«Кошмар» штучного інтелекту в екосистемі Meta

Марк Цукерберг розповідає про свої амбіції змінити рекламну індустрію за допомогою штучного інтелекту. Фото: Passionfru.it .

Виступаючи на сцені щорічної конференції Stripe Sessions у Сан-Франциско 6 травня, Цукерберг окреслив свій план автоматизації всієї рекламної індустрії за допомогою комплексного процесу, керованого «чорною скринькою» штучного інтелекту.

Ключовим компонентом цього продукту є доставка тисяч «тестових» оголошень користувачам Facebook, Instagram та Threads. Відповідно, ШІ працює від генерації ідей, написання контенту, дизайну зображень/ відео , тестування, оптимізації продуктивності… доки оголошення не буде розповсюджено серед потрібної кількості.

Мета, за словами Цукерберга, полягає в тому, щоб задовольнити всі підприємства, якими б не були їхні потреби та скільки б вони не були готові витратити для досягнення цього результату. «У певному сенсі це машина для досягнення бізнес-результатів. Я думаю, що це буде одна з найважливіших і найцінніших систем, коли-небудь створених», – сказав він.

Якби, як він уявляв у подкасті Бена Томпсона Stratechery минулого тижня, ця гіпотетична «машина» мала величезний вплив на рекламну індустрію, креативні рекламні агентства все ще існували б. Але їхня роль була б значно зменшена, принаймні з точки зору створення контенту.

Під час заходу Sessions Цукерберг підтвердив, що багато рекламних інструментів Meta інтегровано з можливостями генеративного штучного інтелекту. Функціональність настільки складна, що компанія більше навіть не заохочує клієнтів вказувати демографічні групи, на які вони хочуть орієнтуватися.

За його словами, інструменти Meta можуть знаходити зацікавлених користувачів краще, ніж рекламодавці-люди. Наступним логічним кроком є застосування цієї оптимізації на основі даних до створення контенту. «Ми можемо створити близько 4000 різних версій креативу, а потім протестувати їх і подивитися, яка з них працює найкраще», – сказав Цукерберг.

Це рішення може бути привабливим для бізнесу. Однак проблема реклами на основі штучного інтелекту полягає у взаємодії з користувачем на платформах Meta, особливо у світі, який вже переповнений небажаним контентом, створеним штучним інтелектом.

Синьо-фіолетове коло Meta AI щільно упаковане на платформах.

Meta AI було запущено в жовтні 2024 року. На початку 2025 року користувачі почали помічати його присутність усюди. Від постів до коментарів і особистих повідомлень – синьо-фіолетові кола були всюди. Репортерка The Guardian Поллі Хадсон сказала, що вона була одержима ними та очолила рух за бойкот Meta AI.

Компанія також нещодавно запустила соціальну мережу, присвячену контенту про штучний інтелект, де користувачі можуть ділитися своїми ідеями та командами. The Verge зазначив, що платформа схожа на плакат, що підсумовує всі скарги на ШІ, з контентом, який є повторюваним, нудним або містить недоліки.

Згідно з Techcrunch , це доводить, що Meta — це бізнес-платформа, де користувачі є продуктом, а клієнти — рекламодавцями. Тепер ця екосистема ось-ось сформує ще один шар спам-контенту на базі штучного інтелекту.

Рекламна індустрія також висловила неоднозначні погляди на етичні амбіції Цукерберга. У жовтні 2024 року понад 11 000 творців підписали відкритого листа, в якому засудили використання створеного людиною мистецтва для навчання систем штучного інтелекту.

З іншого боку, багато креативників та керівників рекламних компаній вважають, що інструменти штучного інтелекту загрожуватимуть їхньому життю. Джонні Горнбі, засновник рекламного агентства The&Partnership, опублікував 6 травня редакційну статтю, стверджуючи, що створення успішної брендової кампанії все ще є суто людською роботою.

Джерело: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html