі повз проходить чоловік у елегантному костюмі, а в руці тримає зім'яту сумку-тоут, яка нічим не відрізняється від поліетиленового пакета, який ви щойно отримали в супермаркеті.

Але зачекайте, щось не так. Це «сумка-тоут Marché Packable» з колекції Balenciaga Winter 25, і вона коштує 995 доларів.

Зі м'ятою сумкою-тоут від Balenciaga з "астрономічною" ціною щойно випустили на ринок суперечливі моделі (Фото: Balenciaga).

Це не обмовка і не жарт, а останній розділ у стратегії Balenciaga – стратегія перетворення найпростіших речей на ікони розкоші, а суперечок – на машину для заробляння грошей.

Збірка глузувань: Коли сміття стає скарбом

Зім'ята сумка-тоут – це лише останнє доповнення до музею ексцентричних речей Balenciaga. Давайте поглянемо на деякі з найвидатніших екземплярів.

Мішечок для сміття: Як випливає з назви, це сумка, яка виглядає точнісінько як сміттєвий пакет, виготовлена ​​з телячої шкіри та коштує 1790 доларів. Креативний директор Демна якось з гордістю заявив журналу Women's Wear Daily: «Я не міг втратити можливість створити найдорожчий сміттєвий пакет у світі, бо хто не любить модні скандали?» (Фото: Balenciaga).

Клатч у формі кавової чашки: «Рекламована» бізнесвумен Лорен Санчес, ця сумка з телячої шкіри імітує чашку кави на винос, за неймовірною ціною: 5 525 доларів США (близько 145 мільйонів донгів) (Фото: Getty).

Пакет для чіпсів: ідеальна репліка пакета для снеків, виготовлена ​​з блискучої телячої шкіри, продається за 1840 доларів (близько 46 мільйонів донгів) (Фото: LAY'S).

Браслет Gaffer: металевий браслет, який коштує 1175 доларів (близько 30 мільйонів донгів), але має дизайн, що точнісінько нагадує рулон пакувальної стрічки (Фото: Tiktok).

Ці продукти, разом із дизайном від Louis Vuitton (сумки-відра з фарбою), Moschino (сумки-коробки з-під апельсинового соку) та Anya Hindmarch (сумки-коробки з-під пластівців), створили тренд, який експерти називають « Прозаїчною розкішшю» – повсякденною розкішшю. Але за їхнім безглуздим виглядом стоїть ретельно продумана бізнес-стратегія.

Економіка уваги: ​​продаж суперечок, купівля слави

Заява Демни — ключ до розгадки всього цього. В епоху цифрових технологій, де увага є найціннішою валютою, багатомільйонна рекламна кампанія може бути не такою ефективною, як вірусний пост в Instagram. Balenciaga опанував мистецтво «шокуючого маркетингу».

Щоразу, коли випускається «божевільний» продукт, це одразу ж викликає глобальні дебати. Онлайн-спільнота поділена на два табори: одна сторона глузує, критикуючи нісенітниці та надмірності; інша, що складається з модників та інфлюенсерів, вихваляє оригінальність та новаторство. Створюються тисячі статей, постів, мемів. Ім'я Balenciaga всюди, абсолютно вільно.

По суті, Balenciaga продає не просто сумочку. Вони продають історію, мем, квиток у культурну розмову. Володіння «сміттєвим пакетом» — це не просто купівля шматка шкіри, це купівля права сказати: «Я знаю гру, я достатньо багатий і достатньо кумедний, щоб взяти участь у цьому розкішному жарті».

Психологія абсурду: привілеї граються з бідністю

Але це не просто розумний маркетинг. Докторка Габі Гарріс, викладачка модної культури в Манчестерському столичному університеті, пропонує глибший погляд. Вона стверджує, що ці дизайни є «привілеєм надбагатих: гратися з масовим споживанням, зберігаючи при цьому ексклюзивність».

Коли Лорен Санчес, мультимільйонерка, носить сумку для кавової чашки вартістю понад 5500 доларів, це стає не просто модним аксесуаром; це стає іронічним твердженням.

В умовах зростання світових цін на каву та дедалі більшої вартості життя, перетворення звичайного предмета на предмет найвищої розкоші оголив прірву між багатими та бідними.

Надбагаті «вливаються» у світ звичайних людей, тиражуючи їхні речі, але з цінником, який ставить їх на зовсім інший рівень.

Орсола де Кастро, співзасновниця активістської групи Fashion Revolution, пішла далі, назвавши це «пародією». Вона стверджувала, що хоча банки супу Campbell’s Енді Воргола були протестом і соціальним коментарем, сучасні пакетики для кавових стаканчиків просто «грубі, показні».

Окрім Balenciaga, багато гігантів розкоші також представили унікальні дизайни, що привернуло багато уваги та обговорень. На фото помаранчева сумка Louis Vuitton, виконана у формі банки з-під фарби (Фото: Getty).

Повернення «буму-буму»: демонстрація багатства в нестабільні часи

Це явище також відображає ширшу соціальну тенденцію, яку прогнозист Шон Монахан називає «бумом-бумом» — відродженням демонстративного споживання 1980-х років. У світі політичних та економічних потрясінь, де старі системи цінностей стають дедалі неоднозначнішими, відверта демонстрація багатства стала найпростішим способом стверджувати статус.

Мода, як завжди, є дзеркалом суспільства. Епатажні сумки Balenciaga прямо кажуть світові: у мене стільки грошей, що я можу перетворити сміття на золото.

Тож чи продає Balenciaga божевілля, чи це блискуча бізнес-стратегія? Відповідь — і те, й інше.

Це божевілля для тих, хто дивиться на моду крізь призму функціональності та корисності. Але з точки зору бізнесу, це геніальна стратегія. Перетворюючи звичайне на надзвичайне, критику на рекламу, Balenciaga позиціонував себе не просто як модний бренд, а й як творець культури, майстер економіки уваги.

Наприкінці 2024 року розкішний модний дім Balenciaga представив свою нову лінійку взуття осінь 2025 року, дизайн якої створює враження, ніби той, хто його носить,... босоніж. Взуття під назвою «Zero» має невеликий каблук і носок, а також плоску підошву (Фото: Reddit).

Вони довели, що у сучасному світі розкоші цінність продукту полягає не в телячій шкірі чи швах. Вона полягає в його здатності створювати розмову, подію, вірусний момент.

І в цій грі Balenciaga — абсолютний переможець. Залишається лише одне питання: скільки часу знадобиться публіці, щоб втомитися від цих дорогих «жартів»? Чи це майбутнє розкоші?

Джерело: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/balenciaga-va-con-dien-gia-tu-tui-rac-1000-usd-den-ly-ca-phe-5000-usd-20250820165758666.htm