Зелена трансформація в туризмі: дорога, «не вимощена трояндами»

Вибір розвитку сталого туризму – це справді шлях, «не вистелений трояндами». Оскільки підприємства та місцеві громади стикаються з багатьма труднощами, починаючи від обізнаності та закінчуючи діями, ресурсами...

VietnamPlus•11/04/2025

Зелена трансформація в туризмі більше не є варіантом, а стала обов'язковою вимогою для довгострокового, відповідального розвитку та сталого майбутнього. Такої ж думки дотримуються менеджери, експерти та підприємства на форумі «Розвиток зелених напрямків, підвищення рівня туризму у В'єтнамі», організованому В'єтнамською туристичною асоціацією, який відбувся сьогодні вранці, 11 квітня, у Ханої.

Допомагає поглибити досвід

Експерти стверджують, що туризм — це не лише комплексний економічний сектор, який робить важливий внесок у зростання ВВП, створення робочих місць та культурний обмін, але й незамінний у національній стратегії сталого розвитку.

Однак, у глобальному контексті, що стикається з низкою безпрецедентних викликів, таких як зміна клімату, забруднення навколишнього середовища, втрата біорізноманіття та виснаження ресурсів, туристична галузь змушена рішуче трансформуватися. Зокрема, зелена трансформація більше не є варіантом, а стала обов'язковою вимогою, якщо туризм хоче розвиватися сталим та відповідальним чином для сталого майбутнього.

Зіткнувшись із цією нагальною реальністю, голова В'єтнамської туристичної асоціації Ву Тхе Бінь заявив, що Асоціація зосередилася на розробці та поширенні Критеріїв зеленого туризму (VITA GREEN) з метою створення практичного, зрозумілого інструменту, який можна застосовувати до місць призначення та туристичних підприємств-членів по всій країні. «Сьогоднішній форум є одним із ключових заходів для поширення обізнаності, обміну досвідом та просування практичних дій у процесі зеленої трансформації в'єтнамської туристичної галузі», – наголосив пан Ву Тхе Бінь.

Підтверджуючи, що бачення Програми розвитку Організації Об’єднаних Націй (ПРООН) щодо зелених напрямків не обмежується зусиллями громад щодо збереження природи в морських зонах та охоронюваних територіях, заступник постійного представника ПРООН у В’єтнамі пан Патрік Гаверман сказав: «Ми також бачимо важливу роль зеленого транспорту. Заохочення відвідувачів до пріоритетного використання екологічно чистих варіантів подорожей не лише поглиблює їхній досвід, але й безпосередньо сприяє очищенню повітря та досягненню амбітних цілей В’єтнаму щодо нульових викидів».

«Зелений транспорт» захищає довкілля, сприяючи досягненню амбітної мети В'єтнаму щодо нульових чистих викидів. (Ілюстративне фото: CTV/Vietnam+)

За словами пана Патріка Хавермана, пілотний проєкт у провінції Фу Єн та місті Хюе, а також нещодавнє запуск станцій «Реєстрації та спільного використання зеленого транспорту» в Туй Хоа та Хон Єн, є конкретним кроком до реалізації вищезазначеної спрямованості. Просуваючи модель спільного використання зеленого транспорту та підвищуючи обізнаність місцевої громади, ПРООН поступово створює основу для справді сталої екосистеми зеленого туризму.

Приклади моделей сталого розвитку

Останнім часом багато населених пунктів та підприємств усвідомили, що розвиток зеленого та сталого туризму – це шлях до утвердження цінності бренду на світовому туристичному ринку, що робить важливий внесок у підвищення конкурентоспроможності економіки.

Типовим прикладом є овочеве село Тра Куе в місті Хойан, провінція Куангнам. Щороку завдяки орієнтації місцевої влади на розвиток сталого туризму шляхом будівництва зелених туристичних маршрутів, зосереджуючись на використанні туристичних продуктів, що гармонійно поєднують цінність природних ресурсів та соціальну культуру, це місце створює особливу привабливість, регулярно приймаючи велику кількість іноземних туристів.

Люди, що працюють у сфері туризму в овочевому селі Тра Куе, також надають послуги екскурсовода та діляться досвідом з іншими туристичними пам'ятками міста, щоб відтворювати та просувати практику моделей зеленого туризму.

Генеральний директор Фам Ха, інвестор, завжди обирає шлях сталого туризму. (Фото: Mai Mai/Vietnam+)

Тим часом, з точки зору бізнесу, голова LuxGroup Фам Ха зазначив, що в LuxGroup, та особливо в компанії-члені Lux Travel DMC, з моменту її заснування, принципи сталого розвитку були встановлені. Це не лише заява бренду, а й конкретне зобов'язання щодо дій, послідовне в усіх стратегіях та діяльності бізнесу.

Об’єднуючись з індустрією зеленого туризму, Lux Travel DMC обирає шлях сталого розвитку туризму через зобов’язання використовувати зелений транспорт, оптимізувати подорожі для зменшення споживання палива, проводити аудити чистих викидів; підтримувати місцеві громади, такі як розвиток туризму, пов’язаного з культурою, спадщиною та засобами існування місцевого населення. Зокрема, цей підрозділ також впроваджує програми компенсації викидів вуглецю, вносячи 1,5 долара США з туриста на підтримку проектів лісорозведення, збереження природи та захисту культур корінних народів у В’єтнамі.

«Вірне» шляху сталого туризму, овочеве село Тра Куе було відзначено Туристичною організацією ООН як «Найкраще туристичне село у світі» у 2024 році. Це досягнення стало можливим завдяки твердій відданості місцевості та дотриманню трьох основних принципів сталого розвитку туризму, включаючи захист навколишнього середовища, збереження культурної спадщини та покращення якості життя місцевої громади.

Нещодавно Lux Travel DMC також пройшла перевірку 250 суворих критеріїв Travelife – міжнародної системи оцінки та сертифікації сталого розвитку, щоб отримати сертифікат сталого туризму Travelife Certified. Примітно, що лише 500 компаній у всьому світі отримали цей сертифікат.

Підприємства, що надають послуги розкішних курортів у затоці Халонг та архіпелазі Кат Ба, завжди стурбовані тим, як зберегти затоку чистою від відходів та зелений колір спадщини. (Фото: Автор/Vietnam+)

«Зелена дорога не вимощена трояндами»

Хоча компанія досягла початкового успіху на шляху до сталого зеленого розвитку, за словами генерального директора Фам Ха, цей «зелений шлях» насправді «не вистелений трояндами». Оскільки найбільший тиск на бізнес чекає економічна проблема інвестування в енергозберігаюче обладнання, переробку відходів, екологічно чисті матеріали тощо. Все це вимагає високих витрат і тривалих термінів окупності. Пан Ха, наприклад, у LuxGroup повністю замінив одноразові пластикові пляшки, почав використовувати тканинні сумки замість нейлонових, а також обладнав офіси та яхти енергозберігаючим обладнанням.

Крім того, брак однакової обізнаності в ланцюжку поставок і на ринку також є серйозною перешкодою. Переконання партнерів, особливо у віддалених районах, дотримуватися зелених стандартів завжди є складною проблемою, яку необхідно вирішувати шляхом діалогу, навчання та технічної підтримки. Більше того, продукти зеленого туризму не лише вимагають чіткого позиціонування цінностей та комунікаційної стратегії, але й мають труднощі з конкуренцією через високі ціни, що ускладнює доступ до масового ринку. У В'єтнамі зелений бізнес ще не користується спеціальними стимулами щодо податків, кредитів, торгів на продукцію або доступу до ринку, особливо для малих та середніх підприємств, що також може призвести до небажання ними переходити на зелений туризм.

Щоб вирішити вищезгадані вузькі місця, за словами пана Патріка Гавермана, процес зеленої трансформації у туризмі у В'єтнамі має зосередитися на чотирьох ключових питаннях: зелене планування; ефективне управління туристичними напрямками; туризм без пластику та з низьким рівнем викидів вуглецю; та сталий туризм, заснований на природі.

Погоджуючись з представником ПРООН, генеральний секретар Асоціації туризму В'єтнаму пан Ву Куок Трі зазначив, що основою «зеленого напрямку» має бути, перш за все, нульова кількість пластикових відходів. Звичайно, щоб мати справді зелений напрямок, ще багато чого потрібно зробити, наприклад, використовувати чисту енергію, захищати навколишнє середовище, зберігати місцеву культуру та максимізувати місцеві переваги.

Туристи приєднуються до бігової екскурсії, щоб зібрати сміття та захистити довкілля. (Ілюстративне фото: Автор/Vietnam+)

Для зменшення викидів вуглецю, за словами директора Інституту економіки туризму, професора, доктора Нгуєн Ван Діня, туристична галузь повинна використовувати екологічно чисті види транспорту (електромобілі, велосипеди, громадський транспорт); заохочувати екологічно чистий туризм, скорочувати довгострокові авіаперельоти; обмежувати використання одноразового пластику в готелях та ресторанах; економити воду, електроенергію та застосовувати відновлювану енергію в закладах розміщення. Захищати екосистему, не надмірно експлуатувати природні ресурси.

«Однак, зелена трансформація в туризмі вимагає розвитку громадського туризму та циркулярної економіки, включаючи підтримку традиційних ремісничих сіл, створення робочих місць для місцевого населення, пріоритет органічних продуктів, продуктів харчування та місцевих ремесел. Водночас, підвищення обізнаності та відповідальності за туризм у напрямку навчання туристів питанням сталого туризму; заохочення туристів до участі в природоохоронних заходах», – сказав професор, доктор Нгуєн Ван Дінь.

Зелена трансформація – це довгостроковий шлях, який вимагає рішучості, консенсусу та наполегливості з усіх сторін, від макрополітики, бізнес-інвестицій, реакції громади до вибору споживання туристів. Пан Ву Тхе Бінь пообіцяв, що В'єтнамська туристична асоціація продовжуватиме супроводжувати, підтримувати, просувати та поширювати зелені ініціативи, сприяючи тому, щоб туристична галузь В'єтнаму була більш відповідальною, гуманною та сталою.

Шлях до покращення туризму В'єтнаму шляхом розвитку зелених напрямків – це не лише прагнення, а й неминуча вимога та стратегічна можливість. «ПРООН у В'єтнамі прагне тісно співпрацювати з Міністерством культури, спорту та туризму, В'єтнамською туристичною асоціацією та всіма партнерами на цьому знаковому шляху трансформації. Тому що зелена трансформація в туризмі є не лише потужним рушієм економічного зростання, але й надійним щитом для захисту безцінної природної спадщини В'єтнаму для майбутніх поколінь», – підтвердив пан Патрік Гаверман.