Необхідні корективи, щоб зробити телевізійну рекламу більш цивілізованою та професійною

Ситуація з постійним перериванням реклами в програмах деяких телеканалів останнім часом суттєво вплинула на психологію глядачів. Нове положення Закону про внесення змін та доповнень до низки статей Закону про рекламу, що обмежують кількість рекламних пауз у програмах, необхідне для захисту прав аудиторії.

В епоху буму онлайн-платформ розваг телебачення все ще займає важливе місце в культурному житті громадськості, але воно також потребує коригування управління рекламою в програмах телеканалів.

Керування частотою показу реклами

За словами заступника директора Департаменту низової культури, сім'ї та бібліотек (Міністерство культури, спорту та туризму) Нгуєна Куок Хюя, положення про обмеження кількості рекламних пауз є одним із важливих нововведень, що чітко демонструє дух «взяття аудиторії в центр уваги» в діяльності з управління рекламою.

У минулому в багатьох розважальних програмах або фільмах реклама з'являлася з високою частотою, що призводило до емоційної розгубленості глядачів, які більше не насолоджувалися переглядом. Видання нових правил допоможе подолати цю ситуацію та створити більш цивілізоване та приємне телевізійне середовище.

Коли реклама контролюється, глядачі насолоджуються безперебійним переглядом програм.

Заступник директора Нгуєн Куок Хюй також зазначив, що вплив цієї політики відображається у двох аспектах. Щодо якості мовлення, телевізійні станції змушені науково перебудовувати тривалість програм, поважаючи зміст та цілісність роботи. Контроль частоти реклами не лише допомагає покращити якість контенту, але й створює більш професійні та синхронізовані медіапродукти.

З точки зору глядача, це важливий крок уперед у захисті інтересів аудиторії. Коли реклама контролюватиметься, глядачі насолоджуватимуться безперебійним переглядом програм, що підвищить їхню задоволеність та прихильність до основних телеканалів.

Це гуманна та культурна адаптація, яка сприяє побудові здорового медіасередовища, водночас підтверджуючи роль державних органів управління у захисті законних прав громадськості, кінцевих бенефіціарів рекламної діяльності.

Таким чином, вплив цього регулювання не обмежується лише «скороченням реклами», а й відкриває можливості для станцій впроваджувати інновації в контенті, методах використання та формах вираження. Пан Нгуєн Куок Хюй вважає, що зменшення частоти реклами є не тягарем, а рушійною силою для трансформації телевізійної та рекламної індустрії В'єтнаму в більш професійному та сталому напрямку.

Відповідно, телевізійні станції можуть урізноманітнити форми реклами, замість того, щоб просто переривати програму, щоб транслювати рекламні ролики посередині. Спонсорство програми, тонка інтеграція бренду в контент або контекстна реклама – це відповідні рішення, які є одночасно ефективними та не переривають емоцій глядача. Коли програма має гарну якість і приваблює аудиторію, рекламна цінність також природним чином зростає, допомагаючи збалансувати економічні вигоди та цінність контенту.

Для забезпечення гармонії між інтересами мовників, рекламного бізнесу та глядачів необхідна синхронна координація як у політиці, так і в її реалізації. Державні органи управління продовжуватимуть удосконалювати правову базу, підвищувати ефективність пост-інспекційних заходів та суворо вирішувати проблеми порушень для забезпечення стримування; водночас заохочувати інновації в рекламній діяльності, створюючи умови для розвитку бізнесу форм, що відповідають культурі, смакам та звичкам сприйняття громадськості.

Зрозуміло, що зосередження на інтересах аудиторії – це шлях до конкретизації основної політики партії та держави щодо розвитку в'єтнамської культури та народу. Коли глядачі користуються повагою, реклама перестає бути «інтерлюдією», а стає частиною сучасного, цивілізованого та цінного медіапродукту.

Контроль частоти реклами не лише допомагає покращити якість контенту, але й створює більш професійні та послідовні медіапродукти.

Ставлячи інтереси аудиторії в центр уваги

Доктор Ле Хонг Діеп (Ханойський національний університет) поділилася тим, що їй подобаються мистецькі програми, які транслюються по телебаченню, але часто вона відчуває дискомфорт, дивлячись емоційний виступ або велику програму, перервану недоречною рекламою. Бувають моменти, коли їй здається, що станція «транслює рекламу без розбору», значно знижуючи цінність і значення програми.

За словами доктора Хонг Діпа, видання правил, що обмежують частоту реклами, є позитивним сигналом, який допомагає рекламній діяльності стати більш цивілізованою та шанобливою до глядачів. Однак, щоб ці правила справді набули практичного застосування, потрібен ретельний нагляд, уникаючи їх застосування як формальності або лише до спеціальних програм.

Для розважальних програм і фільмів зменшення кількості реклами допоможе аудиторії отримати кращий досвід і підвищить престиж і привабливість телебачення. Ефективну телевізійну програму слід розглядати не лише з економічної точки зору, а й з точки зору її ролі в поширенні культури, освіти та цивілізованої поведінки в суспільстві.

Тим часом, пан Луонг Хоанг Нгіа, заступник начальника відділу науки, культури та мистецтв (відділ пропаганди та масової мобілізації партійного комітету провінції Туєн Куанг), також заявив, що надмірна кількість реклами в розважальних програмах чи фільмах вже давно порушує емоційний фон, змушуючи глядачів поступово втрачати симпатію до телебачення. Коли аудиторія залишає традиційні канали та шукає онлайн-платформи, такі як YouTube чи Netflix, які мають більш цілісний контент і менше реклами, телебачення втрачає свої невід'ємні переваги.

Коли реклама розміщена належним чином, непомітно та відповідно до змісту програми, аудиторія більше не буде відчувати занепокоєння та навіть сприйматиме її більш позитивно. «Телебачення може утримати свою аудиторію лише тоді, коли поважатиме її. Як тільки аудиторія відчує повагу, вона повернеться на екран не за звичкою, а зі справжньої довіри та любові», – сказав пан Хоанг Нгіа.

Тому збільшення частоти реклами є правильним і необхідним кроком. Це захистить права глядачів і водночас допоможе телеканалам збалансувати економічні вигоди та соціальну відповідальність. За словами пана Нгіа, це нове регулювання допоможе телебаченню «повернути довіру» аудиторії, особливо в умовах жорсткої конкуренції з боку цифрових платформ.

Добре зроблена програма, яка транслюється належним чином і не «розрізана» рекламою, змусить глядачів оцінити її більше.

Питання обмежень реклами розглядається як перерозподіл часу ефіру, а глибше – як те, як станції сприймають аудиторію як супутників, а не «пасивних глядачів». Створення безперебійного досвіду – це спосіб для телебачення утвердити свою ідентичність та культурні цінності в епоху відкритих медіа.

Добре зроблена програма, яка транслюється належним чином і не «розрізана» рекламою, змусить глядачів оцінити її більше, а рекламодавці також досягнуть вищої ефективності завдяки поєднанню свого бренду з якісним контентом. Це гармонія, від якої виграють усі 3 сторони: станція, бізнес та аудиторія.

Забезпечення глядачам безперешкодного перегляду, повага до їхніх емоцій та часу – це одночасно професійна ввічливість і міра цивілізованого медіа. І коли це стане загальним принципом, телебаченню більше не доведеться боятися бути «нижчим» порівняно з цифровими платформами, а навпаки, збереже своє гідне місце в культурному та духовному житті сучасних людей.

Чт Хоай

Джерело: https://nhandan.vn/buoc-dieu-chinh-can-thiet-de-quang-cao-tien-hinh-van-minh-va-chuyen-nghiep-hon-post915684.html