В'єтнамський футбол на шляху до виходу з "молочної бульбашки"

VHO – Після 25 років гри у «професійний» футбол більшість в’єтнамських клубів досі не можуть себе утримувати, тоді як у розвинених футбольних країнах, таких як Англія, Франція, Іспанія, Німеччина тощо, клуби повинні стояти на власних фінансових ногах, а ціла бізнес-екосистема служить меті заробляння грошей.

Ван Куєт та футболки й тренувальні футболки клубу «Ханой» . Фото: MD

Проблема в бізнесі

Насправді, у В'єтнамі більшість футбольних команд досі покладаються на «молоко» своїх босів або місцеві бюджети. Було багато періодів, коли в'єтнамський футбол роздувався, як мильна бульбашка: деякі команди виходили до вищого дивізіону в попередньому сезоні, але розпадалися наступного сезону, коли їхні боси йшли у відставку та «витягували фінансову дихальні трубку».

Безпосередньо перед сезоном 2025/26 в'єтнамський футбол знову переживає проблеми, оскільки багато команд перебувають під загрозою розпаду через брак коштів. Зовсім недавно Куангнам був змушений оголосити про свою відмову від участі в турнірі.

13 серпня можна вважати пам'ятним днем ​​для V.League, коли три клуби, Hanoi FC, Hanoi Police та Ninh Binh FC, одночасно провели церемонію запуску нового сезону.

Це також особливий сезон, коли до чотирьох команд заявляють про своє бажання виграти чемпіонат ще до першого матчу 15 серпня. Хоча вони почали з новим духом, новою радістю та сповнені рішучості, за цією блискучою атмосферою все ще стоїть вічна історія грошей.

Зрештою, щоб вижити у запеклій V. Лізі, кожна команда повинна мати глибоку кишеню. Реальність давно показує, що більшість в'єтнамських клубів змушені жити за рахунок «молока» боса або субсидій від місцевих. Саме тому багато команд існують лише кілька сезонів, а потім зникають, коли бос більше не має сил чи інтересу «прийняти» команду.

Неминучий спосіб вийти з цього замкненого кола — це побудова для кожного клубу стійкої екосистеми доходів, включаючи послуги для глядачів (продаж квитків, продаж сувенірів, екскурсії стадіоном...), доходи від реклами, спонсорство, авторські права на телебачення... V.Ліга 2025/26 розпочинається з хвилювання, але для довгострокового розвитку кожна команда має незабаром перейти на цю професійну модель.

ФК «Ханой» став піонером у відкритті офіційних магазинів

Серед клубів, ФК «Ханой» продемонстрував свою досить спритність у футбольному бізнесі. Відразу після церемонії прощання з командою в розкішному готелі Ханоя, а перед цим на стадіоні «Ханг Дей», цей клуб відкрив офіційний сувенірний магазин під назвою «Ханой ФК Магазин».

Це офіційний магазин, що розповсюджує сувеніри столичної футбольної команди, яку плекали протягом тривалого часу, але лише в сезоні 2025/26 ФК «Ханой» офіційно запустив цей амбітний проєкт.

Офіційний магазин, розташований на трибуні А стадіону Hang Day, обіцяє стати місцем для покупок та вражень виключно для вболівальників. Тут виставляються та продаються оригінальні товари, такі як офіційні футболки, дорожні футболки, сувеніри, аксесуари, пам'ятні видання тощо.

Магазин Hanoi FC Store не лише місце продажу товарів, але й місце зустрічі фанатів, де відбуватимуться обміни інформацією, такі як роздача автографів, зустрічі з гравцями та презентація нових дизайнів футболок.

Запуск офіційного магазину є частиною стратегії футбольного клубу «Ханой» щодо розвитку бренду та зміцнення зв'язку з уболівальниками. Команда «Столічний» хоче принести глядачам більш повний футбольний досвід, щоб кожен продукт був не лише сувеніром, а й спогадом та гордістю вболівальників.

Церемонія запуску в поєднанні з відкриттям магазину не лише розпочинає сезон 2025/26, але й знаменує новий етап у стратегії розвитку футбольного клубу «Ханой» – більш професійний, ближчий до громади, поступово формуючи новаторську позицію сучасного футбольного клубу у В'єтнамі.

Насправді, модель відкриття клубами сувенірних крамниць та надання послуг для вболівальників, як-от «Ханой ФК», не є новою у світі. Наприклад, в Англії, відвідуючи стадіон «Манчестер Юнайтед» «Олд Траффорд», кожен турист має заплатити від 28 фунтів стерлінгів (близько 850 000 донгів) за квиток для відвідування музею та стадіону.

Після відвідування клубної бальної зали та «театру мрій», вболівальники часто готові витрачати більше грошей у мегамагазинах із всілякими товарами з логотипом команди.

В Іспанії такі великі команди, як «Барселона», навіть створили глобальну мережу магазинів. Наразі «Барса» має 15 офіційних магазинів, якими безпосередньо керує клуб, а також 6 франчайзингових магазинів у великих містах. Сувенірний бізнес тепер став «стовпом», що забезпечує дохід до бюджету каталонської команди.

Аналогічно, «Реал Мадрид» після модернізації «Бернабеу» подвоїв дохід від матчів до 248 мільйонів євро в сезоні 2023/24, частково завдяки залученню більшої кількості глядачів на стадіон та готовності платити за супутні послуги.

Звичайно, у В'єтнамі залучити аудиторію, готову витрачати гроші на футбольні команди, непросто, враховуючи, що рівень життя та культура споживання спортивних товарів все ще відрізняються. Однак, «шлях буде прокладено», клуби, які наважуються зробити новаторські кроки, як-от ФК «Ханой», дуже гідні похвали, відкриваючи шлях до побудови екосистеми, яка допомагає футболу підтримувати себе. Тільки тоді, коли футбольні команди зможуть міцно стояти на ногах, ми зможемо мати справді сталий розвиток професійного футболу.

Історія відкриття офіційного сувенірного магазину футбольним клубом «Ханой» – це не лише медійний фурор, а й стратегічний крок, що вказує на сталий напрямок розвитку в'єтнамського футболу.

Коли клуби навчаться самостійно заробляти гроші, вони будуть менше залежними від «босів» і матимуть основу для довгострокових інвестицій. І лише коли кожна команда зможе себе утримувати, в'єтнамський футбол зможе наблизитися до професійних стандартів світу.

Джерело: https://baovanhoa.vn/the-thao/bong-da-viet-tren-hanh-trinh-thoat-bau-sua-161169.html